◎汪俊東 周 瑩

新聞策劃是指新聞報(bào)道主體遵循新聞規(guī)律、 圍繞一定目標(biāo)，對(duì)所占有信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知、著眼未來(lái)，制定并實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以達(dá)到最佳效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。 好的新聞策劃是可以達(dá)到服務(wù)政府、 服務(wù)社會(huì)和壯大自身等多贏效果。 《咸寧日?qǐng)?bào)》一次對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血成功策劃是新聞策劃可以實(shí)現(xiàn)多贏的有力詮釋。

一、策劃助力解血荒

2019 年初，咸寧持續(xù)低溫多雨，街頭流動(dòng)人口驟然減少，血站采血量直線下降，又因臨床用血量不斷攀升，造成市血庫(kù)告急。 到1 月29 日，咸寧市中心血庫(kù)血液存量已突破安全警戒線，已影響到臨床用血安全。

咸寧日?qǐng)?bào)社得知此消息后， 決定利用好黨報(bào)喉舌和主流媒體作用，充分發(fā)揮黨報(bào)權(quán)威性和公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)策劃新聞報(bào)道協(xié)助血站做好無(wú)償獻(xiàn)血?jiǎng)訂T和發(fā)動(dòng)工作，共同解決血荒問(wèn)題。于是，由咸寧市獻(xiàn)血委員會(huì)聯(lián)合咸寧市教育局、咸寧日?qǐng)?bào)社共同主辦，咸寧市中心血站承辦，主題為“寒冬捐熱血 教師獻(xiàn)大愛(ài)” 全市教育系統(tǒng)獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)敲定。 咸寧日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)新聞策劃和報(bào)道。

2019 年2 月21 日，《咸寧日?qǐng)?bào)》 在頭版報(bào)眼刊發(fā)全市教育系統(tǒng)無(wú)償獻(xiàn)血公告，連續(xù)刊發(fā)一周，反響強(qiáng)烈。 一場(chǎng)轟轟烈烈的無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)在全市展開(kāi)。

在此次無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)新聞策劃報(bào)道中， 咸寧日?qǐng)?bào)社變?cè)瓉?lái)零碎的報(bào)道為全方位系列報(bào)道，突出重點(diǎn)和典型報(bào)道；變采血工作報(bào)道和知識(shí)宣傳為重點(diǎn)報(bào)道獻(xiàn)血單位和獻(xiàn)血個(gè)人，深挖無(wú)償獻(xiàn)血先進(jìn)單位和先進(jìn)個(gè)人典型事跡，樹(shù)立企業(yè)良好社會(huì)形象。力求用先進(jìn)的事跡感動(dòng)人，用模范的行為號(hào)召人。向全市發(fā)出“捐一份熱血，獻(xiàn)一份愛(ài)心，讓大家一起行動(dòng)，共同托起生命之舟！ ”倡議。

二、典型報(bào)道見(jiàn)效果

2019 年3 月8 日，《咸寧日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)了《獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心血濃情更濃》。 報(bào)道以編者按形式告知全體市民，“創(chuàng)文”（咸寧市創(chuàng)建國(guó)家文明城市）我們?cè)谛袆?dòng)暨全市教育系統(tǒng)開(kāi)展無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)在2 月21 日啟動(dòng)。文章報(bào)道了通山縣副縣長(zhǎng)張曉丹帶頭參加無(wú)償獻(xiàn)血，起到了領(lǐng)導(dǎo)率先垂范，拋磚引玉的作用。短短的4 個(gè)小時(shí)，就有近170 多名教職員工參加無(wú)償獻(xiàn)血，獻(xiàn)血量近53000 毫升。 為告急的血庫(kù)送來(lái)了“即時(shí)雨”，為臨床用血安全裝上了“保險(xiǎn)絲”。

