方昌敢

節(jié)事是一個(gè)組合概念，是節(jié)日（Festival）和特殊事件（Special event）的簡稱，在事件及事件旅游研究中，通常將節(jié)日和特殊事件作為一個(gè)整體來進(jìn)行探討。著名事件研究專家蓋茨指出，事先經(jīng)過策劃的事件包括文化慶典、文藝/ 娛樂事件、商貿(mào)及會展、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑事件、政治/ 政府事件、私人事件等八大類，由這些事先經(jīng)過策劃的事件所引發(fā)的旅游活動(dòng)，則被稱為節(jié)事旅游（festival& Event Tourism），是事件和事件旅游研究的重點(diǎn)。隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)事旅游作為新興的旅游業(yè)態(tài)，日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。通過舉辦節(jié)事，不僅能夠提升節(jié)事舉辦地的地方形象，增強(qiáng)旅游吸引力，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能對地方特色和傳統(tǒng)文化進(jìn)行保護(hù)及宣傳，增強(qiáng)地方居民的凝聚力，進(jìn)而增強(qiáng)居民的文化認(rèn)同。在旅游業(yè)不斷發(fā)展和旅游需求不斷增強(qiáng)的背景下，各地具有地方性特色或標(biāo)志性特征的節(jié)事逐漸成為重要的旅游吸引物，吸引游客的參與和體驗(yàn)。

在旅游活動(dòng)中，節(jié)事旅游是非常重要的旅游類型，通過發(fā)展節(jié)事旅游，能夠給地方帶來良好的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)。廣西作為旅游大省，擁有豐富的節(jié)事旅游資源，如何充分發(fā)揮豐富的節(jié)事旅游資源作用，進(jìn)而促進(jìn)廣西節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于廣西旅游乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展而言，具有重要的意義。因此，文章根據(jù)廣西節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用戰(zhàn)略管理中有效的分析工具—SWOT 分析，對廣西節(jié)事旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行探討。在此基礎(chǔ)上，為廣西發(fā)展節(jié)事旅游提出針對性的建議，以期為廣西節(jié)事旅游的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐參考。

一、廣西節(jié)事旅游發(fā)展?fàn)顩r

節(jié)事旅游具有豐富的內(nèi)涵和外延，從廣西節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主要集中在節(jié)慶旅游、會展旅游和體育旅游等三個(gè)領(lǐng)域。首先，廣西依托自身優(yōu)勢，積極發(fā)展節(jié)慶旅游。節(jié)慶旅游在廣西節(jié)事旅游發(fā)展中占據(jù)重要位置，發(fā)揮重要作用。其主要體現(xiàn)在，第一，豐富多彩的少數(shù)民族節(jié)慶旅游。廣西境內(nèi)居住有壯族、漢族、苗族、瑤族、侗族等12 個(gè)世居民族，其在長期的發(fā)展過程中，形成了具有本民族特色的民族節(jié)慶，隨著經(jīng)濟(jì)社會及旅游的發(fā)展，這些民族節(jié)慶發(fā)展成了旅游節(jié)慶，吸引游客的參與和體驗(yàn)。如壯族的歌圩節(jié)、侗族的多耶節(jié)、瑤族的盤王節(jié)、曬衣節(jié)、苗族的姊妹節(jié)、仫佬族的依飯節(jié)、京族的哈節(jié)等。第二，就是根據(jù)地方的物產(chǎn)及特色，發(fā)展起來的現(xiàn)代旅游節(jié)慶。如百色的芒果節(jié)、梧州的寶石節(jié)、恭城的桃花節(jié)、柿子節(jié)等。第三，為了旅游發(fā)展和塑造地方形象而經(jīng)過策劃的現(xiàn)代節(jié)慶。如南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、河池的銅鼓山歌藝術(shù)節(jié)、巴馬的長壽養(yǎng)生文化旅游節(jié)、桂林的國際山水文化旅游節(jié)等。其次，會展旅游。廣西的會展旅游相比于國際和國內(nèi)的會展旅游來說，起步比較晚，但是借助后發(fā)優(yōu)勢，發(fā)展得比較快，特別是中國- 東盟國際博覽會的舉辦地永久落戶南寧后，更給廣西會展旅游帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。南寧國際博覽會、玉林國際博覽會、桂林國際環(huán)境博覽會、巴馬論壇等展會的相繼舉辦，更彰顯了廣西會展旅游逐漸走向成熟。最后，體育旅游。廣西良好的生態(tài)環(huán)境和日益完善的體育設(shè)施，為廣西體育旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。目前，廣西擁有體育旅游示范基地10 個(gè)、體育旅游精品賽事25 個(gè)和體育旅游精品線路5 條，廣西體育旅游也在慢慢的起步，在未來廣西節(jié)事旅游發(fā)展中，將會發(fā)揮更大的作用。

