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基于區(qū)塊鏈技術(shù)的出版行業(yè)轉(zhuǎn)型研究

2020-12-28 02:19王衛(wèi)疆
新聞愛好者 2020年11期
關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)出版出版業(yè)區(qū)塊鏈

王衛(wèi)疆

【摘要】現(xiàn)有的傳統(tǒng)出版行業(yè)長期面臨著多方利益失衡、學(xué)術(shù)出版誠信困擾、出版模式效率低下等問題,區(qū)塊鏈技術(shù)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)分布式網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、哈希數(shù)值的透明性以及不可修改性、內(nèi)置智能合約的可能性等特性為解決出版行業(yè)面臨的問題提供了解決思路。從總結(jié)現(xiàn)有區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的國內(nèi)外實(shí)踐出發(fā),從解決出版行業(yè)問題著手證明應(yīng)用可行性,具體提出了三種新的策略與建議。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;出版業(yè);模式;學(xué)術(shù)出版

2016年,區(qū)塊鏈伴隨比特幣的大熱開始進(jìn)入公眾視野,作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物,從金融領(lǐng)域逐步往其他領(lǐng)域延伸。2020年4月,區(qū)塊鏈作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分,被國家發(fā)改委引入新型基礎(chǔ)設(shè)施范圍,與人工智能、云計(jì)算等共同搭建起我國信息技術(shù)平臺(tái),賦能千行百業(yè)。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)的實(shí)踐與發(fā)展

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種按照時(shí)間先后順序形成的一種以區(qū)塊為單位的數(shù)據(jù)塊鏈?zhǔn)竭B接的分布結(jié)構(gòu)[1],其核心在于運(yùn)用密碼學(xué)方式實(shí)現(xiàn)鏈上數(shù)據(jù)的不可修改,不同機(jī)構(gòu)參與者可實(shí)現(xiàn)去中心化的信息存儲(chǔ)與數(shù)據(jù)共享。狹義上的區(qū)塊鏈可以簡單理解為多副本的賬本,每次數(shù)據(jù)的更新需要每個(gè)副本來確認(rèn),保證過程不被篡改,具有較好的透明性和可追溯性。廣義的區(qū)塊鏈?zhǔn)峭暾囊罁?jù)加密結(jié)構(gòu),帶有數(shù)學(xué)證明的進(jìn)行數(shù)據(jù)生成及更新的系統(tǒng)框架與計(jì)算范式[2]。

國外對(duì)于區(qū)塊鏈的出版行業(yè)實(shí)踐較早,尤其是歐美地區(qū),從2008年起步到如今,已經(jīng)從萌芽狀態(tài)逐步轉(zhuǎn)為穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)。歐美地區(qū)的區(qū)塊鏈創(chuàng)新實(shí)踐主要集中于自助出版、新版權(quán)管理、智能合約出版等。國內(nèi)該領(lǐng)域尚處于起步階段,現(xiàn)有研究探索主要在以下兩個(gè)方面。首先,依據(jù)區(qū)塊鏈去中心化特點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)探索,線上P2P交易模式使得普通著作權(quán)人也可參與到版權(quán)保護(hù)中。其次,將區(qū)塊鏈應(yīng)用于圖書報(bào)刊新型生產(chǎn)銷售模式中,諸如讀者點(diǎn)印模式[3]、線上電子圖書的發(fā)行等。區(qū)塊鏈在國內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展正處于關(guān)鍵階段,結(jié)合國家強(qiáng)有力的政策扶持,應(yīng)吸收國外已有成熟模式,探索符合中國國情的本土化應(yīng)用思路。

二、出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展瓶頸與現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

