肖 旻 郭 恒 田 元

(1.湖南廣播影視集團有限公司 宣傳管理部，湖南 長沙 400003；2.中國傳媒大學(xué) 戲劇影視學(xué)院，北京 100024)

2020年11月6日，國家廣播電視總局印發(fā)《國家廣播電視總局關(guān)于推動新時代廣播電視播出機構(gòu)做強做優(yōu)的意見》，指出要通過加快媒體融合、加快廣播電視服務(wù)升級、加強新技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，打造新型傳播平臺，建設(shè)新型主流媒體。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)新應(yīng)用的融合與升級，新型主流媒體如何順勢而為努力構(gòu)建和諧健康的輿論生態(tài)，成為當(dāng)前重要而緊迫的課題。

從2014年部署實施“芒果獨播”戰(zhàn)略，到2015年開啟以湖南衛(wèi)視、芒果TV為主平臺的“一體兩翼、雙核驅(qū)動”，再到當(dāng)前全面推進“主流新媒體集團”目標(biāo)，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)(以下簡稱“湖南廣電”)深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于加快媒體深度融合發(fā)展的重要指示精神，堅持黨媒姓黨，不斷開拓、夯實先進文化陣地，基本探索出了一條既符合主流文化體制改革要求，又符合新時代新型主流媒體集團發(fā)展規(guī)律的“雙效”統(tǒng)一改革之路。[1]自2012年以來，湖南廣電從黨媒使命出發(fā)，堅持每年對外發(fā)布全集團的社會責(zé)任報告，為全國廣電事業(yè)輸送湖南經(jīng)驗、傳遞“芒果”能量。本文將以湖南廣電的媒體實踐為切入口，闡釋新型主流媒體履行社會責(zé)任的價值和途徑。

一、堅守主陣地：主題宣傳、青年文化、公益?zhèn)鞑ト跒橐惑w

近年來，湖南廣電充分發(fā)揮多媒體、多渠道優(yōu)勢，推出了一系列制作精良、影響力大、傳播面廣的主流宣傳作品，營造了良好的輿論氛圍。湖南廣電下屬各頻道主新聞欄目持續(xù)開設(shè)《在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下》等專欄，把宣傳好、報道好總書記重要講話、重要活動、重要會議精神作為重中之重；全力辦好《湖南新聞聯(lián)播》，精心打造《午間新聞》(湖南衛(wèi)視頻道)、《經(jīng)視新聞》(湖南經(jīng)視頻道)、《都市一時間》(湖南都市頻道)、《幫女郎大視野》(湖南公共頻道)等一批新聞欄目，芒果TV、芒果云、芒果動聽等新媒體重點集納推送湖南廣電各媒體新聞和央媒重點新聞報道，特別是芒果TV常年首頁置頂飄紅宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，真正做到主力軍搶占主陣地。不論是“抗洪”“戰(zhàn)疫”，還是脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興，以及慶祝建黨百年主題宣傳，湖南廣電都投入大量資源，不遺余力做好主題宣傳。在“戰(zhàn)疫”宣傳中，湖南廣電在全國廣電中做到了“四個第一”：第一個調(diào)整綜藝節(jié)目編排、第一個連續(xù)50多天在衛(wèi)視黃金時段開辟疫情防控新聞專欄、第一個創(chuàng)制公益宣傳片和主題MV、第一個舉辦“抗疫”主題晚會；[2]在脫貧攻堅宣傳中，“脫貧攻堅三部曲”——電視專題片《從十八洞出發(fā)》、大型史詩歌舞劇《大地頌歌》電視版、電視劇《江山如此多嬌》，以高品質(zhì)記錄中國實現(xiàn)脫貧的時代壯舉，彰顯脫貧攻堅的青年擔(dān)當(dāng)與智慧；在慶祝建黨百年宣傳中，重磅推出湖南省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝晚會《百年正青春》、電視劇《百煉成鋼》《理想照耀中國》、微專題《百煉成鋼——黨史上的今天》《黨的女兒》、短綜藝《28歲的你》《閃光的記憶》、新聞大片《為有犧牲》、政論片《選擇》等16個重點項目，繼續(xù)保持芒果出品年輕態(tài)、敢創(chuàng)新、時尚潮流的獨特氣質(zhì)，又成功將主題宣傳與青年文化融為一體。

