文/王瓊芳（廣州茶香花語文化傳媒有限公司）

在信息化時代，插畫在裝飾、掛歷、賀卡、廣告、影視、海報等方面都有應(yīng)用，這種視覺傳達(dá)藝術(shù)具有形象性、真實性的特點，也是視覺傳達(dá)的重要方式之一。由于其視覺形式千變?nèi)f化，所以在各個領(lǐng)域都有非常廣泛的應(yīng)用。插畫藝術(shù)能夠讓人們得到審美需求的滿足，其具有極強(qiáng)的藝術(shù)性及娛樂性，通過自身獨特的表現(xiàn)，插畫也能夠為觀眾帶來良好的視覺感受，激發(fā)受眾思想層面的共鳴。

一、插畫藝術(shù)的特征

插畫這種藝術(shù)形式具有極強(qiáng)的直觀性，并可以直接切入主題，引發(fā)受眾的情感共鳴。媒體從另一層面來說是一種思想意識的表現(xiàn)，當(dāng)前，各種新媒體及傳統(tǒng)媒體都會充滿人們的空閑時間。在觀察一幅插畫作品時，要看其所表現(xiàn)的作品是否完整，以及其表達(dá)的思想是否具有創(chuàng)新性。插畫藝術(shù)主要有以下幾種特征：

（一）通俗性

平面設(shè)計不僅能到裝飾性的作用，而且也是人們生活中的一種需要。而插畫具有極強(qiáng)的通俗性，具有通俗性的插畫更容易引起人們的共鳴，這與浮夸的性質(zhì)恰恰相反。在設(shè)計插畫時，也要更多地以大眾的需求作為基礎(chǔ)，不能過于抽象，否則會讓大眾感到難以理解。

（二）形象性

在觀看插畫之后，人們的頭腦中也會出現(xiàn)一部形象化的畫面，插畫具有形象性的特點，能夠把真實圖景再現(xiàn)出來，更加準(zhǔn)確地解釋產(chǎn)品概念。

（三）趣味性

好的作品能讓人感到有趣、生動，讓人能夠感受到藝術(shù)的氣息，擁有較強(qiáng)的美感。插畫作品也不能僅僅停留于產(chǎn)品的信息方面，而要更加體現(xiàn)插畫的趣味性，讓觀眾第一眼就能喜歡上這幅插畫，進(jìn)而對插畫所表達(dá)的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

（四）創(chuàng)造性

插畫是否具有創(chuàng)造性也直接影響到插畫的效果，具有創(chuàng)造性的插畫會讓人感受到與眾不同，而且原創(chuàng)與新穎的畫面都會讓觀眾產(chǎn)生興趣。

（五）多樣性

插畫不應(yīng)當(dāng)被局限于固定的模式中，要保持文化的多樣性，應(yīng)用不同的思維方式，這樣可以使不同的人群產(chǎn)生共鳴，而多樣性的設(shè)計也能夠讓生活充滿趣味。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）版式設(shè)計中的插畫應(yīng)用

版式設(shè)計往往需要更加契合觀眾的需求，提升購買力，優(yōu)化服務(wù)對象的層次與品位，突出產(chǎn)品形象的張力。在版式設(shè)計中，插畫的應(yīng)用往往能夠起到去粗取精的效果，同時，設(shè)計方式也可以更加多元化。運用多個圖形覆蓋，能夠提升版式設(shè)計的效果。

（二）招貼設(shè)計中的插畫應(yīng)用

招貼設(shè)計中的插畫能讓人感受到較強(qiáng)的視覺感染力，使觀眾處于一種期待的狀態(tài)，并能夠感受到招貼作品自身的魅力。在招貼設(shè)計中應(yīng)用插畫，能幫助觀眾得到身臨其境的感覺，使人們擁有深刻的印象。同時，所營造的環(huán)境氛圍也非常愉悅，讓觀眾更好地接受插畫所體現(xiàn)的主題意識。在海報招貼設(shè)計中，可以不斷變化其中的趣味性，使其能夠升華為藝術(shù)。另外，插畫藝術(shù)性的再加工可以使平面設(shè)計更加脫穎而出，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性，吸引觀眾的眼球。招貼設(shè)計具有豐富的主題內(nèi)涵，不一樣的地域文化也讓觀眾能夠擁有更強(qiáng)的審美趣味，得到快樂的體驗，使其在愉悅的心情中了解作品的含義。招貼海報的設(shè)計需要應(yīng)用大量的素材，設(shè)計師也要更加大膽地創(chuàng)作，更多地理解、研究設(shè)計主題的背景，如果缺乏深入的分析，就有可能導(dǎo)致海報作品失敗。在平面設(shè)計中，也需要投入設(shè)計師自己的情感，并以理性的頭腦考慮其他的客觀因素。商業(yè)方面的招貼設(shè)計有以下幾種特點：第一，內(nèi)容廣泛，所設(shè)計的招貼海報可以應(yīng)用于各種社會文化活動，能夠發(fā)揮廣泛的影響。第二，遠(yuǎn)視強(qiáng)，戶外廣告可以設(shè)計巨幅插畫，讓觀眾有更加寬廣的視線范圍。從遠(yuǎn)處來看，要非常、清晰奪目。第三，兼具性，在海報招貼中應(yīng)用插畫，要在其中融入設(shè)計精髓，同時也要符合繪畫的傳統(tǒng)。第四，重復(fù)性，有些招貼廣告會陳列于燈箱廣告中或路邊廣告牌，在其中經(jīng)常有相同主題的風(fēng)格插畫，能夠起到疏密有度的視覺效果。

（三）書籍設(shè)計中的插畫

每個人對于書籍中的插畫都不陌生，在設(shè)計書籍插畫時，需要在其中賦予創(chuàng)意，而引起讀者的共鳴。插畫作品常常能夠起到啟迪作用，使書籍更加像藝術(shù)品。

（四）包裝設(shè)計中的插畫

商品是否擁有引人注目的包裝，也會影響商品的銷量。在包裝設(shè)計中應(yīng)用插畫也是一種重要的工藝技巧，好的包裝設(shè)計能夠影響消費者的購買欲望，因此在設(shè)計時，要保證商品的方便性及完整性。設(shè)計師要不斷更新設(shè)計理念，緊跟時代步伐，根據(jù)當(dāng)前的市場環(huán)境設(shè)計更加符合時代需求的作品。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著時代的發(fā)展，插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用更加廣泛，插畫語言也變得更加多樣化、個性化。在平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)設(shè)計時，要更加關(guān)注情感的表達(dá)，注重原創(chuàng)精神，不斷增強(qiáng)自身的審美能力與繪畫技巧，提升平面設(shè)計作品的價值。