◎冉運(yùn)芳

據(jù)研究表明， 網(wǎng)絡(luò)等新媒體的普及使得我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，人們通過(guò)微信、微博等新媒體軟件來(lái)獲取信息與溝通交流，新聞傳播的速度大大提升，很多新聞在報(bào)紙未來(lái)的及出版的時(shí)候就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，報(bào)紙行業(yè)的生存與發(fā)展受到了很大的沖擊，由此可見(jiàn)，增強(qiáng)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)是幫助報(bào)紙行業(yè)走出困境的根本途徑。

一、新媒體時(shí)代下的報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體瓜分報(bào)紙讀者

報(bào)紙期刊的讀者數(shù)量被網(wǎng)絡(luò)等新媒體瓜分， 無(wú)論是國(guó)家對(duì)于新媒體技術(shù)的支持還是各種教育體制對(duì)計(jì)算機(jī)的普及都使得互聯(lián)網(wǎng)用戶逐年增加， 由于新媒體的方便快捷分走了一大批報(bào)紙受眾者， 因此報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸低迷。新一代青年一出生就處于網(wǎng)絡(luò)等新媒體環(huán)境下，本身對(duì)報(bào)紙的依賴性就較少，且老一輩的知識(shí)分子也與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致報(bào)紙讀者的數(shù)量嚴(yán)重降低[1]。

2.廣告投放量明顯下降

廣告的投放量一方面決定了吸引讀者的數(shù)量， 一方面決定了報(bào)紙行業(yè)的收入高低。據(jù)研究表明，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，而報(bào)紙行業(yè)則持續(xù)低迷狀態(tài)，廣告投放量的降低導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)诰S持自身生存活動(dòng)之外， 沒(méi)有足夠的資金可以發(fā)展自身從而與新媒體一較高下， 競(jìng)爭(zhēng)力的下降導(dǎo)致報(bào)紙行業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

3.新聞編輯無(wú)工作熱情

在新媒體的沖擊之下，報(bào)紙行業(yè)已經(jīng)面臨生存危機(jī)，報(bào)紙行業(yè)人員對(duì)生存現(xiàn)狀而感到危機(jī)重重，自信心嚴(yán)重不足，且大部分報(bào)社缺乏相應(yīng)的人員激勵(lì)機(jī)制， 報(bào)紙編輯的收入持續(xù)走低且發(fā)展前景受限導(dǎo)致了很多工作人員缺乏工作熱情與積極性， 難以維持對(duì)報(bào)紙行業(yè)的歸屬感與認(rèn)同感從而紛紛找尋新的出路，人才流失情況十分嚴(yán)重，在這種“內(nèi)外受敵”的情況下，報(bào)紙行業(yè)的生存與發(fā)展快要“起紅燈”。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的策略

1. 明確報(bào)紙編輯的角色定位

報(bào)紙編輯的角色定位隨新媒體時(shí)代的到來(lái)而發(fā)生了改變，簡(jiǎn)單的選稿、改稿和排版工作已經(jīng)不能概括報(bào)紙編輯的職能， 報(bào)紙編輯為適應(yīng)新媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)從根本上樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，這種創(chuàng)新意識(shí)包括文化上的創(chuàng)新、現(xiàn)代意識(shí)的創(chuàng)新以及品牌意識(shí)的創(chuàng)新。

從文化創(chuàng)新方面來(lái)說(shuō)， 報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)明確傳統(tǒng)媒體在新聞選題選材上較新媒體還具有一定的優(yōu)勢(shì)， 因此要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在編輯拿到新聞稿件的時(shí)候，用自己的專業(yè)知識(shí)和多年經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)該新聞稿件是否發(fā)布、 何時(shí)發(fā)布、怎樣發(fā)布做出更為專業(yè)的判斷，避免一些社會(huì)非主流意識(shí)形態(tài)的文化在大眾中肆意傳播而造成不好的影響[2]。

從現(xiàn)代創(chuàng)新意識(shí)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)更上時(shí)代的浪潮，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面中形成創(chuàng)新意識(shí)， 以創(chuàng)新為第一生產(chǎn)力謀求自己的未來(lái)發(fā)展， 報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到讀者在整個(gè)過(guò)程中的重要性，建立現(xiàn)代以人為本的觀念，用更為新穎的理念來(lái)給讀者最好的體驗(yàn)， 用個(gè)人的現(xiàn)代創(chuàng)新意識(shí)促進(jìn)整個(gè)報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新。

從品牌意識(shí)創(chuàng)新方面來(lái)說(shuō)， 以紙張為載體的報(bào)紙的信息傳播方式較網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)更為單一， 因此為了吸引讀者注意力，必須加強(qiáng)品牌意識(shí)的創(chuàng)新。

