黃曉輝

(湖南日?qǐng)?bào)社 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與品牌推廣中心，湖南 長(zhǎng)沙 410028)

2020年春節(jié)之際，新冠肺炎疫情來(lái)襲。在這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里，新華社微信公眾號(hào)推出新聞海報(bào)《這是庚子鼠年第一條推送！》(見圖1)。這張紅色海報(bào)以孔明燈為背景，用醒目的“健康是福、平安過年、眾志成城、共克時(shí)艱”16個(gè)字提醒人們?cè)跉g聚時(shí)刻勿忘防護(hù)，亦為同心抗疫的人們送上春節(jié)祝福，成為抗擊新冠肺炎疫情系列新聞海報(bào)的開山之作[1]。自此，各大主流媒體充分利用自身的優(yōu)勢(shì)和資源，結(jié)合抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅(jiān)、黨史學(xué)習(xí)教育、東京奧運(yùn)會(huì)等主題宣傳，策劃制作了各具特色的新聞海報(bào)。

圖1

新聞海報(bào)以新聞事實(shí)與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式，直觀醒目、感染力強(qiáng)、制作便捷，滿足信息時(shí)代人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)接收更多資訊的訴求。這些創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)巧妙、傳遞溫情的新聞海報(bào)，被廣大網(wǎng)友點(diǎn)贊分享，在社交媒體平臺(tái)廣泛傳播，成為全媒體時(shí)代新聞媒體進(jìn)行可視化表達(dá)的一種創(chuàng)新形式。

一、新聞海報(bào)的特點(diǎn)

新聞海報(bào)作為向受眾展示新聞事實(shí)并進(jìn)行溝通的一種紐帶[2]，從形式上看，主要有靜態(tài)的圖文海報(bào)、動(dòng)態(tài)的多媒體短視頻海報(bào)、運(yùn)用SVG等新媒體技術(shù)的交互式海報(bào)等。從內(nèi)容上看，有純文字、圖文結(jié)合、漫畫等類別。各類新聞海報(bào)通過凝練的主題創(chuàng)意，運(yùn)用新穎的界面設(shè)計(jì)等可視化表達(dá)語(yǔ)言，陳述新聞事實(shí)，傳遞報(bào)道對(duì)象的特點(diǎn)，與用戶進(jìn)行觀點(diǎn)交流和情感互動(dòng)。

(一)主題創(chuàng)意鮮明

新聞海報(bào)報(bào)道主題突出，多以獨(dú)特創(chuàng)意取勝。通常一張海報(bào)表達(dá)一個(gè)主題，或是通過“九宮格”等系列海報(bào)的形式烘托某一共同主題，從而開門見山地表達(dá)某一新聞事實(shí)是什么、效果或意義如何。海報(bào)中的新聞圖片元素、文字符號(hào)表達(dá)、圖像組合設(shè)計(jì)、色彩視覺選擇等，都有效服務(wù)于可視化表達(dá)的主題創(chuàng)意，力求用3秒鐘時(shí)間吸引用戶，使其了解新聞事實(shí)和更多相關(guān)信息。

(二)視覺沖擊有力

新聞海報(bào)豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和視覺傳達(dá)尤為重要，通過運(yùn)用多樣變化的構(gòu)圖語(yǔ)言、合理組合的構(gòu)圖色彩，進(jìn)行新聞敘事、情緒刻畫。新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)用戶思維，充分考慮用戶的閱讀體驗(yàn)，以簡(jiǎn)取勝，用具有代表性的具象化形象、個(gè)性化的新媒體話語(yǔ)、貼合主題的視覺色調(diào)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，最大程度地調(diào)動(dòng)用戶的感官感受，使用戶留下深刻印象。