二、廣西節(jié)事旅游的SWOT 分析

SWOT 分析法，是企業(yè)戰(zhàn)略管理理論中策略性規(guī)劃的一種有效的分析工具，是一種綜合的分析方法。包括了優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunity）和威脅（Threat）四個(gè)方面。通過對組織的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢以及外部環(huán)境的機(jī)會和威脅等基礎(chǔ)要素進(jìn)行分析，進(jìn)而形成分析矩陣，為相關(guān)策略的制定提供重要參考。

（一）優(yōu)勢

在文旅融合的發(fā)展背景下，廣西具有豐富的節(jié)事旅游資源、良好的旅游基礎(chǔ)及明顯的區(qū)位優(yōu)勢，其節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較高的資源稟賦，旅游吸引力大，旅游市場拉動(dòng)力強(qiáng)，對豐富廣西旅游新業(yè)態(tài)，促進(jìn)廣西旅游的發(fā)展，具有巨大的市場潛力。

1. 節(jié)事資源豐富

從節(jié)事旅游所包涵的節(jié)事類型來看，廣西擁有豐富的節(jié)事旅游資源，主要體現(xiàn)在: 第一，多姿多彩的少數(shù)民族節(jié)慶。廣西作為我國壯族人口最多的自治區(qū)，居住著包括壯族在內(nèi)等12 個(gè)民族，民族節(jié)慶特別是少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶資源豐富，這些節(jié)慶資源為發(fā)展節(jié)慶旅游提供了良好的優(yōu)勢。主要的節(jié)慶如壯族的歌圩節(jié)、螞拐節(jié)，瑤族的盤王節(jié)、曬衣節(jié)、祝著節(jié)、侗族的大歌節(jié)、火炮節(jié)，苗族的姊妹節(jié)、破會、斗馬節(jié)，仫佬族的依飯節(jié)、京族的哈節(jié)等。這些傳統(tǒng)節(jié)慶是各民族在長期的歷史發(fā)展過程中繼承和發(fā)展來的重要民族文化，是中國文化的重要組成部分，其中所蘊(yùn)含的豐富的民族及歷史文化增強(qiáng)旅游吸引力，基本發(fā)展成為旅游節(jié)事的優(yōu)越條件。第二，豐富的物產(chǎn)型節(jié)慶。節(jié)慶具有塑造地方形象，宣傳地方文化、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。基于此，各個(gè)地方寄托地方特色物產(chǎn)及資源，紛紛舉辦物產(chǎn)型節(jié)慶，一方面，可以通過節(jié)慶舉辦，對地方進(jìn)行宣傳，發(fā)揮其招商引資、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。另一方面，這也為發(fā)展物產(chǎn)型節(jié)慶旅游提供了機(jī)會。廣西地方物產(chǎn)資源豐富，各地所舉辦的物產(chǎn)節(jié)慶豐富多彩。如百色依托 “芒果之鄉(xiāng)” 所舉辦的百色芒果節(jié)、桂林恭城 “柿子之鄉(xiāng)” 所舉辦的恭城柿子節(jié)、梧州市依托 “人造寶石之都” 所舉辦的梧州國際寶石節(jié)、南寧所依托的 “天下民歌眷戀的地方” 舉辦的南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)等。第三，會展資源逐步擴(kuò)大。會展作為節(jié)事的重要部分，在節(jié)事旅游中發(fā)揮的作用同樣重要。廣西的會展旅游經(jīng)過十幾年的發(fā)展，其體現(xiàn)出來的優(yōu)勢也日益明顯。各地紛紛建設(shè)的國際會展中心為會展及會展旅游的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施的保障，隨著中國- 東盟國際博覽會永久落戶南寧、東南亞旅游美食節(jié)、中國- 東南亞農(nóng)業(yè)博覽會、玉林博覽會、桂林國際旅游發(fā)展論壇、巴馬論壇等展會的舉辦，標(biāo)志廣西會展旅游資源不斷豐富，會展旅游的發(fā)展逐步走向成熟。第四，充裕的體育旅游資源。廣西體育旅游資源既有傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，如搶花炮、拋繡球、走板鞋、打陀螺等，又有現(xiàn)代性的體育賽事，如各個(gè)城市舉辦的馬拉松賽事、各種錦標(biāo)賽和東盟山地自行車邀請賽、“中國—東盟” 山地馬拉松系列賽等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前廣西已開發(fā)的體育旅游資源總量達(dá)690 個(gè)，包括體育旅游示范基地、體育旅游精品賽事和體育旅游精品線路等，其中169 個(gè)為自然資源類體育資源，521個(gè)為人文體育資源。人文體育資源占有較大的比重，這也進(jìn)一步說明了人文類體育旅游資源具備更高的旅游開發(fā)性和利用性。

