◎陳 望

一、融媒體概念

什么是“融媒體”？就是各種傳統(tǒng)媒體彼此交融，并成一個(gè)多種渠道融合的物質(zhì)共享、補(bǔ)差補(bǔ)缺、所有融合利益最大化的新型媒體?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，也不是一個(gè)獨(dú)立的媒體，而是結(jié)合了當(dāng)前廣播，電視和互聯(lián)網(wǎng)三大主流媒體的優(yōu)勢，通過相互全方位的結(jié)合，使其功能和價(jià)值發(fā)揮到最大。 這樣是這三大媒體能夠得到一個(gè)全面提升的一種運(yùn)作模式。

發(fā)展“融媒體”的主要功能是整合和創(chuàng)新內(nèi)容。 這不僅是觀念上的創(chuàng)新，更是模式上的創(chuàng)新。在這種變化下也會讓三大媒體之間原本有的邊界慢慢變得更加模糊。 所以 “突破”是現(xiàn)有媒體模式上的一種創(chuàng)新。

二、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)目內(nèi)容豐富，同時(shí)監(jiān)管力度不足

在融媒體環(huán)境下，由于新媒體內(nèi)容多元化，對傳統(tǒng)節(jié)目帶來一定的影響，電視節(jié)目的數(shù)量以及類型也在發(fā)生變化，不斷豐富。 例如：《奔跑吧》、《媽媽是超人》以及《向往的生活》等等，這些盡管都是綜藝節(jié)目但是類型完全不同。 電視節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)，能夠進(jìn)一步與觀眾進(jìn)行交流，深入了解觀眾的需求，當(dāng)了解到客戶需求之后，可以針對客戶需求規(guī)劃電視節(jié)目策劃重點(diǎn)。要適應(yīng)受眾的不同需求，不斷調(diào)整電視節(jié)目設(shè)置，使電視節(jié)目不斷完善，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

如今，微信、微博、抖音等媒介平臺已經(jīng)成為人們生活中獲取信息的重要渠道，將電視節(jié)目與其相融合，能夠深化電視節(jié)目與觀眾之間的互動，更能為節(jié)目增光添彩，從而吸引更多的受眾。但是，依靠開放平臺在一定程度上增加了節(jié)目功能，同時(shí)增加了不確定性，也帶來了各種安全隱患，特別是以新聞為主體的直播節(jié)目。

（二）電視節(jié)目內(nèi)容得到拓展，但安全性得不到保障

如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是必然趨勢。 一方面，這是一種政策推動。 眾所周知，近年來，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致印刷媒體的崩潰和人才的流失。 因此，在希望并要求傳統(tǒng)媒體及時(shí)改變并繼續(xù)主導(dǎo)輿論時(shí)，另一方面，面對媒體環(huán)境的變化和用戶閱讀和觀看習(xí)慣的變化， 傳統(tǒng)媒體也必須進(jìn)行自我改革和整合。

隨著新媒體的發(fā)展， 電視節(jié)目與新媒體的融合在一定程度上保證了電視節(jié)目內(nèi)容的擴(kuò)展， 但同時(shí)也帶來了安全播出的風(fēng)險(xiǎn)。 因此， 從根源上控制不確定因素是非常重要的，不僅能夠加強(qiáng)與觀眾之間的交流，還能及時(shí)獲得觀眾的反饋，信息與信息之間還能夠?qū)崿F(xiàn)共享。 與過去相比，電視節(jié)目數(shù)量在不斷擴(kuò)大，增值服務(wù)也在不斷豐富，這就需要進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量以及服務(wù)和需求的完美匹配。 為了突破傳統(tǒng)電視在發(fā)展過程中的局限性， 有必要將創(chuàng)新意識融入電視節(jié)目中，加強(qiáng)與其他平臺的合作，豐富資源信息。

雖然在信息發(fā)達(dá)的時(shí)代， 新媒體對于現(xiàn)代人來說具有不可逾越的優(yōu)勢， 但電視媒體同時(shí)擁有自身不可比擬的優(yōu)勢所在， 比如： 電視媒體擁有新媒體不可比擬的消息真實(shí)性，節(jié)目內(nèi)容以及形式的豐富性；對于各種電視節(jié)目的原創(chuàng)性，對于各種資源能夠很好的整合和規(guī)范，這些資源都是新媒體所不能替代的。 與傳統(tǒng)媒體相比， 新媒體沒有 “守門人”，在向受眾傳播信息的過程中，無法保證所傳遞信息的完整性和真實(shí)性。 但是，電視媒體在這方面有很好的保障，在向受眾傳播信息的過程中， 能夠很好地確定其所傳遞的信息是真實(shí)可靠的。

