胡瓊?cè)A 徐順利

摘要：目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編是泛娛樂(lè)時(shí)代下一種新興現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營(yíng)銷問(wèn)題主要表現(xiàn)在透支粉絲經(jīng)濟(jì)、同質(zhì)化嚴(yán)重、版權(quán)交易價(jià)格混亂以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的侵權(quán)盜版。要建立和完善IP價(jià)值評(píng)估體系、充分利用智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)受眾版權(quán)保護(hù)維權(quán)意識(shí)、健全版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，有效解決營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題，有效加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué);IP;版權(quán)保護(hù);營(yíng)銷模式

中圖分類號(hào)：G2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? 文章編號(hào)：1009-3605（2021）01-0073-07

IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也被稱為“知識(shí)所屬權(quán)”，是權(quán)利人對(duì)自身智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利[1]，在市場(chǎng)運(yùn)行中，其內(nèi)涵不斷得到豐富與補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為當(dāng)下新文學(xué)的一種范式，為影視、游戲等領(lǐng)域的發(fā)展提供著豐富的原動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 實(shí)質(zhì)是指擁有一定基礎(chǔ)并且有能力超越媒體平臺(tái)，對(duì)影視、游戲、動(dòng)漫以及周邊衍生品等在內(nèi)的多種形式進(jìn)行多維度開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)版權(quán)。[2]在全版權(quán)運(yùn)營(yíng)背景之下，如何深入挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值成為一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)特征

（一）全產(chǎn)業(yè)性

當(dāng)前我國(guó)IP行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，處于IP2.0階段的末期并逐漸進(jìn)入IP3.0階段，它已由“單線孤立”模式向“點(diǎn)—線—面”與“上游—中游—下游”產(chǎn)業(yè)鏈條模式轉(zhuǎn)變，正逐漸打造出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新型模式與新興業(yè)態(tài)。[3]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭，以自身作為中心點(diǎn)逐漸向影視、游戲、動(dòng)漫等方向擴(kuò)散并向?qū)嶓w業(yè)方向蔓延。

在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，“IP生產(chǎn)”與“IP驅(qū)動(dòng)”開(kāi)發(fā)范式逐漸獲得市場(chǎng)參與者的認(rèn)同，圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)逐步滲透到市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)的行業(yè)發(fā)展也愈加廣泛，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以內(nèi)容創(chuàng)意為中心、全產(chǎn)業(yè)鏈條式的發(fā)展形態(tài)。

（二）泛娛樂(lè)性

2011年騰訊副總裁程武首次提出以IP為核心的泛娛樂(lè)構(gòu)思，即借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，并逐步擴(kuò)展至游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、閱讀等多個(gè)領(lǐng)域，初步形成“同一IP、不同創(chuàng)意產(chǎn)品”的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。2015年3月騰訊收購(gòu)了擁有海量文學(xué)IP的盛大文學(xué)，閱文集團(tuán)一舉成為業(yè)內(nèi)最大的IP輸出中心。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視、游戲兩大領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，是泛娛樂(lè)體系下最為主要、最為活躍的跨界聯(lián)動(dòng)，騰訊以游戲、文學(xué)、影視、動(dòng)漫四大板塊圍繞同一IP服務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨界合作，以同一IP為創(chuàng)作依據(jù)，開(kāi)發(fā)不同形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)效益最大化。

（三）金字塔性

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司對(duì)市場(chǎng)規(guī)模及影響力較為突出的45家網(wǎng)站發(fā)展情況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，各平臺(tái)網(wǎng)站所發(fā)布的原創(chuàng)作品總量將近1700萬(wàn)部，其中簽約作品達(dá)132.7萬(wàn)部[4]。根據(jù)《2018年貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP潛力價(jià)值榜》所收錄的100部原創(chuàng)作品，我們可以發(fā)現(xiàn)在龐大的作品基數(shù)下，能被收錄且具有潛在價(jià)值的文學(xué)IP作品僅有100部，還有大部分作品未能登上榜單，其金字塔特性表現(xiàn)尤為明顯。我們雖不能斷定其他文學(xué)作品不具有價(jià)值，但對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這100部原創(chuàng)作品具有一定的權(quán)威性，是被受眾所認(rèn)可的。不難看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的門(mén)檻雖低，但如何贏得受眾喜愛(ài)才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功的關(guān)鍵所在。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的營(yíng)銷模式

