馬麗麗

(沈陽藥科大學(xué) 學(xué)報編輯部，遼寧 沈陽 110016)

互聯(lián)網(wǎng)時代改變了很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，對于傳統(tǒng)出版行業(yè)，由于信息傳播的速度和方式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了許多新型的媒體形態(tài)，如數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等[1]。新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式更加立體化和多樣性，如微博、微信、手機(jī)客戶端等。面對傳媒環(huán)境的不斷變化，傳統(tǒng)出版業(yè)科技期刊要想繼續(xù)存活并發(fā)展下去，需要重新審視當(dāng)下的新媒體環(huán)境，不斷的創(chuàng)新發(fā)展，以新媒體思維，再造出版流程，打造一本“現(xiàn)代期刊”。作為編輯活動主體的編輯在科技期刊的發(fā)展過程中擔(dān)當(dāng)著主要角色，因此，培養(yǎng)適應(yīng)新媒體時代的科技期刊編輯是重中之重。本文作者分析指出了新媒體時代下傳統(tǒng)期刊編輯存在的問題，總結(jié)了新媒體時代對科技期刊編輯的新要求，提出了新媒體時代科技期刊編輯素質(zhì)的培養(yǎng)途徑，以期為新媒體環(huán)境下的編輯工作提供有價值的參考。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)期刊編輯的困惑

（一）體制原因?qū)е聦π旅襟w意識淡薄

大多數(shù)科技期刊的主辦單位是各大高校和科研院所，編輯人員多為事業(yè)編制，工資不和期刊的出版發(fā)行等績效掛鉤。同時，科技期刊作為學(xué)術(shù)交流的載體，主管部門對外宣傳的窗口，很多科技期刊不以盈利為目的，主要起到宣傳和交流的作用。因此，有些期刊的主管部門對科技期刊的發(fā)展并沒有足夠的重視，期刊正常運營并能夠按期出版即可。這樣日復(fù)一日，在這種無壓力狀態(tài)下，多數(shù)編輯持不求無功，但求無過的心態(tài)，慢慢失去了工作熱情和接受新事物新思想的能力。面對新媒體環(huán)境，不知如何應(yīng)對，只是抱著觀望的態(tài)度或是于己無關(guān)的心態(tài)。有些期刊編輯部雖然也有新媒體產(chǎn)品比如微信公眾號、微博等，但僅僅是刊登一些紙媒期刊上的文章內(nèi)容，粉絲數(shù)和關(guān)注度都極少。眾所周知，微信公眾號的內(nèi)容形式和科技期刊上的內(nèi)容形式是完全不同的兩個概念，微信公眾號里的文章從標(biāo)題到內(nèi)容，從排版到發(fā)布都要符合微信用戶的閱讀習(xí)慣，不能簡單地將期刊內(nèi)容完完整整地放在公眾號里，這不僅達(dá)不到宣傳的目的，反而容易“掉粉”。微信公眾號是需要新媒體編輯投入大量的精力和時間去運營和創(chuàng)新的。多數(shù)期刊編輯部都開展了數(shù)字化出版模式，但僅僅只是將論文內(nèi)容放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，供作者自行下載閱讀，但其實沒有從真正意義上實現(xiàn)數(shù)字化出版。數(shù)字化出版已經(jīng)演變?yōu)閮?nèi)容發(fā)布與信息服務(wù)的代名詞，傳統(tǒng)出版單位也應(yīng)該從單純的內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，但實際上很多傳統(tǒng)出版單位并沒有實現(xiàn)這一功能，沒有真正發(fā)揮數(shù)字出版的強(qiáng)大作用，僅僅扮演著內(nèi)容提供者的角色[2]。

（二）缺乏開拓創(chuàng)新的能力

傳統(tǒng)編輯的主要工作是內(nèi)容的編輯加工和文字校對，并按期出版發(fā)行。由于期刊編輯部多是自由來稿，稿源充足，因此，編輯很少主動的策劃選題進(jìn)行組稿和約稿。策劃出好的選題需要編輯的創(chuàng)新能力，在新媒體時代，這種創(chuàng)新能力得到了極大的發(fā)揮。很多好的選題都是編輯運用新媒體技術(shù)創(chuàng)新出好的產(chǎn)品，獲得了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。但傳統(tǒng)的期刊編輯因選題策劃的機(jī)會較少，也就缺乏這種開拓創(chuàng)新的能力。

（三）新技術(shù)的應(yīng)用能力有限

傳統(tǒng)期刊編輯主要以紙媒為主，具備一定的專業(yè)背景知識，文字加工能力、編輯排版能力等。但是，期刊的新媒體涉及紙媒與互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、數(shù)字媒體等多種形態(tài)媒體的融合，這就要求新媒體時代的編輯既要懂編輯，又要懂新媒體技術(shù)。新媒體時代，知識的創(chuàng)造與信息的傳播方式的轉(zhuǎn)變對編輯提出了更多的要求，編輯工作的內(nèi)容不僅僅停留在文字的加工和排版上，更多的是超文本信息以及圖像、音頻、視頻等多格式的數(shù)字資源的綜合編輯和立體呈現(xiàn)[3]。但很顯然，傳統(tǒng)的編輯并不具備應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的能力。

