摘 要： 推進(jìn)新時(shí)代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)，是解決當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。隨著在價(jià)值觀、人物設(shè)計(jì)、故事題材、傳播方式、觀影體驗(yàn)等方面取得的創(chuàng)新和突破，中國主流電影進(jìn)入了新時(shí)代，在中國電影產(chǎn)業(yè)中的主體地位得到初步確立。但中國新時(shí)代主流電影仍然發(fā)展不足，包括國內(nèi)國外傳播失衡、部分影片價(jià)值觀表述上存在瑕疵、類型化創(chuàng)新不夠、傳播心態(tài)上操之過急、產(chǎn)業(yè)總體道德形象不佳等。從中國新時(shí)代主流電影的發(fā)展趨勢看，需要建設(shè)這樣的內(nèi)容體系：堅(jiān)定以主流電影為主體的文化自信;發(fā)揮主流電影引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)的功能;進(jìn)一步激發(fā)全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力;規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重塑行業(yè)主流形象;從價(jià)值觀單邊輸出到建設(shè)人類命運(yùn)共同體。

關(guān)鍵詞： 新時(shí)代;主流電影;內(nèi)容體系;電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J99文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004-8634（2020）05-0116-（11）

DOI：10.13852/J.CNKI.JSHNU.2020.05.013

一、問題的提出

由于文化領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)爭議和市場意識(shí)的相對(duì)落后，中國電影產(chǎn)業(yè)真正的發(fā)展是在2002年十六大以后。黨的十六大報(bào)告明確提出積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，為文化領(lǐng)域的體制改革統(tǒng)一了思想，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。此后，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷經(jīng)院線制改革，全面放開市場準(zhǔn)入，與我國香港、臺(tái)灣地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)力量全面融合，國有企業(yè)轉(zhuǎn)企改制和上市等重要階段，解放和發(fā)展了生產(chǎn)力。盡管有2003年“非典”疫情的短暫阻滯，受益于產(chǎn)業(yè)的綜合改革、市場需求的激增等因素，從2004年開始，中國電影市場總票房以年均近30%的速度擴(kuò)張發(fā)展。2015年，中國電影市場總票房突破440億元，同比增長48.7%，全年觀影人次達(dá)到12.6億，增幅達(dá)51.08%。（尹鴻、孫儼斌：《2016中國電影產(chǎn)業(yè)備忘》，《電影藝術(shù)》2017年第2期。）2016年，中國電影院線銀幕規(guī)模和影院數(shù)超越北美，高居世界第一，尤其在該年第一季度，我國內(nèi)地市場票房高達(dá)144.68億元，《美人魚》單片票房紀(jì)錄突破33.91億元，市場對(duì)全年突破600億元票房普遍樂觀，并認(rèn)為中國市場規(guī)模會(huì)在未來的2到3年內(nèi)超越北美，成為世界第一。

然而，產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的形勢在2016年第二季度急轉(zhuǎn)直下，隨著該年3月國家電影局對(duì)上海快鹿投資集團(tuán)主導(dǎo)發(fā)行的電影《葉問3》涉及票房造假和融資“龐氏騙局”問題進(jìn)行嚴(yán)肅處理，票補(bǔ)、買票房等電影行業(yè)泛濫的“金元”策略被緊急叫停。2016年中國電影票房最終報(bào)收457.12億元，同比增長僅為3.73%。此后的2017—2019年，雖然年均票房增幅也超過了9%，但與之前的飛速增長已經(jīng)不可同日而語。直到2020年上半年，新冠肺炎疫情對(duì)全世界電影產(chǎn)業(yè)按下了“暫停鍵”，為我們思考中國電影產(chǎn)業(yè)的重啟發(fā)展提供了空間。

其實(shí)《葉問3》的發(fā)行事件只是導(dǎo)火索，增速放緩的背后，是中國電影市場長期自由化和缺乏監(jiān)管與約束導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)無序發(fā)展。這首先表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)亂象叢生。從2002年開始，盡管中國電影生產(chǎn)高速膨脹，年產(chǎn)量從100部擴(kuò)張到2019年的1000多部，但電影藝術(shù)創(chuàng)作的精度卻跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。大量逐利的“劣幣”入局，這些粗制濫造的“爛片”不僅劇情經(jīng)不起推敲，遭到觀眾口誅筆伐，更給行業(yè)帶來較大的負(fù)面影響。同時(shí)，中國電影院線只注重明星和投資量的“歧視”排片，也助長了片商簡單粗暴的“IP+明星”制片思維。而盜版泛濫對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵害，又嚴(yán)重閹割了中國電影的回收渠道，客觀上讓用心做電影的投資人和制片方得不到應(yīng)有的尊重和回報(bào)。這幾年頻發(fā)的惡性事件，如《葉問3》票補(bǔ)風(fēng)波，知名藝人補(bǔ)稅事件，影視企業(yè)退稅潮，某些電影急功近利的發(fā)行行為，票房造假，以及明星吸毒、出軌等，不僅影響了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，更在很大程度上打擊了電影行業(yè)的產(chǎn)業(yè)形象。其次是十幾年來中國電影創(chuàng)作本身反映出的主流電影缺位和價(jià)值觀迷失。筆者2014年所做的統(tǒng)計(jì)就發(fā)現(xiàn)：在中國最賣座的50部國產(chǎn)電影中，不僅因?yàn)閭鞑r(jià)值觀復(fù)雜散亂，導(dǎo)致中國主流價(jià)值傳播乏力，更有近1/5的影片因?yàn)橹黝}的爭議，導(dǎo)致觀眾對(duì)于國產(chǎn)電影價(jià)值觀和質(zhì)量的廣泛質(zhì)疑。（吳春集：《大音希聲 大象無形——中國主流價(jià)值在商業(yè)電影中的傳播方法研究》，《新聞大學(xué)》2014年第3期。）更何況中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展失序，產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、創(chuàng)新不足，全行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)過大，賺快錢成為“共識(shí)”，使中國電影難以形成產(chǎn)出主流精品的根基。不知從何時(shí)起，電影行業(yè)成了潛規(guī)則深不可測、真亂的“貴圈”，這顯然不是社會(huì)主義國家需要的電影產(chǎn)業(yè)。