(三)交互體驗(yàn)強(qiáng)烈

觀看實(shí)際上是一種異常復(fù)雜的文化行為?？?，不是一個(gè)被動(dòng)的過程，而是主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的過程。[3]在這一過程中，新聞海報(bào)利用可視化元素，通過可參與操作的界面交互、文案設(shè)計(jì)表達(dá)的情感交互，與手機(jī)屏幕前的用戶互動(dòng)。一方面，運(yùn)用動(dòng)效化、數(shù)據(jù)化、掃碼鏈接等交互形式，讓用戶產(chǎn)生沉浸式閱讀體驗(yàn)；另一方面，通過細(xì)節(jié)特寫敘事、獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、有趣的文案設(shè)計(jì)，給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的代入感和情緒感染。兩種交互體驗(yàn)促使用戶通過微博、微信朋友圈、抖音等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)等途徑，參與到情境的共同構(gòu)建中，形成新聞海報(bào)的多點(diǎn)式二次傳播，激發(fā)情感共鳴，達(dá)到凝聚共識(shí)、思想共振的目的。

二、新聞海報(bào)可視化表達(dá)的優(yōu)勢(shì)

可視化，即可觀看，是可以讓人通過視覺獲得直觀感受的表達(dá)手段。據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)分析，人類在信息接受中有83%是通過視覺接受完成的，聽覺則僅占6%。[4]37在新媒體時(shí)代，碎片化閱讀的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，人們?cè)谛侣勎谋镜倪x擇上，也越來(lái)越傾向于高清圖片、視頻、數(shù)據(jù)模型等可視化表達(dá)方式，這使得新聞海報(bào)具備了更便于傳播和接受的優(yōu)勢(shì)。

(一)媒介優(yōu)勢(shì)

加拿大學(xué)者麥克盧漢將傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用，高度概括為“媒介即訊息”。即當(dāng)一種媒介出現(xiàn)時(shí)，不管它傳播的內(nèi)容是什么，這個(gè)媒介本身就足以產(chǎn)生有價(jià)值、有意義、有內(nèi)容的變革信息。作為一種新型的可視化表達(dá)形式，新聞海報(bào)有別于文字報(bào)道、圖片報(bào)道，其本身就具有一定的信息價(jià)值。

面對(duì)海量信息，用戶的認(rèn)知有限性與信息過剩、同質(zhì)、超載之間的矛盾，成為傳播有效觸達(dá)的突出矛盾。新聞海報(bào)結(jié)合新聞背景和新聞主題，提取核心信息，有效解決了碎片化閱讀下的信息接收和傳播問題。從主流媒體的實(shí)操層面來(lái)看，無(wú)論是哪一級(jí)、哪一家媒體策劃制作的新聞海報(bào)，都是圍繞某一時(shí)間、區(qū)域、群體所關(guān)注的熱點(diǎn)、主題來(lái)進(jìn)行表達(dá)。在保證時(shí)效性的前提下，新聞海報(bào)表達(dá)的內(nèi)容、傳播的信息、傳遞的情感都是新聞價(jià)值比較大的。信息屬性作為新聞海報(bào)的第一屬性，使其在短時(shí)間、碎片化的傳播過程中，體現(xiàn)出鮮明的平面報(bào)道的媒介優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出強(qiáng)大的傳播效能。

從《這是庚子鼠年第一條推送！》開始，新聞海報(bào)這種新形式就在抗擊新冠肺炎疫情等突發(fā)重大事件的宣傳報(bào)道中發(fā)揮了重要作用，并逐漸延伸到其他報(bào)道領(lǐng)域。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的報(bào)道中，新華社根據(jù)習(xí)近平總書記在2021年7月1日舉行的慶祝大會(huì)上的重要講話，從7300多字的全文中摘編出提綱挈領(lǐng)的核心詞句制作了27幅“金句”海報(bào)，使用戶可以輕松掌握主旨要義，觸發(fā)為中華民族偉大復(fù)興而奮斗的同頻律動(dòng)。

(二)文本優(yōu)勢(shì)

