摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，男女平等作為中國的基本國策受到了更廣泛的重視，女性主義媒介研究也日益興盛。新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)單線式的傳播結(jié)構(gòu)，讓女性群體擁有了更便利的信息來源、更為廣闊的發(fā)聲渠道以及值得信任與依靠的群體力量，形成了一股能夠顛覆傳統(tǒng)性別地位的“她力量”?！八α俊钡尼绕鹗沟门孕蜗蟮玫皆偎茉欤矠樯鐣?huì)實(shí)現(xiàn)性別平等助力。同時(shí)，我們也要正視新媒體助推“她力量”成長中存在的問題，讓“她力量”朝著健康的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“她力量”；新媒體；女性主義媒介研究；性別平等

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）20-0031-03

一、引言

當(dāng)今社會(huì)，新媒體作為傳遞資訊的主要工具，以其傳播的便捷與快捷性、信息的海量性和信息內(nèi)容的豐富性迅速成了當(dāng)代人獲取信息、傳播觀點(diǎn)的主要途徑。隨著新媒體的飛速發(fā)展，女性主義議題在新媒體平臺(tái)上逐漸增多，關(guān)于性別平等的討論也受到了更多關(guān)注。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、政治的進(jìn)步和女性主義運(yùn)動(dòng)的推進(jìn)，女性正在逐漸走向媒介關(guān)注的前臺(tái)。2020年10月1日，在聯(lián)合國大會(huì)紀(jì)念北京世界婦女大會(huì)25周年高級(jí)別會(huì)議上，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)“男女平等是中國的基本國策”，提出“讓性別平等真正成為全社會(huì)共同遵循的行為規(guī)范和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”，呼吁“加快實(shí)現(xiàn)性別平等、促進(jìn)全球婦女事業(yè)發(fā)展”。

國家對(duì)于性別平等的重視為新媒體時(shí)代營造了良好的社會(huì)環(huán)境。一些杰出女性在世界舞臺(tái)上成就偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的榜樣作用，推動(dòng)著“她力量”的不斷成長壯大。

在2021年11月2日舉行的第四屆世界頂級(jí)科學(xué)家論壇上，95歲的中國科學(xué)院院士、中國首位女性天文臺(tái)臺(tái)長葉淑華全英文發(fā)表演講，鼓勵(lì)女性“如果你想要什么，就必須爭取”，要勇敢打破“玻璃天花板”。這一發(fā)言在抖音、微博等媒體上被大量轉(zhuǎn)載，引來熱評(píng)。

當(dāng)今，女性牢牢把握了時(shí)代機(jī)遇，在新媒體時(shí)代中廣泛活躍在自媒體舞臺(tái)之上，積極運(yùn)用微博、小紅書等自媒體發(fā)聲，掌握自身話語權(quán)，讓性別平等不再僅僅是“女性之事”，而是事關(guān)社會(huì)運(yùn)行的“社會(huì)之事”，為性別平等貢獻(xiàn)出女性群體的力量。在追求性別平等之路上，廣大女性群體形成了一股不容忽視的“她力量”。

二、新媒體為“她力量”賦權(quán)的形式

（一）發(fā)聲渠道拓展

新媒體時(shí)代，人人都可以借助新媒體工具發(fā)表自己的觀點(diǎn)、態(tài)度，也能夠?qū)⒆约旱慕?jīng)歷通過新媒介廣而告之。許多有各種訴求的群體，在今天能夠運(yùn)用各種形式的新媒體平臺(tái)將自己的遭遇或訴求公之于眾，擴(kuò)大事件的影響范圍，使得事件通過不同的平臺(tái)進(jìn)入更多人的視野中。

女性自媒體作為自媒體的類型之一，主體一般為女性個(gè)體或團(tuán)體，通常運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)新媒體表達(dá)女性的訴求、維護(hù)女性權(quán)利、傳播關(guān)于女性主義的信息與知識(shí)。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，微博平臺(tái)中關(guān)于“看見女性勞動(dòng)者”的議題越發(fā)興盛，#看見女性勞動(dòng)者#、#姐妹戰(zhàn)疫安心行動(dòng)#、#逆行中的她們#等微博話題迅速傳播。這場女性主義視角下的話語行動(dòng)，不但讓女性勞動(dòng)者在生理期需求的這一性別盲區(qū)中被“看見”，也使得自媒體與主流媒體在性別話語上的協(xié)商實(shí)踐進(jìn)入公眾視野[1]。