與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，產(chǎn)業(yè)化改革和市場機(jī)制的引入，并不意味著對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)的放任發(fā)展。為了規(guī)范和發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，這幾年來國家針對(duì)性地出臺(tái)了電影行業(yè)促進(jìn)法、票補(bǔ)禁令、企業(yè)補(bǔ)稅政策、限薪令、劣跡藝人封殺令等產(chǎn)業(yè)調(diào)整手段，又將電影局劃歸中宣部管理，不斷改革和落實(shí)屬地審查制度等。這雖然對(duì)產(chǎn)業(yè)亂象有所遏制，但嚴(yán)苛的產(chǎn)業(yè)管理客觀上也使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度有所減緩。根據(jù)MPAA報(bào)告，2019年整個(gè)國際市場電影票房上漲了3%，亞太地區(qū)上漲了4%，而中國電影票房只上漲了1%（其中有匯率因素影響），（MPAA，“2019 THEME Report”，www.mpaa.org，2020年3月。）迥異于過去幾年中國電影市場對(duì)全世界電影市場的強(qiáng)勢帶動(dòng)?？紤]到每年近萬的銀幕增長量，中國電影觀影人次和票房卻增長有限，市場集中度過高，（2019年票房前十的國產(chǎn)片占國產(chǎn)電影票房總量過高（約61.5%），春節(jié)和國慶兩個(gè)檔期票房過于集中（14天近102億元票房，占國產(chǎn)電影票房總量近1/4）。）因此，中國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)際上進(jìn)入“滯漲”狀態(tài)。2019年，A股影視傳媒板塊的融資金額不足200億元，較2018年出現(xiàn)斷崖式下跌，有2996家影視公司注銷;（侃見財(cái)經(jīng)：《每天虧100萬、2996家影視公司倒閉！影視行業(yè)熬得到疫情結(jié)束嗎？》，“今日頭條”，2020年2月18日。）2020年初，受新冠病毒疫情影響，整個(gè)電影業(yè)持續(xù)停擺，一季度全國有5328家影視公司注銷或吊銷，2200多家影院倒閉，A股上市影視公司絕大多數(shù)虧損慘重。（影視風(fēng)向標(biāo)：《一季度上市電影公司巨虧，2200余家影院倒閉，5328家影視公司注銷》，“今日頭條”，2020年4月15日。）

其實(shí)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的矛盾，是體制管理和市場發(fā)展之間的沖突。這是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)主義文化市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)所要面對(duì)的特殊問題。到底應(yīng)該建設(shè)一個(gè)怎么樣的社會(huì)主義電影市場？中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是什么？如何建設(shè)中國特色社會(huì)主義電影產(chǎn)業(yè)？這些都是擺在產(chǎn)業(yè)面前的難題。中國電影亟待尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。盡管形勢不容樂觀，新時(shí)代以來的中國電影，還是讓我們看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)，這就是已經(jīng)初現(xiàn)雛形的新時(shí)代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)。

二、中國主流電影內(nèi)容體系初現(xiàn)

自1987年被提出以來，主旋律電影一直是中國傳播國家主流意識(shí)形態(tài)的主要載體，其間也誕生了《開國大典》《開天辟地》《焦裕祿》《離開雷鋒的日子》《生死抉擇》等精品力作。但遺憾的是，由于主題先行、人物易概念化、改編空間有限等創(chuàng)作上的天然劣勢，主旋律電影一直難以成為中國電影市場的主流。在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量;明確提出了主旋律應(yīng)該成為主流的要求。2017年10月，黨的十九大報(bào)告指出，中國發(fā)展進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代。也是在這一時(shí)期前后，經(jīng)過多年努力，中國主旋律電影通過創(chuàng)新改良，以新主流電影的樣式在新時(shí)代成為市場主流，得到了市場的廣泛認(rèn)可和接受。

根據(jù)馬克思的觀點(diǎn)，“任何一個(gè)時(shí)代的統(tǒng)治思想始終都不過是統(tǒng)治階級(jí)的思想”。（馬克思、恩格斯：《共產(chǎn)黨宣言》，人民出版社2018年版，第48頁。）法國學(xué)者馬特爾則把“主流”界定為“主導(dǎo)”或者“大眾”，認(rèn)為通常是指媒體、電視節(jié)目或者針對(duì)廣泛受眾的文化產(chǎn)品;并引申為一種試圖引導(dǎo)大眾的思想和運(yùn)動(dòng)，或者是一個(gè)目前正處于主導(dǎo)地位的政治黨派。（弗雷德里克·馬特爾：《主流：誰將打贏全球文化戰(zhàn)爭》，商務(wù)印書館2012年版，序言，第10頁。）本文認(rèn)為，主流既可以代表大眾，也可以代表統(tǒng)治階級(jí)。在人民當(dāng)家做主的社會(huì)主義中國，統(tǒng)治階層和社會(huì)大眾的主流利益訴求是合二為一的。主流并不一定等同于多數(shù)人認(rèn)同的價(jià)值，群體失智也可能成為“烏合之眾”。主流價(jià)值更多代表著為了民族、國家乃至全世界未來共同利益而做出的集體理性判斷和選擇。因此，本文認(rèn)同尹鴻先生的看法，他把新時(shí)代主流電影界定為：既是被主流市場所接受、認(rèn)可、歡迎的大眾電影，但同時(shí)又是鮮明地體現(xiàn)了“富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的主流價(jià)值觀的電影。（尹鴻、梁君?。骸缎轮髁麟娪罢摚褐髁鲀r(jià)值與主流市場的合流》，《現(xiàn)代傳播》2018年第7期。）

新時(shí)代的主流電影，在意識(shí)形態(tài)上主動(dòng)與黨和國家的戰(zhàn)略政策高度融合和匹配，在當(dāng)前市場上表現(xiàn)為重點(diǎn)影片多，票房高，口碑好，專業(yè)領(lǐng)域肯定，影響力幾乎覆蓋全年重要檔期，取得了巨大的商業(yè)和傳播成功。借助這些優(yōu)秀的主流電影作品，中國主流意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀正在開展更為高效的傳播。

