于宏亮，胡 峰

1 引言

2016年國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《全民健身計(jì)劃》以及《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,提出大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化對(duì)外傳播，這為地域性和區(qū)域性體育文化指出重要發(fā)展方向。齊魯體育文化作為中國(guó)傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，是山東省地區(qū)形成的富有地方特色的寶貴財(cái)富。在當(dāng)前山東省政府大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的時(shí)代背景下，積極弘揚(yáng)和推動(dòng)齊魯?shù)貐^(qū)體育文化傳播對(duì)于促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和振興具有現(xiàn)實(shí)意義。本研究基于SWOT理論，分析齊魯體育文化對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于提升齊魯體育文化的競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面具有一定的參考價(jià)值。

2 齊魯體育文化對(duì)外傳播的SWOT分析

2.1 齊魯體育文化對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 歷史悠久，文化深厚

齊魯體育文化是地域特色鮮明的文化現(xiàn)象，作為中華文明的重要發(fā)源地，早在兩千多年前，便有百花齊放百家爭(zhēng)鳴的稷下學(xué)宮論壇，先秦諸子百家?guī)缀跛袑W(xué)派都將體育中的一些技能作為自己優(yōu)秀人才的組成部分。蹴鞠運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代足球的重要起源形式之一，發(fā)源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期山東臨淄的蹴鞠是古代齊國(guó)重要的游戲活動(dòng)，隨后演變成為中國(guó)古代重要的軍事訓(xùn)練和市民休閑活動(dòng)，受到中國(guó)古代科舉考試和重文輕武思想的影響，蹴鞠一直持續(xù)到明清之際才逐漸消失；春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的臨淄不僅盛行蹴鞠、吹竽、技擊、擊筑等游戲, 還非常盛行賽馬游戲[]，田忌賽馬的典故便發(fā)生于此。受到傳統(tǒng)的儒家文化的影響，齊魯體育文化表現(xiàn)出注重“禮”、“義”的體育價(jià)值觀念。

2.1.2 地形多樣，特色鮮明

從地域角度來(lái)看，兼具有半島沿海和內(nèi)陸山地丘陵兩種風(fēng)貌，這為體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)提供了良好的優(yōu)勢(shì)。山東半島地區(qū)海岸線長(zhǎng)度超過(guò)三千公里，包含大小島嶼300余個(gè)，優(yōu)良沙灘1000余個(gè)，日照、青島、煙臺(tái)等地大力發(fā)展帆船、帆板、沖浪、垂釣等海洋運(yùn)動(dòng)，青島借助2008年奧運(yùn)之風(fēng)大力建設(shè)帆船之都，威海的海陽(yáng)秧歌、濰坊的濰縣風(fēng)箏、濱州博興蓮花落皆是富有民俗風(fēng)情的地域性體育特色運(yùn)動(dòng)。省內(nèi)區(qū)域而言，泰山是五岳之一，主峰玉皇頂高度超過(guò)1500米，齊魯?shù)巧交顒?dòng)是極具地方特色的傳統(tǒng)民俗事項(xiàng)和歷史文化遺產(chǎn)[]，在現(xiàn)代社會(huì)，泰山國(guó)際登山節(jié)、環(huán)泰山徒步節(jié)、泰山馬拉松比賽、泰山自行車運(yùn)動(dòng)比賽在這里舉行。臨沂地區(qū)是著名的革命老區(qū)，紅色體育特點(diǎn)鮮明，在群眾體育賽事活動(dòng)中融入紅色元素，弘揚(yáng)沂蒙精神，打造傳統(tǒng)經(jīng)典。

2.1.3 體育大省，區(qū)位優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)興起以來(lái)，齊魯?shù)赜虻捏w育發(fā)展尤為迅速，涌現(xiàn)出鄭鳳榮、奚愛(ài)華、李曉霞、杜麗、張繼科、邢慧娜、周璐璐、張成龍、張夢(mèng)雪、孫一文等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，他們山東體育的對(duì)外傳播的重要名片。齊魯有6支職業(yè)足球隊(duì)伍，分別是征戰(zhàn)中超聯(lián)賽的山東魯能泰山和青島黃海，征戰(zhàn)中乙聯(lián)賽的青島中能、青島紅獅、淄博蹴鞠、山東望岳四支隊(duì)伍，CBA聯(lián)賽有山東西王和青島國(guó)信兩支籃球隊(duì)伍，排球、羽毛球、乒乓球等職業(yè)體育相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展，展現(xiàn)出作為體育大省的強(qiáng)勢(shì)地位。從區(qū)位來(lái)看，處于華東地區(qū)，東部與日本、韓國(guó)隔海相望，交通條件縱有京滬鐵路、橫有濟(jì)青高速連接，交通便捷，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