語(yǔ)言和圖像是運(yùn)用得最廣泛的兩種文化符號(hào)。新聞海報(bào)作為一種圖文形式，將語(yǔ)言與圖像融為一體，通過文字和圖片等元素的互仿、互文、互補(bǔ)，力求達(dá)到“詩(shī)中有畫，畫中有詩(shī)”的表達(dá)效果，用生動(dòng)的形象和富有感染力的畫面?zhèn)鬟_(dá)出不同的內(nèi)涵，使兩種符號(hào)在相互滲透之中展現(xiàn)出豐富的意象，極大增強(qiáng)了敘事上的時(shí)空張力。

在閱讀新聞海報(bào)文本時(shí)，用戶可以發(fā)揮自身的主觀性去觀看、凝視、閱讀、思考，充分調(diào)動(dòng)自己的感官來(lái)對(duì)文本進(jìn)行理解，由此在理性閱讀和感性觀看之中展現(xiàn)出新聞海報(bào)的接受張力。新聞海報(bào)文本在時(shí)空傳播張力、用戶接受張力的共同作用下，將講述的事實(shí)、傳遞的觀點(diǎn)、表達(dá)的情緒巧妙地融為一體，讓用戶在文本的互動(dòng)過程中，接受、理解、認(rèn)同文本中的觀點(diǎn)和思想。2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的《隔空致敬！這就是中國(guó)體育的傳承！》(見圖2)，以劉長(zhǎng)春首次代表中國(guó)參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、蘇炳添成為首位晉級(jí)男子百米決賽的中國(guó)人的照片對(duì)比，表達(dá)“未竟的征途”主題，構(gòu)建起從1932年到2021年中國(guó)健兒在體育競(jìng)技場(chǎng)奮力拼搏的時(shí)空，使用戶體味到孕育其中的理想之火，促發(fā)接續(xù)奮斗、征途向前的昂揚(yáng)精神。

圖2

(三)傳播優(yōu)勢(shì)

在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，人們希望通過社交關(guān)聯(lián)的方式，解決信息超載與時(shí)間碎片化之間的矛盾，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情感，吸引他人關(guān)注，形成或提升在所處圈層中的影響。新聞海報(bào)的自身特點(diǎn)，以及方便瀏覽、場(chǎng)景性強(qiáng)、易于下載等適于在移動(dòng)端傳播的優(yōu)勢(shì)，使其天然具有社交屬性，呈現(xiàn)出社交貨幣價(jià)值。用戶置身于身體共在的虛擬場(chǎng)景中，完成從受者到傳者的轉(zhuǎn)向，自發(fā)在微博、微信朋友圈、群組中轉(zhuǎn)發(fā)新聞海報(bào)，能迅速形成病毒式傳播現(xiàn)象。

2020年3月17日，首批支援武漢醫(yī)療隊(duì)返程。當(dāng)天下午，武漢市文旅局官方微信號(hào)以《援漢國(guó)家醫(yī)療隊(duì)分批踏上返程，武漢感恩有你!》為題，推送了32張以武漢市的著名景點(diǎn)和地標(biāo)性建筑為背景、配上富有詩(shī)意的感激話語(yǔ)致敬援鄂醫(yī)療隊(duì)和本地醫(yī)務(wù)工作者的圖文海報(bào)。雖然策劃者和發(fā)布者不是主流媒體，但其內(nèi)容具有典型的新聞海報(bào)特質(zhì)。其中一張致敬江蘇醫(yī)療隊(duì)的海報(bào)，化用詩(shī)句“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州”，以“下個(gè)煙花三月，一同登樓望春風(fēng)”的文字主題，輔以掩映在滿目蒼翠中的黃鶴樓，道出了風(fēng)雨同舟的同胞深情。這組海報(bào)在社交媒體引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，截至2020年3月28日，微信閱讀量達(dá)76萬(wàn)多次。天津、青島、海南等地媒體以此海報(bào)形式接力、回應(yīng)，“感恩海報(bào)”也成為新聞海報(bào)互動(dòng)傳播的典型案例。

三、新聞海報(bào)如何優(yōu)化可視化表達(dá)