二、新媒體發(fā)布對科技期刊編輯的要求

作為知識的傳播者，科技期刊的經(jīng)營者，編輯全面的綜合能力對科技期刊的發(fā)展至關(guān)重要。新媒體時代，編輯的作用將越來越大，當(dāng)今優(yōu)秀的編輯得具備多方面的“本事”，包括政治政策修養(yǎng)、文化修養(yǎng)、知識修養(yǎng)、鑒賞能力、文化品格，對市場、讀者的把握，以及運用新思維、掌握新技術(shù)的能力。這就需要有意識、有方法、有針對性持續(xù)地學(xué)習(xí)[4]。

（一）轉(zhuǎn)變工作思維模式

傳統(tǒng)科技期刊編輯思維模式固化，采取的就是編、排、發(fā)一體化的思維模式。但在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時代下，要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，正如習(xí)近平總書記在召開中央深化改革小組第四次會議上說：“我們要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?！被ヂ?lián)網(wǎng)思維是使傳統(tǒng)媒體與新媒體走向融合的基礎(chǔ)，也是出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中必須掌握的最基本的思維方式。其次，建立了互聯(lián)網(wǎng)思維后，我們要思考如何進(jìn)行實踐。目的即是找到一個概念，然后以創(chuàng)新的理念，將“內(nèi)容”簡明雅致地組織起來，在無序中建立有序，直指沒有競爭的空間，目的在“創(chuàng)建一種影響力”或“搶占一種解釋權(quán)”。唯有移動互聯(lián)網(wǎng)普及，實現(xiàn)“隨時隨地互聯(lián)互通”，互聯(lián)網(wǎng)思維才真正形成。由此看來，互聯(lián)網(wǎng)思維的關(guān)鍵詞就是“鏈接”。將信息與信息進(jìn)行鏈接，由一本刊的鏈接、一個項目的鏈接、發(fā)展成一個學(xué)科的鏈接，這樣紙媒才能擴(kuò)大生存空間，發(fā)揮巨大的作用。紙媒不是閱讀的終端，而是讀者的鏈接點，同時，讀者也會成為信息的傳播者。編輯工作的本質(zhì)，是為讀者選擇內(nèi)容，紙張印制和數(shù)字呈現(xiàn)都是我們選用的工具?；诖?，建立一種鏈接模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將紙媒與數(shù)字化結(jié)合起來，從而更好地服務(wù)于讀者和作者。

（二）提升知識結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)時代對編輯提出了更高的要求，不但要熟悉本學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)知識，還要了解并掌握一定的大數(shù)據(jù)和新媒體出版的相關(guān)技術(shù)，了解并能快速的運用它，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、碎片化技術(shù)、AR 技術(shù)、VR 技術(shù)，以及未來的人工智能技術(shù)。在未來技術(shù)快速更迭的時代，跟住趨勢發(fā)展，提升自我學(xué)習(xí)能力，及時地轉(zhuǎn)變思維，才能成為目前亟需的“現(xiàn)代編輯”。因此，編輯要在工作中不斷的學(xué)習(xí)和積累新媒體運用的知識和技能，通過實踐操作來不斷的鞏固和強(qiáng)化。

（三）新媒體技術(shù)應(yīng)用能力和創(chuàng)新意識

編輯在日常工作的各個環(huán)節(jié)都可能應(yīng)用到新媒體技術(shù)，這就需要編輯具備新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力和創(chuàng)新意識。專題組稿可以很好的提高期刊的影響力和輻射面，通過信息化技術(shù)，及時捕捉到本領(lǐng)域最新的科技成果或是科研動態(tài)，有針對性的組稿和約稿并及時的報道出來，不僅通過紙媒傳播，還可以運用數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)網(wǎng)上的高效快速的傳播。另外，很多科技期刊還開通了微博和微信公眾號，通過新媒體讓更多的人關(guān)注到自己的期刊，從而擴(kuò)大了對外的宣傳和推廣。

（四）選題策劃的能力

新媒體時代，傳統(tǒng)出版社的角色發(fā)生了升級轉(zhuǎn)換，更多地專注于選題的獨到、內(nèi)容的深度分析和深度加工，以及知識的多樣化、個性化、柔性化服務(wù)，一些低端、初級、重復(fù)性、數(shù)值性工作將由機(jī)器人、軟件完成。編輯仍然處于主導(dǎo)、不可替代的位置。在媒體高度發(fā)達(dá)、信息泛濫的當(dāng)下，編輯應(yīng)當(dāng)具備評價、選擇、優(yōu)化、推介（精準(zhǔn)服務(wù)）的能力。選題質(zhì)量成為競爭勝出的關(guān)鍵，選題質(zhì)量的決定性因素是編輯。