1.價(jià)值觀：人本思想和美好生活

以文藝為人民服務(wù)、為社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)服務(wù)為前提，主旋律電影在中國被要求及時(shí)反映黨和國家的重大戰(zhàn)略、方針、政策，以及億萬人民參與的中國特色社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐。參考新中國成立歷屆十周年的獻(xiàn)禮片（表1），我們發(fā)現(xiàn)，中國新時(shí)代主流電影的主題與國家戰(zhàn)略和黨的核心理念結(jié)合更緊密。過去的主旋律電影，在主題上更傾向于歌頌個(gè)體對(duì)集體利益的無私奉獻(xiàn)，難免不顧及個(gè)體的價(jià)值和需求，從而造成部分主旋律電影主角符號(hào)化、臉譜化的刻板印象，宣傳的價(jià)值觀難以令人信服。而黨的十八大以來，習(xí)近平總書記明確提出實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是民族的夢，也是每個(gè)中國人的夢。（習(xí)近平：《在第十二屆全國人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2013年3月18日。）在十九大報(bào)告中又指出，中國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因此，新時(shí)代主流電影的最大突破是以黨的核心思想為指導(dǎo)。如《我和我的祖國》所強(qiáng)調(diào)的是把個(gè)體的發(fā)展和祖國的繁榮昌盛緊緊捆綁在一起，是個(gè)體與國家對(duì)于美好生活的共同期待和實(shí)現(xiàn)?！读骼说厍颉贰读一鹩⑿邸贰吨袊鴻C(jī)長》《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動(dòng)》等電影，也都有明確的以人為本的價(jià)值理念，把個(gè)體對(duì)美好生活的向往和渴望與國家利益緊密結(jié)合在一起，完成了個(gè)體發(fā)展的國家表達(dá)，而這也更符合當(dāng)前公眾的心理期待，從而贏得了觀眾的普遍認(rèn)同。

2.人物形象：扎根于現(xiàn)實(shí)生活的“超級(jí)”英雄

中國新時(shí)代主流電影讓我們聯(lián)想到“建國十七年”時(shí)期的電影創(chuàng)作。那個(gè)時(shí)期輩出的銀幕英雄人物，大多來自火熱的社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)第一線。中國新時(shí)代主流電影人物的群像，也不約而同地指向了平凡生活中的“超級(jí)”英雄，如《湄公河行動(dòng)》中的高剛、方新武，《紅海行動(dòng)》中的楊銳、顧順，《戰(zhàn)狼2》中的冷鋒、何建國、卓一凡，《烈火英雄》中的江立偉、馬衛(wèi)國，《中國機(jī)長》中的劉長健、畢男、徐奕辰，《流浪地球》中的劉培強(qiáng)和劉啟。不同于美國“漫威”式純虛構(gòu)的超級(jí)英雄，中國的“超級(jí)”英雄沒有超能力，但他們更扎根于中國的現(xiàn)實(shí)生活，來自在中國改革開放和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程中為國家和民族發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)的群體，是實(shí)實(shí)在在、有血有肉的人。他們大多擁有熱誠的愛國思想、堅(jiān)強(qiáng)的意志、卓越的個(gè)人能力和為人民服務(wù)的強(qiáng)大信念。除了《流浪地球》，其他幾部影片基本上都改編自現(xiàn)實(shí)生活，有很強(qiáng)的真實(shí)感，因而對(duì)于觀眾是一種堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知：英雄人物就在我們中間。這無疑比虛構(gòu)的英雄更加振奮人心！

與以往相比，過去的主旋律電影人物更紀(jì)實(shí)，所以某種程度上我們過去把主旋律電影稱為記錄“好人好事”的影片，而新時(shí)代的主流電影出于劇情的需要，允許合理的虛構(gòu)和想象;過去的主旋律電影由于過分強(qiáng)調(diào)個(gè)體為國家犧牲，容易抹殺個(gè)體的個(gè)性和訴求，從而造成主要角色難以令人信服，影響了主流價(jià)值的傳播，而新時(shí)代的主流電影中的主要角色，一般都有鮮明的個(gè)性和個(gè)體生命訴求，在生死抉擇中完成了個(gè)體與國家利益的和諧統(tǒng)一，從而更為令人信服和產(chǎn)生共情。

3.故事題材：全球視野，海陸空一體

與過去主旋律電影主要取材于革命歷史題材和“好人好事”不同，新時(shí)代的主流電影不僅聚焦火熱的中國改革開放和社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的現(xiàn)實(shí)，而且具備了全球視野和海陸空一體的開闊胸懷。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，中國主流電影創(chuàng)作的想象力得到了充分的發(fā)揮，幾乎沒有什么是中國電影無法表現(xiàn)的題材。多元民族文化融合和人類命運(yùn)共同體的題材是這個(gè)時(shí)期的重點(diǎn)，如《湄公河行動(dòng)》把故事的主要場景放在了東南亞，《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》則同時(shí)聚焦海外撤僑事件。

因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，中國新時(shí)代主流電影的故事也不局限于日常的生活場景，而是把想象力拓展到了海洋和天空，甚至外太空。不僅有《中國機(jī)長》還原祖國航空事業(yè)真實(shí)事件，《烈火英雄》堅(jiān)守城市火場第一線，《攀登者》把“攝影機(jī)架上了珠峰”，《流浪地球》更是把視角放在了2075年的全球和外太空。這在過去中國電影的表現(xiàn)題材中是無法想象的。《流浪地球》還開啟了中國電影重工業(yè)制作的大門。全新的視野、多元的視角、前所未有的題材探索，不僅給中國觀眾帶來全新的異域奇觀感受和從未有過的震撼體驗(yàn)，也讓中國觀眾更全面地感知了中國社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的火熱現(xiàn)實(shí)，從而對(duì)國家和個(gè)體在歷史及全球的定位有更為全面客觀的認(rèn)知。

