文/馬丙政（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

新媒體環(huán)境下，報(bào)紙所面臨的困境不僅僅是發(fā)行量下滑和效益降低，最重要的是公眾對(duì)報(bào)紙的漠視，完全忽略了報(bào)紙的存在，將目光全都轉(zhuǎn)移到了新媒體環(huán)境。報(bào)紙的文圖內(nèi)容已經(jīng)難以趕上直播、短視頻等新媒體形式，其固有的影響力和公信力無(wú)法在新媒體環(huán)境下發(fā)揮作用。報(bào)紙行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵，因?yàn)榍绬?wèn)題無(wú)法產(chǎn)生應(yīng)有的價(jià)值，這是報(bào)紙行業(yè)最需要迫切需要解決的難題。

一、報(bào)紙行業(yè)面臨的主要問(wèn)題

（一）報(bào)紙行業(yè)的斷崖式下滑

生活類報(bào)紙的發(fā)行量急劇降低，版面數(shù)量、新聞內(nèi)容和欄目設(shè)置，都已經(jīng)降低至“冰點(diǎn)”，個(gè)別報(bào)紙的常規(guī)版面數(shù)量，已經(jīng)降低到了20個(gè)版面左右，自2000年起流行的“厚報(bào)”變得越來(lái)越薄，新聞內(nèi)容和廣告內(nèi)容都呈現(xiàn)出斷崖式下滑的現(xiàn)象。在這種情況下，報(bào)紙行業(yè)的受眾群體已經(jīng)變得十分狹小，老年人群體的閱讀習(xí)慣也在逐漸喪失，中年群體也是新媒體的忠實(shí)粉絲，隨之而來(lái)的是從業(yè)人員的流失，一大批報(bào)紙行業(yè)的從業(yè)人員轉(zhuǎn)型到新媒體、企業(yè)新媒體和自媒體行業(yè)，報(bào)紙的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。

（二）融媒體發(fā)展觀念落后

習(xí)近平總書(shū)記指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。這為報(bào)紙行業(yè)轉(zhuǎn)型融媒體提供了可遵循的方向，但紙媒由于轉(zhuǎn)型較晚，缺乏明晰的指導(dǎo)思想和新媒體運(yùn)營(yíng)理念，起步階段認(rèn)為新媒體只是過(guò)眼云煙，到了發(fā)展階段則忽略了新媒體發(fā)展和傳播規(guī)律，人才戰(zhàn)略、平臺(tái)建設(shè)和管理機(jī)制無(wú)法緊緊抓住新時(shí)代的機(jī)遇，缺乏健康科學(xué)的發(fā)展體系。

（三）新媒體建設(shè)缺乏個(gè)性化

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)是融媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的線上傳播，為報(bào)紙打造新的輿論平臺(tái)。由于起步較晚，報(bào)紙創(chuàng)辦的新媒體平臺(tái)大多依賴于商業(yè)平臺(tái)，包括微信、微博、今日頭條等，依靠固有的平臺(tái)和技術(shù)模板，導(dǎo)致新媒體建設(shè)缺乏個(gè)性化，并且沒(méi)有形成立體化的新媒體矩陣，平臺(tái)選擇、內(nèi)容生產(chǎn)、平面設(shè)計(jì)、新媒體技術(shù)運(yùn)用都缺乏自身優(yōu)勢(shì)和個(gè)性化特點(diǎn)，千篇一律的外在表現(xiàn)難以引起網(wǎng)絡(luò)讀者的高度關(guān)注。

二、報(bào)紙行業(yè)進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的探索

（一）充分研究和利用大數(shù)據(jù)

2020年4月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。報(bào)業(yè)媒體在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，為報(bào)業(yè)的媒體工作者提供最新鮮、最焦點(diǎn)的信息資源，促進(jìn)報(bào)業(yè)媒體的長(zhǎng)期發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以為報(bào)紙和新媒體平臺(tái)指引發(fā)展方向，充分研判當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)信息和事件，成為報(bào)紙與新媒體融合的突破點(diǎn)。

（二）搭建新媒體傳播矩陣

當(dāng)前環(huán)境下，報(bào)紙行業(yè)的新媒體轉(zhuǎn)型如火如荼，但同一家報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的不同編輯部，卻存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，不僅如此，同一個(gè)編輯部旗下的多個(gè)新媒體平臺(tái)，也互不融合、各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，彼此之間缺乏有效的溝通和配合，難以形成融媒體的合力，缺乏矩陣效應(yīng)。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，由于起步較晚而錯(cuò)失良機(jī)，因此在后期的追趕方面必須提高效率，搭建新媒體傳播矩陣，通過(guò)多個(gè)自媒體平臺(tái)的信息傳播、互相呼應(yīng)和話題互動(dòng)，提高紙媒的品牌效應(yīng)，占據(jù)新媒體信息傳播的制高點(diǎn)，形成穩(wěn)定龐大的粉絲群體。報(bào)紙行業(yè)的新媒體矩陣建設(shè)，一方面是同一平臺(tái)的多個(gè)賬號(hào)應(yīng)互相配合，另一方面則是同一類型賬號(hào)在不同平臺(tái)上開(kāi)展信息傳播，此外，媒體從業(yè)人員也應(yīng)該建立自己的自媒體平臺(tái)，與所在單位的媒體賬號(hào)配合，實(shí)現(xiàn)綜合新媒體傳播。

（三）線上線下實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)

新媒體發(fā)展離不開(kāi)粉絲群體，報(bào)紙轉(zhuǎn)型從線下轉(zhuǎn)到線上，但卻不能忽視線下的互動(dòng)活動(dòng)，要以充分滿足讀者的需求為目的，確保讀者在獲得所需媒體信息的情況下，開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)媒體的親和力，并為媒體的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造有利條件。在具體的執(zhí)行層面，紙媒要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線上的互動(dòng)交流，通過(guò)信息評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和創(chuàng)作，吸引讀者成為信息傳播的參與者，并以線下活動(dòng)為紐帶，不斷增強(qiáng)受眾群體的黏性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型新媒體，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展，已經(jīng)是當(dāng)前媒體發(fā)展的主流路徑，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等，將報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體渠道、平臺(tái)和傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，充分融合新媒體的發(fā)展理念，搭建新媒體傳播矩陣，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展搭建新平臺(tái)、創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的活力和影響力。