文/周學(xué)海（新疆喀什市委黨校）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是加快我國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。在社會主義現(xiàn)代化發(fā)展中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施能夠促進(jìn)我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)全面建成小康社會的目標(biāo)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，加快農(nóng)產(chǎn)品的營銷不僅能夠增加農(nóng)民收入，還能推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，采取有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略是非常重要的。在市場需求日益多元化的趨勢下，實施農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，能夠提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題

（1）營銷理念比較滯后。在經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品過程中，很多農(nóng)民仍然沿用傳統(tǒng)觀念，比較擅長農(nóng)業(yè)種植，但是流通營銷能力不強(qiáng)。對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，不是直接售賣就是等客戶上門收購，對于以互聯(lián)網(wǎng)為主的市場營銷還處于初級階段。近年來，國家大力倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入農(nóng)村市場。要想使農(nóng)產(chǎn)品快速流通起來，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多樣化營銷，只有這樣才能解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的營銷困境，提高農(nóng)民收入。

（2）信息比較閉塞，農(nóng)產(chǎn)品地域性比較強(qiáng)。我國農(nóng)村村落分布在中心城鎮(zhèn)的四周，人口呈現(xiàn)分散式分布特點。這些村落是農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品主要以家庭為單位生產(chǎn)，銷售時比較獨立，存在農(nóng)產(chǎn)品擠壓、惡意競爭等問題，這些對于農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生了不良影響。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品處于豐收旺季時，在當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)飽和狀態(tài)，致使產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象的出現(xiàn)。正是由于農(nóng)產(chǎn)品的信息比較閉塞，具有較強(qiáng)的地域性，才會產(chǎn)生供需關(guān)系不均衡情況。

（3）農(nóng)產(chǎn)品的物流基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。我國農(nóng)產(chǎn)品的分布比較廣，具有季節(jié)性和區(qū)域性特點。因此，當(dāng)處于某個季節(jié)時，同一類農(nóng)產(chǎn)品會在同一時間段大量上市進(jìn)行銷售，但是農(nóng)村的物流基礎(chǔ)設(shè)施較落后，貯藏與冷鏈建設(shè)不足，再加上農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)時間短，非常容易導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象。此外，農(nóng)產(chǎn)品的運輸成本較高，如果長時間滯銷，農(nóng)產(chǎn)品很容易腐爛變質(zhì)。這種情況下，不僅不能為農(nóng)民增加收入，還會造成經(jīng)濟(jì)損失。農(nóng)村村落分布比較零散，加上相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)民增收致富。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略

（一）創(chuàng)建品牌營銷理念，提升品牌價值

在農(nóng)產(chǎn)品營銷中，必須要創(chuàng)新營銷理念，塑造優(yōu)質(zhì)品牌。第一，要增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識。引導(dǎo)廣大農(nóng)民充分認(rèn)識品牌的重要性以及品牌效應(yīng)所帶來的益處，培養(yǎng)品牌意識，從而珍惜品牌。第二，要發(fā)展區(qū)域特色，改變傳統(tǒng)的分散經(jīng)營模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促使農(nóng)產(chǎn)品向商品化、品牌化的方向發(fā)展，突出區(qū)域特色。第三，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷傳播。在營銷過程中要抓住一切機(jī)會，比如農(nóng)產(chǎn)品展銷會等，加強(qiáng)廣告宣傳和推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，帶給消費者更好的體驗。

（二）充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，提高營銷效果

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代化信息技術(shù)得到了多個領(lǐng)域的應(yīng)用，也為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供了發(fā)展思路。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷策略需要積極應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，增強(qiáng)這一方面的應(yīng)用能力。首先，要利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)收集、整理和分析農(nóng)產(chǎn)品的需求信息，并且建立相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫，可以實現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享。通過這種方式實時掌握市場需求，并實施農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，最大限度地降低營銷風(fēng)險，減少營銷成本，進(jìn)一步提高營銷效果。其次，在農(nóng)產(chǎn)品宣傳等方面要積極應(yīng)用信息技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的宣傳范圍，打破時間和空間的限制，促使消費者可以隨時了解到農(nóng)產(chǎn)品信息，從而增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

（三）創(chuàng)新物流機(jī)制，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一方面，要建設(shè)大型物流配套基礎(chǔ)設(shè)施，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，促使農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌依然新鮮。另一方面，要充分利用信息技術(shù)提高物流水平和物流效率。將物流信息技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)信息共享。構(gòu)建信息流通機(jī)制，使得物流信息能夠及時準(zhǔn)確地發(fā)布，減少物流成本，進(jìn)一步提高物流效率。

（四）加大資金投入，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供強(qiáng)有力的資金支持

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想全面實施農(nóng)產(chǎn)品營銷，需要加大政策支持和資金方面的投入。首先，各地區(qū)政府部門要結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點，積極貫徹落實“三農(nóng)”政策，遵循因地制宜的原則制定科學(xué)合理的政策，全方位支持農(nóng)產(chǎn)品營銷工作，為農(nóng)產(chǎn)品營銷掃除障礙，同時為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供優(yōu)良的政策環(huán)境。其次，要加大資金投入，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供有力的資金支持。在強(qiáng)化政府專項資金投入的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)企業(yè)注入資金，加強(qiáng)金融機(jī)構(gòu)對農(nóng)產(chǎn)品營銷的支持力度，保障農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的有序?qū)嵤?/p>

三、結(jié)束語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，要采取有效策略做好農(nóng)產(chǎn)品營銷工作，通過創(chuàng)建品牌營銷理念，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大資金投入，為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供強(qiáng)有力的資金支持，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施。