孫 虹，朱明珠

全域旅游視角下江淮生態(tài)大走廊揚州段發(fā)展路徑研究[17]

孫 虹1，朱明珠2

（1.江蘇旅游職業(yè)學院，2.揚州市邗江區(qū)發(fā)改委，江蘇 揚州 225131）

江淮生態(tài)大走廊是揚州旅游發(fā)展的重要機遇。在全域旅游視角下，本文結(jié)合江淮生態(tài)大走廊揚州段的現(xiàn)狀，深入分析存在的問題，提出以科技創(chuàng)新拓寬旅游產(chǎn)品邊界，以信息技術(shù)助力消除旅游障礙，以大數(shù)據(jù)推進信息化平臺建設(shè)，解決揚州旅游發(fā)展面臨的信息化建設(shè)進程緩慢問題；通過提升現(xiàn)有從業(yè)人員水平、校企聯(lián)動人才共培共育、跨界引進優(yōu)質(zhì)科技人才等措施，緩解人才困境；以及通過農(nóng)旅融合建設(shè)美麗濕地、康養(yǎng)融合福澤社會民生、體旅融合打造廊道名片等促進經(jīng)濟發(fā)展。

江淮生態(tài)大走廊；全域旅游；發(fā)展路徑；揚州

江淮生態(tài)大走廊這一概念及其發(fā)展規(guī)劃由揚州市委市政府最早提出和設(shè)定，并于2017年初制定實施了《江淮生態(tài)大走廊（揚州）規(guī)劃》，規(guī)劃提出于5年內(nèi)實施66個項目，涉及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、清水活水、良好湖泊保護、生態(tài)中心和公園體、生態(tài)廊道和生態(tài)屏障建設(shè)、農(nóng)村環(huán)境綜合整治、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境監(jiān)督能力提升等八大重點領(lǐng)域工程，計劃總投資300億元。2016年這一規(guī)劃被寫入江蘇省政府工作報告，報告提出，以江淮生態(tài)大走廊在南水北調(diào)沿線的高標準建設(shè)為主線為大走廊筑起一道安全生態(tài)屏障，并科學設(shè)定了江淮生態(tài)大走廊的短期和長期建設(shè)目標：2020年改善南水北調(diào)東線段生態(tài)環(huán)境，初步建成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升、空間集聚高效、區(qū)域互聯(lián)互通、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的大走廊；2030年打造南水北調(diào)沿線生態(tài)環(huán)境提升示范區(qū)，全面形成區(qū)域經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)保協(xié)同發(fā)展的良好局面。

江淮生態(tài)大走廊以京杭運河為主干線，位于南水北調(diào)東線長江與淮河流域之間，跨越揚州、泰州、淮安、宿遷、徐州5個地級市。揚州作為江淮交匯的節(jié)點城市，橫跨了長江與淮河，中貫京杭大運河，承擔了70%的淮水入江使命以及南水北調(diào)東線段工程建設(shè)，江淮生態(tài)大走廊的建設(shè)對長江大保護的推動也有著促進作用。江淮生態(tài)大走廊沿線涉及邗江、廣陵、江都、高郵、寶應5個行政區(qū)域42個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、園區(qū)，總面積約1800平方公里，北臨淮安、西接安徽、東至京杭大運河、南至長江。

一、江淮生態(tài)大走廊揚州段發(fā)展現(xiàn)狀

江淮生態(tài)大走廊在“共抓大保護，不搞大開發(fā)”的思路引領(lǐng)下，以環(huán)境治理與生態(tài)修復為主線，江淮生態(tài)大走廊沿線五市均有積極推進相關(guān)規(guī)劃及方案，尤其是揚州市，具體如下：

（一）污染治理

水體保護方面：揚州市一方面嚴格落實國家、省低端落后化工產(chǎn)能淘汰標準，全面開展江淮生態(tài)大走廊沿線鎮(zhèn)、園區(qū)化工企業(yè)基本情況排查，嚴禁在大走廊沿線河流、湖泊流域排污，目前已排出天平化工、聯(lián)合安邦等化工企業(yè)，通過實施一企一策，部分重污染高能耗關(guān)停、部分實施升級改造和搬遷入園；另一方面通過關(guān)停禁養(yǎng)區(qū)規(guī)模養(yǎng)殖場、畜禽養(yǎng)殖污染專項整治月行動以及農(nóng)藥化肥減量增效行動等，削減農(nóng)藥面源污染，保障地表水水質(zhì)安全。