網(wǎng)絡(luò)輿論場與年輕用戶是相互影響的關(guān)系，年輕人是互聯(lián)網(wǎng)用戶中的主力軍。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。[3]從這個視角來看，主流媒體應(yīng)爭取更多年輕人的關(guān)注，湖南廣電在內(nèi)容創(chuàng)造上秉持的“青春引領(lǐng)”路線就是其發(fā)展的驅(qū)動所在，可以說“青春態(tài)”就是湖南廣電堅守且創(chuàng)新的哲學(xué)觀和世界觀。湖南衛(wèi)視擁有青春的生態(tài)，不論是內(nèi)容創(chuàng)意、團隊迭代還是用戶維護，源源不斷地釋放青春氣息。而作為新媒體平臺的芒果TV，“天生青春”的品牌呼號下聚集起大量年輕用戶。據(jù)2019年6月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，芒果TV的用戶中，18～24歲年齡段占55.6%，其次為25～34歲，占26%。[4]為了讓年輕人更加自覺地接納、認(rèn)可、參與嚴(yán)肅的時代話題，湖南衛(wèi)視和芒果TV兩個平臺通過不斷探索和創(chuàng)新，推出了《我愛你，中國》《我的青春在絲路》《戰(zhàn)旗美如畫》等一系列精品力作，積極尋求主旋律內(nèi)容產(chǎn)品的年輕化表達(dá)。在慶祝建黨百年主題宣傳中，湖南廣電推出的重點項目，涵蓋新聞專題、電影、電視劇、紀(jì)錄片、文藝晚會、綜藝節(jié)目、動畫片等多個內(nèi)容品類，為當(dāng)代青年營造了對話歷史、對話時代的全新場域。

融媒體時代的媒體公益?zhèn)鞑ヒ苍缫巡幌抻趥鹘y(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)傳播。湖南廣電始終堅持把社會效益放在首位，從公益?zhèn)鞑ト胧?，在精?zhǔn)扶貧、公益宣傳、公益執(zhí)行、打造芒果公益慈善品牌等方面持續(xù)探索，切實履行主流媒體正確引導(dǎo)、提供服務(wù)、人文關(guān)懷等方面的社會責(zé)任。湖南廣電連續(xù)9年在春節(jié)期間開展“新春走基層”新聞扶貧，成就新聞直播的更多賦能，實現(xiàn)“直播一個村寨，帶火一方旅游，致富一方百姓”的目標(biāo)；連續(xù)4年開展“青春揚益”公益廣告項目創(chuàng)制，自2018年以來推出“一縣一品”“家鄉(xiāng)好物”系列扶貧廣告，實現(xiàn)惠農(nóng)視頻內(nèi)容大批量、大規(guī)模、高頻次全媒體播出，打造獨樹一幟的芒果公益品牌；2011年創(chuàng)立的“芒果V基金”是中國第一家媒體公募公益基金，一直致力于凝聚社會愛心力量，集結(jié)全平臺、全社會的公益慈善資源，傳遞社會正能量，僅2020年疫情期間，就先后為湖北、湖南、山東等防疫一線捐贈款物3400多萬元。[2]2020年，湖南廣電集結(jié)全媒體資源創(chuàng)新搭建的互聯(lián)網(wǎng)電商銷售平臺“芒果扶貧云超市”，為農(nóng)戶提供“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”服務(wù)，帶動扶貧農(nóng)特產(chǎn)品銷售近30億元。[2]2021年，湖南衛(wèi)視國慶特別節(jié)目《稻花香里說豐年》2小時直播銷售稻米超32萬噸，助力鄉(xiāng)村振興。