三、融媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)技術(shù)融合，保障電視節(jié)目內(nèi)容安全

在網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用的背景下， 對電視節(jié)目安全播出提出更高的要求。 因此，電視節(jié)目應(yīng)以安全性為出發(fā)點(diǎn)，確保信息處于安全穩(wěn)定的環(huán)境中。

傳統(tǒng)電視節(jié)目存在一定的局限性，但在媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的內(nèi)容和技術(shù)都比較豐富， 使得局域網(wǎng)變成了廣域網(wǎng)，信息量也逐漸增加，因此有必要對信息進(jìn)行屏蔽。 在這種情況下，迫切需要建立一個(gè)更加完善的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，為電視節(jié)目提供安全保障。

（二）深耕節(jié)目內(nèi)容，講好中國故事

與新媒體相比，盡管傳統(tǒng)電視媒體被稱為“守門人”，但正是這種“守門人”的存在，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目比新媒體節(jié)目墨守陳規(guī)。在各大衛(wèi)視中，除了綜藝節(jié)目、社教類節(jié)目、訪談節(jié)目相對比較輕松活潑外， 新聞節(jié)目依舊保持 “我播你看”的傳統(tǒng)模式。縱觀新媒體，拿新聞節(jié)目來說，更多的是對于新聞本身信息的發(fā)布，不拘泥于形式，更重視內(nèi)容的新鮮感，因此不會因?yàn)槭切侣劰?jié)目而失去受眾。恰恰對于受眾來說， 他們對于新聞的渴望比綜藝節(jié)目、 社教節(jié)目需求的更多。在生活中，人們茶余飯后討論的是新聞，大到國計(jì)民生、小到家長里短。

筆者所供職的安徽衛(wèi)視早間雜志新聞欄目 《超級新聞場》為什么能夠數(shù)十年穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收視第一？相比較于他的播出時(shí)間，在每天早上的6：30 分，這個(gè)時(shí)段人們剛剛起床，打開電視能夠看看新聞，看看身邊有什么讓大家讓自己感到新鮮的事情，這樣能夠愉快的開始新的一天。 《超級新聞場》是一個(gè)電視雜志新聞節(jié)目，分為《新聞直通車》、《社會透明度》兩個(gè)板塊，節(jié)目中，不僅有前一天發(fā)生的重大國際國內(nèi)本省資訊，還有近期的熱點(diǎn)話題和趣聞圖片，主持人點(diǎn)評熱點(diǎn)話題和圖片。在這檔節(jié)目中，不僅僅保留了節(jié)目的嚴(yán)肅性、真實(shí)性還擁有了最重要的語言趣味性。點(diǎn)評語句的妙語連珠，大大提高了節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。傳統(tǒng)電視節(jié)目話語模式的改變是吸引受眾的關(guān)鍵， 這也是現(xiàn)在傳很多電視節(jié)目所欠缺的。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想大會上指出：“講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。 如何講好中國故事，筆者認(rèn)為更多的是話語模式的改變，即用老百姓的語言，講述老百姓喜聞樂見的身邊事。努力把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”巧妙融進(jìn)“我們想講的”，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的電視鐵軍。

（三）多平臺聯(lián)動，打贏媒體融合攻堅(jiān)戰(zhàn)

為了贏得媒體整合的艱苦戰(zhàn)斗， 我們必須首先解放思想，形成適應(yīng)整合發(fā)展的新理念，樹立傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合發(fā)展理念。這是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。在媒體融合過程中， 要推動內(nèi)宣外宣融合發(fā)展， 講好中國故事，傳播中國聲音，表達(dá)中國立場。 著力塑造和維護(hù)中國良好形象，推動網(wǎng)上網(wǎng)下深度融合、資源共享。 積極適應(yīng)新媒體實(shí)時(shí)性和大眾傳播的特點(diǎn)，樹立搶抓機(jī)遇的意識，充分挖掘和整合信息資源，充分發(fā)揮信息傳播的主動性和優(yōu)勢。

結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展工作扎實(shí)推進(jìn)，總體態(tài)勢良好。 各大主流媒體積極向新興媒體進(jìn)軍。 隨著依法治國的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)得到了很大改善，正能量更強(qiáng)，主題更加突出。同時(shí)，我們必須清楚地看到，整合與發(fā)展僅僅是開始，以后還有很長的路要走。 只有深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合與發(fā)展的重要講話精神，進(jìn)行積極、持久、大膽的創(chuàng)新，才能在媒體融合發(fā)展的道路上越走越好。