銀璐 新疆日報社（新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司）

數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得新媒體已經(jīng)變成當(dāng)下最新的人們獲得信息的方式，只有新媒體和傳統(tǒng)媒體進行結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體把挑戰(zhàn)變成機遇，借助于新媒體的優(yōu)勢彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷，進而提高信息的傳播速度和傳播力量，這樣才能不被當(dāng)今時代拋棄、淘汰，還能更好地可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時代下新聞策劃的意義

新媒體時代的來臨，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息傳播的渠道變得越來越多，與此同時，相關(guān)的管理難度也變得越來越大，信息的真實性沒有辦法得到保障，降低了媒體的公信度。新聞策劃的作用在這樣的情況下就變得更加重要，新聞策劃可以從多角度地幫助新媒體去思考和理解，使其具有獨特的視角，確保信息的獨特性、準(zhǔn)確性、內(nèi)涵性，從而更好提升媒體的公信力度，除此之外，新聞策劃還可以幫助媒體進一步提高執(zhí)行力，可以幫助媒體認識到在傳播時出現(xiàn)的各類問題并及時加以改正。

二、新聞策劃過程

（一）報道什么

新聞策劃的開始是要明確策劃針對性，即報道什么。選取策劃對象是策劃的前提，只有選擇好要報道的對象，才能更好地完成新聞策劃。

1.策劃對象要有大局性

新聞策劃選取的對象第一具備的就是大局性，在進行選擇的時候要關(guān)注社會發(fā)展的形勢和環(huán)境，把握好國家發(fā)展的方向和政策方針，緊扣信息的脈搏，擺脫新聞報道的艷俗性。選取比如“建黨100周年”“一帶一路”“脫貧攻堅”等非常有意義和內(nèi)涵的新聞進行傳播，旨在提高新媒體時代下其具有的權(quán)威性，同時起到人民與國家、政府相互聯(lián)系的作用。

2.報道對象具備典型性

新聞策劃第二個有關(guān)屬性就是報道對象的典型性，即特殊性，在日常生活中或者是社會活動有很大意義，造成很大影響的，不能被忽略掉的選題或者是事件。比如“范某某虐貓時間”“羅某某周某某丑聞”，這是就需要我們擔(dān)負起傳播社會真相的責(zé)任，承擔(dān)起教人、啟人的社會職責(zé)，充分發(fā)揮新媒體的教育作用和理性，讓人民群眾能夠客觀的獲取和了解此類典型事件的有關(guān)消息。

3.報道對象具備普及性

新聞策劃第三個要注意的便是報道對象的普及性，利用新媒體傳播信息的便利條件，對于那些普及受眾的消息進行及時報道，如“嫦娥五號發(fā)射成功”等等，這樣在提高群眾更加關(guān)注媒體的同時，還可以幫助人們普及科學(xué)知識，進一步增強了新聞報道的專業(yè)度。

（二）如何報道

當(dāng)今社會已經(jīng)不再是一家獨大的媒體時代，是諸侯紛紛割據(jù)的新時代，紙質(zhì)媒介、電視報道、網(wǎng)絡(luò)新聞等多方媒體競爭越來越激烈，但是在報道的新聞上，特別是關(guān)乎于國家大事和政府出臺的相關(guān)政策以及實時發(fā)生的民生事件，內(nèi)容都大致相似，因此，如何在這樣的同類新聞中突出自己，獲得更高的關(guān)注，和其他媒體不一樣就成為新聞策劃關(guān)注的重點。在一類的新聞消息中，創(chuàng)新報道內(nèi)容是吸引人們眼球的關(guān)鍵，打破大眾日常的角度和視野，從獨特的角度入手，才可以讓其在這么多的媒體當(dāng)中脫穎而出，立于不敗之地。

舉個例子，在“2017.12.12金星合月”報道中，新浪網(wǎng)對此報道的模式更加受歡迎。其先借助于自身網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢，在月偏食之前就對此策劃公開宣布，通過多家天文臺獨播、共同直播等字眼，突出自己比其他媒體的優(yōu)勢，采取更加全面的報道模式，吸引更多人的眼球，提高可信度，與此同時，不忘邀請相關(guān)方面的專家對月偏食進行講解，開設(shè)討論貼吧，讓大眾都參與進來，增強了互動性，從而提高競爭力。新浪網(wǎng)的傳播信息的模式，改變了傳統(tǒng)新聞消息的傳播，采取線上線下一起播報的形式，使傳播方式變得更加多樣化；在直播的時候加入與大眾互動的環(huán)節(jié)，增強大眾的參與度；通過權(quán)威性專家的講解對大眾科普科學(xué)知識；充分發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢，在對月偏食的報道上，在全國各地同時進行觀測直播，實時切換傳播畫面，提升媒體的普及性。

（三）怎么報道

新聞策劃方案的落實是其最后一個步驟，方案能否順利執(zhí)行，關(guān)系著新聞策劃是否成功，關(guān)系著新聞質(zhì)量是否達標(biāo)。新聞策劃是新聞報道的前提，是預(yù)設(shè)方案，是對新聞消息提前的部署，要靈活地運用新聞策劃，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞策劃的真正作用。因此，在進行報道的時候，要充分調(diào)動每個部門的相互配合，展現(xiàn)出媒體團隊的統(tǒng)一性，為了更好地向大眾傳播新聞，特別是在直播的環(huán)節(jié)，更需要每個部門相互配合，現(xiàn)場記者報道靈活，及時根據(jù)實際的報道情況進行相應(yīng)調(diào)整。

三、結(jié)論

綜上所述，新聞策劃是十分重要的一個環(huán)節(jié)在這樣的一個新媒體時代的大環(huán)境下，新聞策劃的高低不僅體現(xiàn)在選取的報道對象上以及正確的報道方式，更大一部分是體現(xiàn)在發(fā)揮媒體的主觀能動性，一個成功的策劃方案，不單單能夠挖掘出存在傳播方式和策劃對象上的潛力和內(nèi)涵，更能夠以此來調(diào)動媒體對新聞傳播的積極性。