馬若宏 王卉蕾

摘要：《主播說聯(lián)播》節(jié)目是央視《新聞聯(lián)播》的新媒體衍生欄目，在微博、抖音及各大視頻網(wǎng)站播放以來，因其傳統(tǒng)主流媒體的身份和耳目一新的話語體系，形成了一種“反差萌”，使它在眾多節(jié)目中突圍而出，關注度持續(xù)攀升。對節(jié)目視頻進行轉(zhuǎn)寫和話語分析后發(fā)現(xiàn)：親民化、接地氣的共情話語，硬核、詼諧的柔性表達，以及融合新聞語體、口語語體和網(wǎng)絡語體的新話語體系是節(jié)目火爆的重要因素。《主播說聯(lián)播》以全新的話語形式，讓權(quán)威聲音走向大眾，走近大眾，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體話語的新媒體轉(zhuǎn)型，彌補了網(wǎng)絡語境下主流聲音的弱勢與缺位。

關鍵詞：《主播說聯(lián)播》 話語分析 新媒體

《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，欄目播放至今已成為央視新聞在線播放的“爆款”欄目。網(wǎng)友對它的印象是“好接地氣啊”“這種形式真好！”“硬核！”……與傳統(tǒng)新聞播報不同的是，《主播說聯(lián)播》以短視頻模式投放，關注社會最新最熱的時事新聞，以硬核、詼諧、親民的話語新實踐在新媒體語境突圍，收獲了眾多網(wǎng)友尤其是年輕人的喜愛和追捧。微博賬號“短視頻工場”與微博“星榜”官方賬號聯(lián)合發(fā)布的《2019年8月抖音黑馬榜》視頻數(shù)據(jù)顯示，《主播說聯(lián)播》抖音的主體賬號《新聞聯(lián)播》，登頂抖音8月漲粉數(shù)榜首，成為傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺的一匹黑馬。

一、《主播說聯(lián)播》抖起來、熱起來、追起來

《主播說聯(lián)播》在抖音占據(jù)熱門，在微博占據(jù)熱搜，人們不追劇而追“主播說聯(lián)播”，真可謂“抖起來、熱起來、追起來”的現(xiàn)象級節(jié)目，這樣的感受與事實是相符的。

1.新媒體平臺的流量“網(wǎng)紅”。據(jù)微博實時搜索數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年11月16日，微博話題《主播說聯(lián)播》閱讀量達23.9億，討論數(shù)達84.2萬，微博視頻單次播放最高獲贊103萬，單次最高獲評3.2萬條，單次最高轉(zhuǎn)發(fā)12.6萬次。抖音短視頻平臺的數(shù)據(jù)顯示，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目官方抖音號共發(fā)布《主播說聯(lián)播》短視頻作品45個，截止2019年11月16日共獲贊4862萬次，粉絲關注達2229.9萬人，視頻單次播放最高獲贊數(shù)1779萬、單次最高評論10萬余條，單次最高轉(zhuǎn)發(fā)5.6萬次。同時，在微信、B站、快手及各大視頻網(wǎng)站也有投放播出，《主播說聯(lián)播》的突然躥紅，不僅僅是網(wǎng)友們的主觀感受，更是主流媒體新媒體實踐的成功體現(xiàn)。

2.網(wǎng)友們喜愛的新聞“達人”?！吨鞑フf聯(lián)播》不僅播出數(shù)據(jù)可觀，內(nèi)容也好看。筆者對此節(jié)目進行了追蹤式觀察。截止2019年11月16日，對《主播說聯(lián)播》共計100條視頻進行了文本轉(zhuǎn)寫，獲得100篇共計33519字文本語料，通過對文本內(nèi)容加以歸納，發(fā)現(xiàn)《主播說聯(lián)播》切實關注的是百姓、網(wǎng)友關心的各類熱點問題。涉及的熱門新聞，根據(jù)內(nèi)容分類如下表。

從表格所示我們可以看出，《主播說聯(lián)播》節(jié)目涉及了國內(nèi)外政治、經(jīng)濟和文化各方面內(nèi)容，其中與微博熱搜的實時熱點關鍵詞，如“香港光頭警長劉Sir”“中美貿(mào)易戰(zhàn)”“國慶閱兵式”“男籃‘姚頭嘆琦”“上海迪士尼翻包檢查”“豬肉價格”“共和國偶像”“大興機場”等相關的內(nèi)容均有體現(xiàn)。與傳統(tǒng)新聞的宏大敘事相比，《主播說聯(lián)播》似乎更接地氣，說的更多是網(wǎng)友在熱議和關注的時事熱點，其新聞主播更像是新聞“達人”。

二、《主播說聯(lián)播》新媒體領域的話語新實踐

《主播說聯(lián)播》以短視頻的方式在新媒體平臺傳播，憑借傳統(tǒng)主流媒體的身份和耳目一新的話語體系，形成了一種“反差萌”，使它在眾多節(jié)目中突圍而出，備受關注。史蒂文森（Daniel Stevenson）說：“社會諸過程得到真實的表述，而且這種真實的表述能被受眾所理解，我們才可以認為傳播是成功的?！薄吨鞑フf聯(lián)播》對新聞的表述采用了不同以往的話語體系，這樣的表達新思路讓受眾耳目一新并樂于接受，這是節(jié)目成功與熱播的重要原因。因而，對節(jié)目進行話語分析，是了解節(jié)目成功之道的重要視角。

