朱慧

摘要：傳播能力在擴大智庫的思想影響力和競爭力方面發(fā)揮著重要的作用，已成為新時期智庫建設發(fā)展水平的重要評價標準之一，提升全媒體傳播能力是當前智庫建設新的著力點。本文從我國科技智庫傳播能力現(xiàn)狀出發(fā)，借鑒國外領先智庫全媒體傳播的先進經驗，結合實地調研和文獻資料，為我國科技智庫全媒體傳播能力培養(yǎng)和提升提出對策和建議。

關鍵詞：科技智庫 全媒體 傳播能力

傳播能力是傳播主體充分利用各種手段實現(xiàn)有效傳播的能力。受互聯(lián)網普及其所開啟的傳媒變革影響，如何提升全媒體傳播能力，已成為當下科技智庫建設的重要命題。全媒體時代下科技智庫的傳播能力對其影響力、公信力、權威性具有重要意義，一些權威的智庫評價機構已經把全媒體傳播能力作為評價智庫建設發(fā)展水平的重要指標。因此，國內科技智庫研究人員也就越來越重視全媒體傳播能力建設。

一、科技智庫全媒體傳播能力現(xiàn)狀及問題

我國科技智庫大多注重自身建設以及成果研究，而鮮有關注智庫成果的傳播和社會影響力。雖然上海社科院智庫研究中心2014年發(fā)布的《中國智庫報告》中，已將研究人員及其成果在媒體上“曝光”的次數(shù)、頻率、活躍度等作為評價智庫傳播能力的重要指標，但對我國科技智庫全媒體傳播能力的建設進程而言，仍是剛剛起步。中國科學院、中國工程院和中國科協(xié)作為“國”字號的科技智庫，在全媒體傳播能力建設方面進行了積極探索。這三家科技智庫都對產品進行了品牌化的生產，并對相關成果進行了專業(yè)化、多渠道的傳播，注重打造高水平的傳播載體。中國科學院成立了專門的傳播機構——信息網絡與傳播中心，有效開展重大產品質量控制與宣傳發(fā)布，以及學術論壇和交流活動的策劃與組織，還包括網站微信運營維護等工作。地方科技智庫也有意識地將研究成果結合新媒體進行廣泛傳播，積極樹立智庫品牌。如上海市科學研究所創(chuàng)辦的微信公眾號“三思派”與浙江省科技信息研究院創(chuàng)辦的微信公眾號“智江南”紛紛上線，專注科技創(chuàng)新領域的政策研判與評論咨詢，并通過建立讀者微信群、不定期舉辦創(chuàng)新論壇來擴大品牌影響力。

目前我國大部分科技智庫已經有了傳播意識并積極行動起來，但是傳播效果不甚理想，研究成果難以轉化成具有高影響力的傳播內容，對普通大眾特別是青少年的影響也是微乎其微，仍存在一些問題。首先，全媒體傳播意識有待增強。科技智庫服務于國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，一方面要為政策制定提供決策參考，為政府提供科技決策支撐；另一方面也要引導大眾輿論，對公眾形成思想影響力，這些都離不開智庫傳播能力的建設。然而，目前我國科技智庫本身的傳播作用并沒有得到應有的認識和重視，承擔了多少課題，獲得了多少批示，仍是科技智庫工作的重心。其次，全媒體傳播人才有待培養(yǎng)。傳播者作為傳播的起始在任何傳播過程中都扮演著至關重要的角色。在科技智庫傳播過程中，國內大多數(shù)科技智庫的傳播者均為自然和社會科學領域的研究人員，缺乏專業(yè)且具備實踐經驗的全媒體傳播人才，勢必會造成傳播內容不接地氣，傳播效果不如人意的結果。最后，全媒體傳播平臺有待拓寬。科技智庫在發(fā)布研究成果時，平臺的選擇至關重要。全媒體時代下，科技成果的傳播方式不能局限于會議、期刊、論壇、報告等傳統(tǒng)學術媒介，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體，特別是自媒體的優(yōu)勢，否則即便有高影響力的傳播內容也會因為傳播渠道受限而影響傳播的有效性和廣泛性。