2. 旅游基礎(chǔ)良好

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，人們對于休閑生活特別是旅游的需求日益增長，這給廣西旅游的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。廣西作為旅游大省，自然及人文資源豐富，得天獨(dú)厚，山水旅游、鄉(xiāng)村旅游、邊境旅游、紅色旅游、濱海旅游、民族旅游、高鐵旅游等旅游業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施日益加強(qiáng)，旅游公共服務(wù)日趨完善，旅游發(fā)展基礎(chǔ)良好。當(dāng)前，廣西擁有20 個(gè)旅游特色名縣，19個(gè)國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，62 家區(qū)級全域旅游示范創(chuàng)建單位，全區(qū)有93 個(gè)縣參與到全域旅游的建設(shè)和創(chuàng)建中，體現(xiàn)了廣西對全域旅游建設(shè)的高度重視。而從旅游景點(diǎn)和旅游住宿來看，廣西全區(qū)共有800 多家旅游景點(diǎn)，其中5A 級景區(qū)6 家，4A級景區(qū)214 家，星級旅游飯店449 家，其中五星級12 家，四星級102 家。此外，廣西目前有18 個(gè)中國美麗鄉(xiāng)村、127 個(gè)區(qū)級以上休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游示范縣。這些旅游配套要素的持續(xù)增強(qiáng)，為廣西整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。從近幾年廣西旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，廣西旅游接待人次由2015年3.41 億人次增加到2019 年的8.76 億人次。而旅游總消費(fèi)也在逐年增長，從2015 年的 3254.18 億元，到 2018 年的 7619.90 億元，再到2019 年10241044億元. 特別是2019 年突破萬億元大關(guān)。廣西也成為繼廣東、江蘇、山東、四川、浙江之后，突破萬億元大關(guān)的第六個(gè)省份。這在一定程度顯示了廣西旅游良好的發(fā)展勢頭，也為發(fā)展節(jié)事旅游提供了優(yōu)越的發(fā)展基礎(chǔ)。