（一）平民化、接地氣的共情話語

有研究者在概括當下“后真相”時代網(wǎng)絡場域的新聞輿情特征時說：“成見在前、事實在后，情緒在前、客觀在后，話語在前、真相在后，態(tài)度在前、認知在后?！本W(wǎng)絡新聞輿情的特點提示我們，不同于傳統(tǒng)新聞聚焦于真相與時事，網(wǎng)絡受眾更需要一種情緒的疏導和態(tài)度的對話。《主播說聯(lián)播》就是采用了一種平民化、接地氣的共情話語，拉近了主播和網(wǎng)友的心理距離，增進了情感對話，從而確保了傳播效果的實現(xiàn)。

節(jié)目中主播用了許多表示親昵的稱謂語詞，親切的稱呼避免了正式性稱謂語帶來的距離感，讓網(wǎng)友耳目一新又欣然接受。如稱節(jié)目為“聯(lián)播”，“聯(lián)播連著上了微博的熱搜榜，又圈了一波粉，首先我得說粉聯(lián)播您有眼光”（康輝）。再如稱中國為“阿中哥”，“未來的‘阿中哥，一定是這個世界上最靚的仔”（剛強）。節(jié)目形式雖然是主播主導內(nèi)容，但卻多了一些“你也聽說了嗎”的轉(zhuǎn)述式表達，以增強受眾的參與感，也會用“你說是吧”式的發(fā)問來引發(fā)共情討論。借網(wǎng)友聲音打臉美國式謊言，“中國外交部發(fā)言人則表示，沒有聽說過這事啊。網(wǎng)友調(diào)侃說，那難道美國接到的是詐騙電話嗎”（李梓萌）。詢問民眾實為替民眾發(fā)聲，“讓生豬生產(chǎn)走向現(xiàn)代化，減少價格過高過低的波動，讓大家可以踏踏實實地吃肉。‘二師兄才是大家喜歡的‘二師兄，您說對嗎”（郭志堅）。甚至在播報區(qū)域新聞時，直接采用方言說，“用武漢話來說，就是‘你莫慌。莫慌，遇事莫慌，才有可能迎來更多的人生高光”（歐陽夏丹）。

（二）硬核、詼諧的柔性表達

有研究者注意到“播”與“說”是新聞報道的兩種基本形式，“‘播新聞是新聞播音員嚴格按照新聞稿件的表達方式將新聞內(nèi)容播報出來……實際呈現(xiàn)的卻是新聞稿件的語體，即典型的書卷語體?！f新聞常以新聞稿件（或新聞報道）為腹稿，播音員或主持人以現(xiàn)場組織語言的方式將新聞內(nèi)容表述出來，所以，‘說新聞屬于口語語體，但新聞的嚴肅性以及大眾傳媒的公眾性，決定其口語語體帶有相當程度的書卷色彩”。傳統(tǒng)主流媒體的新聞播報，仍保持著相當?shù)奈母鍑烂C性和語體書面化，在表達觀點評價時趨于莊重強勢。《主播說聯(lián)播》屬于“說新聞”的范疇，但由于其投放平臺為新媒體平臺，網(wǎng)絡語言追求新奇和詼諧，網(wǎng)絡開放性又包容著各種意見和聲音，所以《主播說聯(lián)播》“說”的方式趨于柔和，常以“硬核”兼具“詼諧”的多層次話語風格呈現(xiàn)。在表達態(tài)度觀點的同時，最大限度地調(diào)整了話語的語境適配性。涉及原則性問題的時候，主播會“正面剛”，遇到國際關系問題往往不卑不亢，甚至調(diào)侃一番，有時還會用民俗俚語的言外之意來提點、警示。

（三）新媒體域的語體融合

《主播說聯(lián)播》節(jié)目的語體特點不僅僅是“說新聞”的語體特征，結(jié)合袁暉、李熙宗對語體內(nèi)涵的論述：“語體就是運用民族共同語的功能變體，是適應不同交際領域的需要所形成的語言運用特點的體系”。應當從新媒體域這一特殊交際領域重新考察“說新聞”的語體體系特點。應當說，在媒介深度融合的當下，傳播主體、傳播場域和受眾的復雜組合關系，使語言具有復雜的語體特點，不宜簡單用口語語體或書面語體來解釋。我們進一步考察轉(zhuǎn)寫語料，認為《主播說聯(lián)播》語體還具有新聞語體口語化和網(wǎng)絡語體正式化的特點，這實際上表明，新媒體新聞語言存在新聞語體、口語語體和網(wǎng)絡語體的語體融合趨勢。

1.新聞語體的口語化。前文我們談到了在新聞語體中，“說新聞”是一種具有書卷色彩的口語語體，《主播說聯(lián)播》節(jié)目也體現(xiàn)了這一特點。節(jié)目話語既有新聞語體布局謀篇的方法又具備精確、客觀和簡練的特點，同時口語也具有多用短句，自然、平易和俚俗的特征。

