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新媒體時代“賞冰樂雪”系列活動的發(fā)展研究

2021-01-03 14:16:15鄭丹丹
體育時空 2021年22期
關(guān)鍵詞:新媒體

鄭丹丹

中圖分類號:G86? ?文獻(xiàn)標(biāo)識:A? ? ?文章編號:1009-9328(2021)11-031-01

摘? 要? 黑龍江“賞冰樂雪”系列活動于哈爾濱呼蘭河口濕地公園舉行,這是貫徹落實(shí)“三億人參與冰雪運(yùn)動”和“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的重要舉措。然而,“賞冰樂雪”系列活動的社會關(guān)注度相對較低,這一現(xiàn)狀的形成原因是多方面的。本研究主要從新媒體角度討論其傳播不足背后的問題及相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞? 新媒體? 冰雪活動? 賞冰樂雪

新媒體(New Media)是一個相對概念,即是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端,運(yùn)用博客、微博、微信、電子雜志、數(shù)字點(diǎn)數(shù)等多種媒體形式向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。新媒體具有強(qiáng)大的及時反饋能力和互動性,其突破了傳統(tǒng)的傳播模式,不僅能夠精確的獲取訪問量,甚至能夠收集整理出訪問的來源、訪問的時間、受眾的年齡、地域以及生活、消費(fèi)習(xí)慣等,其比傳統(tǒng)傳播更精準(zhǔn)、更有效、更節(jié)省時間。新媒體根植于市場和受眾需求的多樣化發(fā)展中,已經(jīng)成為信息傳播所不可缺少的途徑。

一、新媒體時代“賞冰樂雪”傳播問題

“賞冰樂雪”系列活動是黑龍江省聯(lián)合國家體育總局共同舉辦的一場綜合性冰雪賽事活動。“賞冰樂雪”系列活動已連續(xù)開展5年,各級各類冰雪賽事活動累計開展數(shù)千項次,帶動和影響8000萬人次參與冰雪運(yùn)動。其活動特色鮮明:在冰雪領(lǐng)域真正地將體育與旅游融合,競技類和群眾類冰雪項目活動共同開展,積極鼓勵社會組織和市場主體的參與,充分利用節(jié)日點(diǎn)辦賽,而且利用了多地區(qū)的聯(lián)動作用。但其在利用新媒體進(jìn)行活動宣傳中存在問題,導(dǎo)致社會關(guān)注度低。

(一)缺乏打造自身IP意識,主動傳播能力較差

隨著個體對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用,以微博、微信為代表的自媒體在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)越來越重要的作用。就微信而言,在微信公眾號以“賞冰樂雪”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)有眾多微信公眾號對其進(jìn)行宣傳,但這些都是被動宣傳,其活動自身沒有打造屬于自己的IP。這種情況在微博、抖音、快手等短視頻平臺同樣存在,從而導(dǎo)致其無法主動和穩(wěn)定地宣傳系列活動。

(二)“賞冰樂雪”新媒體傳播力度較小

就2020—2021年度“賞冰樂雪”系列活動而言,其宣傳主要包括刊登在黑龍江體育局版面的圖片、文字及活動流程;刊登在人民日報、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)上的新聞報道;借助他人IP在微信、微博以及快手等短視頻平臺上的粗略宣傳。在這些宣傳中存在圖片沒有亮點(diǎn),視頻缺乏創(chuàng)新與吸引力、瀏覽量低等問題,從而導(dǎo)致眾多宣傳未起到預(yù)熱作用,未引起社會關(guān)注。

(三)傳播視角和傳播形式單一

宣傳多出現(xiàn)于東北地區(qū)的網(wǎng)站新聞中,未充分利用大眾常用的微信、微博、快手以及抖音等APP進(jìn)行宣傳,導(dǎo)致活動的曝光度低,社會關(guān)注度低。同時,“賞冰樂雪”系列活動的傳播視角更多是站在向受眾灌輸信息的角度上,并沒有充分利用新媒體時代平臺的交互作用,從而無法刺激受眾對該活動的興趣。

二、新媒體提高“賞冰樂雪”知名度的策略

(一)打造專屬IP,主動宣傳賽事活動

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天,人手一部手機(jī)十分普遍。微信、微博已經(jīng)成為社交的主要工具,抖音和快手也成為日常娛樂化的重要工具。為了提高“賞冰樂雪”系列活動的知名度,組織者應(yīng)加強(qiáng)新媒體平臺學(xué)習(xí),打造屬于自己的IP,以群眾喜聞樂見的方式編輯傳播內(nèi)容,在自身專屬IP上實(shí)現(xiàn)特色宣傳,進(jìn)而為系列活動創(chuàng)造動力和營造強(qiáng)烈的觀賞氛圍。

(二)利用新媒體個性化傳播,優(yōu)化活動的賽事服務(wù)

借助合作媒體平臺,在每個比賽日公布賽事最新消息。充分利用大數(shù)據(jù),為觀眾提供信息定制服務(wù)。這種信息定制服務(wù)不僅能提高“賞冰樂雪”系列活動的信息傳播效率,還能針對性地滿足觀眾個性化需求,從而提高服務(wù)質(zhì)量。

(三)傳播形式多樣化,活動評論社交化

“賞冰樂雪”系列活動在進(jìn)行傳播時應(yīng)運(yùn)用隨處可見的微博、微信和其他App等渠道,讓系列活動成為大眾共同的話題。當(dāng)其成為一種有高關(guān)注度的文化活動時,新媒體就可以為有共同興趣的粉絲提供在平臺上進(jìn)行評論和社交的可能[3]。越來越多的人因?yàn)椤百p冰樂雪”活動聚集在新媒體上,從而形成獨(dú)具特色的社交圈子,進(jìn)而擴(kuò)大活動的參與群體。

三、結(jié)語

“賞冰樂雪”系列活動不應(yīng)將報道宣傳局限于傳統(tǒng)媒體,而應(yīng)利用新媒體平臺實(shí)時更新和強(qiáng)大的傳播能力,既為受眾提供信息定制服務(wù)、滿足群眾個性化的需求,也增強(qiáng)了“賞冰樂雪”系列活動的宣傳力度和深度,吸引更多大眾的關(guān)注,進(jìn)而帶動更多的人參與到冰雪活動中。

參考文獻(xiàn):

[1]李夢媛.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的相關(guān)研究[J].新聞研究刊,2019,10(15):107+109.

[2]王晶晶.新媒體對大型體育賽事的助推作用及傳播策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(03):240.

[3]黃哲.大型體育賽事官方新媒體平臺現(xiàn)狀與對策研究——以第七屆世界軍人運(yùn)動會官網(wǎng)及兩微一端為例[J].傳播力研究,2018,2(21):27-28.

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