文/王瑞（山東省機(jī)場(chǎng)管理集團(tuán)有限公司黨群工作部）

國(guó)有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，既要抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)，又要抓住新聞宣傳思想工作，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。新聞宣傳工作代表著國(guó)企發(fā)展的導(dǎo)向，通過(guò)新聞宣傳，讓外界對(duì)國(guó)企發(fā)展有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步提升國(guó)企形象，在國(guó)企內(nèi)部能夠凝聚民心為國(guó)企發(fā)展提供強(qiáng)大的精神支撐，有利于加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)結(jié)，保持國(guó)企穩(wěn)健發(fā)展。

一、國(guó)企新聞宣傳思想工作現(xiàn)狀分析

國(guó)企新聞宣傳工作肩負(fù)著重大的歷史使命。對(duì)外，要擴(kuò)大國(guó)企的影響力；對(duì)內(nèi)，要統(tǒng)一職工思想，將人心凝聚起來(lái)，共同為經(jīng)濟(jì)建設(shè)出力，促進(jìn)國(guó)企發(fā)展壯大。然而，在實(shí)踐中，不少國(guó)企沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞宣傳思想工作的重要性，對(duì)國(guó)企新聞宣傳工作沒(méi)有引起重視，在新聞宣傳工作中把脈不準(zhǔn)，沒(méi)有選準(zhǔn)切入點(diǎn)，國(guó)企新聞宣傳思想工作與新時(shí)代發(fā)展要求存在較大差距，對(duì)國(guó)企發(fā)展帶來(lái)極大影響。主要表現(xiàn)為：一是思想觀念沒(méi)有轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)不足，新聞宣傳思想工作的作用沒(méi)有很好地發(fā)揮出來(lái)。二是在新聞宣傳工作上沒(méi)有主動(dòng)出擊，對(duì)外展示國(guó)企的改革動(dòng)向與發(fā)展目標(biāo)，對(duì)外樹立國(guó)企品牌形象，而是較為被動(dòng)，等待媒體采訪宣傳。三是沒(méi)有從國(guó)企內(nèi)部進(jìn)行深入挖掘，新聞宣傳工作浮于表面，宣傳內(nèi)容缺少特色，缺乏深度與廣度。四是沒(méi)有深入群眾進(jìn)入詳細(xì)調(diào)查，新聞宣傳工作與國(guó)企實(shí)際沒(méi)有很好地對(duì)接，宣傳過(guò)程中沒(méi)有體現(xiàn)出國(guó)企員工的參與度，沒(méi)有凝聚起國(guó)企人心，宣傳工作與生產(chǎn)實(shí)踐沒(méi)有對(duì)接，宣傳面較窄。同時(shí)，沒(méi)有全方位利用多種宣傳媒體，對(duì)國(guó)企進(jìn)行全方位展示，宣傳內(nèi)容質(zhì)量差，模式單一，缺乏新意，難以達(dá)到預(yù)期宣傳效果。

二、新形勢(shì)下做好宣傳思想工作的主要措施

（一）轉(zhuǎn)變觀念，高度重視國(guó)企新聞宣傳思想工作

在新時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)面臨著極大危機(jī)，對(duì)外，企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，國(guó)企吸引力逐步下降，國(guó)企改革與發(fā)展面臨著較大壓力；對(duì)內(nèi)，面對(duì)內(nèi)部改革，存在著利益分配格局的變化，加之員工價(jià)值觀念發(fā)生了很大變化，導(dǎo)致國(guó)企內(nèi)部人心浮動(dòng)，在改革中造成一部分人才外流，導(dǎo)致國(guó)企核心競(jìng)爭(zhēng)下降。而一部分國(guó)有企業(yè)尚未意識(shí)到這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，認(rèn)為是一種比較正常的現(xiàn)象，因而沒(méi)有引起警覺(jué)。從根源上看，這是由于國(guó)有企業(yè)在思想觀念上沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，沒(méi)有認(rèn)清思想工作的重要性，放松了新聞宣傳思想工作所致，這就要求國(guó)有企業(yè)必須切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，加大新聞宣傳力度，從而凝聚人心，將職工思想統(tǒng)一到國(guó)企改革與發(fā)展的軌道上來(lái)，形成良好的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮全體員工的集體智慧，為國(guó)企改革與發(fā)展提供政治思想保障，推動(dòng)國(guó)企改革與發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)。

（二）提高政治站位，搶占輿論宣傳的制高點(diǎn)