（五）信息的搜集、分析整合能力

新媒體時代，編輯要具備較強(qiáng)的信息搜集能力。例如，對于微信公眾號的運營，編輯不但要及時的跟蹤熱點，還要制造熱點。對熱點問題進(jìn)行深度解析，然后制造出新的熱點進(jìn)行全面報道，才能更大地吸引用戶閱讀體驗。此外科技期刊編輯要有對熱點事件和新聞進(jìn)行評價、分析、整合及再利用的能力，以保持科技期刊的權(quán)威性，讓讀者信賴[5]。

（六）積極的人際交往能力

科技期刊編輯要多多走出去與請進(jìn)來。編輯若想組到優(yōu)質(zhì)的稿件，一定要深入到科研人員的一線崗位即所謂的實驗室，通過與試驗人員（潛在作者）面對面的交流，了解他們的需求和試驗中遇到的困難，若能通過編輯積累的學(xué)識和人脈圈幫助作者解決實際問題，這樣編輯就會擁有了龐大的潛在作者群。另外，編輯還要參加專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流，及時了解學(xué)術(shù)動態(tài)、研究熱點及發(fā)展趨勢，加強(qiáng)與作者、讀者互動，建立良好的溝通機(jī)制。編輯還要將優(yōu)秀期刊部的主編或是社長請到編輯部來交流和指導(dǎo)，向他們學(xué)習(xí)新媒體時代期刊轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗。

三、新媒體背景下期刊編輯素質(zhì)的提升

結(jié)合新媒體的特點以及新媒體時代對科技期刊編輯的新要求，從不同角度對提升編輯素養(yǎng)提出一些建議。

（一）出版單位應(yīng)重視培養(yǎng)青年編輯

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代下的產(chǎn)物，需要應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。青年編輯接受新思想、學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力較快，且學(xué)習(xí)熱情高漲。出版單位應(yīng)重視培養(yǎng)青年編輯的新媒體意識，鼓勵青年編輯積極學(xué)習(xí)，大膽嘗試，為傳統(tǒng)出版業(yè)注入新的活力。

（二）保持學(xué)習(xí)心態(tài)，堅持繼續(xù)教育

新媒體時代下要求編輯時刻保持積極的學(xué)習(xí)態(tài)度，注重新知識、新技術(shù)的學(xué)習(xí)，不斷保持對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知的更新。國家新聞出版廣電總局、行業(yè)主管單位、編輯學(xué)會等部門都會主辦以新媒體為主題的培訓(xùn)會和研討會，編輯可以通過培訓(xùn)班的學(xué)習(xí)來提升自我。在與同行的互相學(xué)習(xí)和探討中，能夠了解并學(xué)習(xí)到優(yōu)秀期刊創(chuàng)新的辦刊模式，辦刊路徑以及辦刊方法。這不僅有助于編輯自身能力的提升，更加有利于編輯部未來的發(fā)展。很多優(yōu)秀的期刊社或是期刊編輯部，在新媒體環(huán)境下，通過借鑒他人經(jīng)驗或是總結(jié)思考創(chuàng)新嘗試，積極地探索出一條適合時代要求的發(fā)展之路。這不僅沒有給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來沖擊，反而為出版業(yè)帶來了機(jī)遇。很多傳統(tǒng)出版業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的道路上，越走越順，社會影響力和經(jīng)濟(jì)影響力都得到了穩(wěn)步的提升。

（三）向期刊外的媒體學(xué)習(xí)

科技期刊的新媒體工作若想獲得較大的提升，不但要向新媒體工作開展得較好的科技期刊學(xué)習(xí)，還要將目光投向優(yōu)秀的大眾喜訊類媒體，研究并參考他們的網(wǎng)站建設(shè)和運營模式[6]。在微信公眾號運營方面，健康時報微信公眾號成為健康類媒體的龍頭，用戶量達(dá)到331 萬，團(tuán)隊的管理機(jī)制和運營模式很值得學(xué)習(xí)和借鑒。主要靠內(nèi)容的創(chuàng)新吸引了成百萬的粉絲關(guān)注，10 萬+點擊量的帖子比比皆是。同時，健康時報還發(fā)展了很多新媒體產(chǎn)品，比如兩微一端（微博、微信、手機(jī)客戶端）、網(wǎng)站、今日頭條等服務(wù)信息類平臺。另外，他們還嘗試了很多融媒體產(chǎn)品，如短視頻產(chǎn)品、場景式手機(jī)直播產(chǎn)品等。全媒體產(chǎn)品的推廣和大膽嘗試，吸引了大量粉絲的關(guān)注，為全媒體時代開辟了一條值得借鑒和嘗試的全新之路。

四、結(jié)束語

新媒體時代賦予了編輯更高的使命，更重的職責(zé)，這就需要編輯認(rèn)清腳下的路，緊跟時代的步伐，與時俱進(jìn)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，走出一條適合自己期刊發(fā)展的辦刊之道與自我職業(yè)發(fā)展之路。