宗鎮(zhèn)濤 褚瑾 江天翔 楊馨怡 趙方娟

摘?要：隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的普及，我國進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)使得農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展方式發(fā)生極大變化，從目前來看，農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展取得了一定的成果，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有所提高。但是農(nóng)業(yè)眾籌還面臨著很多的問題和風(fēng)險(xiǎn)，我國農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展時(shí)間短，沒有建立健全完善的農(nóng)業(yè)眾籌體制和相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)業(yè)眾籌也只僅限于中高端市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)眾籌對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估機(jī)制也不完善，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)措施不健全。本文主要探究農(nóng)業(yè)眾籌的現(xiàn)狀和存在的風(fēng)險(xiǎn)并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，只有建立健全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和應(yīng)對(duì)機(jī)制，農(nóng)業(yè)眾籌才能更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)業(yè)眾籌;風(fēng)險(xiǎn);評(píng)估機(jī)制

一、農(nóng)業(yè)眾籌現(xiàn)狀：

我國農(nóng)業(yè)眾籌處于發(fā)展的初期，農(nóng)業(yè)眾籌以“F2F”為核心價(jià)值理念，依托互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，融資者借助互聯(lián)網(wǎng)上專門的融資服務(wù)平臺(tái)企業(yè)或是社交媒體網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)布籌資管理信息，吸引大眾為其新發(fā)起的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析投資，并在成功融資后以實(shí)物或者股權(quán)的形式給予回報(bào)，實(shí)現(xiàn)自己生產(chǎn)與消費(fèi)的雙向直接參與互動(dòng)，減少了流通成本。農(nóng)業(yè)眾籌推動(dòng)了我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、生產(chǎn)過程和營銷戰(zhàn)略的發(fā)展。但農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目存在著雙方的信任缺失;氣候，水文、法律和信息不暢等風(fēng)險(xiǎn);產(chǎn)業(yè)化，規(guī)?；l(fā)展的困境影響著農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展水平。一系列的困難和農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)眾籌進(jìn)一步發(fā)展。二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)眾籌面臨的風(fēng)險(xiǎn)

近幾年農(nóng)業(yè)領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)眾籌的寵兒。究其原因，一是農(nóng)業(yè)需要革新的思維;二是農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)營銷遇到瓶頸;三是農(nóng)產(chǎn)品是消費(fèi)市場(chǎng)的剛需。由于農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期較長、單價(jià)較低、保值期短、物流成本高等問題和存在著自然、運(yùn)行、支付和融資、法律和信息不暢等風(fēng)險(xiǎn)，制約著農(nóng)業(yè)眾籌成功率和發(fā)展速度。

1.1自然災(zāi)害

農(nóng)業(yè)的發(fā)展和氣候，水文等自然條件密不可分，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長，且農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中極大的受到自然災(zāi)害的影響，氣候、水文等自然條件條件存在著一定的不可控性，惡劣的自然條件嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的收益，也影響農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的發(fā)展。就目前而言，我國的農(nóng)業(yè)科技應(yīng)對(duì)自然環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的防控能力水平較差，農(nóng)業(yè)發(fā)展設(shè)備滯后，應(yīng)對(duì)災(zāi)害機(jī)制不夠成熟，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)自然災(zāi)害抵抗能力較弱，嚴(yán)重的影響農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，給農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起人帶來一定的損失，若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)無法將農(nóng)產(chǎn)品送入消費(fèi)者手中，影響著發(fā)起人的信譽(yù)，會(huì)降低人們對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌的信心。

1.2運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)

各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品的需要與不同的氣候、水文、交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等的條件，每一種或幾種需要不同的運(yùn)行方案，使其運(yùn)營成本較高，而且不同的農(nóng)產(chǎn)品可儲(chǔ)存時(shí)間和條件不盡相同，不同的農(nóng)產(chǎn)品需要采用不同的儲(chǔ)存方式影響著儲(chǔ)存成本，也增加了資源的浪費(fèi)。由于我國農(nóng)業(yè)眾籌的規(guī)?；I(yè)化管理水平相對(duì)較低，小量農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸成本相對(duì)較高，適用于農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流服務(wù)體系尚未成熟，設(shè)備落后、技術(shù)低、效率低。不同的運(yùn)行程序，儲(chǔ)存方式和物流成本影響著農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)起人的利潤和對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌的信心。

1.3支付模式和融資風(fēng)險(xiǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)上進(jìn)行支付安全存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)支付是依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而得以完成的，技術(shù)上或者管理上存在的一些漏洞，將會(huì)造成嚴(yán)重的支付市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)眾籌運(yùn)作模式一般是發(fā)起人在平臺(tái)提交項(xiàng)目，平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目初步審核，然后通過平臺(tái)進(jìn)行線上募資，當(dāng)平臺(tái)審核和運(yùn)行出現(xiàn)問題，項(xiàng)目發(fā)起人發(fā)布虛假信息或在籌集資金后攜款潛逃會(huì)造成的融資風(fēng)險(xiǎn)，影響著人們的農(nóng)業(yè)眾籌參與度和信心。

