文/陳少真（星皓（廣州）環(huán)保設(shè)計(jì)研究有限公司）

包裝設(shè)計(jì)是集合實(shí)用技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷和美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)。包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品安全美觀，也是現(xiàn)在最有效的營(yíng)銷手段。包裝設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，注重視覺(jué)的原創(chuàng)性和審美性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要追求個(gè)性、創(chuàng)新、傳統(tǒng)和文化，才能符合當(dāng)代人的審美要求。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)具有銷售服務(wù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意的應(yīng)用藝術(shù)，是美的表達(dá)。在設(shè)計(jì)中要有特色，帶給人美感。一件包裝設(shè)計(jì)作品讓人感到舒適，有一種愉悅的審美心理滿足。

一、包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的意義

包裝設(shè)計(jì)不僅要能夠直觀地傳達(dá)產(chǎn)品信息，還要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感溝通，讓消費(fèi)者在主觀上充分感受到產(chǎn)品的“溫度”[1]。

（一）包裝設(shè)計(jì)可以保護(hù)商品

隨著生活水平的提高，人們的需求越來(lái)越高，商品種類也越來(lái)越多。有些貨物易碎易腐，如果粗心大意，就會(huì)造成不必要的損失。包裝設(shè)計(jì)可以解決這樣的問(wèn)題。包裝材料的原理和商品包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品包裝極為重要。目前，紙箱包裝的現(xiàn)狀是，隨著紙箱的大規(guī)模生產(chǎn)和回收，對(duì)木材來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。如何更好地保護(hù)木材資源，更好地利用紙箱進(jìn)行可回收包裝？如今，瓦楞紙的出現(xiàn)解決了這難題。它更加方便、環(huán)保、實(shí)用。它的韌性可以保護(hù)易碎物品，如雞蛋、玻璃、陶瓷等。

（二）包裝設(shè)計(jì)可以提高商品的附加值和知名度

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品的推廣和銷售來(lái)說(shuō)，是商品與消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)好的包裝可以在普通商品原有包裝的基礎(chǔ)上進(jìn)行一些修改，既是一種保護(hù)，也是一種良好的宣傳。比如日常生活中常見(jiàn)的干果，總是暴露在空氣中，會(huì)使其口感變差，但經(jīng)過(guò)加工后的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以避免這個(gè)問(wèn)題，還可以促進(jìn)商品的宣傳。包裝是信息的載體，包裝上的信息是商務(wù)溝通的一種形式。它可以增加商品的附加值，對(duì)商品和生產(chǎn)企業(yè)都有積極的作用。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝的根本目的是銷售，主要通過(guò)信息傳遞的方式來(lái)達(dá)到銷售的目的，而信息傳遞的主要手段之一就是藝術(shù)設(shè)計(jì)[2]。

（一）插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，插畫設(shè)計(jì)得到了廣泛的應(yīng)用。包裝的好壞對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品的推廣起著至關(guān)重要的作用。隨著個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，插畫在包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用[3]。

目前，商品包裝是企業(yè)營(yíng)銷中最常用的方式。想要引起消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，讓顧客有購(gòu)買的欲望，完成銷售的目標(biāo)離不開一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。同時(shí)這也是為什么商品包裝越來(lái)越受人們喜歡的原因。手繪插畫有很多好處，比如調(diào)動(dòng)情緒、烘托氣氛等。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫，不但能夠加強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望；而且運(yùn)用各式各樣的模式，能夠強(qiáng)化企業(yè)的形象，符合消費(fèi)者的要求。一方面，因?yàn)椴瀹嬀哂卸喾N多樣的形式，其中有很多的符號(hào)元素，應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中可以表達(dá)商品的個(gè)性化特點(diǎn)；另一方面，在手繪插畫中往往融入了設(shè)計(jì)者的情感變化，讓產(chǎn)品具有感染力，能夠和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通交流。另外，手繪插圖的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)商品的二次轉(zhuǎn)化。通過(guò)卡通或夸張的表現(xiàn)形式，可以更好地突出產(chǎn)品的主題，加深印象，增加產(chǎn)品的靈活性。因此，從一定的角度來(lái)看，手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將成為引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的一大利器。

（二）扎染藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)不僅注重外觀，更注重表現(xiàn)的文化和內(nèi)涵，把此作為提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的要素。融合扎染藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)不僅加強(qiáng)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，而且也符合現(xiàn)代生活理念。扎染藝術(shù)作為傳統(tǒng)藝術(shù)的一種，不但有利于民族文化的傳承弘揚(yáng)和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且也增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化性和品牌的個(gè)性化。通過(guò)扎染藝術(shù)對(duì)包裝實(shí)施設(shè)計(jì)，一是要展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性，二是要保障包裝能夠保護(hù)商品的作用。

一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體與包裝設(shè)計(jì)緊密相連，也判定了產(chǎn)品是不是足夠優(yōu)秀突出。在包裝設(shè)計(jì)中，一定要表明品牌的內(nèi)涵和發(fā)展方向，才能促進(jìn)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和品牌效應(yīng)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)需要一定的身份和文化，而扎染藝術(shù)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中華文化的結(jié)晶之一，能夠特別表現(xiàn)豐富多彩的民族特色，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)上，要展現(xiàn)包裝的獨(dú)特、個(gè)性和文化，通過(guò)兩方面的結(jié)合，把民族性的傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用在包裝藝術(shù)中，滿足人們的個(gè)性化審美和求知心理，讓傳統(tǒng)文化進(jìn)一步在包裝設(shè)計(jì)中得到深化。扎染是中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民族的展示窗口，體現(xiàn)了東方的獨(dú)特內(nèi)涵。結(jié)合扎染藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)，讓包裝和商品共同表達(dá)出文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)通過(guò)包裝了解背后的文化背景。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中有特別的作用，同時(shí)也是生產(chǎn)生活中必不可少的存在。我們要詳細(xì)地分析包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)和社會(huì)的發(fā)展有很大的幫助，所以要在包裝設(shè)計(jì)上積極創(chuàng)新形式并提高材質(zhì)的質(zhì)感，讓包裝能夠表現(xiàn)特別的、重要的、極具特色的信息和文化。