《主播說聯(lián)播》播放時長一般在1分鐘左右，文本轉(zhuǎn)寫一般在500字左右，這樣的篇幅很難容納長篇大論，但在結(jié)構(gòu)布局上節(jié)目仍具有新聞語篇的特點，即常常采用主題詞引領全文，或者以對比的形式來論述問題。比如，通篇圍繞“?！闭勁Ｈ伺Ｊ?，倡導俯首甘為孺子牛，提倡要有鉆牛角尖的專注，再談共和國天生屬牛必將牛下去。新聞內(nèi)容也是以簡練的話語力求準確客觀，如談到美國質(zhì)疑我國操控利率時，主播用簡單的話語講述了大家都聽得懂的事實“這件事的邏輯其實很清楚，美國要搞保護主義，要加征關稅，但加征關稅對于我國來說，這是利空的消息，利空來了，匯率跌了，這是很自然的市場反應”（海霞）。

《主播說聯(lián)播》以口語化的短句增強語勢，也常常用簡單直白的發(fā)問傳達意不盡言的豐富涵義。比如，談到美國不遵守國際規(guī)約時，主播用了一連串短句對其行為進行質(zhì)疑“這樣的事之前可不少，一旦有些事美國操縱不了，那它就操作退群。不過話又說回來，這么大一個‘基金群，美國要是失去了‘控制，不當隱形‘群主了，估計要后悔的，誰的損失，誰知道?！保▌倧姡?/p>

節(jié)目多用生活化的事物作比喻，加以恰當?shù)囊?，生動形象的讓大家更易理解也是新聞語體口語化的一種體現(xiàn)。比如談到亂港行為的時候，主播引用了三個歌曲名稱“只是有些人，最近折騰得太《過火》。居然現(xiàn)在還沒到《夢醒時分》，難怪大家要給他們唱這兩首歌。我再提一首歌吧，《我的中國心》”（剛強）。還有用“出軌”形容港鐵的不當行為，用“痔瘡”比喻亂港行為，用“朋友圈互刪好友”比喻日韓關系等。

2.網(wǎng)絡語體的正式化。網(wǎng)絡流行語是產(chǎn)生于網(wǎng)絡語境并被網(wǎng)友廣泛高頻使用的一些熱詞熱語，是網(wǎng)絡語體的重要組成部分?！吨鞑フf聯(lián)播》在新聞評說中正式使用網(wǎng)絡流行語這一網(wǎng)友熟悉的語言材料，是以往很少用到的話語形式，因此給網(wǎng)友以新潮和接地氣的感受。

比如，“發(fā)生的類似問題，同樣是這些人，態(tài)度大不同，很多人說這是雙標啊”（剛強）；“有不少‘歪果仁都說，中國確實夠朋友……如果朋友變成了‘噴友那估計離友盡也就不遠了”（海霞）；“今天必須來點硬菜，要么就請‘二師兄幫個忙吧，大家覺得怎么樣”（郭志堅）等等。類似這些例子中“雙標”“歪果仁”“噴友”“友盡”“硬菜”和“二師兄”的網(wǎng)絡流行語，節(jié)目中還有很多，用語網(wǎng)絡化是《主播說聯(lián)播》的亮點。

我們可以觀察到央視新媒體的新聞語體呈現(xiàn)某種語體融合的態(tài)勢，既有新聞語體、口語語體的特征，也有大量網(wǎng)絡語體的材料，相信隨著時間的積累和觀察的不斷深入，對于新媒體新聞語體的認識會更加深入和系統(tǒng)。

三、央視新媒體話語轉(zhuǎn)型的啟發(fā)

《主播說聯(lián)播》作為火爆全網(wǎng)的成功案例，從側(cè)面說明，央視媒體在新媒體平臺的話語新實踐取得了成功，央視新媒體的話語傳播新思路前景值得期待。

1.新媒體場域，主流之聲不可缺位。新媒體的平臺具有開放性，新聞與謊言、真相與謠言往往并存，普通網(wǎng)友很難一下子在眾多聲音中，尋找到可靠的真相。好比在嘈雜的環(huán)境中，因為噪音的干擾，人們很難準確辨識某個想要尋求的聲音?！吨鞑フf聯(lián)播》及此類中央級新媒體的持續(xù)走紅，彌補了網(wǎng)絡語境下主流聲音的弱勢與缺失。權(quán)威新媒體的降噪，讓我們在真相面前不迷失，在大是大非問題面前保持清醒。

2.新媒體語境，話語轉(zhuǎn)型不可忽視。以大家喜聞樂見的形式，以大眾話語講述，這是新媒體語境下中央級新媒體的自我轉(zhuǎn)型與發(fā)展的思考方向。正如《主播說聯(lián)播》這類中央級新媒體節(jié)目，正以全新的話語形式，讓權(quán)威聲音走向大眾，走近大眾，真正實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體話語的新媒體突圍。

作者馬若宏系陜西師范大學文學院博士研究生

王卉蕾系吉林日報社編輯

參考文獻

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