（一）粉絲營(yíng)銷模式

學(xué)者張嬙將粉絲經(jīng)濟(jì)的概念界定為以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷手段來(lái)增值情緒資本，粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷手段，從其情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，進(jìn)而達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的[5]。對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，粉絲可以說(shuō)是其發(fā)展過(guò)程中必不可少的因素，IP的誕生與成長(zhǎng)離不開(kāi)粉絲，不論是最初的娛樂(lè)愛(ài)好模式，亦或是處于發(fā)展階段的收費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都依賴于粉絲的力量而成長(zhǎng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)粉絲的力量漸漸有了清晰的認(rèn)識(shí)，也在試圖借助粉絲的優(yōu)勢(shì)，在全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)模式下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值進(jìn)行多維度挖掘。眾多粉絲由于趣緣性而逐漸形成屬于自己的“小圈子”，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，IP產(chǎn)品更容易引起粉絲群體的注意并逐漸獲得該群體的認(rèn)同，越來(lái)越多的讀者愿意為所喜愛(ài)的作品付費(fèi)。2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)首次推出行業(yè)內(nèi)小說(shuō)付費(fèi)模式，該模式是指按照訂閱和分成的方式與作者進(jìn)行簽約，粉絲閱讀小說(shuō)并為作者打賞、刷榜，這樣的付費(fèi)模式更有利于原創(chuàng)作品準(zhǔn)確傳達(dá)特定受眾。2012年閱文集團(tuán)旗下作家忘語(yǔ)的原創(chuàng)作品《凡人修仙傳》，在開(kāi)書(shū)不到三個(gè)月，其打賞的盟主便已破千，該作品成為閱文集團(tuán)旗下第一個(gè)出現(xiàn)千盟的創(chuàng)作。在粉絲經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值得到了有效提升，沒(méi)有任何一家機(jī)構(gòu)能夠忽略這一龐大的特定群體，這種付費(fèi)行為不單單表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身，而且由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣也獲得了眾多粉絲的青睞。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編過(guò)程中，若沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，IP作品自身價(jià)值和營(yíng)銷效果也會(huì)縮水，借助于粉絲及其背后所蘊(yùn)含的優(yōu)勢(shì)，一部?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不論是前期投入還是后期收益，都會(huì)獲得良好的市場(chǎng)效應(yīng)。

（二）品牌形象營(yíng)銷模式

1.以作者形象為核心的品牌營(yíng)銷方式

粉絲打賞、刷榜等行為讓平臺(tái)見(jiàn)識(shí)到了作者這一品牌所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，作者的人物形象在經(jīng)過(guò)多年的塑造后，粉絲對(duì)各自喜歡的作者形象已有了固定認(rèn)知，這種形象認(rèn)知來(lái)源于作者的寫(xiě)作風(fēng)格，如“唐家三少的勤奮”“辰東的坑”“烽火戲諸侯的太監(jiān)”等等，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累的形象認(rèn)知，受眾對(duì)不同作者、不同作品有了清晰的劃分。