新媒體平臺(tái)不僅為女性主義話語行動(dòng)提供了行動(dòng)場所，還為女性主義事件的發(fā)酵與二次傳播留下了傳播空間，使得女性主義議題在初次傳播后能夠再次發(fā)酵，從而掀起新一輪傳播熱潮。2021年7月11日，博主“小熊燕和”在微博平臺(tái)發(fā)文，自曝在電梯內(nèi)被男友毆打，還曬出了一組男方毆打?qū)е碌念^部破裂的圖片。這起事件一經(jīng)在微博平臺(tái)曝光便迅速引起關(guān)注，許多話題參與者將這起事件轉(zhuǎn)載至小紅書、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。隨著傳播范圍的擴(kuò)大和話題參與者的增多，侵害人在網(wǎng)絡(luò)上受到大規(guī)模聲討，并在事發(fā)一天后受到公安部門行政處罰。

微信公眾號(hào)、微博、小紅書、抖音以及快手等新媒體平臺(tái)為人們提供了平等參與網(wǎng)絡(luò)、表達(dá)意見的途徑，傳統(tǒng)的性別觀念不再是女性參與網(wǎng)絡(luò)的束縛。在新媒體平臺(tái)上，女性若遭遇不公、欺騙或是暴力，都可以將這些事件發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，讓更多人注意到她正在遭遇的不幸，讓那些原本被遮掩的聲音傳播出來，讓不公受到正義的制裁。

（二）信息獲取便利化

新媒體帶來的不僅僅是表達(dá)觀點(diǎn)的途徑，還有信息本身。在過去新媒體不夠發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們往往需要翻閱報(bào)紙或書籍查找信息，信息獲取的速度和精準(zhǔn)度都無法得到保證，人們很難迅速掌握所需要的信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們只需要在網(wǎng)絡(luò)上搜索想要查詢的內(nèi)容便可以得到海量信息。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息的傳播速度相對(duì)較慢，人們往往需要等待一段時(shí)間后才能得到最新消息。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度得到了迅速提升，人們只需要打開手機(jī)，就能及時(shí)了解最新消息，獲取信息的時(shí)間大大縮短，信息獲取呈現(xiàn)出快捷、便利的傾向。

隨著自媒體的發(fā)展，信息流通方式一改往日的單線式流通，女性擁有了與男性相同的獲取信息的地位[2]，知識(shí)面也得到了擴(kuò)充，這使女性群體能以一個(gè)更為平等、更為全面的眼光看待世界。如今，受到歧視的女性可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到與她經(jīng)歷相似的人群，借鑒前者的經(jīng)驗(yàn)解決自己的苦惱；遭遇家暴的女性可以在互聯(lián)網(wǎng)上查找到《中華人民共和國反家庭暴力法》的具體條文，用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益。新媒體時(shí)代的多數(shù)女性已經(jīng)能夠運(yùn)用所掌握的信息解決自身困境，為自己，也為社會(huì)解決更多的困擾和弊病。

（三）群體力量的形成

很久以來，由于受制于社會(huì)角色和社會(huì)地位，女性往往以個(gè)人為單位進(jìn)行傳播活動(dòng)，傳播范圍窄，影響力也相對(duì)較小。新媒體的出現(xiàn)為女性提供了一個(gè)改變傳統(tǒng)傳播模式的可能，交互式的傳播方式使得女性的聲音不再局限于個(gè)人或家庭，更多人聽到了她們的聲音并給予反饋，女性不再只是分裂的個(gè)體，而是一個(gè)有著共同話語、保持密切聯(lián)系、有著共同歸屬感的群體。

新媒體時(shí)代強(qiáng)化了女性的群體力量，使得女性能夠更有力地掌握話語權(quán)，維護(hù)群體權(quán)益，重新樹立女性的群體形象。在網(wǎng)絡(luò)空間中，女性主義話語行動(dòng)逐漸成為影響傳媒事件進(jìn)程和演變的重要力量。不僅如此，眾多女性主義話語行動(dòng)中的女性組織和女性群體“意見領(lǐng)袖”，在那些侵犯女性權(quán)益的事件中起到了不可忽視的作用。

除了女性權(quán)益維護(hù)群體“意見領(lǐng)袖”的發(fā)聲外，女性組織也積極為爭取和維護(hù)女性權(quán)益而奔走呼喚。在泡泡瑪特事件中，中國婦女報(bào)力挺權(quán)益受到侵犯的女性應(yīng)聘者，反擊泡泡瑪特公司，并稱“追求性別平等的企業(yè)才能走得更長遠(yuǎn)”。在女記者馬金瑜自曝受家暴一案中，青海婦聯(lián)迅速展開調(diào)查，并且呼吁廣大受家暴女性及時(shí)向婦聯(lián)求助，借助集體力量解決家暴事件。