4.傳播方式：市場化運(yùn)作

關(guān)于主旋律電影的市場化運(yùn)作，其實(shí)國內(nèi)電影企業(yè)早就有所探索。如從最初《紅櫻桃》走市場發(fā)行之路，《紅色戀人》啟用張國榮等港臺(tái)明星演繹主旋律電影，到2004年上影出品的《鄧小平·1928》以驚險(xiǎn)片的樣式演繹偉人傳記，到《云水謠》呈現(xiàn)大動(dòng)蕩時(shí)代背景下的愛情史詩，再到2009年新中國成立60周年之際，中影出品《建國大業(yè)》和華誼兄弟出品《風(fēng)聲》，以全明星的陣容和類型片的創(chuàng)作獲得市場和口碑的雙認(rèn)可，主旋律電影一直在突破原來依靠政府資金支持、主要表現(xiàn)“好人好事”和革命歷史題材、依靠紅頭文件發(fā)行推廣的運(yùn)作模式，試圖以商業(yè)化運(yùn)作贏取市場的青睞。而中國新時(shí)代主流電影的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和市場探索更有蔚然成風(fēng)之勢。這其中既有中影、上影、華夏等國家隊(duì)的強(qiáng)勢介入，如2019年的《流浪地球》《我和我的祖國》《攀登者》主要操盤力量分別是中影、華夏和上影;又有民營企業(yè)博納、北京文化、登峰國際等持之以恒的努力，它們奉獻(xiàn)了《戰(zhàn)狼》系列、《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等“行動(dòng)”系列和《烈火英雄》《中國機(jī)長》等中國驕傲三部曲這些優(yōu)秀的影片。主流電影創(chuàng)作也因此呈現(xiàn)了多點(diǎn)開花的熱鬧局面。中國新時(shí)代主流電影大多根據(jù)市場需求和觀眾審美品位進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，依據(jù)觀眾的觀影習(xí)慣進(jìn)行嫻熟的檔期運(yùn)作，在春節(jié)、暑期、國慶等重要檔期有合理的戰(zhàn)略布局，使用成熟的宣發(fā)手段開展市場營銷，并在市場上取得了票房和口碑的巨大成功（表2）。主旋律電影也因此成功轉(zhuǎn)型成為市場主流的商業(yè)票房大片。

5.觀影體驗(yàn)：娛樂感染

商業(yè)電影和主旋律電影的全面融合，是中國主流意識(shí)形態(tài)傳播的理想方式。隨著市場化的推進(jìn)，中國的主旋律電影創(chuàng)作一度與時(shí)代脫節(jié)，在觀影體驗(yàn)設(shè)計(jì)上落后于觀眾的需求。新時(shí)代主流電影取得高票房的主要原因，是觀影體驗(yàn)的重大調(diào)整。其一，過去部分主旋律電影缺乏感染力，流于說教，人物形象高大全，意識(shí)形態(tài)宣傳簡單粗暴;而新時(shí)代主流電影更新了影片的商業(yè)品質(zhì)，大多有鮮明的類型特點(diǎn)，訴諸觀眾的娛樂體驗(yàn)，通過娛樂的手段使影片表達(dá)的價(jià)值觀更具感染力，更具振奮人心的效果。其二，明星制是新時(shí)代主流電影提升觀眾體驗(yàn)的重要手段，眾多明星在各自的作品中貢獻(xiàn)了扎實(shí)的演技，很多娛樂明星在這些主流電影中的表演被認(rèn)為是其從演以來最具突破性的。其三，類型化是新時(shí)代主流電影提升觀眾體驗(yàn)的重要抓手。如《戰(zhàn)狼2》采用了戰(zhàn)爭題材與功夫片的結(jié)合，《紅海行動(dòng)》對(duì)中國戰(zhàn)爭片有所拓展，《流浪地球》開啟了中國科幻片的元年，《烈火英雄》采用了災(zāi)難片的樣式，《中國機(jī)長》是驚險(xiǎn)片類型，《智取威虎山》《湄公河行動(dòng)》則結(jié)合了諜戰(zhàn)片等。其四，高度差異化的視聽體驗(yàn)也很重要。例如同樣是動(dòng)作片，《戰(zhàn)狼2》不僅有《美國隊(duì)長》系列的動(dòng)作指導(dǎo)加盟，其水下打斗也聘請(qǐng)了《加勒比海盜》的拍攝團(tuán)隊(duì)，打造出了華語動(dòng)作電影登峰造極的感官體驗(yàn)?！读骼说厍颉穭t讓觀眾第一次領(lǐng)略了國產(chǎn)太空片的想象魅力。而過去有些主旋律電影雖然也打動(dòng)人，但缺乏傳播度，如《美麗的大腳》《張思德》《任長霞》等。新時(shí)代主流影片以其全新的觀影體驗(yàn)，在以普通觀眾為主的貓眼和淘票票兩大平臺(tái)上都獲得了很高的評(píng)分，在專業(yè)網(wǎng)站上的評(píng)分也不低，真正做到了觀賞性、藝術(shù)性、思想性的“三性”合一。

綜上，新時(shí)代主流電影作品在價(jià)值觀、人物設(shè)計(jì)、故事題材、傳播方式、觀影體驗(yàn)方面，較之過去的主旋律電影創(chuàng)作都有了全新的突破，初步構(gòu)建起了中國新時(shí)代主流電影的內(nèi)容體系。

三、中國新時(shí)代主流電影的發(fā)展不足

當(dāng)然，盡管中國新時(shí)代主流電影取得了令人矚目的創(chuàng)新突破，但仍有許多發(fā)展不足。要建立中國電影產(chǎn)業(yè)的主流內(nèi)容體系，還有很多需要提升的空間。

1.價(jià)值觀表達(dá)上有瑕疵

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要注重塑造中國文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會(huì)主義大國的國家形象。（習(xí)近平：《習(xí)近平談治國理政》，外文出版社2014年版，第162頁。）盡管在價(jià)值觀傳達(dá)和意識(shí)形態(tài)塑造上，很多新時(shí)代的主流電影已經(jīng)做得很成功，但還是有部分影片所展現(xiàn)的國家形象離這個(gè)目標(biāo)有差距。實(shí)際上，像《戰(zhàn)狼2》這樣的優(yōu)秀電影，在對(duì)待非洲的價(jià)值觀和生命觀上也存在一些偏差。在這部影片中，非洲似乎只有戰(zhàn)亂和病毒，普通黑人只是被迫害、被保護(hù)的對(duì)象，面對(duì)濫殺無辜的反政府軍勢力，中國軍人只是帶著國人和與自己關(guān)系友好的黑人朋友悄然離去并為此“自我感覺良好”。價(jià)值觀上過于民族主義的傾向，已成為部分主流影片走向國際市場的主要障礙，《紅海行動(dòng)》等也面臨同樣的尷尬。沒有很好地理解和傳播新時(shí)代主流電影的意識(shí)形態(tài)使命，是制約這類電影進(jìn)一步成功的重要因素。明星陣容更強(qiáng)的《攀登者》在競爭激烈的2019年國慶檔沒有達(dá)到票房預(yù)期，其主要原因也是在價(jià)值觀處理上存在偏差。其在角色設(shè)定、劇情發(fā)展上沒有突出個(gè)體與國家期待美好生活的平衡發(fā)展，因而引發(fā)的全社會(huì)共鳴不如其他競爭影片。新時(shí)代主流電影需要以黨和國家的最新重要思想和理論武裝自己，對(duì)于自身所承載的價(jià)值觀要有更清晰、更準(zhǔn)確的設(shè)定。

