文/吳麗純（廣州亞創(chuàng)建筑設計工程有限公司）

一、插畫藝術的發(fā)展歷史

《辭?！分芯蛯Σ瀹嬜鞒鲆欢ǖ慕忉?，認為插畫具有藝術鑒賞的作用，并對文章的內容起到一定解釋說明的作用，插畫往往會在文章中單獨占據一頁，或者直接穿插在文章文字內容之間，是一種附錄在書刊當中的圖形。插畫在我國有非常悠久的歷史，我們日常所接觸到的小人書、連環(huán)畫都屬于插畫藝術的范疇，但只占據插畫藝術非常小的一部分[1]。插畫最早是隨著佛家藝術的流入而流行的，剛開始的插畫是用于宣傳以及解釋教義的圖文，并且插畫最早是以石版畫以及木版畫的形式出現(xiàn)的。民間年畫對插畫未來的演變發(fā)展起到了非常重要的推動作用，正是因為插畫藝術融入年畫作品當中，讓插畫藝術被更多人認識到，并被大眾喜歡和接受。隨著時代的快速發(fā)展，西方文化不斷融入我國現(xiàn)代文化中，也使得插畫藝術當中注入了新鮮的西方血液，插畫藝術也漸漸呈現(xiàn)出脫離本土化的趨勢。在當前商品經濟的大環(huán)境下，插畫也開始進入商業(yè)化的時代，當前插畫涉及人們生活的方方面面，不僅局限于最初的書刊附錄。

不僅如此，插畫藝術對于我國經濟的發(fā)展也起到了一定的推動作用。隨著當前現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，插畫藝術和現(xiàn)代科技融合到一起，有效地打破了傳統(tǒng)單一的表現(xiàn)形式以及傳播的載體，使得插畫以一種更加直觀、個性的方式呈現(xiàn)到大眾面前。不僅如此，互聯(lián)網技術以及計算機技術的使用，進一步豐富了插畫藝術的繪制手法，從根本上提升了插畫的繪制效率，用一種多元化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，也因此改變了插畫設計的審美取向，讓插畫藝術變得更加立體，給予受眾更加強烈且獨特的視覺體驗。

二、插畫藝術在藝術設計當中的應用

（一）在書籍裝幀設計中的應用

書籍是人們了解世界、觀察世界的重要媒介和載體，也因此書籍具有傳遞信息和知識的重要作用，書籍具有強大的力量。將插畫藝術用于書籍裝幀設計當中，可以非常有效地拉近書籍和讀者之間的距離，加強書籍和讀者之間的有效交流。不僅如此，插畫藝術的融入可以讓書籍增添一絲的趣味性，讓書籍變得不再那么地無趣，還可以讓書籍當中的文字更加生動地表達出來，讓書籍變得更加具有吸引力。在很多的兒童讀物當中，書籍的設計者會融入插畫藝術，讓枯燥的文字以及抽象的知識變得更生動，通過一幅幅圖畫讓兒童更好地理解書中的內容，因此吸引孩子的目光，激發(fā)孩子的閱讀興趣以及豐富的想象力，這也是對兒童的思想啟蒙[2]。在開展書籍裝幀設計的過程中，有效地融入插畫藝術不僅可以讓書籍變得更加精美，還可以讓書籍中的文字生動起來，帶給讀者視覺上的享受。

（二）在包裝設計上的應用

優(yōu)質的包裝設計極大程度上可以激發(fā)顧客購物的欲望，以此幫助供貨商增加銷量，并且還可以起到了對商品的保護作用。一些廠商可以拍攝商品實物，并且將商品實物圖片應用在包裝設計上，這樣的設計雖然可以在商品外包裝上展示出商品，但是包裝的缺陷是有一些單調?；诖耍梢詫⒉瀹嬎囆g融入商品外包裝設計上，會讓商品外包裝有不同的效果?？梢越Y合自身銷售的商品找到風格相近的插畫藝術，將此應用于包裝設計當中，這樣的外包裝設計極具個性，可以快速地抓住消費者的眼球，不僅增強了商品的趣味性，還提升了消費者的購買欲望。比如，有一些針對兒童群體的商品，可以在商品包裝上加入卡通風格的插畫，讓商品更富有趣味性和可識別性，可以非常快速地抓住兒童這個群體的眼球和好奇心。

（三）在廣告設計中的應用

插畫是由一系列簡單的元素組成的，所以插畫具有直觀性，將插畫藝術和廣告設計融合在一起會有極強的視覺沖擊力。在實際開展廣告設計的過程中，設計者需要將商品的客體和載體的意圖集合起來，將廣告的核心意圖傳遞給受眾，這樣觀眾在觀看廣告的時候就可以對商品產生親切感，從而產生購買的愿望。比如，康師傅集團綠茶飲品在進行廣告設計的時候，在廣告中以綠色的茶莊和明媚的陽光作為背景，給觀眾營造了一個清新的氛圍，讓觀眾有一種身臨其境的感受[3]。插畫藝術融入廣告設計當中，不僅可以極大程度上保留商品原本的價值，還可以提升商品的附加值，所以插畫藝術在廣告設計當中的應用是其他方式所不能替代的。

三、結束語

綜上所述，文章主要針對插畫藝術在藝術設計當中的應用進行分析，設計工作者需要掌握插畫藝術的視覺語言規(guī)律，并在此基礎上幫助插畫藝術實現(xiàn)全新的探索。插畫設計師要緊跟時代的步伐，將插畫設計運用到更多的領域當中，更加靈活地設計插畫作品，豐富插畫藝術的內涵。