摘要：北海近代建筑是中西建筑文化相互融合的見證，從北海通商口岸對(duì)外開放以來，一批具有西洋風(fēng)格的建筑在北海應(yīng)運(yùn)而生。歷經(jīng)一百多年的洗禮，時(shí)代的變遷，老建筑逐漸被現(xiàn)代建筑所替代，雖然這些建筑上的裝飾圖案變得模糊，裝飾構(gòu)件殘缺不堪，至今還是能夠感受到它給我們帶來的視覺盛宴。這批近代建筑讓人記憶最深刻的就是結(jié)合了西式建筑的一些風(fēng)格及裝飾元素，如羅馬式風(fēng)格、哥特式風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格等。本文主要以北海近代建筑上的裝飾元素為依托，有選擇性的對(duì)圖案、色彩、造型進(jìn)行提取并重新設(shè)計(jì)，更好的將地域特色元素運(yùn)用到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，增加游客對(duì)北海的了解，吸引游客的注意力，同時(shí)也可以推動(dòng)對(duì)北海旅游的宣傳，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：近代建筑;裝飾元素;包裝設(shè)計(jì)

一、旅游產(chǎn)品包裝的功能

近些年北海旅游業(yè)日益升溫，每年來北海旅游的人數(shù)持續(xù)上升，旅游產(chǎn)品作為旅游業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其包裝設(shè)計(jì)在傳遞當(dāng)?shù)芈糜涡畔?、?dāng)?shù)匦蜗蟆⒇S富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品增值上具有重要意義，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升和發(fā)展起著重要作用。

北海有著豐富的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，以品種繁多的海鮮和珍珠以及貝雕類工藝品為主，但包裝設(shè)計(jì)的地域特色元素融入不足，包裝設(shè)計(jì)意識(shí)淡薄，品牌意識(shí)不強(qiáng)。商家只顧自家產(chǎn)品的銷售，沒有大局意識(shí)，如何能夠?qū)⒈焙５奶禺a(chǎn)推向全國(guó)乃至世界，應(yīng)該有一個(gè)比較系統(tǒng)的能讓大眾識(shí)別的商品包裝。

北海近代建筑以老街為例，是旅游網(wǎng)紅的打卡地，老街有琳瑯滿目的特產(chǎn)售賣，包裝的圖案設(shè)計(jì)卻顯得十分隨意粗糙。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們不在滿足赤裸的旅游產(chǎn)品，而是借助包裝來增加旅游產(chǎn)品的紀(jì)念和收藏價(jià)值，賦予其文化內(nèi)涵，加大了產(chǎn)品的附加值，贈(zèng)送親友也會(huì)提高檔次。如何讓這些產(chǎn)品包裝具有識(shí)別性，可以從包裝的圖案設(shè)計(jì)上著手，提取老街建筑的裝飾元素融入到包裝的設(shè)計(jì)中，使旅游產(chǎn)品更具有地域特色，游客的體驗(yàn)感和感官得到滿足，其購(gòu)買特產(chǎn)的愿望得到提升。

二、旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)目前存在的問題

在旅游區(qū)售賣的旅游產(chǎn)品一般都與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和生活用品分不開，每個(gè)地方的旅游產(chǎn)品也有著各自的特點(diǎn)。由于景區(qū)的開發(fā)給他們帶來了商機(jī)，大家開始銷售這些特色產(chǎn)品。這些特色產(chǎn)品包裝大多粗糙、簡(jiǎn)單，缺少地域特色，藝術(shù)性不強(qiáng)?，F(xiàn)在人們看到的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，以至于各個(gè)地方的旅游產(chǎn)品沒有了自身的特色，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上也是千篇一律，缺乏考量毫無特色。另一方面是旅游產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄?，以及?duì)當(dāng)?shù)匚幕谋磉_(dá)顯得不充分。如果能夠把當(dāng)?shù)靥厣囊恍┐碓睾侠磉\(yùn)用在旅游產(chǎn)品的包裝上，可以使產(chǎn)品更具吸引力，以此來區(qū)別于其他地方的相似產(chǎn)品。

三、北海近代建筑裝飾特色

北海近代建筑融合了中西建筑風(fēng)格，在建筑上可以清晰看到仿羅馬式的拱券和廊柱、仿哥特式的尖頂窗、仿巴洛克式的曲線裝飾等，立面樣式多變，形式豐富多彩，雕刻精美裝飾圖案繁多，以及具有中式嶺南特色的建筑裝飾風(fēng)格。北海近代建筑以老街最具特色，建筑沿街而建，大多在二至三層，這些建筑最讓人印象深刻的便是建筑的外部形態(tài)，建筑上段女兒墻和山花最富表現(xiàn)力，其形式主要源于文藝復(fù)興和巴洛克風(fēng)格，文藝復(fù)興風(fēng)格的山花是一道貫穿整個(gè)立面的水平向矮墻或鏤空欄桿，欄桿有直桿型和寶瓶型;巴洛克式山花在柔和的波形山墻兩翼伴以渦形圖案，有的狹長(zhǎng)高聳呈三角形構(gòu)圖氣勢(shì)非凡，山花畫圖案大多以求財(cái)富保平安為主題。建筑墻身的窗戶造型以拱券、尖券為主，加上裝飾線條，顯得簡(jiǎn)潔而樸實(shí)。商業(yè)招牌雕刻各種吉祥圖案和浮雕，內(nèi)容豐富變化多端。沿街兩側(cè)每幢建筑的外立面裝飾各不相同，形成一條藝術(shù)長(zhǎng)廊給人帶來視覺享受。（圖1）