(一)出版商、著作權(quán)人、公眾等多方利益失衡

在當(dāng)今信息化時(shí)代,傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)已無法滿足公眾需求,數(shù)字作品出版業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,但隨之而來的是數(shù)字版權(quán)相關(guān)問題的多方利益協(xié)調(diào)問題。首先,數(shù)字版權(quán)人不參與其作品的發(fā)行運(yùn)營,使得出版方對(duì)發(fā)行運(yùn)營數(shù)據(jù)的公布不夠透明化,版權(quán)人與出版方利益差距較大。[4]其次,數(shù)字版權(quán)人的作品在網(wǎng)絡(luò)上被公眾匿名傳播渠道廣,無法追溯傳播源,更沒有對(duì)傳播路徑的監(jiān)控,使得作品出現(xiàn)版權(quán)糾紛。再次,公眾對(duì)于數(shù)字作品是否允許直接使用這個(gè)法律邊界問題較為模糊,并且很多出版商對(duì)數(shù)字版權(quán)控制過度,使公眾無法對(duì)作品較為便利地使用,其實(shí)這也造成了出版商與公眾之間的利益失衡。

(二)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版模式的誠信困境

近年來,學(xué)術(shù)不端行為頻發(fā),學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行前雖經(jīng)過學(xué)術(shù)不端系統(tǒng)檢測(cè),然而現(xiàn)在國內(nèi)現(xiàn)有學(xué)術(shù)不端系統(tǒng)檢測(cè)庫中并未收錄書籍庫,僅收錄期刊、碩博論文、報(bào)紙、網(wǎng)頁等,且對(duì)國外文獻(xiàn)的模糊翻譯檢測(cè)也并不成熟。同樣,在書籍出版中,對(duì)于學(xué)術(shù)不端的檢測(cè)更加欠缺,且書籍沒有自己的電子數(shù)字庫,文章剽竊長期隱蔽不易被發(fā)現(xiàn)。以上這些問題都反映出傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版模式的誠信困境,亟待使用科技手段改變傳統(tǒng)出版業(yè)的固有模式,促進(jìn)科學(xué)與科技的進(jìn)步。

(三)傳統(tǒng)出版模式亟待改善

現(xiàn)在國內(nèi)固有的傳統(tǒng)出版模式鏈存在不透明、多方協(xié)同效率低、出版發(fā)行鏈條單一等問題。書籍出版著作權(quán)人、出版商、編輯、排版人員等之間并無充分交流,著作權(quán)人將著作交予出版商后,幾乎對(duì)后續(xù)流程全無掌控。傳統(tǒng)模式下編輯和排版人員之間多次審閱、校改,不僅導(dǎo)致紙張的浪費(fèi),更是在多次重復(fù)作業(yè)中導(dǎo)致了出版行業(yè)的低效率。學(xué)術(shù)期刊出版更是加入了專家評(píng)審、研究機(jī)構(gòu)評(píng)審等環(huán)節(jié),且在層層評(píng)審環(huán)節(jié)中無法進(jìn)行重復(fù)的學(xué)術(shù)不端檢測(cè),且不同專家的評(píng)審不透明更易發(fā)生學(xué)術(shù)造假行為,這也是導(dǎo)致現(xiàn)有學(xué)術(shù)著作發(fā)表時(shí)間長、效率低的主要原因。[5]

此外,現(xiàn)有書籍、期刊等的出版發(fā)行模式也較為單一,出版商發(fā)行數(shù)量與市場(chǎng)需求數(shù)量存在信息不對(duì)稱和延時(shí)等問題,因此,常常造成書籍刊物的庫存積壓或多次返廠印刷造成的人力財(cái)力的浪費(fèi),如何建立新出版發(fā)行模式,拓寬書籍刊物銷售渠道,解決信息流對(duì)等是出版行業(yè)人員需要進(jìn)一步思考的問題。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用可行性分析

(一)平衡出版商、著作權(quán)人、公眾等多方利益的可行性

區(qū)塊鏈技術(shù)因其密碼學(xué)方式保障鏈上數(shù)據(jù)的不可修改性,依托區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)著作權(quán)人的數(shù)字作品進(jìn)行版權(quán)認(rèn)定與轉(zhuǎn)移記錄,可以保障數(shù)字作品的合理、合法傳播,平衡著作權(quán)人與公眾之間的利益。另外,區(qū)塊鏈技術(shù)的核心機(jī)制之一——哈希算法,對(duì)每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都有哈希賦值,可以將出版發(fā)行量進(jìn)行“透明化”量化證明,提升著作權(quán)人對(duì)出版發(fā)行過程的了解度,平衡著作權(quán)人與出版商之間的利益,并且在哈希算法中還有“哈希令牌”也可以通過增強(qiáng)著作權(quán)人的話語權(quán)來保障其權(quán)益。[6]另外,基于智能合約技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)將合同和計(jì)算機(jī)編碼結(jié)合,且區(qū)塊鏈的不可修改性保障了合約的法律約束力,提升了對(duì)著作權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