環(huán)境整治方面：黑臭水體整治和生活污水處理兩手抓。2018年，揚州市實施水體整治項目40多個，水利部門牽頭實施沿線清障和建筑物拆遷工作，沿山河、七里河、槐泗河二級等河道整治已全部完工，更多河道清淤工作正在有序推進；同時針對生活污水污染，一方面集中處理沿線居民生活污水，另一方面對農(nóng)村污水處理企業(yè)和污水排水管網(wǎng)進行升級改造，從而大幅降低污水排入水體的濃度，因地制宜采用先進的生活污水處理工藝和設(shè)施，提高污染物排放標準。以動治靜、以清釋污、以豐補枯，立足水優(yōu)勢，分布實施活水工程，做好全市活水和清水文章。

表1 江淮生態(tài)大走廊沿線地市相關(guān)規(guī)劃及方案匯總

（二）生態(tài)修復

2020年以來，江蘇省有關(guān)方面專門撥付2500萬元用于支持揚州建設(shè)江淮生態(tài)大走廊，對大運河槐泗段沿線污染源搬遷后的土壤修復與整理，以及對土壤修復后的岸線進行生態(tài)綠化與生態(tài)慢道建設(shè)予以資金保障。揚州市“五大板塊、七河八島”規(guī)劃以及兩湖戰(zhàn)略都是環(huán)境整治專項工作，揚州北湖省級濕地公園是著眼長遠、強化生態(tài)保護與修復的點睛之筆，該國家級濕地公園將修復濕地396公頃。此外，槐泗段對原船廠、砂石廠硬質(zhì)地面實施破碎、轉(zhuǎn)運及新土覆蓋，綠化植樹150畝；運河沿岸及瓜洲四里鋪段二期治理工程正在實施，運河文化保護中心加固修繕工程已掃尾。

（三）三退三還

至2019年底，歷時三年，運河沿岸生態(tài)修復基礎(chǔ)工程基本完工，江淮生態(tài)大走廊揚州段沿線污染得到有效控制，藍天碧水、綠樹環(huán)抱的生態(tài)屏障初步構(gòu)成，一碧萬頃的滟滟湖泊逐漸顯現(xiàn)。然而，由于歷史原因，高郵湖、邵伯湖等湖泊存在圍網(wǎng)養(yǎng)殖、圈圩養(yǎng)殖現(xiàn)象，導致湖蕩內(nèi)水體富營養(yǎng)化嚴重，造成生態(tài)環(huán)境的惡化，影響了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，為此，揚州市組織開展了“三退三還”工作推動漁民上岸，即退耕、退漁、退養(yǎng)，還林、還湖、還濕地，修復湖蕩生態(tài)環(huán)境[1]。

（四）產(chǎn)業(yè)升級

揚州市積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，將新興旅游業(yè)、生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主攻方向，主動淘汰沿線落后產(chǎn)能，利用水生態(tài)資源優(yōu)勢，探索文旅新項目，為生態(tài)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供驅(qū)動力。如太平河泰安段沿線業(yè)已搬遷、拆除船廠、砂石廠30多家。此外，2019年4月份建成開放的樂動工場，也是在這一背景下應運而生的網(wǎng)紅企業(yè)，在樂動蹦床工場主題樂園，游客可以體驗“蜘蛛墻”、“沾沾樂”、攀巖、梅花樁等18個運動項目，為市民和游客帶來了蹦床運動的樂趣。

（五）活水潤城

揚州市堅持綠色發(fā)展，持續(xù)整治和提升水環(huán)境，以截污、控源、修堤、綠化、清水、美景等生態(tài)工程為抓手，努力實現(xiàn)江淮生態(tài)的“城在園中、園在城中；江水相伴、綠帶環(huán)抱，水岸綠城交互融合”的新畫卷，擦亮“水”名片，繪就“水”景畫。圍繞“七河八島”生態(tài)中心這一中軸點，構(gòu)筑48公里生態(tài)綠環(huán)，集中打造了以廖家溝中央公園、鳳凰島濕地公園和韓萬河生態(tài)公園等公園體系，豐富了“七河八島”的生態(tài)元素，累計建成開放生態(tài)公園200萬平方米。