2.2 齊魯體育文化對(duì)外傳播的劣勢(shì)

2.2.1 儒學(xué)倫理，自身束縛

儒家倫理道德對(duì)于齊魯體育的發(fā)展具有重要影響，儒學(xué)自春秋時(shí)期的孔子創(chuàng)立，后經(jīng)過(guò)其弟子的不斷完善與發(fā)展，形成了完整的儒家倫理道德體系，孟子和荀子將儒學(xué)加入完美理想人格和法治思想，后經(jīng)過(guò)西漢董仲舒的完善，加入君權(quán)神授，直到宋明之際形成儒學(xué)的倫理體系。傳統(tǒng)的儒家倫理對(duì)于齊魯體育的發(fā)展形成了重視等級(jí)關(guān)系、重視禮節(jié)情義的地域特色，這對(duì)于齊魯體育文化的發(fā)展有重要影響，以傳統(tǒng)武術(shù)為重要代表重視鄉(xiāng)土社會(huì)情節(jié)。儒學(xué)中的中庸思想弱化了齊魯體育的競(jìng)技性，以臨淄蹴鞠為例，先秦兩漢期間的蹴鞠往往被用于軍事訓(xùn)練活動(dòng)，至唐宋時(shí)期，蹴鞠成為貴族子弟消遣的游戲，競(jìng)技被不斷弱化，反而注重蹴鞠運(yùn)動(dòng)的技巧，這與當(dāng)前體育發(fā)展追求的競(jìng)爭(zhēng)觀念不相符，儒學(xué)中的倫理觀念和中庸思想，反而降低齊魯體育的吸引力。

2.2.2 觀念保守，融合困難

特殊的地域條件塑造出傳統(tǒng)的齊魯文化，長(zhǎng)期以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主的農(nóng)耕社會(huì)，造成了山東人安土重遷、思想保守、宗法觀念濃厚的地域性格，這種傳統(tǒng)的山東人性格與當(dāng)前新時(shí)代體育發(fā)展非常不相符，這對(duì)于齊魯體育文化對(duì)外傳播將會(huì)造成不利的影響。本身的偏向于保守的性格特點(diǎn)便不利于齊魯體育文化的對(duì)外傳播，這造成齊魯體育文化傳播速度的降低。在當(dāng)前以競(jìng)技體育為主導(dǎo)的整體體育發(fā)展大環(huán)境來(lái)看，現(xiàn)代競(jìng)技體育和職業(yè)體育崇尚公平正義，遵循現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)契約精神，而山東地域中的官本位意識(shí)和人情世故，滲透到山東人的行為方式，與當(dāng)前現(xiàn)代體育發(fā)展潮流和趨勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符，齊魯體育文化的對(duì)外傳播很難與現(xiàn)代體育適應(yīng)發(fā)展，特別是商業(yè)意識(shí)滯后的特點(diǎn)，將嚴(yán)重的影響齊魯體育文化的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)而影響到齊魯體育文化的對(duì)外傳播。

2.2.3 地區(qū)之間體育發(fā)展差異較大

體育文化的發(fā)展水平往往與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較高的地區(qū)，其體育文化發(fā)展往往更加繁榮。山東省目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出“山東半島”和“內(nèi)陸”地區(qū)兩種不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往是半島地區(qū)優(yōu)于內(nèi)陸地區(qū)，以近五年由山東省體育局舉辦的山東省沿海騎行大獎(jiǎng)賽為例，賽事活動(dòng)以群眾性參與為主，要打造群眾自行車運(yùn)動(dòng)品牌賽事，就賽事發(fā)展情況而言，雖然積極鼓勵(lì)各個(gè)地市參與賽事，不過(guò)仍舊有部分地市沒(méi)有參加賽事活動(dòng)，沒(méi)有參加比賽的大部分是內(nèi)陸地區(qū)的地市，這反映出當(dāng)前齊魯體育文化地域差距較大。以職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)來(lái)看，山東省省內(nèi)的六只職業(yè)足球俱樂(lè)部，集中主要地區(qū)為青島、濟(jì)南、淄博、泰安這幾個(gè)地區(qū)，地域之間發(fā)展的非均衡性將會(huì)是成為制約齊魯體育文化發(fā)展的重要阻礙因素。

