魏琦 邱潔威

【摘要】進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，秒會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化地發(fā)展。旅游也逐漸成為深受國民青睞的休閑娛樂活動之一。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起，各旅游細(xì)分市場也逐漸發(fā)展完善，其中家庭旅游市場更是呈現(xiàn)出繁榮的景象。本文擬從家庭旅游這個角度出發(fā)，來探究未成年子女對中國家庭旅游消費(fèi)決策的影響作用。利用2010年中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，通過建立Heckman兩階段模型對子女年齡在16周歲以下家庭的旅游參與情況和旅游消費(fèi)支出情況進(jìn)行回歸和分析，最后歸納總結(jié)研究成果，并提供一定的政策建議。

【關(guān)鍵詞】未成年子女 中國家庭 家庭旅游 旅游消費(fèi)決策

1.研究背景

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求也不斷升級。在滿足了基本的生活條件所：需后，人們越來越注重精神上的需求和享樂，和家人一起度假或是進(jìn)行娛樂休閑活動不僅能放松身心還能增加家庭的幸福感促進(jìn)家庭的和睦。中國家庭歷來重視子女的教育投入，旅游作為一項既能強(qiáng)健孩子體魄和開闊眼界，又有利于增進(jìn)家庭成員親情關(guān)系的活動，日益在中國家庭中得到普及，家庭旅游消費(fèi)支出增長迅速。2018年中國旅游研究院和廣之旅聯(lián)合開展的中國家庭旅游市場專項研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：76.1的受訪者帶上孩子出游，消費(fèi)意愿人均超過3000元家庭的占比50%以上。

受改革開放和計劃生育政策的影響，家庭規(guī)模日益小型化，其中以“1對夫妻+1個孩子”的三人核心家庭比例較高，未成年子女尤其是獨(dú)生子女在核心家庭中受寵情況普遍，使得未成年子女在家庭中的話語權(quán)不斷提升。旅游作為眾多中國家庭日益重要的一項消費(fèi)活動，未成年子女是否會對家庭旅游消費(fèi)決策產(chǎn)生影響？未成年子女的哪些特征易于對家庭旅游消費(fèi)決策產(chǎn)生影響？擁有哪些特征的家庭，在旅游消費(fèi)決策中更易于受未成年子女的影響？

2.文獻(xiàn)綜述

已有的研究中不斷表明著未成年子女對家庭旅游決策具有一定的影響力，甚至在某些決策方面充當(dāng)著主要的影響者。Roger（1978）通過研究發(fā)現(xiàn)父母均認(rèn)為未成年子女在度假決策中發(fā)揮了相當(dāng)大的影響力，尤其在決定家庭的度假活動上，此外在決定目的地、是否去度假以及實(shí)際休假日期方面也有相當(dāng)大的影響力。Cedric（1995）認(rèn)為未成年子女是選擇旅游目的地的一個重要因素，但通常卻不被認(rèn)為對決策有顯著影響，因此并沒有將其作為特別研究的對象。但作為未來的游客和潛在的重要影響，孩子對旅行體驗的看法很重要。Seaton&Tagg（1995）比較了比利時、法國、英國和意大利未成年子女對假期決策的影響和他們對假期的滿意度之間的關(guān)系。發(fā)現(xiàn)大多數(shù)兒童都在度假決定中扮演了一定的角色，盡管英國兒童參與度假決策的可能性最小，意大利兒童參與度假決策的可能性最大。并總結(jié)到：讓孩子參與到假期決策過程中，可以提高家庭旅游滿意度。

在我國，孔旭紅和孫雪梅（2004）對獨(dú)生子女旅游的相關(guān)問題展開了研究，得出獨(dú)生子女旅游消費(fèi)潛力巨大，在旅游消費(fèi)決策上的影響力也顯著的結(jié)論。張恩碧（2012）等人從家庭消費(fèi)決策方式角度對未成年子女影響力情況進(jìn)行了分析.發(fā)現(xiàn)在旅游出游方面.四成以上的未成年子女充當(dāng)著主要參考者的角色，近兩成的未成年子女是提議者。此外，陳丹路（2015）在對杭州市滿巢期核心家庭的研究中發(fā)現(xiàn)，未成年子女在家庭旅游決策的初始和決定階段參與程度較高，對父母產(chǎn)生直接影響;而在決策的中間階段參與程度略低，但仍會對父母產(chǎn)生間接影響。從不同家庭生命周期階段來看，隨著孩子年齡的增長，未成年子女在家庭旅游決策過程中的參與程度也越大。

3.家庭旅游消費(fèi)支出影響因素的實(shí)證分析

3.1 數(shù)據(jù)來源。中國家庭追蹤調(diào)查通過跟蹤收集個體、家庭、社區(qū)三個層次的數(shù)據(jù)，反映了中國社會、經(jīng)濟(jì)、人口、教育和健康的變遷，為學(xué)術(shù)研究和公共政策分析提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。其樣本覆蓋25個省/市/自治區(qū)，自標(biāo)樣本規(guī)模為16000戶。本文采用2016年的數(shù)據(jù)，并選取了其中成人庫、家庭經(jīng)濟(jì)庫、家庭關(guān)系庫以及少兒庫四部分的調(diào)研數(shù)據(jù)。