3. 區(qū)位優(yōu)勢明顯

發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，客源市場的開發(fā)尤其重要。而對于旅游目的地而言，其所屬的地理位置是其開發(fā)旅游客源市場的重要影響因素。從廣西所處的地理位置來看，其具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。廣西地處我國大陸的華南地區(qū)，是華南、西南和東盟三個(gè)經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，也是西南出海大通道的出海口，更是西部地區(qū)聯(lián)結(jié)粵港澳大灣區(qū)的重要通道。具有“沿?！薄ⅰ把剡叀?、“沿江” 三位一體的區(qū)位優(yōu)勢。首先，沿海優(yōu)勢。廣西擁有曲折的海岸線，具有海岸線資源的城市主要是北海、欽州和防城港三個(gè)城市。在濱海旅游中，具有天下第一灘的北海銀灘、有欽州的三娘灣、防城港的白浪灘、東興的金灘等。其次，沿邊優(yōu)勢。廣西與越南接壤的縣（市）有8 個(gè)，陸地邊境線全長1020 公里，具有邊境口岸12 個(gè)，邊民互市點(diǎn)25 個(gè)。在邊境旅游中，擁有中國九大名關(guān)之一的憑祥友誼關(guān)、有跨越兩國的德天跨國瀑布、有東興中越邊境的商貿(mào)旅游，更有靖西中越邊境的邊境公路旅游等。最后，就是沿江優(yōu)勢。西江作為珠江水系的上游，在廣西境內(nèi)貫穿梧州、貴港等主要城市，在內(nèi)河港口經(jīng)濟(jì)中，其運(yùn)輸能力僅次于長江，梧州港更是我國內(nèi)河港口的第六大港，在通江達(dá)海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中更是發(fā)揮重要作用。

從廣西的區(qū)位優(yōu)勢來看，廣西發(fā)展節(jié)事旅游，第一，在客源市場上。從國際客源市場上看，廣西是中國面向東盟發(fā)展最具優(yōu)勢的省份，是中國--東盟國際博覽會的永久舉辦地，每年的兩會一節(jié)，都會吸引眾多東盟國家游客的到來。在廣西21 個(gè)主要的境外客源市場中，排在前10 名的分別是馬來西亞、韓國、越南、日本、香港、臺灣、印度、新加坡、泰國、菲律賓等10 個(gè)國家（ 地區(qū)），這也在一定程度上印證了廣西旅游的國際客源以東盟國家（地區(qū)）為主，客源市場較大，但是層次較低，對歐美等發(fā)達(dá)國家的旅游吸引力還有待提高。而從國內(nèi)客源市場看，廣西地處我國西南，臨邊靠海，與廣東、湖南、貴州、云南等省份相鄰，特別是與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)身份廣東相鄰，在發(fā)展旅游上更具有一定的優(yōu)勢。廣西全區(qū)目前開通有國內(nèi)航線的機(jī)場有7 個(gè)，高鐵里程數(shù)1751 公里，位居全國第一，這給廣西拓寬國內(nèi)客源市場，奠定了基礎(chǔ)優(yōu)勢。第二，廣西獨(dú)特的區(qū)位和地緣優(yōu)勢，是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，更是華南、西南和東盟三個(gè)經(jīng)濟(jì)圈的結(jié)合部，也是西南出海大通道的出?？?，是西部地區(qū)聯(lián)結(jié)粵港澳大灣區(qū)的重要通道，更是中國連接?xùn)|盟市場的重要樞紐。這也為廣西發(fā)展節(jié)事旅游特別是會展旅游提供了獨(dú)特優(yōu)勢。

（二）劣勢

1. 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后

旅游的發(fā)展需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的配套服務(wù)，才能給游客帶來美好的體驗(yàn)感受，進(jìn)而增強(qiáng)旅游目的地的吸引力，實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。廣西雖然作為旅游大省，但是由于廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施的經(jīng)費(fèi)投入上還比較少，造成了旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相對滯后。特別是在少數(shù)民族節(jié)慶舉辦地，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更是有待加強(qiáng)。雖然少數(shù)民族節(jié)慶具有較強(qiáng)的旅游吸引功能，但是由于其舉辦地都是少數(shù)民族聚居區(qū)，旅游交通、住宿、餐飲及旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏資金的支持，投入不足，這就影響了游客的可進(jìn)入性，降低了少數(shù)民族節(jié)慶的旅游影響力。