唐家三少是首個(gè)加入中國(guó)作協(xié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，之后陸續(xù)有許多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者加入中國(guó)作協(xié)，作者的知名度得到了有效提升，網(wǎng)絡(luò)作家開(kāi)始與傳統(tǒng)作家一樣被大眾所認(rèn)可。這與之前的網(wǎng)文被認(rèn)可的性質(zhì)不同，網(wǎng)絡(luò)作家加入作協(xié)，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)作家的身份得到了正式承認(rèn)。閱文集團(tuán)旗下白金作家辰東文筆生動(dòng)，善描寫(xiě)人物，其筆下人物個(gè)個(gè)形象鮮明，給人以極強(qiáng)的代入感;其文布局宏大，故事架構(gòu)緊湊，氣勢(shì)磅礴，讓讀者身臨其境，欲罷不能，被廣大書(shū)迷稱為“燕京才子”。因?yàn)榫W(wǎng)文擁有一定數(shù)量的讀者，當(dāng)文學(xué)IP改編為游戲后往往會(huì)擁有大批的原著粉絲，這些原著粉絲作為潛在用戶向游戲玩家轉(zhuǎn)化。2013年著名游戲公司“完美世界”獲得網(wǎng)文作者辰東原創(chuàng)作品的冠名權(quán)，并將辰東新書(shū)命名為《完美世界》，這次新書(shū)的命名成為了業(yè)內(nèi)首個(gè)打破行規(guī)以作者單獨(dú)售賣作品冠名權(quán)的例子，同時(shí)也開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP售賣的新模式。在以往的IP交易市場(chǎng)中，與作者直接接觸的多為網(wǎng)站，作者與網(wǎng)站簽訂合約，網(wǎng)站扮演“中間商”的角色，對(duì)IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)與售賣。而在這筆交易中，資本方看中的正是作者辰東的文筆以及影響力，作者辰東自身充當(dāng)了“品牌”這一角色，實(shí)現(xiàn)了與資本方的直接交易。

當(dāng)下IP市場(chǎng)中，為搶奪優(yōu)質(zhì)資源，一些網(wǎng)絡(luò)作家的作品剛有了初步構(gòu)思，便被資本商搶先買下，資本商所依據(jù)的則是由作者自身形象所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)。目前市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編中，像《完美世界》這種以作者自身為品牌的IP營(yíng)銷模式并未達(dá)到大規(guī)模普及，一方面是因?yàn)榧缺槐姸喾劢z所認(rèn)可，又屬于頂級(jí)的作者較少;另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中不可控因素太多，有些作品即便是頂級(jí)作者創(chuàng)作出來(lái)的也有可能不被市場(chǎng)所認(rèn)可，但以作者自身形象而發(fā)展的品牌營(yíng)銷方式，對(duì)網(wǎng)站作為“中間商”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP交易格局產(chǎn)生了一定沖擊。

2.以作品形象為核心的品牌營(yíng)銷方式

與以作者自身為核心的品牌營(yíng)銷方式不同，以作品為核心的品牌營(yíng)銷方式在目前的IP市場(chǎng)中更為普遍。當(dāng)一部網(wǎng)文作品投入市場(chǎng)中，若能引起良好的市場(chǎng)反應(yīng)，作者在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多角度多形式的創(chuàng)作，比如系列創(chuàng)作，又可依據(jù)原作品中某一精彩人物或精彩情節(jié)而進(jìn)行創(chuàng)作。一方面因?yàn)橛辛饲安孔髌返匿亯|，作者在創(chuàng)作后續(xù)系列作品時(shí)，對(duì)作品內(nèi)容的把控會(huì)更為熟練，同時(shí)對(duì)讀者及市場(chǎng)需求也有了一定了解;另一方面之前作品所積累下的人氣，粉絲對(duì)后續(xù)系列作品也更容易接受。

2015年首屆網(wǎng)文之王“唐家三少”，在其投身網(wǎng)文行業(yè)的14年間，共創(chuàng)作了16部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品，其筆下作品之一《斗羅大陸》第一部在市場(chǎng)上獲得良好反應(yīng)后，唐家三少又連續(xù)創(chuàng)作出第二部、第三部并形成《斗羅》系列作品，唐家三少逐漸塑造出“斗羅品牌”。將作品作為品牌進(jìn)行塑造，其衍生品如游戲、影視、動(dòng)漫等，會(huì)因原著而產(chǎn)生品牌效應(yīng)，2018年1月根據(jù)《斗羅大陸》改編的同名動(dòng)漫在騰訊視頻首播當(dāng)天，點(diǎn)擊量便突破了一億次，該動(dòng)漫的爆火也帶動(dòng)了其IP的升值，對(duì)之后文學(xué)IP改編與開(kāi)發(fā)具有一定的積極作用。在愈加成熟的網(wǎng)文IP市場(chǎng)中，如辰東的《遮天》三部曲、天蠶土豆的《斗破》三部曲以及忘語(yǔ)的《凡人》系列等等，都是以作品作為品牌進(jìn)行創(chuàng)作與培養(yǎng)的，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)作家已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地將作品作為品牌進(jìn)行塑造，以便更好地運(yùn)營(yíng)與銷售。