三、新媒體為“她力量”賦權(quán)的影響

（一）女性形象的再塑造

受傳統(tǒng)觀念的影響，女性長期以來都被塑造成依附男性、軟弱無能、沒有職業(yè)和經(jīng)濟(jì)追求、以家庭為重的形象，這種形象早已成為刻板印象，影響著人們對(duì)女性的認(rèn)知。以女德班為例，女德班最早出現(xiàn)于2014年，課程的主要內(nèi)容便是傳授“婦道”，即打不還手、罵不還口的封建思想。在遭到政府嚴(yán)厲打擊后，女德班似乎銷聲匿跡，卻又在三年后卷土重來。女德班不斷向女性傳輸錯(cuò)誤觀念，仿佛女性不應(yīng)該作為獨(dú)立的個(gè)體而存在，女性角色也只有母親、妻子、女兒這些家庭范圍內(nèi)的角色形象。在這種傳統(tǒng)的語境中，女性的形象被固化，獨(dú)立性被扼殺，女性不能成為“社會(huì)的女性”，而是“父權(quán)制話語霸權(quán)下的女性”。

自媒體的出現(xiàn)則為女性打破傳統(tǒng)父權(quán)制話語霸權(quán)提供了一個(gè)機(jī)遇。女性能夠以獨(dú)立的個(gè)體身份發(fā)表自己對(duì)兩性的觀點(diǎn)，并且能夠在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬世界中找到與自己志同道合的群體，并結(jié)成一股強(qiáng)大的女性力量。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)的交互性使得男性與女性有了觀點(diǎn)交換的平臺(tái)，便于兩性之間進(jìn)行交流，達(dá)成一致，有助于和諧兩性關(guān)系的構(gòu)建。在新媒體時(shí)代，女性能夠主動(dòng)向社會(huì)展現(xiàn)自我，擺脫傳統(tǒng)封建的女性形象。

“女強(qiáng)人”等詞的出現(xiàn)，從一個(gè)側(cè)面證明了女性形象正逐漸從傳統(tǒng)的“柔弱”形象轉(zhuǎn)變?yōu)閳?jiān)毅果敢的形象，并且得到了廣泛認(rèn)同。綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》打破了女性需要溫柔顧家、嬌小依人的傳統(tǒng)形象，節(jié)目中的“姐姐”們或霸氣十足，或?yàn)t灑利落，她們有事業(yè)心、有競爭力、有專業(yè)素養(yǎng)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》讓人們看到了女性的另一面，她們一改傳統(tǒng)觀念中的女性形象，以堅(jiān)韌灑脫的面貌迎接生活的風(fēng)浪。正如萬茜在節(jié)目中所言：“我們都是女人，我們都是站在一起的，女性可以幫助女性，這是一種來自女性的力量。”該綜藝將性別意識(shí)融入敘事與傳播形式，在重塑女性形象、建構(gòu)女性理想價(jià)值和個(gè)人成長模型上的意義是現(xiàn)實(shí)而深刻的[3]。再者，2021年10月16日神舟十三號(hào)載人飛船成功發(fā)射，央視抖音號(hào)的播報(bào)使得女航天員王亞平吸粉無數(shù)，她的沖天馬尾更是讓人印象深刻，展示了新時(shí)代女性出征星辰大海的颯爽英姿。

新媒體的飛速發(fā)展使得顛覆傳統(tǒng)性別刻板印象成為可能，女性形象在新時(shí)代得到再塑造。

（二）社會(huì)聚焦“她力量”

一直以來，受中國傳統(tǒng)觀念的影響，女性在社會(huì)中往往處于較受忽視的地位，只能局限于家庭這個(gè)舞臺(tái)。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，新媒體使得女性擁有傳播話語的渠道，也為女性由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)提供了機(jī)遇。

女性群體的強(qiáng)大使社會(huì)日益關(guān)注這個(gè)打破桎梏的群體。2021年3月8日國際婦女節(jié)當(dāng)天，珀萊雅聯(lián)合中國婦女報(bào)發(fā)起主題活動(dòng)：#性別不是邊界線 偏見才是#。在主題短片中，多次創(chuàng)作為女性發(fā)聲歌曲的說唱歌手于貞聯(lián)合10位“意見領(lǐng)袖”共同講述了一個(gè)主題：獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、溫柔、顧家等美好品質(zhì)，不是某個(gè)性別的專屬，而是人們可以平等擁有的能力。3月7日，國產(chǎn)彩妝品牌悠珂思與丁香醫(yī)生聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)：#是紅妝亦是武裝#。悠珂思送出了1000支臨期口紅，幫助女孩涂掉“捐卵”廣告。

從這些“出圈”的婦女節(jié)廣告中，可以注意到“拒絕歧視，追求平等，保護(hù)自我”是這些品牌的共同主張。這些品牌從女性視角出發(fā)，引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)到除了生理差別外，許多所謂的女性特征是由文化和社會(huì)建構(gòu)起來的。這些品牌作為一股不容忽視的社會(huì)力量，將視線聚焦于愈發(fā)強(qiáng)大的“她力量”，推動(dòng)著“她力量”的持續(xù)成長。