二、文化引領(lǐng)：創(chuàng)新爆款、深耕圈層、“走出去”匯聚合力

作為更年輕化、更貼近受眾的內(nèi)容平臺，新型主流媒體必須進行一定量級的內(nèi)容創(chuàng)新，才能真正成為新主流受眾的價值引領(lǐng)者和精神陪伴者。基于對長視頻內(nèi)容核心競爭力的判斷，湖南廣電多年來創(chuàng)新力度不減、生產(chǎn)規(guī)模不減，為滿足人民文化需求、增強人民精神力量提供文化動能，具體體現(xiàn)在創(chuàng)新爆款的生產(chǎn)、深耕圈層的研創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”等方面。

其一，研創(chuàng)引領(lǐng)潮流的創(chuàng)新爆款。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容議題設(shè)置傳遞積極向上的價值觀，一直是湖南廣電內(nèi)容生產(chǎn)的基本邏輯。全景式展現(xiàn)中華歷史、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的紀(jì)錄片《中國》于2020年底播出，由全球頂尖幕后班底打造，以史詩級的影像帶領(lǐng)觀眾探尋中國通史，讓年輕人重新審視、關(guān)注中華文化，呈現(xiàn)全面、真實、立體的國家形象，引發(fā)社會熱議，被網(wǎng)友評為近年來最有突破性的芒果內(nèi)容精品。女團成長綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，充分彰顯30歲以上女性勇敢追夢的魅力，巧妙植入非遺傳承項目、留守兒童公益項目等活動，倡導(dǎo)積極向上的人生態(tài)度，讓“乘風(fēng)破浪”成為2020年度熱詞，該節(jié)目也被評為國內(nèi)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目。頂級青年舞者競技秀節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》創(chuàng)新采用360度時空凝結(jié)技術(shù)(也被稱作“子彈時間”)，展現(xiàn)舞者的藝術(shù)和人格魅力，迅速激發(fā)年輕人的收看熱情。近年來，湖南衛(wèi)視先后推出《聲入人心》《誰是寶藏歌手》等多檔創(chuàng)新節(jié)目，芒果TV先后推出《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》等市場與口碑兼具的綜藝節(jié)目，充分適應(yīng)年輕人的特點，吸引年輕人參與、互動，形成正能量的青春潮。

其二，打造深耕圈層的內(nèi)容精品。保持對行業(yè)和市場的冷靜觀察、判斷，打造專屬的內(nèi)容特色，是湖南廣電深耕不同圈層受眾的重要策略。《聲臨其境》呈現(xiàn)配音藝術(shù)魅力，《聲入人心》將曲高和寡的美聲唱法帶出圈層，《舞蹈風(fēng)暴》讓舞蹈藝術(shù)更加走近大眾，《明星大偵探》引發(fā)更多對于社會熱點的思考，《密室逃脫》解鎖時下最流行的游戲模式，這些小眾綜藝在垂直深耕的同時獲得了“破圈”傳播的良好效果。2020年10月，湖南廣電對外發(fā)布了“芒果季風(fēng)計劃”，試圖以湖南衛(wèi)視、芒果TV“臺網(wǎng)聯(lián)動”的方式試水短劇制播，意圖打破專攻年輕向、女性向的固有標(biāo)簽。反盜獵短劇《獵狼者》于2021年5月在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步播出，電影級畫風(fēng)再現(xiàn)環(huán)境保護事業(yè)的風(fēng)險與實踐，劇情緊張刺激，備受觀眾特別是年輕人認(rèn)可。芒果TV全力打造的“青春芒果節(jié)”于2020年全面升級為湖南省級文化活動，讓用戶的節(jié)日歡慶主題與互聯(lián)網(wǎng)文化、城市文化、湖南精神呼應(yīng)契合，在塑造青年文化符號的同時，使媒體與城市深度融合，更加凸顯“芒果”內(nèi)容生態(tài)的能量與價值。