2.類型化創(chuàng)新不夠

新時(shí)代主流電影的商業(yè)成敗對(duì)于主流價(jià)值電影內(nèi)容體系的建設(shè)很重要。類型的核心是重復(fù)和變奏。重復(fù)和變奏對(duì)于好萊塢為最大數(shù)量的觀眾提供最大限度的快感，從而保證最大利潤的商業(yè)動(dòng)機(jī)來說，具有最關(guān)鍵的地位。（理查德·麥特白：《好萊塢電影——1891年以來的美國電影工業(yè)發(fā)展史》，華夏出版社2005年版，第55頁。）一方面，主流電影創(chuàng)作需要強(qiáng)調(diào)遵循類型的規(guī)律，給觀眾以期待中的體驗(yàn)滿足;另一方面，這類電影也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，不斷給觀眾更強(qiáng)的刺激和更新的體驗(yàn)。根據(jù)有關(guān)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，為慶祝建國70周年，全國拍攝的獻(xiàn)禮電影共約38部。但這么多影片中，真正取得市場和社會(huì)效益成果的，也就《我和我的祖國》《中國機(jī)長》等寥寥幾部。即使是像《解放·終局營救》《特警隊(duì)》這樣重量級(jí)的影片，其傳播效益也只能用“慘敗”來形容。近幾年雖然主流電影創(chuàng)作蔚然成風(fēng)，新時(shí)代主流電影也在類型化上做了很多新的探索，但還是有更多的主流電影沒有取得理想的傳播效果。其中最大的原因，就是類型化創(chuàng)新不足。像《古田軍號(hào)》《十八洞村》這些很有特點(diǎn)的影片，難以做到類型化，審美有余，娛樂體驗(yàn)不足，對(duì)觀眾影響力不夠，很難有更大的傳播力。而即使是像《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》等影片，其創(chuàng)新體驗(yàn)仍然不夠，審美水準(zhǔn)還停留在20世紀(jì)80年代好萊塢鐵血英雄片的階段。此外，新時(shí)代主流電影的類型化創(chuàng)新不足還表現(xiàn)為成熟度不夠，與觀眾溝通的能力不足。比如《空天獵》有想法，但表現(xiàn)力欠缺;《辛亥革命》價(jià)值表達(dá)不清，影響人物塑造;《解放·終局營救》《特警隊(duì)》的故事邏輯混亂等。

3.傳播心態(tài)和手段上操之過急

如果一部影片傳播手段操之過急，對(duì)于影片本身的藝術(shù)感染力和意識(shí)形態(tài)傳播其實(shí)是一種傷害。盡管中國已經(jīng)明令禁止，但票補(bǔ)、買票房等非常規(guī)營銷發(fā)行手段仍然是業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，虛假消費(fèi)、“幽靈場”等影市亂象層出不窮。新時(shí)代以來，也有部分主流電影雖然票房不錯(cuò)，卻被廣泛質(zhì)疑存在票房“注水”、在發(fā)行中仍然過度倚重黨員“形式”上的組織包場等問題，并在網(wǎng)上引起不小的爭議。即使像《我和我的祖國》這么成功的影片，在發(fā)行的時(shí)候，也有在團(tuán)體市場上過于刻意之嫌。而“市場化”的另一個(gè)極端是對(duì)所謂噱頭和商業(yè)效果的惡性炒作。部分影片的這類傳播行為反而傷害了影片本身的價(jià)值影響力。如《風(fēng)聲》對(duì)于日偽刑罰手段的刻意宣傳，部分主旋律題材電影的自我吹捧，以及2020年春節(jié)檔原計(jì)劃上映的《奪冠》因?yàn)橐恍┨厥庠蛞鹁薮鬆幾h并因此被迫改名等?？偠灾?，不管是部分電影仍然希望遵循過去主旋律電影發(fā)行的老路，依靠紅頭文件和政治影響力，還是某些電影走所謂的市場化道路，依靠某種噱頭和投機(jī)取巧的炒作來取得市場成功，這樣的傳播心態(tài)和傳播手段其實(shí)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播都是適得其反的。

4.過于民族主義傾向?qū)е碌膰鴥?nèi)外傳播失衡

近年來國產(chǎn)電影的海外票房和銷售收入有了較大的提升，如2017年這項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到42.53億元，比2016年的38.25億元增長了11.19%;（劉陽：《去年中國電影票房逾五百五十九億元》，《人民日?qǐng)?bào)》2018年1月2日，第12版。）2019年，華人影業(yè)在5大洲、103個(gè)國家、281座城市共發(fā)行《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等17部電影，票房總額達(dá)1700萬美元（約11億元人民幣），觀影人次達(dá)110萬人，《哪吒之魔童降世》成為澳新地區(qū)近十年華語票房冠軍，《流浪地球》成為北美地區(qū)近五年華語影片票房冠軍。（尹鴻、許孝媛：《2019年中國電影產(chǎn)業(yè)備忘》，《電影藝術(shù)》2020年第2期。）但是，華語電影在全世界最重要的市場成功仍然停留在2000年初的《英雄》《臥虎藏龍》等武俠電影。迥異于《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《我和我的祖國》等主流影片國內(nèi)票房和口碑爆棚，并激發(fā)了國內(nèi)民眾空前觀影熱情和愛國激情的傳播現(xiàn)狀，這些影片在國際上的票房收入差距極大，國外評(píng)分也明顯低于國內(nèi)，所謂的海外幾十國同步放映，其實(shí)并未進(jìn)入主流院線，更沒有被世界主流觀眾接受（表3）。國際評(píng)論界對(duì)于這些中國主流大片的評(píng)價(jià)，主要還是認(rèn)為有過于民族主義的傾向。（三泰虎：《為什么美國影評(píng)人對(duì)中國電影〈戰(zhàn)狼2〉的評(píng)價(jià)低呢》，http：//www.santaihu.com/47541.html，2019年5月3日。）這當(dāng)然不是我們期望的中國主流電影的國際影響力。事實(shí)上，民族主義不僅是中國電影國際傳播的隱憂，也是中國價(jià)值影響世界的瓶頸。