四、建筑裝飾元素在現(xiàn)代包裝藝術(shù)中的應(yīng)用

北海近代建筑裝飾元素具有明顯的地域特點(diǎn)，在深入研究這些圖案的基礎(chǔ)上，選取有代表性的特色圖案，深挖這些圖形符號(hào)的內(nèi)涵，通過圖案提取、抽象、夸張等方式結(jié)合旅游產(chǎn)品的屬性和產(chǎn)品包裝的實(shí)際需要進(jìn)行再加工設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)圖案的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換和應(yīng)用。在現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品中把近代建筑上的裝飾元素、裝飾色彩等融入到產(chǎn)品的包裝上，從而提高北海城市的知名度，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售，使得旅游產(chǎn)品在流通過程中讓游客更為賞心悅目。

1.建筑裝飾圖案直接引用

近代建筑外墻裝飾原有的圖案就十分優(yōu)美，已經(jīng)能夠滿足現(xiàn)代人們的美學(xué)需求，可以直接借鑒，從建筑外形輪廓和建筑構(gòu)件的裝飾中盡可能地再現(xiàn)建筑元素，對(duì)近代建筑形式中相對(duì)具體的元素在包裝中進(jìn)行模仿。根據(jù)商品包裝功能需求圖案的形態(tài)和色彩可以進(jìn)行再設(shè)計(jì)，也可以保持建筑裝飾元素原有的造型特征。（圖2、圖3）

2.建筑裝飾圖案抽象變異

對(duì)近代建筑裝飾圖案進(jìn)行抽象變異是對(duì)直接引用法的一種延續(xù)。在建筑裝飾元素上的抽象變異是包裝設(shè)計(jì)的傳承與重生。抽象變異主要是通過改變傳統(tǒng)的圖案，將其進(jìn)行放大夸張等處理，這一改變?cè)诤艽蟪潭壬蠌?qiáng)化了原始裝飾元素，增添了魅力與裝飾美，人們應(yīng)將多樣化的元素進(jìn)行歸納概括，然后運(yùn)用到旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。

3.建筑群場(chǎng)景提取

在北海老街建筑中，近代建筑由于各種因素逐漸在損壞，新的建筑應(yīng)運(yùn)而生，破壞了原本老街的面貌。由于政府的宣傳不力以及現(xiàn)居人們的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，完整的老建筑已經(jīng)越來越少，這些老建筑蘊(yùn)含的文化價(jià)值是十分深厚的。我們可以在有限的空間與大環(huán)境中把這些建筑留存下來，傳遞給每一位的游客。其中一種比較直接的方法就是把建筑及周邊生動(dòng)的場(chǎng)景直接運(yùn)用，以繪畫的方式把場(chǎng)景描繪出來，運(yùn)用到旅游產(chǎn)品的包裝上，使建筑的可識(shí)別性增強(qiáng)。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)效果與旅游景區(qū)的大環(huán)境相互融合做到“情與景”相呼應(yīng)，使旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品氛圍更加統(tǒng)一。（圖4）

五、建筑裝飾元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

產(chǎn)品的包裝是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在銷售過程中發(fā)揮著重要作用。北海近代建筑裝飾元素特點(diǎn)鮮明，以想象為前提，運(yùn)用裝飾手法將這些圖案加以主觀化，按照美學(xué)法則對(duì)圖案按進(jìn)行提煉、創(chuàng)造，形成獨(dú)特的風(fēng)格以區(qū)別于其他同類旅游產(chǎn)品。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的圖案運(yùn)用在旅游產(chǎn)品的包裝中，不但可以提升產(chǎn)品本身的價(jià)值，還可以對(duì)旅游景點(diǎn)的環(huán)境進(jìn)行呼應(yīng)，提高使用和收藏價(jià)值。

圖案或紋飾可以表達(dá)一個(gè)地域的文化觀念，是集體價(jià)值觀的體現(xiàn)，能夠傳遞時(shí)代的信息、思想的交流以及弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐奈幕淖饔?。借助這些裝飾圖案而設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品包裝，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更具藝術(shù)感染力和吸引力，與現(xiàn)代人們的價(jià)值觀和審美觀得到統(tǒng)一，成為具有內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)對(duì)提升旅游產(chǎn)品價(jià)值，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極作用。

結(jié)語(yǔ)

北海近代建筑是廣西地域文化突出的代表，其中西結(jié)合的建筑樣式及裝飾傳達(dá)出不一樣的藝術(shù)語(yǔ)言，給人帶來極大的吸引力。適當(dāng)?shù)陌堰@些建筑裝飾元素運(yùn)用在旅游產(chǎn)品的包裝上，不但能夠體現(xiàn)地域文化的獨(dú)特風(fēng)格，還能強(qiáng)化包裝的識(shí)別性，給人帶來視覺上的審美和情感上的滿足，從而刺激游客的購(gòu)買欲望，給游客別具一格的消費(fèi)體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

石厚莉（1987-），女，籍貫：重慶，單位：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，職稱：講師，學(xué)歷：碩士，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：

本文是2018年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目階段性成果，課題名稱：北海近代建筑裝飾元素的開發(fā)與利用，項(xiàng)目編號(hào)：2018KY0755。