二、國外領先智庫全媒體傳播經驗

放眼國際，一流智庫不僅擁有較高的研究水平，同時還具備了卓越的全媒體傳播能力，其經費相當大的一部分都用于塑造和影響公共輿論，全方位展示自己的實力和風采。

1.重視專家學者的形象塑造。美國智庫傾向于將專家學者打造成“明星”，利用大眾媒介，在影響公眾利益的重大事件中將之推向社會大眾，這不僅迎合了大眾對切身利益的關切心理，還在另一個方面擴大了智庫的影響力，使其傳播效果更加顯著。長期位列賓夕法尼亞大學全球頂級科技智庫排名前30的TED智庫，其核心產品和交流平臺便是每年的TED大會和期間誕生的精彩演講。會議集聚了一批科學家、企業(yè)家、設計師、知識分子等，演講過程拒絕任何形式的贊助和推廣，演講前還要投入大量經費對演講者進行“訓練”，把那些值得傳播的想法包裝起來，再借助iTunes、Facebook、Twitter等公共平臺共享其演講視頻。這不僅使普通民眾能夠免費獲取到最新的創(chuàng)新思想，也使越來越多的演講者愿意參加TED大會宣傳和傳播自己的想法，形成一種良性循環(huán)的機制。

2.充分利用大眾傳播手段。美國知名智庫胡佛研究所歷來重視通過各種傳播手段擴大其在社會大眾中的影響力。它不僅在多地成立了媒體關系部，而且常年聘請50位知名媒體人士擔任客座研究員，助力其不斷提升在新聞界的影響。為全方位展示其風采，胡佛研究所不僅主動占領報紙的輿論版面，而且努力爭取在電臺和電視臺“曝光”的機會，研究人員參與媒體訪問的人數(shù)和次數(shù)不僅數(shù)量遞增，而且質量也不斷提高；同時自辦高品質出版物，定期寄送給輿論和政策領袖；每日更新以至隨時更新網站信息，加強與公眾溝通。正是這些舉措推動了其傳播能力建設進入良性循環(huán)。

3.重視研究成果的宣傳。英國智庫更注重成果宣傳，重視其研究成果對于公眾輿論的影響，即社會效益，借此達到提升影響力，進而影響政府決策的目的。英國的一些知名智庫充分利用大眾媒體就重大事件進行綜合研判、深入挖掘，以此吸引公眾關注并引導輿論動向，同時注重邀請政府官員和專家學者參加各種形式的會議和講座。例如，由比爾德伯格俱樂部邀請過包括撒切爾夫人在內的政治家、媒體巨擘和企業(yè)家等討論時事。英國智庫還定期發(fā)布研究成果快報，出版書籍和刊物，撰寫評論文章，營造輿論氛圍。如查塔姆學會專門設置了外聯(lián)部門，通過“媒體每日報送”機制，及時發(fā)布政策見解，凡是被授權的媒體都能及時掌握最新的研究動態(tài)和活動信息。

三、提升科技智庫全媒體傳播能力的對策和建議

國外一流智庫早已充分認識到，只有實現(xiàn)政策研究力和輿論影響力的“雙輪驅動”，才能對智庫核心競爭力的形成與強化發(fā)揮作用。借鑒一流智庫在傳播觀念、傳播力量、傳播機制等方面的實施策略，結合中國現(xiàn)實國情，筆者對正在快速推進的科技智庫建設提出如下對策和建議。