相較于視頻策劃制作，新聞海報(bào)的制作周期短、難度較低，時(shí)效性也更強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的新聞海報(bào)，能達(dá)到較好的傳播效果，并引發(fā)用戶查閱相關(guān)新聞報(bào)道的導(dǎo)讀現(xiàn)象，提升新聞報(bào)道的傳播力。新聞海報(bào)要抓住最佳的傳播時(shí)機(jī)，在策劃設(shè)計(jì)上發(fā)揮創(chuàng)意，優(yōu)化可視化表達(dá)，更有效地觸發(fā)用戶的共鳴、共情。

(一)海報(bào)選題的精準(zhǔn)

與新聞漫畫類似，新聞海報(bào)的策劃制作是建立在新聞事實(shí)基礎(chǔ)上的，選題的核心元素必須是新近的新聞事實(shí)。在選題上，新聞海報(bào)要圍繞某一新聞事件或一段時(shí)間內(nèi)的新聞熱點(diǎn)，以議題設(shè)置、吸引關(guān)注、傳遞情感、引導(dǎo)輿論等傳播效果為指向，充分調(diào)動(dòng)各種可視化表達(dá)元素，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)標(biāo)題、新聞?wù)掌?、?jiǎn)要事實(shí)和背景、媒體標(biāo)識(shí)等元素，用盡可能少的文字闡明主旨，完成文本輕量化表達(dá)，滿足用戶的信息、觀點(diǎn)、情緒等多重需求，并促進(jìn)用戶形成共識(shí)，促成用戶行動(dòng)。

在2020東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，奪得金牌的運(yùn)動(dòng)員當(dāng)然是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，有一位非金牌選手的新聞海報(bào)也達(dá)到了刷屏傳播的效果。2021年8月1日，蘇炳添以9秒83的成績(jī)打破亞洲紀(jì)錄。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的《致敬！他們沒拿金牌卻創(chuàng)造了歷史》中，第一張海報(bào)的主標(biāo)題是“男子百米決賽第一人”，主視覺是蘇炳添在2020東京奧運(yùn)會(huì)的百米沖刺照片，底部為人民日?qǐng)?bào)logo和41個(gè)字的新聞事實(shí)。新京報(bào)推出的新聞海報(bào)《Chinese Superman》(見圖3)，以濃重的中國(guó)紅為主色調(diào)，以蘇炳添的面部特寫為主畫面，利用漢語(yǔ)拼音“蘇”與“Superman”的第一個(gè)音節(jié)相似發(fā)音的雙關(guān)手法，將單詞“Superman”中的“Su”放大處理，并輔以運(yùn)動(dòng)員的姓名、成績(jī)、報(bào)道二維碼等元素。這兩張海報(bào)，同樣致敬第一個(gè)站在奧運(yùn)會(huì)男子百米決賽賽道上的中國(guó)人，雖然可視化表達(dá)手法不同，但在主題上都強(qiáng)調(diào)了蘇炳添進(jìn)入決賽、打破記錄的歷史意義。

圖3

(二)文本張力的構(gòu)建

新聞海報(bào)的創(chuàng)意制作過程，類似于中國(guó)傳統(tǒng)的“詩(shī)書畫”作品。在“詩(shī)書畫”一體的文人畫中，題于畫上的詩(shī)作多是文人作畫之余的感發(fā)，留白之處題上詩(shī)文作為對(duì)畫面的補(bǔ)充，從而完成對(duì)一幅完整的詩(shī)畫藝術(shù)作品的創(chuàng)作。[4]28新聞海報(bào)的文本張力構(gòu)建，要借鑒“詩(shī)書畫”的創(chuàng)作方式，在確定主題后，從選取新聞?wù)掌阶煮w字號(hào)，從色調(diào)到構(gòu)圖，從典型性場(chǎng)景到細(xì)節(jié)化處理，都要為和諧統(tǒng)一的主題表達(dá)和視覺效果服務(wù)。其中，場(chǎng)景選取和細(xì)節(jié)處理對(duì)文本張力的構(gòu)建尤為重要。