二、全域旅游視角下江淮生態(tài)大走廊揚州段發(fā)展存在的問題

揚州的旅游城市定位和自然資源稟賦決定了其必須秉持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新旅游的發(fā)展理念、提升科技引領(lǐng)的信息化體驗服務、打造高層次復合型人才隊伍、構(gòu)建精品深度的旅游產(chǎn)業(yè)鏈、加強產(chǎn)業(yè)資源有效整合和深度開發(fā)，持續(xù)挖掘“世界運河之都、世界美食之都、東亞文化之都”的品牌效應，才能走出一條符合揚州人文、生態(tài)、精致、宜居城市特質(zhì)的旅游發(fā)展道路。雖然揚州在江淮生態(tài)大走廊建設(shè)“八大工程”的實施過程中取得了一定成績，但在旅游信息化水平、人才隊伍建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面仍然有提升空間，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）旅游信息化建設(shè)進程較緩慢

1.旅游信息流對經(jīng)濟溢出效應有限

隨著網(wǎng)絡旅游信息對游客的決策的作用越來越大，旅游信息流對于經(jīng)濟發(fā)展的溢出效應也越來越明顯。揚州旅游有著明顯的季節(jié)性，旅游目的地仍然集中在幾個廣為人知的人文景觀。因相關(guān)景點多在揚州中心古城內(nèi)，致使旺季交通擁擠不堪，游客體驗差。造成這一現(xiàn)象的主要原因在于政府、商家和游客三方的信息難以整合，線上線下脫節(jié)，信息流轉(zhuǎn)的質(zhì)量與效率有待提升。網(wǎng)絡旅游信息引流過于集中，旅游產(chǎn)品單一，差異化打造不足，景點之間聯(lián)動不夠，難以推進不受季節(jié)影響的目的地營銷及實現(xiàn)旅游信息流到經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。

2.公共服務平臺缺乏市場有力支撐

揚州作為知名旅游城市，對于旅游公共服務平臺的建立與探索起步較早。早在2012年揚州便明確了建立智慧旅游云服務平臺的規(guī)劃目標；近年來，揚州政府重點打造的“云上揚州”等信息服務平臺，也著力于在政府的主導下，完善數(shù)據(jù)整合及頂層設(shè)計。然而，由于平臺系統(tǒng)模塊與現(xiàn)有大眾點評、馬蜂窩等平臺相比，內(nèi)容不夠豐富、形式不夠新穎、服務不夠便捷、運行不夠流暢等問題，導致商家和游客的軟件使用率不高，缺少市場參與度與反饋率的旅游平臺運營模式，勢必會對旅游經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化結(jié)果大打折扣。目前，政府的更多行為在于注重軟硬件投資，投入和產(chǎn)出并不成正比，如何通過服務平臺提高旅游數(shù)據(jù)和服務的利用率，提升顧客滿意度，是目前亟待解決的制約因素。

（二）行業(yè)高速發(fā)展面臨人才困境

1.現(xiàn)有旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)不高

旅游從業(yè)人員是向外展示揚州形象的直接代言人，然而現(xiàn)有的旅游基層從業(yè)人員隊伍大多非科班出身，未曾接受過正規(guī)成體系的旅游專業(yè)培養(yǎng)，專業(yè)技術(shù)水平、職業(yè)服務意識等有待提升。甚至有較大比例的管理層專業(yè)技術(shù)不足、文化水平不高，上項目盲目跟風，經(jīng)營不善于分析市場，管理上經(jīng)驗主義，極大的制約了揚州旅游業(yè)的發(fā)展。

2.高科技復合型旅游人才資源匱乏

人才供給的滯后性與旅游人才需求的前瞻性之間的矛盾，是揚州旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的制約瓶頸之一。懂管理、熟悉營銷、高素質(zhì)、善于解決問題的高端復合型旅游人才稀缺，大量專業(yè)人才向其他行業(yè)外流。隨著旅游行業(yè)信息化、數(shù)據(jù)化的推進，旅游科技創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)與孵化成為必然趨勢，與此對應的高層次科技人才的缺失也成為了一大難題。此外，高強度的工作與薪酬之間的失衡，導致跳槽現(xiàn)象普遍存在，人員流動較大，對隊伍的穩(wěn)定性及梯隊建設(shè)帶來極大挑戰(zhàn)。