其三，構(gòu)建“走出去”傳播體系。主動對接國家文化“走出去”戰(zhàn)略，積極主動開展對外傳播，是新型主流媒體特殊的社會責(zé)任。在“走出去”的媒體隊伍中，湖南廣電敢為人先，主動作為，2002年就確立了“從體制走出去，從國內(nèi)走出去，把市場立起來”的戰(zhàn)略目標(biāo)，[5]以開放、創(chuàng)新的思維拓展海外傳媒文化市場。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已初步形成以湖南衛(wèi)視、芒果TV、湖南國際頻道為主平臺，以內(nèi)容“走出去”、渠道“走出去”、版權(quán)“走出去”、活動“走出去”等多種模式為主體的對外傳播體系。從新聞大片《我的青春在絲路》《湘商闖老撾》，到綜藝《爸爸去哪兒》《中餐廳》《歌手》《花兒與少年》，再到電視劇《宮鎖珠簾》《隱秘而偉大》《離人心上》，一批具有國際風(fēng)范的內(nèi)容精品在海外極具影響力。在渠道建設(shè)方面，芒果TV全平臺日活量峰值超1.1億，有效會員峰值超3,600萬，手機App下載安裝量11.69億。[2]芒果TV還在2018年自主研發(fā)了芒果TV國際版App，不斷強化芒果系平臺海外社交矩陣，進一步打開媒體融合的國際化維度。該平臺已覆蓋全球195個國家和地區(qū)，支持18種語言的字幕切換，截至2021年3月，App下載量已超3800萬，海外用戶數(shù)超3100萬。湖南國際頻道覆蓋落地230個國家和地區(qū)，擁有超過4000萬海外用戶。[2]為進一步挖掘海外市場資源，湖南廣電在持續(xù)加大影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的基礎(chǔ)上，近年來開始著手節(jié)目模式的跨國創(chuàng)研，全力推動版權(quán)“走出去”?！稁p峰之夜》《舞蹈風(fēng)暴》《嗨唱轉(zhuǎn)起來》等節(jié)目就是跨國共研的成果，《聲臨其境》《聲入人心》《搖啊笑啊橋》《妻子的浪漫旅行》等節(jié)目模式也成功走向海外。在活動“走出去”方面，湖南廣電重點聚焦“一帶一路”、華人世界和國際性文化平臺，“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽、“文化中國·四海同春”華人春晚、“湖南文化走進歐洲”等內(nèi)容型活動已成為國際文化交流的一張張閃亮名片?？梢哉f，在構(gòu)建“走出去”傳播體系上，湖南廣電也已形成了獨樹一幟的“芒果”經(jīng)驗與模式。

三、深度融合：內(nèi)容、人才、技術(shù)形成閉環(huán)生態(tài)

從2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合建設(shè)進入發(fā)展新階段，為新型主流媒體尋求新發(fā)展提供了新機遇。從湖南廣電的經(jīng)驗來看，加快推進媒體深度融合無疑具有極其重要的現(xiàn)實意義，任重而道遠(yuǎn)。

首先，深度融合必須做好內(nèi)容融創(chuàng)。無論新技術(shù)如何發(fā)展變化，傳播樣態(tài)如何迭代更新，內(nèi)容始終是平臺發(fā)展之根本。湖南衛(wèi)視、芒果TV及湖南廣電旗下的所有地面頻道貫通融合，從新聞采編、節(jié)目策劃、文藝創(chuàng)作、影視劇采購到定制與生產(chǎn)，實現(xiàn)全面打通。近年來，湖南都市頻道與芒果TV聯(lián)合推出的《長江黃河如此奔騰》《可愛的中國》《四十年四十村》，湖南經(jīng)視頻道與芒果TV聯(lián)合出品的《不負(fù)青春不負(fù)村》《時光的旋律》等主旋律作品，就是新舊媒體內(nèi)容融創(chuàng)的典型。芒果TV自制綜藝《萌仔萌萌宅》《我是大偵探》《姐姐的愛樂之程》、自制劇《理智派生活》《火王》等，用內(nèi)容反哺湖南衛(wèi)視，實現(xiàn)最優(yōu)性價比，進一步強化了新舊媒體的良性互動。此外，湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺”推動“芒果季風(fēng)”劇場的電視劇藝術(shù)創(chuàng)新，打造具有濃郁原創(chuàng)中國風(fēng)的作品。可見，“芒果”內(nèi)容融創(chuàng)模式的成功是建立在環(huán)環(huán)相扣、相輔相成的內(nèi)部閉環(huán)生產(chǎn)體系基礎(chǔ)之上。

