易 專

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)效果研究

易 專

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)）

隨著媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，尤其是衛(wèi)視綜藝節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變得非常激烈。因此，綜藝節(jié)目一定要有創(chuàng)新才能更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。本文首先分析了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)介紹了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)方式，然后提出了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的效果。

湖南衛(wèi)視；綜藝節(jié)目；聯(lián)動(dòng)效果

隨著人們生活水平的提升，大眾對(duì)于娛樂的關(guān)注度越來越高，觀看綜藝節(jié)目的人越來越多，因此各個(gè)電視臺(tái)都加大了對(duì)于娛樂節(jié)目的重視程度。娛樂節(jié)目對(duì)于電視臺(tái)的廣告招標(biāo)非常重要，而湖南衛(wèi)視是影響力非常大的電視臺(tái)，在我國(guó)的綜藝領(lǐng)域有非常重要的地位，因此對(duì)湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)效果進(jìn)行研究具有實(shí)際意義。

1 湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)

1.1 以本土特色為關(guān)聯(lián)

湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目的開發(fā)中非常注重本土特色的挖掘。在綜藝節(jié)目的創(chuàng)新過程中，會(huì)加強(qiáng)對(duì)本土特點(diǎn)的挖掘，根據(jù)本土特色打造綜藝節(jié)目。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目遍布省內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游，因?yàn)楹闲l(wèi)視能夠?qū)⒈就粱瘧?zhàn)略落實(shí)到實(shí)處，所以能夠使綜藝節(jié)目更加接地氣，因此可以將一個(gè)新的節(jié)目與本土的市場(chǎng)資源、上下游資源都進(jìn)行充分的集合，只有獲得本土市場(chǎng)的幫助，才能促進(jìn)綜藝節(jié)目和本土資源更加有效結(jié)合。

1.2 以創(chuàng)意組合為關(guān)聯(lián)

湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目從模仿國(guó)外的綜藝節(jié)目出發(fā)，有一些批評(píng)和爭(zhēng)議，但是湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目在發(fā)展中非常注重創(chuàng)意組合，創(chuàng)新了許多的綜藝節(jié)目，并加入了自己的特色。對(duì)于電視臺(tái)來說，在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，創(chuàng)新就是競(jìng)爭(zhēng)力，有特色的綜藝節(jié)目就代表著知名度和廣告量，可以為電視臺(tái)創(chuàng)造利潤(rùn)，因此湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目不僅在整個(gè)電視臺(tái)有聯(lián)動(dòng)作用，還能為其他的電視臺(tái)的綜藝節(jié)目的創(chuàng)新提供借鑒和幫助。

2 湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)方式

2.1 自身綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)

湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目的一個(gè)有效方式就是自身綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)。湖南衛(wèi)視非常注重自身綜藝節(jié)目間的聯(lián)合合作，當(dāng)一個(gè)節(jié)目需要推廣時(shí)，一定會(huì)和臺(tái)內(nèi)的其他的綜藝節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合，有效地配置資源，通過自身資源的整合，節(jié)目與節(jié)目可以形成呼應(yīng)，相互提振人氣、協(xié)同擴(kuò)大節(jié)目影響力。例如，湖南衛(wèi)視借助《爸爸去哪兒》《全員加速中》等娛樂節(jié)目的平臺(tái)能夠迅速地聚集大量的粉絲，并在《天天向上》《快樂大本營(yíng)》等老牌的綜藝節(jié)目中進(jìn)行合作推廣，不但能對(duì)節(jié)目中的明星有非常好的宣傳效果，還能促進(jìn)節(jié)目廣告的招標(biāo)，最大限度地利用了自身資源。

2.2 新創(chuàng)綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)

湖南衛(wèi)視的另一個(gè)節(jié)目聯(lián)動(dòng)的方式就是新創(chuàng)綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)。每當(dāng)湖南衛(wèi)視需要推出新的節(jié)目的時(shí)候，就會(huì)加強(qiáng)節(jié)目和節(jié)目之間的聯(lián)動(dòng)，在娛樂節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)中，將不同的節(jié)目進(jìn)行有機(jī)的整合，讓節(jié)目和節(jié)目之間達(dá)到良好的聯(lián)合，如《快樂大本營(yíng)》和《我是歌手》以及《天天向上》的聯(lián)動(dòng)，不僅很好地推廣了《我是歌手》還促進(jìn)了綜藝節(jié)目的市場(chǎng)占有率的提高，共同促進(jìn)了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展。

3 湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的效果

3.1 收視份額排名逐次超前

在綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)模式下，湖南衛(wèi)視的收視份額排名逐次超前，在全國(guó)的范圍內(nèi)都占據(jù)了非?？壳暗牡匚弧：闲l(wèi)視的收視率一直都非常高，連續(xù)4年是省級(jí)衛(wèi)視的第一名，連續(xù)2年獲得“中國(guó)最具投資價(jià)值的媒體”，并入主“中國(guó)品牌500強(qiáng)”。與其他地區(qū)的娛樂頻道相比，湖南衛(wèi)視能夠獲得更高的收視率，這對(duì)于其發(fā)展來說非常重要，收視率甚至影響了一些節(jié)目的生存狀況，而湖南衛(wèi)視的收視份額在全國(guó)范圍內(nèi)都是非?？壳暗?。

3.2 社會(huì)影響加大，品牌深入人心

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)讓湖南衛(wèi)視獲得了“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的排行，湖南衛(wèi)視的品牌價(jià)值達(dá)到了57.5億元，人們對(duì)于湖南衛(wèi)視的品牌非常認(rèn)可，社會(huì)影響力非常大，品牌形象深入人心。湖南衛(wèi)視在品牌形象的打造上，已經(jīng)突破了局限，不僅在綜藝節(jié)目之間達(dá)到了有效的聯(lián)動(dòng)，還在人力和物力的聯(lián)動(dòng)上得到了有效的效果，給觀眾呈現(xiàn)了良好的享受，能激發(fā)觀眾品牌聯(lián)想，也是時(shí)代記憶的縮影。

3.3 廣告投放額度大大提高

湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)大大的提高了廣告的投放額度，許多廣告廠商對(duì)于湖南衛(wèi)視非常信任，都愿意在湖南衛(wèi)視投放產(chǎn)品廣告，湖南衛(wèi)視的廣告部、覆蓋辦、總編室和節(jié)目部四大部門對(duì)于廣告的投放都非常盡職盡責(zé)，針對(duì)不同的廣告客戶建立了有針對(duì)性的合作模式，如湖南衛(wèi)視與OPPO音樂手機(jī)、蒙牛酸酸乳等廣告的合作都是湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目和廣告廠商合作的典型實(shí)例。

4 結(jié)語

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的效果非常顯著，在綜藝娛樂市場(chǎng)上，只有不斷加強(qiáng)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有力的地位，所以研究綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)形式和對(duì)策不僅能夠?qū)υS多電視臺(tái)的綜藝節(jié)目的改革提出有效的借鑒方法，還能促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的進(jìn)步和發(fā)展。

[1]張韻.中國(guó)電視節(jié)目版權(quán)的歷史建構(gòu)——以綜藝節(jié)目引進(jìn)為例[J].新聞大學(xué),2015(3).