2. 節(jié)事品牌化程度低

近年來，廣西節(jié)事旅游發(fā)展取得了一定的成績，但是旅游節(jié)事品牌化程度低。從廣西各種類型的旅游節(jié)事來看，知名度比較高的就南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、中國- 東盟國際博覽會兩個(gè)重要的節(jié)事，其他節(jié)慶、會展、體育賽事等節(jié)事活動(dòng)由于商業(yè)化參與及運(yùn)作水平比較低，在節(jié)事的宣傳、符號設(shè)計(jì)等品牌化的設(shè)計(jì)上還比較落后，節(jié)事旅游的品牌吸引力較低，影響了節(jié)事旅游的發(fā)展。如廣西眾多的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶，很多都是依托當(dāng)?shù)氐纳剿糜钨Y源來進(jìn)行的，只是山水旅游的附屬品，沒能形成獨(dú)立的旅游吸引物和旅游節(jié)事，吸引游客的參與。同時(shí)，在節(jié)事品牌化的建設(shè)上，缺乏專業(yè)的節(jié)事運(yùn)作結(jié)構(gòu)或公司進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)作，造成節(jié)事從策劃到組織再到實(shí)施過程的專業(yè)化程度低，不利于打造廣西節(jié)事旅游獨(dú)特的品牌。

3. 節(jié)事旅游專業(yè)人才缺乏

節(jié)事旅游涉及旅游管理、節(jié)事策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營、管理、組織等方面的知識和技能，節(jié)事旅游的發(fā)展需要掌握這些知識和技能的復(fù)合型人才。而當(dāng)前，廣西節(jié)事旅游的從業(yè)人員來自各個(gè)行業(yè)，從業(yè)人員成分比較復(fù)雜，很少經(jīng)過專門的節(jié)事活動(dòng)相關(guān)技能訓(xùn)練，這影響了節(jié)事旅游的整體質(zhì)量。而縱觀廣西38 所本科高校的專業(yè)設(shè)置，開有與節(jié)事旅游直接相關(guān)的專業(yè)——會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的學(xué)校只有廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院和桂林旅游學(xué)院兩所，而開設(shè)較多的旅游管理專業(yè)，開設(shè)有節(jié)事旅游研究和培養(yǎng)方向的，更是寥寥無幾。因此，缺乏專業(yè)知識和專業(yè)技能的節(jié)事旅游專門人才已經(jīng)成為做大做強(qiáng)廣西節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢和重要 “瓶頸”。

（三）機(jī)會

1. 政策的大力扶持

2015 年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，就節(jié)慶、會展及體育等節(jié)事旅游提出了指導(dǎo)性意見。文件指出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，對文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，規(guī)范整合會展活動(dòng)，發(fā)揮具有地方和民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶品牌效應(yīng)，同時(shí)積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場所面向游客開展體育旅游服務(wù)。2019 年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出了豐富旅游產(chǎn)品供給，著力發(fā)展會展旅游、體育旅游和節(jié)慶旅游的指導(dǎo)性意見。2019 年，廣西出臺《關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，已經(jīng)提出了廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、主要目標(biāo)和任務(wù)。其中，意見在培育文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的任務(wù)中指出，推動(dòng)文化旅游與教育、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托人文資源、遺產(chǎn)資源、紅色旅游資源等，開發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品，建設(shè)研學(xué)旅游目的地。培育國際性體育旅游精品賽事，打造一批體育旅游綜合體、體育旅游示范基地和體育旅游線路等，積極推進(jìn)國家體育旅游示范區(qū)等國家級品牌創(chuàng)建工作。同時(shí)，在文化旅游特色品牌打造工程的任務(wù)中，提出充分挖掘各地資源和特色優(yōu)勢，打造出各具特色的節(jié)慶品牌，以提升廣西文化旅游產(chǎn)品的吸引力、影響力和市場競爭力等。從這一層面來看，政府對作為節(jié)事旅游重要內(nèi)容的研學(xué)旅游、體育旅游等旅游業(yè)態(tài)高度重視，意識到廣西節(jié)慶品牌的打造在廣西文化旅游產(chǎn)品的吸引力、影響力和市場競爭力中的作用。