（三）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展亟待提升

1.旅游景點缺乏有效整合

江淮生態(tài)大走廊揚州段沿線各縣市區(qū)雖然有著各自的旅游規(guī)劃，但除瘦西湖風景區(qū)、“雙東”歷史街區(qū)、大明寺、個園、何園等市區(qū)周邊的知名景點外，其他縣市區(qū)的旅游發(fā)展水平參差不齊，分布零散，且產(chǎn)業(yè)融合程度不高，存在同質(zhì)化競爭，很多地方特色旅游資源沒有得到品牌和空間上的有效開發(fā)利用，知名度不高、競爭力不強，不能形成地區(qū)特色效應，很難持續(xù)吸引外地游客。作為長三角的遠郊生態(tài)人文旅游區(qū)，揚州迫切需要從全域和呼應的角度對區(qū)域內(nèi)分散的旅游資源進行有效整合與統(tǒng)一規(guī)劃。

2.旅游資源有待深度開發(fā)

江淮生態(tài)大走廊揚州段沿線有著豐富的歷史文化遺存和古跡，自然風光和園林文化別樹一幟，但縣市區(qū)有很多特色風光和景點知名度不高，外地游客的知曉度低。比如邵伯湖、高郵湖、寶應湖三湖具有獨特的景觀和文化，但是知名度卻不高；邵伯湖龍蝦、高郵湖螃蟹等當?shù)丶矣鲬魰?，頗受歡迎，但比不上盱眙龍蝦的外界知名度……盡管揚州旅游資源富裕多樣，但由于這些旅游資源的深度開發(fā)和包裝宣傳的匱乏，導致市場影響力和知名度不高，游客甚少，未能對當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展起到推動效應。

3.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新特色不足

當前，江淮生態(tài)大走廊揚州段沿線景區(qū)和生態(tài)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，多以文化、觀光、采摘、農(nóng)家樂、土特產(chǎn)等形式為主，且同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，體驗式產(chǎn)品千篇一律，缺乏形式新穎、內(nèi)涵豐富、游客粘性和重游率高的旅游創(chuàng)新特色產(chǎn)品。比如無錫馬山楊梅和山水文化旅游、惠山區(qū)陽山水蜜桃和農(nóng)業(yè)休閑旅游季、盱眙龍蝦節(jié)等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，主題特色鮮明，對游客的吸引力強，參與度高，兼具體驗性和休閑性。揚州還需深挖內(nèi)涵，大力拓展旅游產(chǎn)品的邊界，實現(xiàn)特色化差異化競爭。

三、全域旅游視角下江淮生態(tài)大走廊揚州段旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升建議

全域旅游是當下旅游業(yè)發(fā)展的新方向，隨著旅游業(yè)競爭不斷加大，門票經(jīng)濟的單打獨斗，顯得封閉而低效。區(qū)域之間的聯(lián)動聯(lián)保，互相形成合力，是順應發(fā)展的新趨勢。全局性、整合性、共享性，正是全域旅游所代表的相互支撐、互為聯(lián)結(jié)的旅游行業(yè)發(fā)展新特征[2]。作為江淮生態(tài)大走廊的核心區(qū)域，揚州市更要做好沿線五市同頻共振齊發(fā)展的“排頭兵”，積極探索江淮生態(tài)大走廊旅游發(fā)展新思路。

（一）智慧旅游

隨著社會科技信息化的發(fā)展，智慧旅游在全域旅游建設(shè)中逐漸凸顯，推進智慧旅游體系建設(shè)可以實現(xiàn)全域旅游全過程服務、全方位體驗、全要素整合、全空間發(fā)展和全行業(yè)融合的優(yōu)勢。

1.科技創(chuàng)新拓寬旅游產(chǎn)品邊界

首先要重視延展現(xiàn)有品牌旅游產(chǎn)品邊界，通過先進的科技途徑探索資源形式和內(nèi)涵，提升旅游資源的表現(xiàn)力和吸引力，以科技創(chuàng)新盤活存量資源，通過提高游客對當?shù)靥厣糜钨Y源的體驗度和豐富資源的感受形式。學習借鑒上海迪士尼主題公園的“聲光影”多媒體技術(shù)呈現(xiàn)迪士尼動畫體驗；北京故宮博物院創(chuàng)新將藏品3D活化來加強游客互動性。當下，VR技術(shù)愈發(fā)成熟，通過科技技術(shù)讓游客突破時間、空間限制，拓寬旅游體驗邊界，未嘗不是一種探索方向。