(二)區(qū)塊鏈技術(shù)保障誠信的可行性

區(qū)塊鏈各區(qū)塊對(duì)書籍、期刊等內(nèi)容進(jìn)行分布式存儲(chǔ),且因?yàn)榧用苁焦K惴ㄊ顾袇^(qū)塊緊密相連,具有透明性與不可更改性,因此,區(qū)塊鏈此種特性可以說完美適用于學(xué)術(shù)出版中,對(duì)保障學(xué)術(shù)出版的誠信提供技術(shù)支撐。無論是書籍還是學(xué)術(shù)期刊的出版,在區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下的系統(tǒng)可以準(zhǔn)確記錄著作權(quán)人提交、出版方編輯、外方專家評(píng)閱、出版方出版發(fā)行等一系列過程的時(shí)間,并為成果提供不可修改的數(shù)字化證明,對(duì)于降低學(xué)術(shù)界的信任危機(jī)有不少貢獻(xiàn)。當(dāng)著作權(quán)人將自己的成果上傳至區(qū)塊鏈平臺(tái)后,將會(huì)生成具有唯一性的“指紋信息”,之后對(duì)于引用該成果或者試圖剽竊成果的,都可以輕松查詢著作權(quán)人成果信息,形成一個(gè)“通用查重庫”,降低了學(xué)術(shù)不端的發(fā)生可能性。

(三)區(qū)塊鏈技術(shù)改善傳統(tǒng)出版模式的可行性

傳統(tǒng)出版業(yè)的印刷、銷售、物流等渠道可以在區(qū)塊鏈的技術(shù)支撐下形成復(fù)合區(qū)塊鏈體系,使該體系內(nèi)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)共識(shí),打通讀者、出版社、印刷廠、書店等節(jié)點(diǎn),讓讀者需求主導(dǎo)市場(chǎng)。讀者網(wǎng)上下單,指令到達(dá)書店終端,并下達(dá)給印刷廠該指令,印刷廠啟動(dòng)印刷程序,同時(shí),將購書信息發(fā)送至出版方、物流、著作權(quán)人、監(jiān)管稅務(wù)部門等節(jié)點(diǎn),完成一次交易,該流程書店和出版方都無須設(shè)立倉庫,可實(shí)現(xiàn)零庫存出版。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版行業(yè)應(yīng)用的實(shí)施策略與建議

(一)區(qū)塊鏈+新版權(quán)

現(xiàn)有多方利益失衡方面的問題癥結(jié)在于版權(quán)確權(quán)與版權(quán)追蹤的管理體系較復(fù)雜,費(fèi)用較高,基于區(qū)塊鏈技術(shù)建立“新版權(quán)”數(shù)字登記平臺(tái),對(duì)于明確多方利益,增強(qiáng)確權(quán)和版權(quán)追蹤的透明度,尤其是對(duì)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)和交易具有非常重要的幫助。首先,對(duì)于著作權(quán)人,在創(chuàng)作的時(shí)候,可以選擇將數(shù)字作品上傳至區(qū)塊鏈平臺(tái),由平臺(tái)生成包含作品上傳時(shí)間以及作者信息的“哈希令牌”,至各節(jié)點(diǎn)儲(chǔ)存,杜絕了抄襲和搶先進(jìn)行版權(quán)著作登記的事件發(fā)生。在各節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證時(shí)僅需核對(duì)哈希值,即可證明是否為源版權(quán)。另外,作品一旦進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈平臺(tái),可利用智能合約實(shí)現(xiàn)著作權(quán)人的“授權(quán)邀約”,即作品使用者需滿足授權(quán)的條件,才可完成交易,獲得該作品的使用許可。在平臺(tái)上的每筆交易基于區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式記賬皆可追溯,對(duì)于未被許可的作品傳播也可快速采取維權(quán)措施,維護(hù)著作權(quán)人的權(quán)益。著作權(quán)人可以通過智能合約對(duì)自己的作品進(jìn)行合理標(biāo)價(jià),使過程透明化,避免因不了解市場(chǎng)的著作權(quán)人被“賺差價(jià)”,鼓勵(lì)著作權(quán)人的創(chuàng)作積極性。