2.3 齊魯體育文化對(duì)外傳播的機(jī)遇

2.3.1 相關(guān)政策的出臺(tái)帶來(lái)的利好

習(xí)近平總書記對(duì)山東弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承沂蒙精神等紅色文化高度重視、飽含期望，多次做出指示要求?？倳浀墓ぷ髦甘緸樯綎|省的齊魯體育文化對(duì)外傳播指出工作方向，帶來(lái)齊魯體育文化發(fā)展的重要機(jī)遇?！渡綎|省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》提出“充分發(fā)揮山東省儒家文化、農(nóng)耕文化等傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和紅色文化基因的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)代理念、優(yōu)秀文化引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興”?；诖宋募某雠_(tái)，齊魯體育文化的對(duì)外傳播將立足于本土優(yōu)勢(shì)，深入研究齊魯?shù)貐^(qū)優(yōu)秀的體育文化，分析優(yōu)秀齊魯體育文化的時(shí)代價(jià)值和精神蘊(yùn)意，積極出臺(tái)關(guān)于齊魯體育文化的工作方案，在當(dāng)前文化強(qiáng)省、鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的時(shí)代背景下，齊魯體育文化亦將煥發(fā)出新的時(shí)代活力。

2.3.2 良好的經(jīng)濟(jì)水平維持高水平競(jìng)賽成果

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展排名中，山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況名列前茅，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展亦能帶動(dòng)齊魯體育文化事業(yè)工作的發(fā)展，在過(guò)去的2019年，“一帶一路”深度融入。對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)進(jìn)出口份額、實(shí)際投資和對(duì)外承包營(yíng)業(yè)份額均比2018年增長(zhǎng)，這對(duì)于齊魯體育文化的對(duì)外傳播形成了隱形的重要機(jī)遇。在2019年舉行的各級(jí)各類競(jìng)技體育賽事中，來(lái)自于山東省的10名運(yùn)動(dòng)員在9個(gè)項(xiàng)目上獲世界冠軍。全國(guó)第二屆青年運(yùn)動(dòng)會(huì)獲金牌115枚。年度全國(guó)最高水平比賽獲金牌57枚，來(lái)自于齊魯大地的代表山東的運(yùn)動(dòng)員在高水平競(jìng)技體育賽事活動(dòng)中不斷取得優(yōu)異成績(jī)，這對(duì)于齊魯體育發(fā)展來(lái)說(shuō)，起到重要的對(duì)外傳播作用，他們向外界展示齊魯體育發(fā)展的時(shí)代精神。社會(huì)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展帶動(dòng)齊魯體育文化的穩(wěn)定發(fā)展，這將會(huì)是齊魯體育文化發(fā)展的重要機(jī)遇。

2.4 齊魯體育文化對(duì)外傳播的挑戰(zhàn)

2.4.1 其他地域體育文化發(fā)展的挑戰(zhàn)

齊魯體育文化作為山東地區(qū)的文化現(xiàn)象，對(duì)外傳播過(guò)程中會(huì)受到其他地區(qū)體育文化的挑戰(zhàn)。在目前的對(duì)外傳播中，可能面對(duì)的同類型地域文化有河北的燕趙體育文化、東北地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)文化、四川地區(qū)的川蜀體育文化、甘肅地區(qū)的隴西體育文化和敦煌體育文化、內(nèi)蒙古地區(qū)的草原體育文化、山西地區(qū)的三晉體育文化、山西地區(qū)的關(guān)中體育文化、廣東地區(qū)的嶺南體育文化、湖北地區(qū)的荊楚體育文化、浙江地區(qū)的吳越體育文化、福建地區(qū)的閩南體育文化以及在中國(guó)南方各地的客家體育文化，這些同類型的體育文化均在目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下對(duì)外傳播，無(wú)論是在歷史深度還是人群受眾方面，都不遜于齊魯體育文化，他們均在自己的地域范圍中創(chuàng)造了燦爛的文化遺產(chǎn)和地域特色，這些體育文化的發(fā)展與傳播都將會(huì)是齊魯體育文化對(duì)外傳播的重要挑戰(zhàn)。