2. 巨大的市場需求

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民對休閑及旅游產(chǎn)品的需求也在不斷的增加。根據(jù)2019 年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2019 年，不論是在國內(nèi)旅游市場，還是在出境旅游市場，都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，入境旅游市場基礎(chǔ)更加牢固。全年國內(nèi)旅游人次達(dá)到60.06 億人次，國內(nèi)旅游收入為57251 億元，入境旅游人數(shù)14531 萬人次，入境旅游收入為1313.00億美元，出境旅游人數(shù)15463 萬人次。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63 萬億元，同比增長11.1%。節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的旅游業(yè)態(tài)，擁有良好和廣闊的發(fā)展前景，特別是在國內(nèi)良好的旅游市場發(fā)展前提下，其發(fā)展擁有更大的機(jī)會。在旅游發(fā)展中，廣西依托自身所具備的優(yōu)勢，如少數(shù)民族節(jié)慶資源豐富、現(xiàn)代節(jié)慶紛呈異彩、承辦世界級及國家級大型體育賽事、承辦各種博覽會等。國內(nèi)外巨大的旅游市場和廣西自身獨(dú)特的節(jié)事旅游資源稟賦，都為廣西發(fā)展節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的機(jī)會。

（四）威脅

1. 國內(nèi)優(yōu)勢節(jié)事旅游的競爭

節(jié)事旅游作為新興的旅游業(yè)態(tài)，在旅游市場上日益受到青睞，國內(nèi)其他城市也在大力發(fā)展節(jié)事旅游，如重點(diǎn)城市北京、上海、廣州、杭州、昆明等。特別是與廣西相鄰的廣東省會廣州市，其節(jié)事旅游發(fā)展在國內(nèi)市場上的影響力有目共睹，如具有悠久歷史，已經(jīng)舉辦了128 屆的中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）以及從上世紀(jì)60 年代就舉辦的廣州迎春花市等。這些城市及國內(nèi)其他地方所舉辦的節(jié)事旅游活動(dòng)，都將是廣西發(fā)展節(jié)事旅游最有力的競爭對手，給廣西節(jié)事旅游的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。

2. 容易受危機(jī)事件的影響

節(jié)事旅游由于具有即時(shí)性、周期性舉辦、群眾參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，能彌補(bǔ)其他旅游活動(dòng)存在淡旺季的季節(jié)性問題，因而收到節(jié)事舉辦地組織者的青睞。但是，由于節(jié)慶的舉辦會導(dǎo)致人流、物流及資金流的集中聚集，這一特征就決定了其容易收到危機(jī)事件的影響，從而停止舉辦。比如2020 年的新冠肺炎疫情的影響，導(dǎo)致各種節(jié)慶、會展活動(dòng)的取消和各種體育賽事的停止。同時(shí)，節(jié)事所塑造起來的旅游目的地形象，也容易收到危機(jī)事件的影響而大打折扣。可以說，危機(jī)事件對節(jié)事旅游而言，是影響較大的威脅因素。

（五）廣西節(jié)事旅游發(fā)展的SWOT 分析

經(jīng)過對廣西節(jié)事旅游的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行SWOT 分析后，得出廣西節(jié)事旅游發(fā)展的SWOT 分析表，如表1 所示。