2.信息技術(shù)助力消除旅游障礙

對游客而言，出游前目的地信息不對稱導致大量碎片化信息數(shù)據(jù)，無形中增加了游客的時間成本及決策難度。游客通常希望能快速獲得目的地信息，能輕松而精準的規(guī)劃出美食、購物、交通等行程。如何充分運用移動通信技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云服務，結(jié)合貝葉斯網(wǎng)絡算法搭建數(shù)據(jù)支持平臺及決策參考平臺，優(yōu)化江淮生態(tài)大走廊沿線智能旅游OTA信息服務，幫助游客消除決策信息障礙及服務信息障礙，便是有效推動江淮生態(tài)大走廊全域旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

3.大數(shù)據(jù)推進信息化平臺建設(shè)

信息化旅游管理平臺是旅游業(yè)發(fā)展必不可少的新型公共服務工具，可以推進社會治理水平，提升游客滿意度以及促進經(jīng)濟效益產(chǎn)出，對江淮生態(tài)大走廊全域旅游發(fā)展有著積極作用。平臺的搭建，需要借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對關(guān)鍵旅游信息進行挖掘和抓取[3]。一方面讓社會治理更智慧，信息化旅游管理平臺可以上線全域旅游監(jiān)管服務平臺，可以快速有效解決種種宰客問題、投訴事件。另一方面，可以突破傳統(tǒng)主要著力于旅游中的游客體驗，將旅游前的信息流導入，旅游后的情感體驗分享及互動設(shè)計包含其中。目前，揚州的游客中較大比例為觀光旅游，借助大數(shù)據(jù)分析，對用戶進行畫像，幫助更多游客向“度假游”的轉(zhuǎn)變，帶動消費升級。

（二）人才隊伍

1.提升現(xiàn)有從業(yè)人員水平

旅游業(yè)作為我國近年來的發(fā)展亮點，已經(jīng)成為各省市帶動經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)選，在激烈的競爭環(huán)境下，不僅傳統(tǒng)旅游模式面臨轉(zhuǎn)型，人才結(jié)構(gòu)也亟需調(diào)整。大批量地更換旅游從業(yè)人員不太現(xiàn)實，提升現(xiàn)有從業(yè)人員業(yè)務水平及綜合素質(zhì)才是現(xiàn)實的解決途徑。政府各部門、各行業(yè)要借力互聯(lián)網(wǎng)，通過整合旅游院校師資資源等方法，對從業(yè)人員開展線上、線下長遠化、常態(tài)化、考核化的業(yè)務知識和服務能力培訓。

2.校企聯(lián)動人才共培共育

揚州有多所專門培養(yǎng)旅游人才的院校，2017年剛剛升格的江蘇旅游職業(yè)學院，便是一所在區(qū)域發(fā)展要求呼應下，應運而生的特色鮮明旅游類高職院校。揚州本土旅游業(yè)與同類學?？梢陨钊胪诰蛉瞬排囵B(yǎng)形式與內(nèi)容，培養(yǎng)“傳媒+旅游+X”模式復合型人才，不僅打破學科限制，整合多方資源，同時提升潛在人才的綜合素質(zhì)，讓每一位從業(yè)者都能成為江淮生態(tài)大走廊的移動名片。

3.跨界引進優(yōu)質(zhì)科技人才

隨著全域旅游內(nèi)涵的不斷挖掘，傳統(tǒng)的旅游業(yè)人才已經(jīng)不足以支撐，必須要招引一批高層次科技人才，搭建人才獲取渠道，建立人才庫，重視旅游科技創(chuàng)新產(chǎn)品的孵化和支持，這是新時代呼應下江淮生態(tài)大走廊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。在先進科學技術(shù)的支持下，游客在景區(qū)自助游覽的問題可以通過電子導覽系統(tǒng)輕松解決，通過腕帶就可以完成特定景點快速排隊、預訂、酒店入住等問題……可見在全域旅游視角下，科技興旅必不可少，其中高層次科技人才是關(guān)鍵。