女性力量的崛起不僅受到了品牌商的關(guān)注，在抗擊新冠肺炎疫情期間，各大媒體對(duì)于女性勞動(dòng)者的報(bào)道更是引起了全社會(huì)對(duì)女性的贊嘆與支持。在中國婦女報(bào)的報(bào)道中，來自祖國大江南北的女性醫(yī)護(hù)人員都堅(jiān)守崗位；基層女性工作者則配合國家安排，在自己所在的地區(qū)進(jìn)行疫情排查、為群眾宣傳抗擊疫情的知識(shí)；女性法務(wù)工作者為疫情防控進(jìn)行法治宣傳。中國婦女報(bào)對(duì)于奮戰(zhàn)在抗疫前線的女性勞動(dòng)者的報(bào)道，讓更多人注意到了為人民健康做出巨大貢獻(xiàn)的女性工作者，也讓人們感受到了女性不再是以往的柔弱形象，如今的女性已經(jīng)成長為了一股不容忽視的“她力量”[4]。

（三）“她力量”偏激化與污名化

新媒體發(fā)展不僅為“她力量”帶來了積極影響，同時(shí)也帶來了一些弊端和困境。隨著“她力量”的強(qiáng)大，一些女性由于過度追求女性權(quán)益的最大化而劍走偏鋒，走向偏激化。這部分偏激群體往往以貶低另一性別群體、歧視思想較為保守的同性別群體、質(zhì)疑相關(guān)制度的方式出現(xiàn)，對(duì)“她力量”的健康發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，甚至影響了“她力量”的風(fēng)評(píng)[5]。

目前互聯(lián)網(wǎng)世界中，“女權(quán)”越來越成為一個(gè)負(fù)面詞匯，呈現(xiàn)出污名化傾向?！八α俊钡奈勖诤艽蟪潭壬鲜艿搅似づ詸?quán)益維護(hù)群體的影響。這些偏激群體的不當(dāng)言論讓人們認(rèn)為“女權(quán)”就是要打倒男性、改變社會(huì)制度。受這些錯(cuò)誤觀念的影響，人們對(duì)“女權(quán)”一詞產(chǎn)生了誤解，一些關(guān)于女權(quán)的負(fù)面詞匯也隨之出現(xiàn)。微博平臺(tái)上，“女拳”“女拳師”“田園女權(quán)”等惡意名詞被頻繁運(yùn)用，“女權(quán)”這一概念被曲解，成為人們攻擊追求女性權(quán)益維護(hù)者的武器。

“女權(quán)主義”這一概念如果長期被污名化，勢必會(huì)影響人們對(duì)于女性群體的態(tài)度，也會(huì)嚴(yán)重削弱“她力量”中“意見領(lǐng)袖”的影響力和公信力，這無疑會(huì)對(duì)女性把握話語權(quán)產(chǎn)生極為不利的影響。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)單線式的傳播結(jié)構(gòu)，讓女性群體擁有了更便利的信息來源、更為廣闊的發(fā)聲渠道和值得信任與依靠的群體力量，形成了一股能夠顛覆傳統(tǒng)性別地位的“她力量”?！八α俊钡某砷L讓女性在這個(gè)時(shí)代被重新審視，女性不再只是“賢妻良母”，她們可以溫柔，更可以果敢；可以顧家，更可以獨(dú)立。正如珀萊雅的廣告詞所言“性別不是邊界線，偏見才是”，“她力量”的崛起讓更多人意識(shí)到人的性格品質(zhì)與性別無關(guān)，人不應(yīng)被性別所定義，這為推動(dòng)中國社會(huì)走向真正的性別平等提供了助力。當(dāng)然，我們也要正視新媒體助推“她力量”成長中存在的問題，盡早為“女權(quán)主義”正名，同時(shí)糾正關(guān)于“她力量”的偏激觀念，讓“她力量”朝著健康的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 馮劍俠.#看見女性勞動(dòng)者#：新冠疫情中的女性自媒體與話語行動(dòng)主義[J].新聞?dòng)浾撸?020（10）：32-44.

[2] 魏紫.女性主義自媒體的話語研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2018.

[3] 許靜.新媒體與性別平等教育研究[D].石家莊：石家莊鐵道大學(xué)，2017.

[4] 邱懿宣.女性電視欄目中多元主體的建構(gòu)與失語：以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例[J].科技傳播，2021，13（16）：69-71.

[5] 趙雅馨.《中國婦女報(bào)》新冠肺炎疫情防控報(bào)道中女性工作者的媒介形象研究[J].聲屏世界，2020（3）：82-83.

作者簡介 王宇薇，本科在讀，研究方向：新聞與傳播。