（三）影視化營(yíng)銷模式

影視化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP變現(xiàn)的最佳途徑之一，可稱之為IP粉絲放大器，變現(xiàn)效果也最為明顯。細(xì)觀近幾年的影視作品，我們可以發(fā)現(xiàn)，那些爆款影視作品大多都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而來(lái)，如《花千骨》《慶余年》等。這些影視作品的成功讓市場(chǎng)參與者逐漸看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值所在，基于此類改編的影視作品也越來(lái)越多。

通過(guò)影視改編的方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與改編作品實(shí)現(xiàn)雙贏，小說(shuō)IP推動(dòng)作品改編，作品改編成功走紅熒屏，又推動(dòng)了原著銷量火爆，最為出色的便是對(duì)《全職高手》的改編，在該動(dòng)漫推出之后，完本多年的原著在一天內(nèi)便上升到起點(diǎn)門(mén)戶網(wǎng)站銷量榜單的前三名，由此IP產(chǎn)生增值并在影視改編方面的價(jià)值得到了提高。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編中，IP開(kāi)發(fā)方一般會(huì)將影視改編作為首要選擇，另外我們發(fā)現(xiàn)一部根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成功的作品，當(dāng)尋其IP源頭時(shí)，并不一定可以找到或者說(shuō)所搜到的作品并未完本，其更新速度與電視劇更新幾乎同步，這其實(shí)是影視化營(yíng)銷的一種手段。借助于影視劇的火熱，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP暫壓延遲發(fā)售，利用影視改編的成功提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的自身價(jià)值，如2017年網(wǎng)劇《白夜追兇》便是采取此類營(yíng)銷方式。影視改編的成功不僅為作者與資本方帶來(lái)巨大利益，也提高了小說(shuō)IP的價(jià)值，并且由此衍生的系列改編遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往營(yíng)銷模式所帶來(lái)的效益。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP營(yíng)銷存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)部問(wèn)題：IP自身價(jià)值的泡沫化

1.盲目改編，透支粉絲經(jīng)濟(jì)

隨著IP改編的火熱，各大資本紛紛涌入這一市場(chǎng)，但我們發(fā)現(xiàn)并非所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP都可以改編。IP改編若取得成功，原著與改編作品實(shí)現(xiàn)雙贏;若改編不成功，就有可能面臨“掉粉”的尷尬。細(xì)數(shù)近年IP改編市場(chǎng)，多集中在武俠、都市、盜墓題材，而最為火熱的玄幻題材卻很少有改編成功的作品。一方面是因?yàn)樾眯≌f(shuō)中所描述的場(chǎng)景太過(guò)宏大，現(xiàn)實(shí)拍攝未能將書(shū)中所述完美呈現(xiàn)出來(lái)，難以獲得受眾的認(rèn)可;另一方面則因?yàn)樾妙}材多涉及敏感內(nèi)容，忽略了自身的條件以及市場(chǎng)的接受程度，盲目改編不僅造成原著“掉粉”，甚至IP作品本身價(jià)值也會(huì)縮水。

2016年受眾最為期待的IP改編大劇《盜墓筆記》，其改編未能達(dá)到理想效果，給觀眾造成一定的心理落差，該劇成為大制作低口碑網(wǎng)劇。類似改編作品還有很多，如《幻城》《九州天空城》等網(wǎng)劇，同樣因盲目改編而被許多粉絲拋棄。盲目改編透支粉絲的行為對(duì)于IP后續(xù)的開(kāi)發(fā)具有負(fù)面影響，既損害網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原作的知名度，也降低了讀者對(duì)原著的好感度，進(jìn)而造成粉絲的大量流失。