對(duì)于區(qū)塊鏈仍存在的真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn),可將法院加入?yún)^(qū)塊節(jié)點(diǎn),通過第三方公證渠道規(guī)范各個(gè)區(qū)塊數(shù)據(jù)存儲(chǔ)流程,當(dāng)出現(xiàn)版權(quán)糾紛時(shí),法官可快速驗(yàn)證真?zhèn)?,進(jìn)一步提高法官認(rèn)定的效率,輔助裁決。

(二)區(qū)塊鏈+新零售

針對(duì)現(xiàn)有出版行業(yè)銷售模式單一的問題,提出“區(qū)塊鏈+新零售”的策略,可拓寬出版物銷售渠道,尤其在“后疫情時(shí)代”,電商平臺(tái)迅速崛起,網(wǎng)紅帶貨模式也從普通消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)向帶有政治傾向的全民帶貨模式,思考基于區(qū)塊鏈的“新零售”模式對(duì)于改善現(xiàn)有出版行業(yè)銷售問題具有重要意義。如今,全國大大小小有接近600家出版社,各平臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)有16萬多個(gè),不同的出版社和發(fā)行機(jī)構(gòu),都有著自己的一套體系,彼此業(yè)務(wù)方向不同,發(fā)行具有局限性。因此,新零售模式倡導(dǎo)在區(qū)塊鏈技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)讀者需求主導(dǎo)市場(chǎng),或者著作權(quán)人和出版方共同主導(dǎo),實(shí)現(xiàn)讀者點(diǎn)印模式或是預(yù)售模式。然而現(xiàn)在具備承接讀者點(diǎn)印、按需印刷模式能力的印刷廠數(shù)量不多,且成本飆升問題無法避免。如果出版行業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)銷售模式的轉(zhuǎn)型,需形成一個(gè)由大量子鏈復(fù)合的復(fù)合區(qū)塊鏈系統(tǒng)。當(dāng)然,平臺(tái)需要一步一步搭建,此種模式普及也圍繞“區(qū)塊鏈+新零售”形成新興產(chǎn)業(yè)分支——圖書銷售區(qū)塊鏈運(yùn)維業(yè),并且可促使區(qū)塊鏈生態(tài)的完善,隨之所涉及的設(shè)備終端、衍生服務(wù)等均需進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。相較于傳統(tǒng)發(fā)行模式,按需印刷數(shù)量精準(zhǔn),極大減少了資源的浪費(fèi)及空間的占用,對(duì)資源進(jìn)行合理有效的配置。

(三)區(qū)塊鏈+新業(yè)務(wù)

在如今數(shù)字化時(shí)代,數(shù)字內(nèi)容諸如電子書籍、數(shù)字?jǐn)z影作品之類在網(wǎng)上流通越來越多。由于擔(dān)心被盜版,此類數(shù)字產(chǎn)品一般是以固定格式在固定渠道進(jìn)行傳播銷售,致使傳播途徑過窄。在區(qū)塊鏈支撐下,可追溯交易記錄,改變?cè)械臄?shù)字內(nèi)容先付費(fèi)后消費(fèi)的業(yè)務(wù)流程,使數(shù)字作品以更加開放的姿態(tài)展現(xiàn)在公眾面前。當(dāng)然,新興技術(shù)的推廣與應(yīng)用離不開社會(huì)各方的支持,除了國家政策指導(dǎo)外,亦可以設(shè)立區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)投資基金,鼓勵(lì)企業(yè)上市融資,將區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)更好地融合。幫助出版行業(yè)衍生產(chǎn)品的研發(fā)與經(jīng)營,以及鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版行業(yè)衍生品牌合作商的加盟,將以出版物本身為主要盈利點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵嚓P(guān)衍生品為主要盈利點(diǎn)。其商業(yè)模式可以基于區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版物眾籌,眾籌作為一種時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)金融模式,可以為出版行業(yè)提供融資手段。例如,《小王子》電影相關(guān)衍生品眾籌涉及服飾、玩偶、聯(lián)名款產(chǎn)品等20多個(gè)品類,但是衍生品類的眾籌需要摸清觀眾的訴求,需要通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并打造適合觀眾訴求的產(chǎn)品。引入?yún)^(qū)塊鏈的眾籌模式可以將版權(quán)作為一種回報(bào)方式,讓眾籌者可以在二次銷售中獲利,使得眾籌者更加積極地參與該融資方式。