2.4.2 地區(qū)一體化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2014年政府工作報(bào)告中，提出京津冀一體化的工作任務(wù)，隨后京津冀協(xié)同發(fā)展被提上工作日程；2015年9月，珠三角國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)獲國(guó)務(wù)院批復(fù)同意，珠三角地區(qū)一體化工作取得明顯進(jìn)展，黨的十八大以來(lái)，長(zhǎng)江三角洲一體化工作取得明顯的進(jìn)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得顯著的工作成效；2020年7月，川渝城市群建設(shè)取得重要進(jìn)展。區(qū)域一體化將極大的促進(jìn)地域城市的競(jìng)爭(zhēng)力，亦將不斷提升體育文化發(fā)展的積極性，為體育文化的發(fā)展提供新的發(fā)展空間和發(fā)展活力，極大的擴(kuò)大體育文化對(duì)外傳播的范圍和廣度。而就齊魯?shù)貐^(qū)而言，尚未看到地區(qū)一體化相關(guān)工作進(jìn)展，國(guó)內(nèi)各個(gè)地區(qū)的一體化工作將會(huì)是體育體育文化對(duì)外傳播的重要挑戰(zhàn)因素。

3 齊魯體育文化對(duì)外傳播的路徑

3.1 頂層設(shè)計(jì)，深入發(fā)掘傳播資源

齊魯體育文化對(duì)外傳播是系統(tǒng)工程，要實(shí)現(xiàn)齊魯體育文化對(duì)外傳播的影響力，需要做好頂層設(shè)計(jì)工作。針對(duì)齊魯?shù)貐^(qū)體育文化的存在形式和內(nèi)容，對(duì)當(dāng)前齊魯體育文化進(jìn)行分類整理，按照時(shí)間順序可以分類為齊魯古代體育文化資源、齊魯近代體育文化資源和齊魯現(xiàn)代體育文化資源，按照體育文化資源的存在方式，可以分為齊魯體育物質(zhì)文化、齊魯體育制度文化和齊魯體育精神文化，按照地域特色，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況如孔子文化、黃河文化、濱海文化等形式。邀請(qǐng)?bào)w育學(xué)、旅游學(xué)、管理學(xué)和文化學(xué)等方面的專家，制定齊魯體育文化對(duì)外開(kāi)放的設(shè)計(jì)方案和工作規(guī)劃，形成符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況齊魯體育文化對(duì)外發(fā)展機(jī)制，深入發(fā)掘齊魯體育文化的深度資源，提高齊魯體育文化對(duì)外傳播的利用率。

3.2 解放思想，積極轉(zhuǎn)變傳播方式

堅(jiān)持解放思想，實(shí)事求是，逐步擺脫齊魯?shù)貐^(qū)文化的糟粕現(xiàn)象，取其精華，去其糟粕，推陳出新，古為今用。首先，實(shí)現(xiàn)自身性格的轉(zhuǎn)變，讓齊魯體育文化走出齊魯?shù)貐^(qū)，積極實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，放下思想包袱，在當(dāng)前迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，應(yīng)該積極適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的腳步，推動(dòng)齊魯體育文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，以不斷提高齊魯體育文化對(duì)外傳播過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，追求積極進(jìn)步，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，以體育文化轉(zhuǎn)變精神風(fēng)貌。逐步減少齊魯體育文化對(duì)外傳播的體制束縛，加快齊魯體育文化與各個(gè)行業(yè)的深度融合，積極運(yùn)用當(dāng)前人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)齊魯體育文化的智能化發(fā)展，以增加齊魯體育文化對(duì)外傳播的影響范圍。最后，積極服務(wù)于當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，將齊魯體育文化應(yīng)用于山東各地的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極增加齊魯體育文化與外界的接觸和交往工作，提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)齊魯體育文化對(duì)外傳播力度，以凝聚齊魯體育文化對(duì)外傳播的密切度。