表1 廣西節(jié)事旅游發(fā)展的SWOT 分析表

三、廣西節(jié)事旅游的發(fā)展策略

（一）明確定位，充分發(fā)掘節(jié)事旅游資源

從廣西節(jié)事資源的稟賦來看，無論是少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)慶，還是經(jīng)過策劃的物產(chǎn)型節(jié)慶、現(xiàn)代節(jié)慶，抑或是政府主導(dǎo)的商貿(mào)會展和體育賽事，可以說資源十分的豐富，對這些節(jié)事資源進(jìn)行充分的發(fā)掘，對整個(gè)廣西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將具有積極的影響。首先，要明確定位。廣西雖然作為旅游大省，但離旅游強(qiáng)省的目標(biāo)還有一定的距離，廣西要在節(jié)事旅游市場上謀得一席之地，就要對自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，以便給人留下深刻的印象。當(dāng)前，廣西旅游以 “遍行天下，心儀廣西” 作為其旅游宣傳的主題，該主題和其他旅游強(qiáng)省所提出的宣傳主題來看，主題的提煉還不夠明確和具體，還缺乏廣西特色，如“好客山東”，“多彩貴州”、“七彩云南”和“食在廣州” 等。而廣西要發(fā)展節(jié)事旅游，就要從廣西節(jié)事資源的特點(diǎn)出發(fā)，明確其在整個(gè)廣西旅游中的定位，利用節(jié)事旅游發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢，少數(shù)民族節(jié)慶豐富、自然環(huán)境優(yōu)美，空氣良好、各民族團(tuán)結(jié)和社會穩(wěn)定的特點(diǎn)，積極發(fā)展節(jié)事旅游，舉辦各種商貿(mào)展會和體育賽事活動(dòng)，將廣西打造成為民族節(jié)慶狂歡之都、商貿(mào)會展體育賽事青睞之地。

（二）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游基礎(chǔ)設(shè)施的好壞影響旅游的整體發(fā)展。廣西作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)總量的限制，在旅游基礎(chǔ)設(shè)置的建設(shè)和投入上與旅游大省的匹配還有一定的差距。特別是在少數(shù)民族聚居區(qū)，旅游的基礎(chǔ)設(shè)施特別是旅游交通、住宿及旅游廁所的建設(shè)上還需要資金的投入加以完善，才能滿足少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展少數(shù)民族節(jié)慶旅游的需求，從而更好地滿足游客的旅游體驗(yàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，雖然近幾年廣西在商貿(mào)會展及體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷擴(kuò)大，但是主要集中投入在南寧市，像柳州、桂林、梧州及玉林等舉辦商貿(mào)展會的城市，相關(guān)旅游配套的設(shè)施還需要加強(qiáng)。要充分發(fā)揮政府的主要作用，積極地引進(jìn)社會及企業(yè)資本，實(shí)現(xiàn)節(jié)事旅游的商業(yè)化運(yùn)作，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的等級和質(zhì)量，使其成為促進(jìn)廣西節(jié)事旅游發(fā)展的有效支撐。

（三）打造節(jié)事旅游知名品牌

品牌是影響顧客消費(fèi)行為的重要因素之一，品牌成為節(jié)事旅游發(fā)展的靈魂，在吸引游客上發(fā)揮重要作用，可以說，節(jié)事旅游品牌是影響游客旅游體驗(yàn)的重要保障。縱觀國內(nèi)外節(jié)事旅游的發(fā)展，無不是依托其重要的品牌效應(yīng)，進(jìn)而得到長久的發(fā)展，如愛登堡藝術(shù)節(jié)、德國的漢諾威會展旅游、四大滿貫網(wǎng)球賽事等。因此，廣西要利用自身的優(yōu)勢，抓住后發(fā)優(yōu)勢的機(jī)遇，打造節(jié)事旅游的知名品牌。第一，廣西要利用壯族作為我國人口最多的少數(shù)民族的優(yōu)勢，打造 “壯族三月三” 傳統(tǒng)節(jié)慶品牌，在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，通過策劃、組織、管理等手段，對其進(jìn)行品牌化的打造。同樣的，利用各個(gè)地方的節(jié)慶資源優(yōu)勢，打造“一地一節(jié)一品牌”，錯(cuò)時(shí)舉辦，形成民族節(jié)慶品牌化的連鎖反應(yīng)。第二，廣西要抓住中國- 博覽會舉辦地永久落戶南寧的機(jī)遇，積極學(xué)習(xí)國內(nèi)外已經(jīng)非常成熟的會展品牌的經(jīng)驗(yàn)，利用面對東盟的區(qū)位優(yōu)勢，將其打造成為名牌會展。第三，廣西要利用自己獨(dú)特的環(huán)境資源優(yōu)勢，積極承辦具有國際影響力的體育賽事，如世錦賽、世界杯等賽事，最好能夠爭取國際體聯(lián)中的某個(gè)單項(xiàng)賽事永久落戶南寧或廣西其他城市，打造體育旅游品牌。當(dāng)然，要打造廣西節(jié)事旅游品牌，就要根據(jù)各個(gè)節(jié)事的特點(diǎn)，凝練主題，加大宣傳，進(jìn)行節(jié)事旅游品牌形象的塑造。同時(shí)，要給各種節(jié)事旅游品牌化的過程提供一定的資金支持和專業(yè)化的服務(wù)。