3.2 變量設(shè)置

（1）被解釋變量。本文的被解釋變量是家庭的旅游消費(fèi)支出，為了進(jìn)一步降低數(shù)據(jù)的異方差問題，對其取對數(shù)，使其服從正態(tài)分布，這樣更有利于獲得可靠的分析結(jié)果。因此，家庭旅游消費(fèi)支出的對數(shù)為本文的被解釋變量。

（2）解釋變量。根據(jù)本文的研究需要，并結(jié)合了CEPS數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，本文將解釋變量分為了五類，所使用指標(biāo)的描述和定義參見表1。

旅游消費(fèi)支出包括自費(fèi)旅游產(chǎn)生的各種交通費(fèi)、食宿費(fèi)、門票費(fèi)等。

*子女指的是家中年齡小于16歲的孩子。

3.3 未成年子女對中國家庭旅游消費(fèi)決策的影響分析

由表2的回歸結(jié)果可見，逆米爾斯比率（lambda）在，%的統(tǒng)計水平上顯著，表明旅游消費(fèi)支出為正值的樣本與旅游消費(fèi)支出為。的樣本之間確實(shí)存在著樣本選擇偏差，因此不能夠采取OLS模型來研究影響旅游消費(fèi)支出決策的各種因素，所以使用Heckman兩步法模型是有效的，能夠?qū)颖镜倪x擇偏差起到一定的修正作用。

（1）選擇出游決策階段

由表2的回歸結(jié)果可見，在選擇方程中，各變量影響的是家庭是否選擇出游。母親健康在1%的水平上顯著，表明選該變量作為選擇方程的識別變量是合理有效的。

首先，未成年子女年齡、未成年子女受教育程度、未成年子女?dāng)?shù)量等三個指標(biāo)都顯著影響家庭是否出游的決策。其年齡在1%的水平上顯著，且符號為正（0.052），表明未成年子女年齡的增加會使得家庭更傾向于選擇出游;另一個變量受教育年限在5%的水平上顯著，但影響卻為負(fù)（-0.053），這說明孩子每多受一年的教育，家庭選擇旅游的概率會降低5.3%。

這種情況比較容易理解，受教育程度越高，伴隨著學(xué)習(xí)任務(wù)的加重，孩子不得不把重心更多地放在學(xué)習(xí)上，在一定程度上會限制家庭的出游可能性。而子女?dāng)?shù)量在1%的水平上顯著，同樣也是產(chǎn)生了負(fù)面的影響，家中每多增加一個孩子將使得家庭選擇出游的概率降低13.9%。與之相同的是家庭規(guī)模，每多增加一人，出游概率下降7.9%。

其次，在其他控制變量中，家庭收入對數(shù)、父親受教育年限、母親受教育年限都在1%的水平上顯著，說明這三個指標(biāo)對家庭是否參與旅游都具有非常顯著的正相關(guān)關(guān)系。旅游是耗費(fèi)大量金錢的享受行為，收入高的家庭會更可能選擇出游。父母的受教育程度越高，越希望孩子能在快樂的環(huán)境下成長和學(xué)習(xí)，以一種寓教于樂的方式讓孩子收獲知識與快樂。

此外，父親工作性質(zhì)和母親工作性質(zhì)分別在10%和1%的水平下顯著且影響為負(fù)，這是因為旅游不僅要耗費(fèi)金錢，同樣也要付出一定的時間，而父母的工作會占據(jù)大量的時間，因此會降低家庭出游的可能性。

（2）消費(fèi)支出決策階段

再來看支出方程，未成年子女年齡同樣影響家庭旅游消費(fèi)的支出，并通過了5%的顯著勝水平檢驗，表明孩子年齡每增加一歲，旅游支出會上升9.4%。而未成年子女?dāng)?shù)量在10%的水平上顯著，且影響為負(fù)（-0.205），即子女?dāng)?shù)量地增加反而降低了旅游消費(fèi)支出，由于未成年子女?dāng)?shù)量的增加會降低家庭的出游率，選擇不出游，旅游消費(fèi)支出自然也就相應(yīng)地減少。

此外，家庭收入對數(shù)、父親受教育年限、母親受教育年限都在1%的水平上顯著，都對家庭的旅游消費(fèi)支出產(chǎn)生積極的正面影響。而不論是在選擇方程中還是在支出方程中，父親的年齡（-0.043）都產(chǎn)生了負(fù)面的影響，而母親的年齡（0.04）在兩個方程里產(chǎn)生的都是正向影響。對該情況一個可能的解釋是，隨著年齡的增長，父親的工作職責(zé)加重，在有過一定的旅游經(jīng)歷后，他們可能會將更多的時間花費(fèi)在工作上，以取得事業(yè)上的成功。而在孩子年歲漸長，能夠自理生活時，母親就可以從過去繁忙的家庭生活中“解放”出來，擁有更多的閑暇時間去旅游。

4.政策建議

第一，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的質(zhì)量和水平。針對不同家庭旅游消費(fèi)的特點(diǎn)和需求，開發(fā)具有個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和旅游活動。

第二，減輕未成年子女的學(xué)習(xí)壓力和負(fù)擔(dān)。

第三，激發(fā)鄉(xiāng)村家庭旅游市場活力，激發(fā)鄉(xiāng)村家庭的旅游消費(fèi)潛力。

第四，積極落實(shí)職工帶薪休假政策。