（三）產(chǎn)業(yè)融合

1.農(nóng)旅融合建設(shè)美麗濕地

依托江淮生態(tài)大走廊農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，協(xié)同美麗鄉(xiāng)村與經(jīng)濟發(fā)展的雙重要求，農(nóng)旅融合是發(fā)展的必然趨勢，也是城市化旅游大背景下的新興消費點。通過農(nóng)業(yè)生態(tài)資源的開發(fā)和運營，結(jié)合文化創(chuàng)意要素，推動沿線農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)村發(fā)展和居民增收，為農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的融合提供載體基礎(chǔ)。一是提升景觀種植業(yè)水平：引進兼顧觀賞效應和存活生長率的樹木、花卉品種，打造具有規(guī)模效應的森林綠地和花海，深挖條線旅游資源，建設(shè)野營房車、樹屋體驗、花世界等多種形式的載體，豐富游客的旅游體驗；二是因地制宜發(fā)展養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)：充分利用本地特色品牌，如高郵紅太陽咸鴨蛋和寶應蓮藕等特色農(nóng)產(chǎn)品，將蓮藕采摘和咸鴨蛋制作作為體驗項目，提升游客的參與度和體驗感[4]；三是文化創(chuàng)意助推經(jīng)濟提速：可提供游客線下“開心農(nóng)場”認領(lǐng)、管理、采摘體驗，還可以建設(shè)具有當?shù)靥厣霓r(nóng)家樂，提供游客休閑游樂、農(nóng)事體驗等特色旅游產(chǎn)品。

2.康養(yǎng)融合福澤社會民生

康養(yǎng)旅游的概念是伴隨著創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的興起應運而生的，隨著老齡化社會的逐步到來，康養(yǎng)旅游受到了市場的熱捧和青睞，江淮生態(tài)大走廊沿線區(qū)域也逐漸興起醫(yī)養(yǎng)旅游熱潮[5]，比如泰州市已經(jīng)打造了中醫(yī)康養(yǎng)健康旅游產(chǎn)品。可以依托江淮生態(tài)大走廊優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和人文活動環(huán)境等優(yōu)質(zhì)資源，從游客的飲食、住宿、出行、游玩、購物等方面考慮，結(jié)合休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)心保健、健康膳食等形式，達到強身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復、身心愉悅的目的，并且江淮生態(tài)大走廊毗鄰長三角經(jīng)濟核心區(qū)，具有較強的旅游消費市場和能力，可以進一步探索“康養(yǎng)+旅游+X”的新業(yè)態(tài)組合模式，形成更加豐富的消費鏈。

3.體旅融合打造廊道名片

隨著體驗式旅游的日益風靡，出現(xiàn)了越來越多熱衷于體育運動類旅游項目的游客，人民生活質(zhì)量的提高也同時帶來了旅游和運動的市場需求，市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的旅游模式，體旅融合項目能帶來更高的游客滿意度和重游率[6]。江淮生態(tài)大走廊揚州段已經(jīng)具備舉辦體育類旅游項目的基礎(chǔ)，如景區(qū)、生態(tài)帶、綠色跑道等，目前揚州市已開展了各色各樣的體育賽事和活動，如揚州鑒真國際半程馬拉松、中英名校賽艇邀請賽、環(huán)高郵湖騎行比賽等，江淮生態(tài)大走廊還需進一步加強與其他賽事路線聯(lián)動，加強與揚州風景名勝、各類公園及生態(tài)保護區(qū)的串聯(lián)，并根據(jù)自身資源優(yōu)勢打造特色體育旅游產(chǎn)品，如山地戶外、滑草體驗、卡丁越野、體能探險等項目，力爭將江淮生態(tài)大走廊打造成全國性體育廊道示范基地。

[1]張婷,尹星,徐麗,等.加快“江淮生態(tài)大走廊”揚州段建設(shè):推進高郵湖生態(tài)保護與建設(shè)發(fā)展[J].青年時代,2019(6):277-280.

[2]石培華,張毓利,徐楠,徐彤.全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建的經(jīng)濟發(fā)展效應評估研究:基于中國重點旅游城市的實證檢驗[J].貴州社會科學,2020(5): 117-124.

[3]顧宇.全域旅游視角下?lián)P州智慧旅游發(fā)展方向及路徑研究[J].揚州職業(yè)大學學報,2018, 22(4):11-14+42.

[4]潘寶明.揚州全域旅游發(fā)展的機遇?挑戰(zhàn)和對策研究[J].揚州教育學院學報,2017,35(4): 17-20.

[5]王格.產(chǎn)業(yè)融合視角下江淮生態(tài)大走廊 旅游開發(fā)研究[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報, 2019, 19(2):46-50.

[6]王格.大型體育賽事促進城市旅游品牌建設(shè)研:以揚州馬拉松比賽為例[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報,2018,18(6):39-43.

F590.3

A

1672-1047（2020）06-0093-05

10.3969/j.issn.1672-1047.2020.06.26

2020-10-26

孫虹，女，江蘇淮安人，講師。研究方向：商務管理。

[責任編輯：吳祝平]