2. 編輯方式與內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞的質(zhì)量一定程度上決定了能否吸引讀者， 在各類新聞層出不窮的今天， 報(bào)紙編輯更應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞素材進(jìn)行更為細(xì)致的篩選和加工處理， 使報(bào)紙呈現(xiàn)的內(nèi)容都是最為優(yōu)質(zhì)的、最符合大眾需求的新聞。報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)精細(xì)化收集和檢查新聞素材的過(guò)程， 利用最獨(dú)特的視角來(lái)發(fā)現(xiàn)瑣碎新聞中對(duì)讀者和社會(huì)來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的信息，以客觀的、真實(shí)的角度來(lái)對(duì)這些新聞信息進(jìn)行重新排列組合， 讓這些新聞信息能夠通過(guò)更為精煉的方式呈現(xiàn)在讀者眼前， 節(jié)省讀者的時(shí)間并給讀者以最直觀的感受， 在注重直觀性的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重新聞的內(nèi)涵與深度，引發(fā)讀者思考、給讀者一定的啟示而不是簡(jiǎn)單的信息的堆積過(guò)程， 由此可知只有改變編輯方式才能提高報(bào)紙編輯的技術(shù)[3]。

目前很多報(bào)紙仍然不注重版面設(shè)計(jì)問(wèn)題， 所以單一的報(bào)紙媒介僅僅靠白紙黑字已經(jīng)不能滿足新時(shí)代人們的需求與審美， 只有具有個(gè)性和現(xiàn)代美感的報(bào)紙才能在嚴(yán)峻的大環(huán)境下得以生存并找尋未來(lái)發(fā)展之路。 版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙的重要組成部分， 報(bào)紙編輯在創(chuàng)新編輯方式的時(shí)候應(yīng)當(dāng)充分考慮到報(bào)紙的類型以及受眾群體等等問(wèn)題， 例如娛樂(lè)類型的報(bào)紙就應(yīng)當(dāng)將版面設(shè)計(jì)的更為生動(dòng)活潑， 給讀者以輕松的感受， 從而在不知不覺(jué)中引導(dǎo)讀者花更多的時(shí)間在報(bào)紙閱讀上，同時(shí)也給讀者留下深刻的品牌印象。如果是政治性強(qiáng)的報(bào)紙， 報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)注重用詞用的嚴(yán)謹(jǐn)性和版面設(shè)計(jì)的嚴(yán)肅風(fēng)格，讓讀者感受到政治性的問(wèn)題不容忽視，應(yīng)當(dāng)與其他類型的報(bào)紙進(jìn)行更好的區(qū)分。 綜合性報(bào)紙的編輯方式則更為重要， 報(bào)紙編輯一定要根據(jù)新聞內(nèi)容安排適合的版塊，對(duì)每一版塊作區(qū)分對(duì)待，但又要注意版塊之間不可過(guò)于孤立，要找到板塊之間的關(guān)聯(lián)性，從而讓報(bào)紙版面設(shè)計(jì)更為和諧。

3.堅(jiān)持以讀者為中心

新媒體時(shí)代中報(bào)紙編輯的工作應(yīng)當(dāng)以讀者的需求為出發(fā)點(diǎn)， 加強(qiáng)讀者的閱讀意識(shí)是促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)可持續(xù)生存與發(fā)展的重要前提。 “以讀者為中心”無(wú)形中要求著報(bào)紙編輯要對(duì)讀者的興趣愛(ài)好和真正需求進(jìn)行更為深入的了解，確保自己可以針對(duì)讀者的想法、 需求和審美等方面來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。

報(bào)紙的題目和內(nèi)容的創(chuàng)新是增強(qiáng)讀者閱讀意識(shí)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。 一個(gè)高度概括的標(biāo)題可以幫助讀者在最短的時(shí)間內(nèi)了解新聞大概內(nèi)容從而決定是否繼續(xù)閱讀該新聞， 為了加大閱讀量應(yīng)當(dāng)在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上注重新聞標(biāo)題設(shè)置的趣味性和引導(dǎo)性。 許多微信公眾號(hào)在推送文章的時(shí)候都很好的運(yùn)用了這個(gè)技巧，雖然內(nèi)容的科學(xué)性、真實(shí)性和合理性還有待商榷，但報(bào)紙編輯也可以借鑒這種成功經(jīng)驗(yàn)，在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞標(biāo)題來(lái)激發(fā)讀者的閱讀興趣[4]。

加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)是改善報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒介短板的重要途徑。 報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)充分考慮到新媒體時(shí)代信息的開(kāi)放性和交互性， 在創(chuàng)新報(bào)紙編輯工作的時(shí)候注重促進(jìn)與讀者之間的互動(dòng)交流， 在對(duì)讀者進(jìn)行更好的了解的同時(shí)滿足了讀者交流溝通的需求， 其本質(zhì)就是利用報(bào)紙?jiān)诰庉嫼妥x者之間建立一個(gè)更好的溝通平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)報(bào)紙這種媒介在新時(shí)代中的意義與作用。

結(jié)語(yǔ)

信息化時(shí)代已全面來(lái)臨， 人們獲取信息的渠道也越來(lái)越多，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境已經(jīng)越來(lái)越差，如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是每個(gè)報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題， 因此本文探討了增強(qiáng)報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的策略以期為廣大報(bào)紙行業(yè)工作者提供一個(gè)新的發(fā)展思路。