鎮(zhèn)重　徐靜東　蔣湧　楊紅英

[摘要] 目的 以疾控健康科普節(jié)目《問健康》在騰訊視頻平臺(tái)上的傳播數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析其影響因素，提出互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)化建議，以此更好地提升居民健康素養(yǎng)水平。 方法 采用SPSS26.0軟件和Excel軟件結(jié)合專家訪談法，對(duì)2017年1月～2019年12月的150期《問健康》節(jié)目相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 結(jié)果 150期節(jié)目在騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播點(diǎn)擊量的中位數(shù)為1669（1114，3004）次;出鏡專家為女性（Z=-2.22，P=0.026）、35歲以下年齡段（H=26.22，P<0.01）、碩士學(xué)歷（H=11.59，P<0.01）、初中級(jí)職稱（H=15.33，P<0.01）等人口學(xué)特征的期次具有相對(duì)較高的點(diǎn)擊量;節(jié)目內(nèi)容方面，健康信息、科學(xué)健康觀和基本醫(yī)療期數(shù)合計(jì)僅占10.67%，傳染病防治、慢性病防治、安全與急救內(nèi)容的點(diǎn)擊量排在前10位。 結(jié)論 疾控健康科普節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，要注重選用優(yōu)勢(shì)特征專家，要根據(jù)健康素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果及時(shí)調(diào)整內(nèi)容安排，并通過優(yōu)化平臺(tái)凸顯疾控健康科普特色。

[關(guān)鍵詞] 疾控;健康科普;互聯(lián)網(wǎng);傳播

[中圖分類號(hào)] R211? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B? ? ? ? ? [文章編號(hào)] 1673-9701（2020）25-0001-03

Survey on internet spread of health science popularization programs of disease control

ZHEN Zhong? ?XU Jingdong? ?JIANG Yong? ?YANG Hongying

Hubei Provincial Center for Disease Control and Prevention， Wuhan? ?430079， China

[Abstract] Objective Based on the spread data of the disease control health science? popularization program "Ask Health" on the Tencent video platform， to analyze its influencing factors， put forward internet communication optimization suggestions， in order to better improve the residents' health literacy level. Methods Using SPSS26.0 software and Excel software， combined with the expert interview method， statistical analysis was performed on the relevant data of 150 issues of "Ask Health" between January 2017 to December 2019. Results The median number of hits for 150 episodes on the Tencent video internet platform was 1669（1114， 3004）. The period with appearance experts of women（Z=-2.22， P=0.026）， under 35 years old（H=26.22， P<0.01）， master's degree（H=11.59， P<0.01）， intermediate and junior titles（H=15.33， P<0.01） and other demographic characteristics had relatively high click volume. In the program content， the total number of health information， scientific health concept and basic medical treatment period only accounted for 10.67%. The content of infectious disease prevention， chronic disease prevention， and safety and first aid was within the top 10 click volumes. Conclusions In the dissemination of disease control health science popularization programs on the internet， we must pay attention to the selection of experts with superior characteristics， and the content arrangement should be adjusted in time according to the results of the health literacy survey， and through the optimization platform， the characteristics of disease control health science are highlighted.

[Key words] Disease control; Health science popularization; Internet; Communication

為貫徹落實(shí)《“健康湖北2030”行動(dòng)綱要》（以下簡(jiǎn)稱“《綱要》”），充分發(fā)揮全媒體在健康教育中的重要作用[1-4]，推動(dòng)開設(shè)健康科普類節(jié)目，湖北省疾控中心[湖北省預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院，以下簡(jiǎn)稱“中心（院）”]在湖北省衛(wèi)生健康委員會(huì)的指導(dǎo)下，聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)，于2017年1月，創(chuàng)辦健康科普類節(jié)目《問健康》，每周1期，由1位專家主講，時(shí)長約10 min，在電視臺(tái)首播后，再通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，至今已制播了150余期。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人[5]，為進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳播，本文以該節(jié)目在騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的傳播數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析其影響因素。