3.3 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，持續(xù)助力傳播內(nèi)容

實(shí)現(xiàn)齊魯體育文化的對(duì)外傳播，需要充分發(fā)揮齊魯體育文化的優(yōu)勢(shì)，從古代歷史角度，發(fā)揮儒家文化、孔子文化、齊文化、蹴鞠文化的優(yōu)勢(shì)，從地理角度，發(fā)揮黃河文化、泉城文化、海洋文化、泰山文化、大運(yùn)河文化的優(yōu)勢(shì)，從近代歷史角度，發(fā)揮紅色文化、建筑文化的優(yōu)勢(shì)，從現(xiàn)代歷史角度，充分發(fā)揮奧運(yùn)文化、鄉(xiāng)村文化、運(yùn)動(dòng)文化的優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)上述內(nèi)容，首先，需要對(duì)齊魯體育歷史發(fā)展的軌跡做好發(fā)掘和整理工作，做好齊魯?shù)貐^(qū)的體育博物館建設(shè)和發(fā)展工作，對(duì)齊魯體育文化進(jìn)行系統(tǒng)的展示和展現(xiàn)；其次，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作，做好農(nóng)民體育振興工作，對(duì)具有民俗性和歷史性的齊魯體育文化整理歸納，提升齊魯體育文化的深度，努力實(shí)現(xiàn)齊魯?shù)貐^(qū)的體育文化均衡性發(fā)展；最后，豐富齊魯體育文化的內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和時(shí)代精神，做好體育小鎮(zhèn)建設(shè)，打造品牌賽事，提升齊魯體育文化的內(nèi)涵質(zhì)量。

3.4 面對(duì)挑戰(zhàn)，增強(qiáng)自身傳播能力

加快對(duì)外信息收集的效率，對(duì)當(dāng)前體育文化發(fā)展的新熱點(diǎn)和新趨勢(shì)及時(shí)掌握，適應(yīng)當(dāng)前體育文化發(fā)展和傳播的時(shí)代趨勢(shì)。首先，緊跟其他省份的體育強(qiáng)省建設(shè)節(jié)奏，出臺(tái)適應(yīng)于山東省的體育強(qiáng)身戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，在政策出臺(tái)方面，及時(shí)搶占體育文化發(fā)展的制高點(diǎn)；其次，對(duì)于了解山東地區(qū)發(fā)展的管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育學(xué)等方面的人才積極引進(jìn)，以體育科學(xué)研究服務(wù)于體育文化政策方針制定，提高齊魯體育文化對(duì)外傳播的競(jìng)爭(zhēng)力；再次，營(yíng)造良好的體育文化發(fā)展環(huán)境，積極發(fā)揮體育文化對(duì)外傳播的積極性和創(chuàng)造性，鼓勵(lì)齊魯體育文化資源的自身成長(zhǎng)和發(fā)展壯大；最后，建立信息傳遞有效渠道，充分讓人民群眾反映當(dāng)前齊魯體育文化傳播過(guò)程中的問(wèn)題，積極吸納各方面的建言信息，聘請(qǐng)專家論證，對(duì)于有效的、有利的、高質(zhì)量的對(duì)策意見(jiàn)提出者應(yīng)該給予獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)人民群眾與齊魯體育文化傳播工作的關(guān)系，不斷增強(qiáng)齊魯體育文化的傳播能力。

4 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期齊魯體育文化對(duì)外傳播需要堅(jiān)持長(zhǎng)期工作，在未來(lái)的對(duì)外傳播工作中，需要充分挖掘齊魯體育文化的內(nèi)涵與意蘊(yùn)，科學(xué)發(fā)展，整合齊魯體育文化資源；解放思想，逐步擺脫思想束縛；實(shí)事求是，提高齊魯體育文化資源質(zhì)量。做好前期基礎(chǔ)工作，廣泛的征求人民群眾的意見(jiàn)，推動(dòng)齊魯體育文化對(duì)外傳播的大繁榮。