當(dāng)然，中國主流電影的發(fā)展不足，還深受當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范、行業(yè)道德失范的影響。當(dāng)一個(gè)行業(yè)本身道德形象欠佳的時(shí)候，我們很難指望它還可以引領(lǐng)社會(huì)的價(jià)值觀?？v觀美國、韓國等電影發(fā)達(dá)國家，其主流電影內(nèi)容體系的建立基礎(chǔ)還是體制機(jī)制的健全和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。這些問題，都需要我們從產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的角度，深度推進(jìn)中國新時(shí)代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)。

四、建設(shè)以主流電影為主體的新時(shí)代中國電影內(nèi)容體系

美國傳播學(xué)者帕梅拉·休梅克認(rèn)為，影響傳媒內(nèi)容的因素按重要性排列， 從高到低依次是社會(huì)制度、社會(huì)機(jī)構(gòu)、新聞機(jī)構(gòu)、新聞工作慣例和新聞工作者本身的各種素質(zhì)對(duì)內(nèi)容的影響。（陳力丹：《美國傳播學(xué)者休梅克女士談?dòng)绊憘鞑?nèi)容的諸因素》，《國際新聞界》2009年第5期，第79頁。）衍生到電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)，可以認(rèn)為影響主流電影傳播內(nèi)容的因素包括國家制度和電影管理體制、產(chǎn)業(yè)體系與電影企業(yè)、行業(yè)共識(shí)、評(píng)論機(jī)制、觀眾選擇與審美風(fēng)尚、電影人才培養(yǎng)等。按照建構(gòu)以主流電影為主體的新時(shí)代中國電影內(nèi)容體系的重要性原則，本文選擇從頂層規(guī)制、監(jiān)管空間、產(chǎn)業(yè)體系、行業(yè)共識(shí)（社會(huì)責(zé)任、國際視野）這幾個(gè)方面談?wù)勚袊髁麟娪皟?nèi)容需要突破的空間。

1.頂層規(guī)制：堅(jiān)定以主流電影為主體的文化自信

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，“中國特色社會(huì)主義文化是激勵(lì)全黨全國各族人民奮勇前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量。全黨要更加自覺地增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，……始終堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義”。（習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》，《人民日?qǐng)?bào)》2017年10月19日，第2版。）以主流電影為內(nèi)容主體的中國電影產(chǎn)業(yè)，就是中國特色社會(huì)主義的電影文化自信和政治定力的體現(xiàn)。新時(shí)代主流電影涵蓋的題材其實(shí)非常寬泛，并不局限于革命歷史題材，而是把視點(diǎn)放在了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興歷史進(jìn)程中所有中國人民的奮斗歷程，以積極昂揚(yáng)的時(shí)代精神鼓舞和激勵(lì)人。這是我們應(yīng)該堅(jiān)守的文化自信，我們應(yīng)該勇于“亮劍”。

變革管理專家?guī)鞝柼亍けR因認(rèn)為，變革管理的過程是解凍—變革—凍結(jié)的過程。（斯蒂芬·P. 羅賓斯、瑪麗·庫爾特：《管理學(xué)（第7版）》，孫健敏等譯，中國人民大學(xué)出版社2007年版，第335頁。）關(guān)于中國主流電影的發(fā)展，從建國十七年到改革開放初期、到2000年前后、再到現(xiàn)在，我們可以看到一個(gè)鮮明的從凍結(jié)到解凍、再到變革的變化過程。新時(shí)代中國主流電影的創(chuàng)新突破，是一個(gè)新的、成熟的凍結(jié)階段。新時(shí)代主流電影的市場成功，源于體制上頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略引導(dǎo)、觀眾市場的迫切需求、社會(huì)審美風(fēng)尚的轉(zhuǎn)變和電影業(yè)界的自覺，這為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

在2020年應(yīng)對(duì)新冠肺炎的疫情中，中國的制度優(yōu)勢得到了充分的體現(xiàn)，國家不惜一切代價(jià)保護(hù)人民生命健康和安全的價(jià)值觀得到了廣大群眾的集體擁護(hù)，我們更有理由相信和堅(jiān)定建設(shè)中國特色社會(huì)主義的道路。加強(qiáng)以主流電影為主體的中國新時(shí)代電影內(nèi)容體系建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)發(fā)展和創(chuàng)作主流電影的戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)，應(yīng)該成為從政府管理到行業(yè)選擇的共識(shí)。

2.監(jiān)管空間：發(fā)揮主流電影引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)的功能

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，美國戰(zhàn)略管理專家邁克爾·波特認(rèn)為，創(chuàng)造與持續(xù)產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的最大關(guān)聯(lián)因素是國內(nèi)市場強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。（邁克爾·波特：《國家競爭優(yōu)勢（上）》，中信出版社2012年版，第105頁。）盡管中國電影的國際傳播一時(shí)打不開局面，并不意味著我們要以生產(chǎn)適合國際市場口味的電影為優(yōu)先。各大電影企業(yè)首先還是應(yīng)該深耕本土市場。國際傳播的改變不是一朝一夕之功，重要的還是堅(jiān)持文藝為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的宗旨，立足我們自己的本土生活，重視本土的需求滿足，給本土受眾以真誠的電影關(guān)懷?，F(xiàn)實(shí)有時(shí)是敏感的，但好的價(jià)值觀、先進(jìn)的意識(shí)形態(tài)從來不怕討論和論戰(zhàn)。道理越辯越明，借助電影的傳播和社會(huì)討論，全社會(huì)才更可能就社會(huì)主義核心思想和價(jià)值觀達(dá)成更廣泛的共識(shí)。近年來，《摔跤吧，爸爸》《看不見的客人》《何以為家》等國外電影能夠深得中國觀眾的喜愛，靠的都是可貴的現(xiàn)實(shí)主義精神和人性反思力度。文化自信、道路自信當(dāng)然要有，實(shí)事求是、自我批評(píng)、艱苦奮斗也是我黨的一貫作風(fēng)。