1 對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本次調(diào)查時(shí)間為2017年1月～2019年12月之間，以騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上每周推送1期的《問健康》節(jié)目為研究對(duì)象，總計(jì)播出150期。

1.2 調(diào)查內(nèi)容與方法

對(duì)150期《問健康》節(jié)目中出鏡專家的一般人口學(xué)特征，在不同人口學(xué)特征下的視頻點(diǎn)擊量及點(diǎn)擊量排在前10期次的標(biāo)題及內(nèi)容特點(diǎn)等相關(guān)情況進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并結(jié)合專家訪談法對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行合理性分析與建議。

1.3統(tǒng)計(jì)學(xué)方法

利用Excel軟件錄入150期《問健康》節(jié)目的標(biāo)題、出鏡專家的個(gè)人信息以及點(diǎn)擊量，利用SPSS26.0軟件對(duì)錄入Excel軟件中的信息進(jìn)行變量編碼和轉(zhuǎn)換，計(jì)數(shù)資料用[n（%）]表示，采用非參數(shù)檢驗(yàn)，P<0.05表示差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

2 結(jié)果

2.1節(jié)目出鏡專家人口學(xué)特征

150期節(jié)目中，中心（院）內(nèi)部出鏡專家以女性居多，占57.33%;年齡28～60歲，平均38.8歲，其中45歲以下者占84.00%;學(xué)歷以博士研究生為主，占44.67%;職稱以中級(jí)和副高級(jí)及以上為主，分別占49.33%和38.67%;點(diǎn)擊量為462～37 279次，中位數(shù)1669（1114， 3004）次，共有6期節(jié)目點(diǎn)擊量分別超過1萬次;女性、35歲及以下年齡段、碩士學(xué)歷、初中級(jí)職稱在各組別內(nèi)的點(diǎn)擊量中位數(shù)高于其他。見表1。

2.2節(jié)目內(nèi)容

按湖北省居民6類健康素養(yǎng)問題[6]分類，150期節(jié)目中期數(shù)從高到低依次是：慢性病防治59（39.33）、傳染病防治53（35.33）、安全與急救22（14.67）、健康信息9（6.00）、科學(xué)健康觀4（2.67）、基本醫(yī)療3（2.00），后3類期數(shù)合計(jì)僅占10.67%;在點(diǎn)擊量排位前10的期次中，流感、流腮、狂犬病等常見的傳染病防治，癲癇、心臟病等慢性病防治及食物中毒等安全與急救內(nèi)容的期次，具有相對(duì)較高的點(diǎn)擊量。見表2。

3 討論

3.1節(jié)目點(diǎn)擊量因出鏡專家特征存在差異

出鏡專家具有女性、35歲及以下、碩士學(xué)歷、初中級(jí)職稱等人口學(xué)特征的期次具有相對(duì)較高的點(diǎn)擊量，提示該部分人群可能更符合互聯(lián)網(wǎng)受眾需求。根據(jù)對(duì)有關(guān)專家的個(gè)人訪談，多數(shù)專家認(rèn)為女性親和力較強(qiáng)，更具健康科普能力。另外，中心（院）近年來嚴(yán)格控制招收新人的標(biāo)準(zhǔn)，這些青年專家思維更活躍、態(tài)度更認(rèn)真，不少專家在節(jié)目錄制前幾天都反復(fù)琢磨稿件、自行演練，因此在節(jié)目中的談吐也更為伶俐。