（四）健全節(jié)事旅游專業(yè)人才保障機(jī)制

廣西節(jié)事旅游的發(fā)展，關(guān)鍵是專業(yè)人才的保障。節(jié)事旅游所涉及的旅游類型眾多，具備現(xiàn)代性服務(wù)行業(yè)的特點(diǎn)，其要求從業(yè)人員特別是節(jié)事旅游管理者具備節(jié)事的策劃、組織、協(xié)調(diào)、評估、突發(fā)情況處理等知識和技能，更需要復(fù)合型的人才。因此，廣西要健全節(jié)事旅游專業(yè)人才的保障機(jī)制，可以從引進(jìn)、培養(yǎng)及培訓(xùn)等三方面入手。首先，在區(qū)外高校或相關(guān)企業(yè)引進(jìn)具備節(jié)事旅游相關(guān)知識和技能的專業(yè)人才。其次，利用廣西現(xiàn)有的高校資源，鼓勵(lì)設(shè)置有旅游管理專業(yè)本科生及研究生的高校設(shè)置節(jié)事旅游培養(yǎng)和研究方向，為廣西培養(yǎng)本土的節(jié)事旅游管理專業(yè)人才。最后，對現(xiàn)有的節(jié)事旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)其掌握節(jié)事活動(dòng)從策劃、到實(shí)施，最后到評估的相關(guān)知識和技能，提高其整體的專業(yè)素質(zhì)。只有這樣，才能為廣西節(jié)事旅游的發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保障，實(shí)現(xiàn)廣西節(jié)事旅游及整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的快速高效發(fā)展。

四、結(jié)語

廣西作為旅游大省，具有發(fā)展旅游良好的資源基礎(chǔ)，特別是豐富的節(jié)事旅游資源，更是給廣西發(fā)展節(jié)事旅游提供了可行性。廣西在實(shí)施節(jié)事旅游的過程中，既要看到自身的優(yōu)勢和劣勢，又要認(rèn)清面臨的機(jī)會和存在的威脅，依托豐富的節(jié)事旅游資源，利用后發(fā)優(yōu)勢，開發(fā)和打造一系列節(jié)事旅游的活動(dòng)及項(xiàng)目，形成在國內(nèi)外具有較強(qiáng)吸引力和較高影響力的節(jié)事旅游品牌。同時(shí)，要認(rèn)清節(jié)事旅游在廣西旅游產(chǎn)業(yè)中的作用，積極推進(jìn)節(jié)事旅游中節(jié)慶、會展和體育等旅游類型，將節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新興的旅游業(yè)態(tài)提升到新的戰(zhàn)略高度，納入到廣西旅游業(yè)整體發(fā)展 “十四五” 規(guī)劃中，在政策上給予更多的支持。此外，還要從節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，實(shí)施SO 的前進(jìn)策略和WO 的改善策略，打造節(jié)事旅游品牌，塑造廣西節(jié)事旅游之省的旅游形象。繼續(xù)加大對節(jié)事旅游的開發(fā)和建設(shè)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)和培養(yǎng)節(jié)事旅游專業(yè)人才，從而促進(jìn)廣西節(jié)事旅游的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>