這些報(bào)道刊出后引起咸寧市人民政府副市長(zhǎng)高度重視，并于次日批示：“《咸寧日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道可圈可點(diǎn)，無(wú)償獻(xiàn)血者可敬可愛(ài)。 望各部門、單位積極做好無(wú)償獻(xiàn)血工作，為我市創(chuàng)文增添光彩！ ” 該報(bào)道在全市掀起了無(wú)償獻(xiàn)血的熱浪。帶動(dòng)了教育、衛(wèi)健、交通、公安武警以及醫(yī)院、藥廠、公司等眾多單位參加無(wú)償獻(xiàn)血?！断虒幦?qǐng)?bào)》先后刊發(fā)了《捐血救人 功德無(wú)量》《學(xué)雷鋒 獻(xiàn)愛(ài)心》《春夏獻(xiàn)熱血 教師展大愛(ài)》《真奧藥業(yè)獻(xiàn)血 助力健康咸寧》等現(xiàn)場(chǎng)新聞；《我市啟動(dòng)“世界獻(xiàn)血者日” 活動(dòng)》《通山衛(wèi)計(jì)委開(kāi)展無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)》《金盛蘭獻(xiàn)血9 萬(wàn)毫升》等消息。報(bào)道了廳處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理帶頭獻(xiàn)血；基層教師、普通員工的積極參加無(wú)償獻(xiàn)血的典型事例，激勵(lì)更多的市民踴躍參加到無(wú)償獻(xiàn)血行列中來(lái)。截止到2019 年6 月30 日，全市參加無(wú)償獻(xiàn)血已達(dá)到1.31 萬(wàn)人次，獻(xiàn)血量達(dá)到430 萬(wàn)毫升，同比分別增長(zhǎng)30%、26%；無(wú)償捐獻(xiàn)機(jī)采血小板472 人次，獻(xiàn)血量達(dá)829 個(gè)治療單位，同比分別增長(zhǎng)112%和96%。

三、黨報(bào)引領(lǐng)顯擔(dān)當(dāng)

在這次無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)新聞報(bào)道中《咸寧日?qǐng)?bào)》發(fā)揮了黨報(bào)喉舌和主流媒體作用，傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾需求，把握正確輿論導(dǎo)向，正確引領(lǐng)工作。 同時(shí)，也反映了黨報(bào)在維護(hù)黨的利益、關(guān)注群眾需求、維護(hù)社會(huì)安定等方面勇于擔(dān)當(dāng)精神，忠實(shí)履行了黨報(bào)主流媒體職責(zé)。 本次活動(dòng)的成功策劃和報(bào)道，進(jìn)一步證明了黨報(bào)具有真實(shí)性和權(quán)威性特有優(yōu)勢(shì)，采取跳出采血工作挖掘新聞背景方法，從讀者的視角選擇群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，讓獻(xiàn)血報(bào)道更具有新聞價(jià)值，更貼近生活、貼近群眾；發(fā)揮了黨報(bào)的主流媒體作用，做好民生文章，反映人民群眾生活需要，進(jìn)一步提高黨報(bào)公信力，架起黨委政府與人民群眾密切聯(lián)系的橋梁。

同時(shí)，新聞策劃達(dá)到了采血單位、獻(xiàn)血單位、新聞媒體等互惠共贏局面，主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：一、為采血單位解決了血荒難題，積蓄了充足血液儲(chǔ)備，保障臨床用血安全；并提出了無(wú)償獻(xiàn)血新思路，挖掘了無(wú)償獻(xiàn)血潛力，拓展了無(wú)償獻(xiàn)血人群，擴(kuò)充了無(wú)償獻(xiàn)血隊(duì)伍。 二、展示了獻(xiàn)血單位強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感，弘揚(yáng)了獻(xiàn)血者團(tuán)結(jié)互助、舍已救人的奉獻(xiàn)精神。 三、充分展示了新聞媒體想群眾之所想，急群眾之所急的大局意識(shí)，樹(shù)立的新聞媒體全力為黨和政府服務(wù)，努力搭建黨群連心橋的良好形象；拓寬了創(chuàng)收渠道，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。