在2020年抗擊新冠肺炎疫情的報(bào)道中，新湖南客戶端推出了系列“戰(zhàn)疫”新聞海報(bào)，聚焦一線醫(yī)務(wù)人員，抓住他們守護(hù)生命和健康的典型畫面，通過新聞?wù)掌蜏厍樵捳Z(yǔ)放大細(xì)節(jié)、渲染細(xì)節(jié)。新聞海報(bào)《這些痕跡刻在你臉上，痛在我心里》(見圖4)，采用9張面部特寫鏡頭，以一線醫(yī)護(hù)人員摘取口罩后的勒痕為主線，通過他們臉上深深淺淺的勒痕、堅(jiān)毅溫柔的眼神、略顯疲憊的微笑，放大細(xì)節(jié)，表達(dá)敬意，引導(dǎo)人們穩(wěn)定情緒、堅(jiān)定信心。

圖4

(三)場(chǎng)景傳播的共情

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的空間，為眾多不同地理空間的用戶提供了在虛擬空間的大規(guī)模的身體共在。在新聞?shì)浾撋煞绞胶蛡鞑デ蓝嘣鄻拥男滦蝿?shì)下，新聞海報(bào)在創(chuàng)意上要突出溫度、思想和信息量，突出新聞場(chǎng)景，營(yíng)造能夠激起群體共情的情境，在突發(fā)新聞、階段熱點(diǎn)上喚醒用戶大規(guī)模的身體共在，渲染情緒情感。

2021年夏天，新冠肺炎德爾塔毒株疫情來(lái)襲。8月3日，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送《轉(zhuǎn)擴(kuò)！最新防疫守則，請(qǐng)收好！》，共9張藍(lán)底白字的統(tǒng)一風(fēng)格海報(bào)，上部用深藍(lán)底色和大號(hào)字符突出“非必要不遠(yuǎn)行”“早報(bào)告不隱瞞”“打疫苗別遲疑”等注意事項(xiàng)，下部以漸變淺藍(lán)色相區(qū)別，通過“美景常在，稍等再看不遲”“情誼常在，聚會(huì)不急一時(shí)”等小號(hào)字符提示語(yǔ)緩解緊張、恐慌情緒，引導(dǎo)人們理性應(yīng)對(duì)。2020年湖南新冠肺炎患者清零之際，新湖南客戶端推出視頻新聞海報(bào)《我不知道你是誰(shuí)，我卻知道你為了誰(shuí)》，17幀畫面中戴上護(hù)目鏡的白衣戰(zhàn)士、穿上防護(hù)衣化身“蒙面人”等形象，只能從書寫在他們后背的名字認(rèn)出誰(shuí)是誰(shuí)，卻能從甘于奉獻(xiàn)、沖鋒一線的行動(dòng)中明白他們“為了誰(shuí)”的平凡與偉大。“我不知道你是誰(shuí)，我卻知道你為了誰(shuí)……”的背景音樂《為了誰(shuí)》點(diǎn)燃情緒，令人淚目。

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，新聞海報(bào)順應(yīng)了數(shù)字化傳播趨勢(shì)，融合借鑒了新聞漫畫、公益海報(bào)等形式和數(shù)字化藝術(shù)手段，較好滿足了新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的需要。同時(shí)應(yīng)注意到，在新聞海報(bào)的數(shù)字化生產(chǎn)過程中，創(chuàng)制便捷性帶來(lái)一定的思維惰性，同種工具的創(chuàng)作設(shè)計(jì)中也出現(xiàn)同質(zhì)化的問題。為避免簡(jiǎn)單嫁接、生拼新聞通稿式的新聞海報(bào)，避免“一用海報(bào)就靈”的偏向，就要關(guān)注手工技法與數(shù)字化技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，在設(shè)計(jì)中更加注重設(shè)計(jì)者的個(gè)性和特色，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)不斷促進(jìn)新聞海報(bào)的發(fā)展。