其次，深度融合必須依托人才的大融合。湖南廣電依托開放創(chuàng)新的激勵機制和獨特的造血機制，新舊傳媒人打破壁壘，基本做到了融為一體，努力實現(xiàn)從傳統(tǒng)電視人向全媒體基因內(nèi)容制作人的迭代。湖南衛(wèi)視連續(xù)多年開展“創(chuàng)新飆計劃”，芒果TV創(chuàng)新打造“青年芒果說”“青年CEO俱樂部”，就是通過給年輕人提供舞臺，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的孵化與落地，為內(nèi)容“智造”提供源源不斷的能量與活力。2010年創(chuàng)辦的“芒果訓(xùn)練營”，是專門培育傳媒精英人才、建立高潛人才成長體系的集訓(xùn)機制，號稱湖南廣電的“黃埔軍?！薄Ｃ科谟?xùn)練營都會從全國各地知名高校選聘一批素質(zhì)過硬、能力突出的優(yōu)秀學(xué)生來培訓(xùn)實習(xí)，學(xué)員們會先后到集團新聞中心、播控中心和湖南衛(wèi)視、芒果TV等新舊媒體重要崗位學(xué)習(xí)實踐，以此進入人才儲備庫，為湖南廣電的發(fā)展輸入源源不斷的新力量。

最后，深度融合必須創(chuàng)新技術(shù)融通。新技術(shù)一直是新平臺發(fā)展和視頻內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的重要推動力之一。2020年湖南廣電創(chuàng)新開發(fā)新聞“云采編”系統(tǒng)，用新技術(shù)全力打通“大小屏”，在省級衛(wèi)視率先實現(xiàn)“云采訪”“云審片”和遠(yuǎn)程協(xié)同編輯，開辟“兩會云訪談”“云上大連線”等新樣態(tài)節(jié)目。2020年9月，湖南廣電啟用4K超高清新聞演播室，促推超高清視頻內(nèi)容制作，為融媒體傳播提供先進技術(shù)保障。2021年1月1日播出的微專題片《百煉成鋼——黨史上的今天》，就是在芒果4K超高清新聞演播室錄制的，虛擬技術(shù)團隊搭建了一個黨史主題虛擬演播室，主持人在不同時空之間穿梭游走，帶領(lǐng)觀眾身臨其境地聆聽百年黨史回聲，讓紅色主題宣傳深入人心。芒果TV通過技術(shù)升級現(xiàn)已完成生產(chǎn)機制的全面革新，搭建的節(jié)目制作中心和平臺運營中心以智能算法分析、大數(shù)據(jù)驅(qū)動作為底層框架，以創(chuàng)作者的藝術(shù)創(chuàng)意和生產(chǎn)經(jīng)驗為驅(qū)動，提升節(jié)目制作效能。芒果TV綜藝節(jié)目《明星大偵探》的衍生互動微劇《目標(biāo)人物》《頭號嫌疑人》則是新技術(shù)促推邊看邊玩型互動視頻的嘗試。這些融媒體技術(shù)拓展了湖南廣電內(nèi)容生態(tài)的更多可能。