在發(fā)展的道路上，我們?nèi)匀灰獣r(shí)刻保持警醒。當(dāng)前的國際國內(nèi)形勢下，無論是美國主動(dòng)發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)和西方國家不斷挑起的緊張局勢，還是2020年初新冠病毒疫情中的重大事件，都啟發(fā)我們需要堅(jiān)定地直面現(xiàn)實(shí)和發(fā)展中存在的問題。電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐也一再證明，很多現(xiàn)實(shí)主義影片的傳播有助于社會(huì)情緒的疏導(dǎo)和公眾達(dá)成對(duì)社會(huì)問題的理性共識(shí)。如《離開雷鋒的日子》《生死抉擇》《集結(jié)號(hào)》《人民的名義》等現(xiàn)實(shí)題材主旋律影視作品，其實(shí)在當(dāng)時(shí)都發(fā)揮了緩解矛盾和釋放壓力的社會(huì)功能。美、韓等國的電影產(chǎn)業(yè)實(shí)踐也表明，寬松的電影創(chuàng)作環(huán)境有利于一國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強(qiáng)盛，更有利于國家軟實(shí)力增長和主流價(jià)值的傳播。近年來我們也欣喜地看到，電影局劃歸中宣部管理以后，《我不是藥神》《無名之輩》《少年的你》等影片以其可貴的“溫暖”現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值取向（不局限于呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)沖突，更聚焦人文關(guān)懷），取得了很好的社會(huì)效益和影響力，可謂近期中國主流電影引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)的典范。新時(shí)代主流電影并不是簡單地傳播“好人好事和歌功頌德”，而是讓自己投身到火熱的社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中，和我們的國家共同成長、發(fā)展，共同見證中華民族的偉大復(fù)興。希望相關(guān)的管理和審查部門給予新時(shí)代主流電影直面現(xiàn)實(shí)更多的包容和支持。

3.產(chǎn)業(yè)體系：進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力

差異化是市場營銷的基本策略。新的審美形態(tài)只是相對(duì)而言，主流電影只有力求創(chuàng)新突破，才能在新時(shí)代煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。約瑟夫·奈認(rèn)為：“中國在目前最強(qiáng)的應(yīng)該是文化層面。……而中國軟實(shí)力最弱的是，目前中國還沒有完全發(fā)揮民間的力量。”（黃瀅：《約瑟夫·奈：文化是中國最大的軟實(shí)力》，《環(huán)球人物》2014年第1期。）新時(shí)代主流電影方向的核心把控在于黨的精神、戰(zhàn)略、方針、政策的引導(dǎo)，而對(duì)新時(shí)代精神的弘揚(yáng)和文化演繹則需要更多鮮活創(chuàng)意的參與。我們的主流意識(shí)形態(tài)要進(jìn)一步深入人心，更需要藝術(shù)的表現(xiàn)手段、表現(xiàn)視野和批評(píng)角度的多元，正是因?yàn)槲幕亩嘣娪安耪宫F(xiàn)出了藝術(shù)的無限魅力，并達(dá)成主流價(jià)值觀的廣泛傳播。電影產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，其中最具風(fēng)險(xiǎn)的是產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，激發(fā)多元?jiǎng)?chuàng)意活力，可以有效降低產(chǎn)業(yè)的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，為電影藝術(shù)創(chuàng)作帶來全面繁榮。

在漫威、迪士尼、開心麻花等國內(nèi)外著名電影企業(yè)的經(jīng)營成功中，我們看到了垂直一體化和垂直分離（垂直一體化又稱縱向一體化，分為前向一體化和后向一體化。前向一體化就是通過兼并和收購若干個(gè)處于生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)下游的企業(yè)實(shí)現(xiàn)公司的擴(kuò)張和成長，如制造企業(yè)收購批發(fā)商和零售商。后向一體化則是通過收購一個(gè)或若干供應(yīng)商以增加盈利或加強(qiáng)控制。電影垂直一體化企業(yè)是指在制、發(fā)、放等各個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈、各個(gè)環(huán)節(jié)都具備掌控力的企業(yè)。垂直分離作為一種與垂直一體化相反的過程，是指某些生產(chǎn)環(huán)節(jié)，主要是制造環(huán)節(jié)，從原來一體化企業(yè)中分離出去的過程。電影企業(yè)為了提高某個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的生產(chǎn)和經(jīng)營效率，也會(huì)積極推動(dòng)垂直分離。）同步演進(jìn)商業(yè)模式的優(yōu)勢。漫威有5000多個(gè)漫畫角色等待迪士尼垂直一體化商業(yè)體系的電影開發(fā)，開心麻花十幾年的舞臺(tái)實(shí)踐積累了大量的劇目正在被逐漸搬上銀幕，兩者都是以垂直分離保持創(chuàng)意研發(fā)低成本和產(chǎn)品創(chuàng)新活力，最后借助垂直一體化商業(yè)體系取得巨大成功的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐案例。相對(duì)于好萊塢動(dòng)輒超級(jí)英雄的影片，新時(shí)代主流電影立足于中華民族的偉大復(fù)興和中國特色社會(huì)主義建設(shè)的偉大實(shí)踐，有廣闊的題材空間和深厚的發(fā)展?jié)摿晒┌l(fā)掘。我們應(yīng)該充分發(fā)揮各類基金、青年影展、大型電影公司尤其是國有電影企業(yè)橋頭堡的作用，為年輕的電影創(chuàng)意人才提供更多藝術(shù)探索和展示的機(jī)會(huì);通過進(jìn)一步激發(fā)全產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，開拓中國主流電影的內(nèi)容體系以及藝術(shù)創(chuàng)新與探索的支撐體系，為高速發(fā)展的中國電影打造一個(gè)“百花齊放、百家爭鳴”的嶄新局面。

4.社會(huì)責(zé)任：規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重塑行業(yè)主流形象

行業(yè)的整體價(jià)值取向，實(shí)際上對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。電影行業(yè)是明星行業(yè)，是受社會(huì)公眾廣泛關(guān)注的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的任何道德和倫理問題都會(huì)比其他行業(yè)有更明顯的放大效應(yīng)和影響力。2017年《中國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》出臺(tái)后，對(duì)中國電影行業(yè)的法治管理有所加強(qiáng)，但依然有很多行業(yè)灰色地帶有待進(jìn)一步規(guī)范，比如影院排片經(jīng)理收受紅包的潛規(guī)則問題、票補(bǔ)實(shí)際上的屢禁不止問題等。《中國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第九條指出，“電影行業(yè)組織依法制定行業(yè)自律規(guī)范開展業(yè)務(wù)交流，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，維護(hù)其成員的合法權(quán)益。演員、導(dǎo)演等電影從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持德藝雙馨，遵守法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)自律，樹立良好社會(huì)形象”。但目前這個(gè)條款并沒有落到實(shí)處。中國電影行業(yè)組織和各級(jí)協(xié)會(huì)需要發(fā)揮更大的作用，制定和出臺(tái)電影產(chǎn)業(yè)道德自律條例，并形成全行業(yè)的廣泛共識(shí)。