3.2節(jié)目內(nèi)容的期數(shù)分配不合理

《綱要》明確提出，2020年湖北省居民健康素養(yǎng)水平要達(dá)到25%，而根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，2017年，我省城鄉(xiāng)居民健康素養(yǎng)水平為13.46%，預(yù)測(cè)目前的健康素養(yǎng)水平與目標(biāo)尚有較大差距。2017年湖北省居民6類健康問題素養(yǎng)水平由高到低依次為：安全與急救素養(yǎng)（42.63%）、科學(xué)健康觀素養(yǎng)（42.03%）、健康信息素養(yǎng)（26.75%）、傳染病防治素養(yǎng)（20.83%）、基本醫(yī)療素養(yǎng)（20.80%）和慢性病防治素養(yǎng)（14.30%）。后3類素養(yǎng)問題均低于25%。而在150期節(jié)目中，涉及基本醫(yī)療的期數(shù)僅有3期，占全部期數(shù)的2.00%，提示需增加該內(nèi)容的節(jié)目制播期數(shù)。

3.3 節(jié)目的疾控科普特色得到體現(xiàn)

點(diǎn)擊量排在前10位的大部分為傳染病和慢性病防治內(nèi)容，疾控特色鮮明。根據(jù)對(duì)有關(guān)專家的個(gè)人訪談，專家建議《問健康》作為一檔由疾控中心主辦的健康科普類節(jié)目應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)傳播力度，繼續(xù)堅(jiān)持疾控特色定位，即以國家法定的甲、乙、丙三類傳染病及常見的高血壓、糖尿病等慢性病為健康科普重點(diǎn)，倡導(dǎo)合理膳食、適量運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒、心理平衡等健康的生活方式，時(shí)刻圍繞居民健康素養(yǎng)調(diào)查所反映的主要問題，不斷優(yōu)化傳染病防治和慢性病防治等內(nèi)容，適當(dāng)選取具有優(yōu)勢(shì)特征的專家作為節(jié)目主講，同時(shí)為了更好地激勵(lì)中心（院）專家的參與，提升專家的健康科普能力，每年至少應(yīng)該舉辦一次考評(píng)，如年底進(jìn)行回顧性考評(píng)，從全年50期節(jié)目中選出綜合表現(xiàn)最好的10位專家進(jìn)行表彰，以此建立疾控健康科普常態(tài)化機(jī)制。

3.4 節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)還需加強(qiáng)

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》把健康教育與健康促進(jìn)作為衛(wèi)生與健康工作的重要抓手[7]，國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)也表明，健康教育和健康促進(jìn)是預(yù)防疾病、促進(jìn)健康最經(jīng)濟(jì)有效的手段[8-10]，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)用新媒體傳播健康科普知識(shí)越來越受到網(wǎng)民的喜愛[11-14]，但網(wǎng)上各種健康科普信息良莠不齊，缺乏權(quán)威聲音，疾控中心作為由政府舉辦的實(shí)施疾病預(yù)防控制的公益事業(yè)單位，是傳播健康科普知識(shí)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代機(jī)遇，利用好互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，提升疾控健康科普的影響力和傳播力，但疾控健康科普節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播還處于探索階段[15-17]，建議增加平臺(tái)數(shù)量、完備平臺(tái)數(shù)據(jù)，以公益健康科普的名義與抖音、快手等主流網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)[18-21]開展合作，同時(shí)將節(jié)目視頻上傳至百度云盤，提供給全省社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)、各醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，建議各單位在其官微、官網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行傳播;并構(gòu)建疾控健康科普平臺(tái)矩陣，在湖北省疾控系統(tǒng)內(nèi)應(yīng)該給予基層更多的展示機(jī)會(huì)，將各地在節(jié)目中的表現(xiàn)作為健康教育和健康促進(jìn)工作考評(píng)的重要參考依據(jù)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建省、市、縣三級(jí)疾控中心的互聯(lián)網(wǎng)健康科普平臺(tái)矩陣，凸顯疾控品牌特色。

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（收稿日期：2020-04-28）

[基金項(xiàng)目] 中央補(bǔ)助地方健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)項(xiàng)目（鄂衛(wèi)生計(jì)生辦{2018}54號(hào)）