四、實踐思考：融媒體時代的主流媒體與主流責(zé)任

在融媒體環(huán)境下，新型主流媒體面臨更多的挑戰(zhàn)、使命與責(zé)任。從2014年開始，中國記協(xié)開展媒體社會責(zé)任報告制度工作，11家試點媒體于當(dāng)年6月首次向社會發(fā)布履行社會責(zé)任情況報告。幾年來，媒體社會責(zé)任報告制度工作不斷得到完善。作為具有全國影響力的省級主流媒體，湖南廣電主動承擔(dān)主體責(zé)任，自覺接受社會監(jiān)督。面向未來，我們需在融媒體環(huán)境下深入思考主流媒體與主流責(zé)任的關(guān)系。

履行社會責(zé)任是媒體獲得社會支持的前提，是提升媒體公信力和傳播價值的必由之路。[6]新形勢下，新型主流媒體要想不斷增強自身的權(quán)威性與影響力，就必須牢記使命，充分發(fā)揮表率作用，主動承擔(dān)更多的社會責(zé)任。堅持正確的輿論導(dǎo)向，是新型主流媒體的責(zé)任。同時，在市場化進程中，新型主流媒體的文化事業(yè)屬性決定了其在文化引領(lǐng)、知識傳播、教育引導(dǎo)、娛樂教化等方面的責(zé)任。隨著媒體融合發(fā)展不斷推向縱深，如何更好地推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面的深度融合，在不斷刷新主流媒體社會責(zé)任的內(nèi)容與邊界。從這三層關(guān)系來看，新型主流媒體是主流責(zé)任的主體與依托，主流責(zé)任是新型主流媒體所承擔(dān)的社會面向。在融媒體環(huán)境下，新型主流媒體切實擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的主流責(zé)任，愈發(fā)成為行業(yè)必須正視的主題。

主流媒體與主流責(zé)任的辯證關(guān)系要求主流媒體要確立全新的融媒體社會責(zé)任構(gòu)架，指導(dǎo)適合自身主流責(zé)任表達(dá)的內(nèi)容策略。首先，新型主流媒體要堅持正確導(dǎo)向，強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)。始終堅持黨性原則，堅持正確的輿論導(dǎo)向，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，做好正面宣傳，傳遞積極向上的主流價值觀，團結(jié)和引導(dǎo)群眾與黨同心、與時偕行。其次，新型主流媒體要抓好媒體融合，力推“雙效統(tǒng)一”。緊扣媒體融合大勢，以內(nèi)容建設(shè)為根本，進一步完善移動端和社交媒體傳播渠道，加速新老平臺從“相加”到“相融”轉(zhuǎn)型，不斷提高媒體產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，力推更多“雙效統(tǒng)一”的影視文化精品，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化。再次，新型主流媒體要強化行業(yè)監(jiān)管，完善評價體系。一方面，要加強媒體自身監(jiān)督，推動媒體主動履責(zé)，自覺履行融媒體時代主流媒體的職責(zé)使命；另一方面，要在完善行業(yè)監(jiān)督、社會監(jiān)督的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化媒體社會責(zé)任評價指標(biāo)體系，以此實現(xiàn)對主流媒體履行社會責(zé)任的有效監(jiān)督。

社會責(zé)任是企業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的組成部分，社會責(zé)任的履行有助于企業(yè)在獲得經(jīng)濟收益的同時收獲潛在的社會利益，有助于企業(yè)的良性發(fā)展。[7]湖南廣電憑借內(nèi)容優(yōu)勢、資源優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，通過流程優(yōu)化、平臺再造，新舊媒體一體化發(fā)展，主動擔(dān)負(fù)起新型主流媒體的社會責(zé)任重任，取得了一定成績。隨著媒體深度融合進入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段，新型主流媒體要更加自覺、更加主動地承擔(dān)起社會責(zé)任。在融媒體環(huán)境下，新型主流媒體應(yīng)將內(nèi)容業(yè)務(wù)與責(zé)任體系融會貫通，謳歌時代精神，滿足人民文化需求，增強人民精神力量。