鄭丹丹

中圖分類號：G86? ?文獻(xiàn)標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）11-031-01

摘? 要? 黑龍江“賞冰樂雪”系列活動于哈爾濱呼蘭河口濕地公園舉行，這是貫徹落實(shí)“三億人參與冰雪運(yùn)動”和“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的重要舉措。然而，“賞冰樂雪”系列活動的社會關(guān)注度相對較低，這一現(xiàn)狀的形成原因是多方面的。本研究主要從新媒體角度討論其傳播不足背后的問題及相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞? 新媒體? 冰雪活動? 賞冰樂雪

新媒體（New Media）是一個相對概念，即是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端，運(yùn)用博客、微博、微信、電子雜志、數(shù)字點(diǎn)數(shù)等多種媒體形式向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。新媒體具有強(qiáng)大的及時反饋能力和互動性，其突破了傳統(tǒng)的傳播模式，不僅能夠精確的獲取訪問量，甚至能夠收集整理出訪問的來源、訪問的時間、受眾的年齡、地域以及生活、消費(fèi)習(xí)慣等，其比傳統(tǒng)傳播更精準(zhǔn)、更有效、更節(jié)省時間。新媒體根植于市場和受眾需求的多樣化發(fā)展中，已經(jīng)成為信息傳播所不可缺少的途徑。

一、新媒體時代“賞冰樂雪”傳播問題

“賞冰樂雪”系列活動是黑龍江省聯(lián)合國家體育總局共同舉辦的一場綜合性冰雪賽事活動。“賞冰樂雪”系列活動已連續(xù)開展5年，各級各類冰雪賽事活動累計開展數(shù)千項次，帶動和影響8000萬人次參與冰雪運(yùn)動。其活動特色鮮明：在冰雪領(lǐng)域真正地將體育與旅游融合，競技類和群眾類冰雪項目活動共同開展，積極鼓勵社會組織和市場主體的參與，充分利用節(jié)日點(diǎn)辦賽，而且利用了多地區(qū)的聯(lián)動作用。但其在利用新媒體進(jìn)行活動宣傳中存在問題，導(dǎo)致社會關(guān)注度低。

（一）缺乏打造自身IP意識，主動傳播能力較差

隨著個體對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以微博、微信為代表的自媒體在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)越來越重要的作用。就微信而言，在微信公眾號以“賞冰樂雪”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)有眾多微信公眾號對其進(jìn)行宣傳，但這些都是被動宣傳，其活動自身沒有打造屬于自己的IP。這種情況在微博、抖音、快手等短視頻平臺同樣存在，從而導(dǎo)致其無法主動和穩(wěn)定地宣傳系列活動。

（二）“賞冰樂雪”新媒體傳播力度較小

就2020—2021年度“賞冰樂雪”系列活動而言，其宣傳主要包括刊登在黑龍江體育局版面的圖片、文字及活動流程;刊登在人民日報、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)上的新聞報道;借助他人IP在微信、微博以及快手等短視頻平臺上的粗略宣傳。在這些宣傳中存在圖片沒有亮點(diǎn)，視頻缺乏創(chuàng)新與吸引力、瀏覽量低等問題，從而導(dǎo)致眾多宣傳未起到預(yù)熱作用，未引起社會關(guān)注。

（三）傳播視角和傳播形式單一

宣傳多出現(xiàn)于東北地區(qū)的網(wǎng)站新聞中，未充分利用大眾常用的微信、微博、快手以及抖音等APP進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致活動的曝光度低，社會關(guān)注度低。同時，“賞冰樂雪”系列活動的傳播視角更多是站在向受眾灌輸信息的角度上，并沒有充分利用新媒體時代平臺的交互作用，從而無法刺激受眾對該活動的興趣。

二、新媒體提高“賞冰樂雪”知名度的策略

（一）打造專屬IP，主動宣傳賽事活動

在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，人手一部手機(jī)十分普遍。微信、微博已經(jīng)成為社交的主要工具，抖音和快手也成為日常娛樂化的重要工具。為了提高“賞冰樂雪”系列活動的知名度，組織者應(yīng)加強(qiáng)新媒體平臺學(xué)習(xí)，打造屬于自己的IP，以群眾喜聞樂見的方式編輯傳播內(nèi)容，在自身專屬IP上實(shí)現(xiàn)特色宣傳，進(jìn)而為系列活動創(chuàng)造動力和營造強(qiáng)烈的觀賞氛圍。

（二）利用新媒體個性化傳播，優(yōu)化活動的賽事服務(wù)

借助合作媒體平臺，在每個比賽日公布賽事最新消息。充分利用大數(shù)據(jù)，為觀眾提供信息定制服務(wù)。這種信息定制服務(wù)不僅能提高“賞冰樂雪”系列活動的信息傳播效率，還能針對性地滿足觀眾個性化需求，從而提高服務(wù)質(zhì)量。

（三）傳播形式多樣化，活動評論社交化

“賞冰樂雪”系列活動在進(jìn)行傳播時應(yīng)運(yùn)用隨處可見的微博、微信和其他App等渠道，讓系列活動成為大眾共同的話題。當(dāng)其成為一種有高關(guān)注度的文化活動時，新媒體就可以為有共同興趣的粉絲提供在平臺上進(jìn)行評論和社交的可能[3]。越來越多的人因?yàn)椤百p冰樂雪”活動聚集在新媒體上，從而形成獨(dú)具特色的社交圈子，進(jìn)而擴(kuò)大活動的參與群體。

三、結(jié)語

“賞冰樂雪”系列活動不應(yīng)將報道宣傳局限于傳統(tǒng)媒體，而應(yīng)利用新媒體平臺實(shí)時更新和強(qiáng)大的傳播能力，既為受眾提供信息定制服務(wù)、滿足群眾個性化的需求，也增強(qiáng)了“賞冰樂雪”系列活動的宣傳力度和深度，吸引更多大眾的關(guān)注，進(jìn)而帶動更多的人參與到冰雪活動中。

參考文獻(xiàn)：

[1]李夢媛.新媒體環(huán)境下體育賽事傳播的相關(guān)研究[J].新聞研究刊，2019，10（15）：107+109.

[2]王晶晶.新媒體對大型體育賽事的助推作用及傳播策略探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（03）：240.

[3]黃哲.大型體育賽事官方新媒體平臺現(xiàn)狀與對策研究——以第七屆世界軍人運(yùn)動會官網(wǎng)及兩微一端為例[J].傳播力研究，2018，2（21）：27-28.