1.4信息透明度風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目進(jìn)行的過程中，由于生產(chǎn)信息的不透明，投資人無法確定眾籌資金流向，農(nóng)業(yè)眾籌直接將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中，沒有嚴(yán)格的產(chǎn)品安全檢查，無法保證農(nóng)產(chǎn)品的安全性。

1.5法律風(fēng)險(xiǎn)

由于我國農(nóng)業(yè)眾籌引進(jìn)較晚，沒有相關(guān)的法律政策法規(guī)對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌進(jìn)行管理約束，法律中對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌的具體監(jiān)管規(guī)則、監(jiān)管工作內(nèi)容分析以及問責(zé)等沒有明確的規(guī)定，農(nóng)業(yè)眾籌準(zhǔn)入門檻低，眾籌過程中存在缺乏直接有效的監(jiān)督，容易導(dǎo)致一些不法分子通過眾籌平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙，并且眾籌平臺(tái)不承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

二、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制

2.1建立自然災(zāi)害預(yù)警機(jī)制、合理利用農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對(duì)自然災(zāi)害的預(yù)警逐步完善，在自然災(zāi)害來臨之前做好預(yù)警，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)的保護(hù)，降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗。加強(qiáng)種植管理，增加農(nóng)業(yè)科技運(yùn)用，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)抗災(zāi)能力。合理使用農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，當(dāng)遭受不可避免的自然災(zāi)害時(shí)，可分擔(dān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)、擴(kuò)建物流體系

建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成規(guī)?；a(chǎn)，提高專業(yè)化水平，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷藏、儲(chǔ)存、運(yùn)輸進(jìn)行集中管理，形成資源共享，減少不必要的資源浪費(fèi)，并利用第三方物流體系，降低物流成本。

2.3提高安全支付意識(shí)、建立平臺(tái)管理和監(jiān)督機(jī)制

提高支付安全意識(shí)，避免網(wǎng)絡(luò)不安全的付款。加強(qiáng)管理系統(tǒng)信息安全，網(wǎng)上銀行可以進(jìn)行入侵檢測(cè)和網(wǎng)絡(luò)滲透檢測(cè)，防范控制系統(tǒng)被入侵和攻擊。加強(qiáng)平臺(tái)的管理和監(jiān)督，對(duì)融資方身份及項(xiàng)目的真實(shí)性嚴(yán)格履行核查，對(duì)農(nóng)業(yè)種植項(xiàng)目進(jìn)度情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，確保農(nóng)業(yè)眾籌的安全性。

2.4提高項(xiàng)目的透明度

嚴(yán)格向項(xiàng)目投資者公開項(xiàng)目進(jìn)度、資金流向，讓項(xiàng)目投資者放心，利用產(chǎn)品二維碼技術(shù)，使消費(fèi)者能夠追蹤農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)間、過程和儲(chǔ)存周期等相關(guān)的信息。

2.5建立健全相關(guān)法律機(jī)制

在農(nóng)業(yè)眾籌中的任何行為都要符合法律的規(guī)范以保證眾籌的正當(dāng)進(jìn)行，保障參與農(nóng)業(yè)眾籌的雙方權(quán)益不受侵害。農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展需要以消費(fèi)者利益為依托，以法律為保障，才能走的長遠(yuǎn)。

結(jié)語：

農(nóng)業(yè)眾籌營銷模式的誕生與發(fā)展有利于農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展。農(nóng)業(yè)眾籌模式為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展去了新的道路，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了資金、減少了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)、滿足了人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的個(gè)性化服務(wù)需求，引領(lǐng)著中國農(nóng)業(yè)未來發(fā)展和研究方向。在農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展過程中要正確處理處理農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展中的問題和積極應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)，建立完善的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，為促進(jìn)眾籌的發(fā)展保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)

[1]?阮耀祖.我國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇探討[J]農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與科技，2017（S1）

[2]?周宇燕 時(shí)洪洋.我國農(nóng)業(yè)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策研究[J]改革與戰(zhàn)略，2017（09）

[3]?張雅，孫曉輝.農(nóng)業(yè)眾籌的起源、特點(diǎn)與未來[J]中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（06）

[4]?王瀟，候文靜，趙繼云.通過眾籌模式推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2017，（02）

課題來源：湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目、課題名稱“ 荊山深處綠色農(nóng)莊眾籌營銷 ”、課題編號(hào)S201910519059X、

作者簡介：宗鎮(zhèn)濤（2002.10.3-），男，漢族，湖北襄陽，學(xué)生，湖北文理學(xué)院，市場(chǎng)營銷專業(yè)。

褚瑾，女，學(xué)生，湖北文理學(xué)院，財(cái)務(wù)管理專業(yè)。

江天翔，楊馨怡，學(xué)生，湖北文理學(xué)院，工商企業(yè)管理專業(yè)。