1.盡快樹立全媒體傳播觀念?？萍贾菐鞈饤墏鹘y(tǒng)觀念，真正認識到只有將研究成果有效地傳播和推介出去，才能實現(xiàn)思想價值最終的應用轉化。因此，要加強智庫的頂層設計，把全媒體傳播效果的評估、價值的實現(xiàn)列入智庫發(fā)展規(guī)劃或戰(zhàn)略中。智庫研究人員雖不需要承擔直接面向大眾的傳播職責，但不能缺乏全媒體傳播觀念。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報等媒體智庫風生水起，就是和智庫建設者、參與者是媒體從業(yè)人員，具備良好的傳播觀念、能力和渠道有密不可分的關系。因此，為了更好地發(fā)揮我國新型科技智庫的作用，相關建設者應盡快樹立全媒體傳播觀念，實現(xiàn)“研究”和“傳播”協(xié)同發(fā)展。

2.加快全媒體傳播人才隊伍建設。對內加強科技智庫專家的全媒體傳播能力培養(yǎng)，對外吸納專職或兼職的傳播專業(yè)人才，打造一支既有較強政策研究能力，又在媒體傳播方面有豐富經驗的綜合人才團隊。通過對智庫專家全媒體傳播能力的培養(yǎng)，可以積極打造研究隊伍中的“意見領袖”，甚至是研究團隊的“網紅”，使其保持較高的媒體曝光率；傳播專業(yè)人才可以定期策劃組織公共活動并及時發(fā)布相關新聞消息和深度報道，讓有深度有思想的智庫產品“高端”“大氣”的同時也更“接地氣”；可利用自身優(yōu)勢對研究成果從文字表述、呈現(xiàn)形式等多方面進行加工轉化，以期得到更多青年人的關注。另外，還需建立行之有效的人才激勵機制，為科技智庫傳播體系中長期缺位的傳播者提供良好的軟硬件環(huán)境，鼓勵高校學子、科研人員等積極投身智慧產品的傳播活動。

3.自主打造多元傳播渠道。全媒體時代下，可利用微信、微博、網絡社區(qū)等直接推送最新研究成果并搜集受眾評價反饋；可通過自辦刊物、自建網站為成果傳播搭建平臺；可邀請專家學者參加會議論壇以提高傳播效率；可策劃組織讀者聯(lián)誼會、小型沙龍凝聚人氣?？傊ㄟ^線上線下齊頭并進的推廣機制，廣開成果傳播渠道，組織引導公眾積極思考，開展辯論和交流，共享頭腦風暴的盛宴。同時還可運用全媒體傳播平臺滿足公眾個性化政策研究信息需求，通過問卷調查、網絡留言，捕捉值得智庫研究人員深入研究的議題，最終實現(xiàn)研究成果和思想觀點的政策性轉化和社會化傳播。

4.構建智庫與媒體合作傳播的良性機制。中國人民大學重陽金融研究院執(zhí)行副院長王文認為，媒體和智庫的配合是大國崛起的重要政治機制。只有將智庫的深度與媒體的廣度、速度結合起來，才能對公共政策產生更為深遠的影響。因此，我國亟需建立媒體與智庫合作傳播的良性機制，優(yōu)勢互補，共享融通，構建智庫發(fā)展與輿論傳播的新形態(tài)。科技智庫除了提升研究能力和水平、自主打造多元傳播渠道，也不能忽略媒體關系的維護。因為媒體是智庫傳播成果的重要渠道，特別是主流媒體作為“黨的政策主張的傳播者”“社會進步的推動者”，承擔著引導輿論的重大責任，肩負著凝心聚力的重要使命。科技智庫應在主流媒體積極發(fā)聲，主動占領輿論高地，傳播主流思想價值。

科技智庫傳播能力的培養(yǎng)不是一蹴而就的，新時代下要實現(xiàn)“加強中國特色新型智庫建設”的目標，不僅要提高智庫研究質量、創(chuàng)新智庫運營模式，更要從觀念、人才、機制等多方面推進智庫傳播能力的提升，真正“打通思想傳播的最后一公里”。

作者單位 浙江省科技宣傳教育中心

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