國(guó)企新聞宣傳工作要為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，不能被動(dòng)等待，而應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，提高政治站位，搶占輿論宣傳的制高點(diǎn)。一是要有全局觀念。國(guó)企新聞宣傳要圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，服務(wù)全局。對(duì)外，積極宣傳國(guó)企改革動(dòng)態(tài)，樹立國(guó)企良好形象，為國(guó)企改革吶喊助威；對(duì)外，向職工宣傳黨的路線方針，將職工思想統(tǒng)一起來(lái)，聚集在改革大旗下，推進(jìn)改革穩(wěn)步向前。二是要有導(dǎo)向意識(shí)。在國(guó)企改革中，由于各種不良思潮的沖擊，對(duì)國(guó)企職工思想與價(jià)值觀念帶來(lái)極大影響，造成國(guó)企內(nèi)部人心浮動(dòng)，對(duì)國(guó)企發(fā)展影響很大。國(guó)企新聞宣傳工作不能回避矛盾，應(yīng)當(dāng)直面改革。宣傳工作要深入一線，了解問(wèn)題的根源，對(duì)職工思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行深入挖掘，做好正面引導(dǎo)，讓國(guó)企員工樹立正確的價(jià)值觀念。三是以小見(jiàn)大，在新聞宣傳上進(jìn)行深層次挖掘。國(guó)企新聞宣傳工作要有高度的政治敏銳性，在新聞宣傳工作上采用嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度。要善于采取以小見(jiàn)大的宣傳方式，積極宣傳國(guó)企改革成果，對(duì)身邊的“小事”進(jìn)行深層次挖掘，宣傳正能量，讓人們從身邊的人和事中看到改革帶來(lái)的新變化，增強(qiáng)改革的凝聚力。

（三）進(jìn)行新聞宣傳創(chuàng)新，努力提高新聞宣傳工作質(zhì)量

國(guó)企新聞宣傳思想工作要取得更好成效，必須不斷革新求變，進(jìn)行新聞宣傳創(chuàng)新，努力提高新聞宣傳工作質(zhì)量。為此，必須抓好如下幾點(diǎn)：一是抓住宣傳重點(diǎn)。國(guó)企新聞宣傳工作不可能面面俱到，要有針對(duì)性，應(yīng)當(dāng)突出宣傳重點(diǎn)。這個(gè)重點(diǎn)就是黨的改革政策，要讓職工認(rèn)清改革形勢(shì)，了解內(nèi)外政策變化，必須對(duì)黨的政治思想理論有深入領(lǐng)會(huì)，擬定明確的新聞宣傳思路，要結(jié)合國(guó)企內(nèi)部實(shí)際，運(yùn)用通俗易懂的宣傳策略，將黨的精神宣傳到位。如果照本宣科式進(jìn)行轉(zhuǎn)達(dá)，難以取得宣傳實(shí)效。 二是抓住群眾熱點(diǎn)。在新形勢(shì)下，職工最關(guān)心的是什么？國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)最關(guān)心的是什么？這是當(dāng)下國(guó)企新聞宣傳思想工作必須高度關(guān)注的問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)充分了解群眾訴求，關(guān)注群眾熱點(diǎn)，宣傳工作才有新意，才能吸引群眾注意。要運(yùn)用新思想、新內(nèi)涵將人們的想法解讀出來(lái)，展示群眾心聲，并給予切實(shí)解答，讓群眾產(chǎn)生親近感，引導(dǎo)群眾積極參與，從而達(dá)到宣傳效果。三是運(yùn)用好多種宣傳平臺(tái)。國(guó)企新聞宣傳工作要擴(kuò)大宣傳影響力，就運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與企業(yè)官網(wǎng)，做要好新聞宣傳工作，同時(shí)，要適應(yīng)形勢(shì)，靈活運(yùn)用好新媒體，運(yùn)用其傳播快、傳播廣、影響大等優(yōu)勢(shì)，及時(shí)宣傳改革精神，對(duì)公司宣傳信息及時(shí)更新，滿足內(nèi)外宣傳需要。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)企改革不斷推進(jìn)，員工的思想觀念發(fā)生了極大變化。新媒體的出現(xiàn)及傳播方式多樣化的影響，國(guó)企新聞宣傳思想工作面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。為此，國(guó)有企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，狠抓新聞宣傳思想工作，為國(guó)企改革與發(fā)展提供保障。