2.原創(chuàng)力降低，同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著IP改編的不斷深入，“無(wú)IP不開(kāi)發(fā)”的原則被大多數(shù)市場(chǎng)參與者所奉行，多年來(lái)所積攢的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源迅速被消耗一空，而后續(xù)優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)出速度又遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上IP的消耗速度。另外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的劇情套路又被受眾所熟悉，若想推出新的“創(chuàng)作體系”，就要考慮投入與產(chǎn)出的情況，新的“創(chuàng)作體系”誕生周期較長(zhǎng)。在風(fēng)險(xiǎn)與收益難以平衡的情況下，繼續(xù)沿用已有創(chuàng)作體系對(duì)于作者和運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)則是一個(gè)穩(wěn)妥的辦法，在不喪失讀者的同時(shí)，也保證了自身的利益，但因重復(fù)使用舊有的橋段與劇情使得作品愈加趨向同質(zhì)化。

3.價(jià)格虛高，定價(jià)體系混亂

目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有針對(duì)IP價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在IP交易中未有一個(gè)明確的定價(jià)體系，這也就導(dǎo)致了IP的購(gòu)買就好比拍賣一般，價(jià)高者得。隨著IP改編的火熱，越來(lái)越多的資本方為了能夠拿下那些優(yōu)質(zhì)IP，各方不斷提高IP收購(gòu)價(jià)格，這種盲目追逐行為，造成了IP市場(chǎng)的虛假繁榮。

（二）外部問(wèn)題：盜版侵權(quán)問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮

1.盜版嚴(yán)重，破壞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、平板等移動(dòng)端瀏覽方式逐漸替代了以往的PC端瀏覽方式，在促進(jìn)網(wǎng)文市場(chǎng)繁榮的同時(shí)也出現(xiàn)相應(yīng)的盜版問(wèn)題。盜版商通過(guò)各種軟件分享正版內(nèi)容，界面加載廣告獲取流量，以此賺取巨大的商業(yè)利益。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》顯示：2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體盜版損失規(guī)模為56.4億元，PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失達(dá)到了17.1億元，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失達(dá)39.3億元，同比2018年下降3.3%，對(duì)比往期，雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失保持連續(xù)三年下降態(tài)勢(shì)，但2019年下降趨于平緩，可見(jiàn)這些數(shù)據(jù)背后所隱蔽的危險(xiǎn)。[6]PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版模式主要以專業(yè)盜版網(wǎng)站、云盤(pán)、貼吧為主;而移動(dòng)端則以搜索引擎轉(zhuǎn)碼、自媒體、APP、H5小程序、社交媒體為主，這樣多渠道傳播矩陣使得中小型盜版機(jī)構(gòu)迅速發(fā)展，盜版行為愈加向地下化、隱秘化、分散化方向發(fā)展，大量盜版行為使得原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的正版讀者大面積流失，在損害原創(chuàng)者與平臺(tái)利益的同時(shí)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展環(huán)境造成破壞。

2.版權(quán)意識(shí)淡薄，侵權(quán)容易維權(quán)難

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)文作品版權(quán)保護(hù)也受到相應(yīng)的挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)起始階段，受眾以自由、免費(fèi)、便捷的方式獲取信息，尚未養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，大眾版權(quán)意識(shí)較為薄弱，且不能準(zhǔn)確判斷何種行為被視為侵權(quán)行為，加之國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保護(hù)法尚未完善，這一系列因素給了盜版侵權(quán)者以可乘之機(jī)。2017年影視劇《三生三世十里桃花》爆火，隨之而來(lái)的便是其作者“唐七公子”被眾人指出其同名書(shū)涉嫌抄襲侵權(quán)，《三生三世十里桃花》與“大風(fēng)刮過(guò)”所寫(xiě)的《桃花債》有大量的雷同情節(jié)。網(wǎng)絡(luò)作家辰東于2017年末在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲稱自己的作品未經(jīng)授權(quán)便被某公司改編為游戲，而身為作者的辰東未收到告知，也未簽署相應(yīng)的合同。此類事件還有很多，如何更好地解決侵權(quán)問(wèn)題，已經(jīng)成為網(wǎng)文IP改編過(guò)程中不可忽視的環(huán)節(jié)。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP營(yíng)銷及版權(quán)保護(hù)建議