(四)區(qū)塊鏈+新平臺(tái)

在區(qū)塊鏈支撐下的出版行業(yè)可以搭建新數(shù)字化平臺(tái)取代目前常用的社交平臺(tái),進(jìn)行一站式的出版與發(fā)行。該平臺(tái)根據(jù)著作權(quán)人作品的質(zhì)量對(duì)其進(jìn)行賦值,例如可以根據(jù)作品的受歡迎程度來分配數(shù)字貨幣,從而也達(dá)到了鼓勵(lì)高質(zhì)量作品出現(xiàn)的目的。區(qū)塊鏈數(shù)字化平臺(tái)對(duì)于更具有時(shí)效性的新聞出版行業(yè)優(yōu)勢(shì)尤其明顯,首先在選題階段,利用區(qū)塊鏈的存儲(chǔ)特點(diǎn)從異常存儲(chǔ)波動(dòng)中觀察熱點(diǎn)輿論動(dòng)態(tài),并能據(jù)此對(duì)輿論熱點(diǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)。其次,在內(nèi)容編寫及審查過程中,利用區(qū)塊鏈的智能合約和共識(shí)機(jī)制,通過平臺(tái)智能分配相關(guān)領(lǐng)域的采編人員進(jìn)行內(nèi)容的編寫與審查,內(nèi)容提交平臺(tái)后,可由平臺(tái)智能攔截含有設(shè)定違禁字眼的作品,爭議內(nèi)容再交由人工審查,可提高內(nèi)容編寫及審查效率。再次,在作品傳播階段,利用該平臺(tái)可根據(jù)用戶追蹤精準(zhǔn)投放符合用戶喜好的作品及廣告,并基于平臺(tái)形成與廣告主、代理商、出版社等合作的新生態(tài)鏈,利用區(qū)塊鏈的透明性及不可篡改性,保證用戶瀏覽數(shù)據(jù)、用戶偏好等數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和隱私。

五、結(jié)語

區(qū)塊鏈正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段,出版行業(yè)現(xiàn)在面臨的諸多問題,正是區(qū)塊鏈可以發(fā)揮其應(yīng)用價(jià)值所在。具體來說:一是針對(duì)誠信、多方利益失衡方面,區(qū)塊鏈哈希值的特性與智能合約的應(yīng)用有效解決了版權(quán)方面的諸多問題;二是改善現(xiàn)有出版模式,區(qū)塊鏈對(duì)于實(shí)現(xiàn)讀者點(diǎn)印模式以及零庫存出版模式有著很好的推動(dòng)作用。區(qū)塊鏈等新的數(shù)字技術(shù)在新聞出版行業(yè)的應(yīng)用,將有效拓寬出版社產(chǎn)品傳播的渠道,創(chuàng)新的不僅是傳播載體和形式,主要是改變了讀者的閱讀習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)了圖書的表現(xiàn)形式。[7]但是區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應(yīng)用過程中,也面臨著許多亟待解決的問題,諸如安全方面的哈希值加密算法是否能經(jīng)受黑客攻擊,以及設(shè)備終端漏洞問題如何規(guī)避等;技術(shù)方面諸如區(qū)塊鏈平臺(tái)現(xiàn)有計(jì)算效率較低,與現(xiàn)有支付公司VISA相比,其計(jì)算速率還不及后者的五百分之一等問題,也為未來區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應(yīng)用提出了新的思考。

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(作者為鄭州大學(xué)出版社社科分社社長,副編審)

編校:董方曉

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