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，內(nèi)容自律、營銷倫理和競爭倫理等目前沒有引起普遍重視的問題都有待進(jìn)一步研討和規(guī)范。2020年1月1日起，中國開始施行中央宣傳部、國家廣播電視總局制定的《國有影視企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，要求國有影視企業(yè)社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核主要考核政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向、作品創(chuàng)作生產(chǎn)、受眾反應(yīng)和社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面內(nèi)容。這個(gè)辦法對(duì)國有影視企業(yè)追求社會(huì)效益實(shí)際上有了更明確的要求，相信也會(huì)輻射影響民營影視企業(yè)和整個(gè)行業(yè)。當(dāng)然，最核心的是，電影行業(yè)應(yīng)積極推進(jìn)中國新時(shí)代主流電影內(nèi)容體系建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律和管理，形成從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的主流價(jià)值取向和氛圍，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)，重塑自身的良好道德形象，以此給全社會(huì)帶來更積極的影響。

5.國際視野：從價(jià)值單邊輸出到人類命運(yùn)共同體

《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等電影在國際上傳播乏力，問題主要在于意識(shí)形態(tài)上的單邊民族主義傾向。我們可以比較一下美國電影《黑豹》在國際上的傳播。該片不僅在北美（6.59億美元）和全球（12.8億美元）取得高票房，（時(shí)光網(wǎng)：《超〈侏羅紀(jì)〉！〈黑豹〉躋身北美票房第四》，時(shí)光網(wǎng)，2018年4月4日。）而且成為2017年12月沙特阿拉伯解除35年電影院禁令的首映影片。（薛雍樂：《解除35年電影院禁令后沙特王儲(chǔ)訪好萊塢，首先引進(jìn)〈黑豹〉》，“澎湃新聞”，2018年4月6日。）該片之所以能不僅叫座而且打破文化隔閡，主要得益于好萊塢電影意識(shí)形態(tài)從單邊輸出到多元共享的轉(zhuǎn)型。其他如《與狼共舞》《阿凡達(dá)》等美國電影，其實(shí)也一再表述膚色、種族甚至國籍都不重要，重要的是代表正義一方的價(jià)值觀。以《黑豹》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《碟中諜》系列等為代表的近期美國英雄片，已經(jīng)把多邊合作、自我拯救、利益共享等作為主要的意識(shí)形態(tài)傳播訴求。

《黑豹》的出現(xiàn)，不僅彌補(bǔ)了黑人電影在純商業(yè)作品和超級(jí)英雄形象上的空缺，更重要的是，全黑人主角，白人精英甘當(dāng)配角，賦予非洲拯救世界的自覺意識(shí)，其實(shí)仍然是美式價(jià)值觀，但換個(gè)角度就輕松解決了價(jià)值接受的問題。這當(dāng)然還和美國這個(gè)國家多民族、多元文化融合的國民構(gòu)成特點(diǎn)有關(guān)，好萊塢可以輕松融合全世界的文化為己所用，炮制出擁有美式價(jià)值觀的世界故事，并且行銷全球。

中國也在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，中華民族偉大復(fù)興的歷程也是和全世界各國各民族共融合作、共同發(fā)展的過程，我們的出發(fā)點(diǎn)從來不是只考慮單邊利益，我們的電影創(chuàng)作更應(yīng)該站在多元共享的角度，與世界展開合作，推進(jìn)意識(shí)形態(tài)的廣泛交流和互利共贏。《流浪地球》在這一點(diǎn)上已經(jīng)有所突破和探索，新時(shí)代主流電影在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的價(jià)值命題上也有潛力取得更大的國際傳播。

五、結(jié)語

總之，當(dāng)下正是中國特色社會(huì)主義的新時(shí)代，是中國主流電影創(chuàng)新突破的新時(shí)代，也是中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新時(shí)代，每一個(gè)中國電影人都榮幸有機(jī)會(huì)參與到這個(gè)大時(shí)代的開創(chuàng)和建設(shè)中。2019年，中國電影城市院線觀影總?cè)舜?7.27億，全國銀幕總數(shù)達(dá)到69787塊，（劉陽：《中國電影 穩(wěn)健前行》，《人民日?qǐng)?bào)》2020年1月2日，第12版。）兩項(xiàng)指標(biāo)都已經(jīng)遠(yuǎn)超北美市場，穩(wěn)居全球第一。未來幾年，中國處在成長為世界第一票房市場的臨界點(diǎn)。在此，我們不僅需要學(xué)習(xí)全世界電影市場的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，我們寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也將成為世界各國發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的借鑒和財(cái)富。目前中國電影產(chǎn)業(yè)面臨的問題雖然還很多，特別是2020年，新冠肺炎疫情幾乎對(duì)整個(gè)中國乃至全世界電影產(chǎn)業(yè)按下了“暫停鍵”，但本文相信，只要以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，充分發(fā)揮我們的體制和制度優(yōu)勢，進(jìn)一步推進(jìn)改革，堅(jiān)決貫徹和傳播國家主流價(jià)值觀，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)電影藝術(shù)的創(chuàng)新魅力，建設(shè)完善新時(shí)代主流電影內(nèi)容體系，中國的電影產(chǎn)業(yè)終將取得更大的輝煌！

Research on the Construction of the Content System of Chinese Mainstream Film in New Era

WU Chunji

Abstract： Promoting the construction of the mainstream film content system in the new era is the key to solving the current bottleneck in the development of Chinas film industry. As the innovations and breakthroughs in thematic values， character design， story topics， communication methods， and viewing experience， Chinas mainstream film has entered the New Era， and initially established the main role in Chinas film industry. However， there are still some constraints in the development of the mainstream film in the New Era， including the imbalances in the domestic and international distribution， flaws in the expression of some films value， less innovation of film genre， excessive dissemination of some films， and the poor moral image of the industry. Judging from the trend of the mainstream film in the New Era， it is necessary to strengthen the cultural self-confidence with the mainstream film as the main body of the industry， to play the key role of the mainstream film in leading Chinas reality， to further stimulate the whole industry creative vitality through the innovation， to regulate the industry development with reshaping the moral image of the industry; and to have a global vision from the exporting values unilaterally to the community of shared future for mankind.

Key words： the New Era， Chinas mainstream film， content system， development of film industry

（責(zé)任編輯：陳 吉）

作者簡介：吳春集，博士，上海視覺藝術(shù)學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授（上海 201620）。