（一）建立完善的IP價(jià)值評(píng)估體系

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)對(duì)IP的開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段，缺乏完善的IP價(jià)值評(píng)估體系成為市場(chǎng)IP改編作品良莠不齊的原因之一。一方面需要作者與平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家提出的“原創(chuàng)令”，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，重視并支持原創(chuàng)，提高作者的原創(chuàng)能力，進(jìn)而進(jìn)行精品化精細(xì)化開(kāi)發(fā);另一方面，市場(chǎng)應(yīng)放緩IP開(kāi)發(fā)的速度，主動(dòng)開(kāi)辟全新、有價(jià)值的IP源。價(jià)值評(píng)估體系理應(yīng)以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以質(zhì)量為原則，健全數(shù)字版權(quán)體系的同時(shí)，對(duì)IP資源進(jìn)行全方位、多維度、科學(xué)性綜合考量，并結(jié)合作品特征、市場(chǎng)受眾喜好等因素，科學(xué)評(píng)估作品的藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及開(kāi)發(fā)與再開(kāi)發(fā)價(jià)值。維護(hù)平臺(tái)、作者、受眾、改編者四方之間的良性互動(dòng)關(guān)系，并為其提供創(chuàng)作、改編、交流空間，從而促進(jìn)IP資源的合理有效開(kāi)發(fā)。

（二）利用智能技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

目前互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入智能發(fā)展階段，人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了較快發(fā)展，為解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)問(wèn)題提供了技術(shù)支持。例如利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)網(wǎng)文作品進(jìn)行鑒權(quán)確權(quán)，區(qū)塊鏈技術(shù)因具有時(shí)序數(shù)據(jù)、可追溯、不可篡改、安全性高等技術(shù)特點(diǎn)[7]，作者可將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文字、語(yǔ)句、章節(jié)進(jìn)行加密上傳，可確保權(quán)屬真實(shí)性與唯一性，并且在后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)與交易過(guò)程中，區(qū)塊鏈技術(shù)可進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄，降低交易風(fēng)險(xiǎn)性，同時(shí)也為司法裁定提供技術(shù)支持，可有效解決版權(quán)問(wèn)題。

（三）加強(qiáng)受眾版權(quán)保護(hù)維權(quán)意識(shí)

我國(guó)付費(fèi)閱讀還處于起始階段，消費(fèi)者自由免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務(wù)的觀念根深蒂固，版權(quán)意識(shí)薄弱助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的風(fēng)氣。所以一方面要加大版權(quán)教育宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)，減少其無(wú)意識(shí)侵權(quán)行為，自身逐漸養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣;另一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者與相關(guān)版權(quán)主體要加強(qiáng)自身版權(quán)保護(hù)與維權(quán)意識(shí)，學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)的法律知識(shí)，主動(dòng)尋求法律幫助，成立相關(guān)法律咨詢團(tuán)隊(duì)，對(duì)侵權(quán)者或侵權(quán)行為進(jìn)行有效分析與界定，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

（四）健全版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)

國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)法尚未完善，應(yīng)對(duì)和解決當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)問(wèn)題仍顯得有些力不從心，不太適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的要求。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編中侵權(quán)類型主要集中在作品名稱、人物角色、故事情節(jié)等幾個(gè)方面，現(xiàn)有的法律法規(guī)未能清楚界定。因此，在完善相關(guān)法律法規(guī)時(shí)，針對(duì)不同問(wèn)題，及時(shí)填補(bǔ)法律空缺;加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察力度，嚴(yán)厲打擊各種非法傳播及盜版侵權(quán)行為;及時(shí)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)納入我國(guó)著作權(quán)體系之中，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要;司法機(jī)關(guān)在處理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)糾紛時(shí)，在調(diào)查取證過(guò)程中可借助數(shù)字技術(shù)手段。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著《鬼吹燈》《瑯琊榜》《全職高手》《慶余年》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇，我們可以看出由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編衍生品所表現(xiàn)出來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。在以“內(nèi)容為王”的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的挖掘需更進(jìn)一步，對(duì)于如何正確地運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP，如何打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絀P開(kāi)發(fā)體系，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)保護(hù)，如何走出發(fā)展困境仍是值得思考的問(wèn)題。

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責(zé)任編輯：袁建濤