葉爽

摘 ? 要：本文將必秉承著深入淺出的原則，對(duì)包裝物的設(shè)計(jì)和發(fā)展從“適度包裝”、“綠色包裝”、設(shè)計(jì)的思路和策略等方面的研究，找出其中的問(wèn)題，提出相應(yīng)的解決方案，走上綠色的、可持續(xù)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);包裝問(wèn)題;發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)： TB482 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-0048-01

在全球化經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)之下，各商家之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而包裝物的設(shè)計(jì)則成了商品特色的重要展現(xiàn)方式之一。與此同時(shí)，人們對(duì)商品包裝物的要求也越來(lái)越挑剔，由此可見(jiàn)商品包裝物的重要性。其原因則在于包裝的目的不僅是為了能夠?qū)ι唐菲鸬奖Ｗo(hù)的作用，同時(shí)還能夠有利于商品的銷售量。于是，在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，部分企業(yè)為追求高利潤(rùn)高收入，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)度包裝，以此為手段搶占市場(chǎng)份額，帶來(lái)了諸多惡性影響。

一、包裝設(shè)計(jì)中的問(wèn)題

1.成本過(guò)高。伴隨著工業(yè)技術(shù)數(shù)字化的發(fā)展？，商品包裝向精致化，高檔化發(fā)展，包裝材料也出現(xiàn)了各種各樣的新款。某些企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的利潤(rùn)，因此忽略了商品的屬性，一些看似高檔的商品，其實(shí)是用華麗的包裝體積和精美的印刷，使用的材料追求過(guò)度的高檔，從而提高價(jià)格獲取巨額的利潤(rùn)。這種精美而華麗的包裝，不僅工藝要求高，而且提高了產(chǎn)品的成本，在生產(chǎn)過(guò)程中還耗費(fèi)大量的資源財(cái)富，并且加大了對(duì)環(huán)境的污染，消費(fèi)者的利益也遭到了損失。

2.包裝信息混亂。包裝上的信息應(yīng)具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性是消費(fèi)者識(shí)別商品的主要途徑。但是有些企業(yè)在商品包裝上編寫虛假的成份，導(dǎo)致消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)受到損害。其次，在包裝設(shè)計(jì)上，文字編寫錯(cuò)綜復(fù)雜，編排毫無(wú)順序，色彩胡亂搭配，導(dǎo)致消費(fèi)者視覺(jué)信息混亂;最后，企業(yè)為了使商品看起來(lái)“分量充足”，在商品包裝上加厚包裝物或者在商品里面添加廢紙，帶給消費(fèi)者欺騙和損失，嚴(yán)重的甚至帶來(lái)身體上的傷害。

3.包裝侵權(quán)。受利益所驅(qū)或是缺乏相應(yīng)的法律知識(shí)，部分無(wú)證經(jīng)營(yíng)的無(wú)良商家通過(guò)竊取或模仿同類名牌商品的包裝，進(jìn)行加工偽裝后進(jìn)行出售，不僅侵犯了其他企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)還擾亂了市場(chǎng)秩序。

4.污染問(wèn)題。包裝材料的廣泛使用給人們帶來(lái)了極大地生活便利的同時(shí)，還給環(huán)境帶來(lái)了相應(yīng)的污染，以“白色污染”著稱的塑料為例，化解周期在200年-400年間，更是給地球帶來(lái)了長(zhǎng)期的、嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題。

二、“適度包裝”建議

企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，更應(yīng)該以人為本，不僅要關(guān)注是否實(shí)惠，同時(shí)更要注重是否美觀實(shí)用，符合消費(fèi)者的心理。對(duì)社會(huì)而言，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該注重資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)、能實(shí)行可持續(xù)發(fā)展的基本原則。

1.人性化設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅是要注重消費(fèi)者的消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)出契合他們需求的包裝，更應(yīng)該通過(guò)包裝設(shè)計(jì)拉近消費(fèi)者的心溝通，引起消費(fèi)者的共鳴，逐步達(dá)到人性化設(shè)計(jì)的理念。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝物設(shè)計(jì)的同時(shí)，更應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，分析在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，何時(shí)需要使用夸張的包裝設(shè)計(jì)，又該在何時(shí)使用大眾化的包裝設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出真正貼合消費(fèi)者的產(chǎn)品。

2.綠色包裝。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，必然會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的負(fù)面問(wèn)題，同時(shí)，人們也會(huì)積極地尋找解決問(wèn)題的方法。而在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，人們提出了綠色包裝的概念。綠色包裝，即產(chǎn)品的包裝物從生產(chǎn)到使用過(guò)程中對(duì)人體及環(huán)境的危害能降到最低，最好是做到可循環(huán)利用或是自然降解的狀態(tài)。綠色包裝的使用，更多的是強(qiáng)調(diào)包裝物由始至終對(duì)人體健康安全和環(huán)境保護(hù)都不應(yīng)該帶來(lái)負(fù)面的影響。為了從源頭上制止有害包裝物的出現(xiàn)，德國(guó)早已就該問(wèn)題擬定了《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》，以法律法規(guī)進(jìn)行約束;同時(shí)，人們可以大力開(kāi)發(fā)新的成本低廉又綠色環(huán)保的包裝物，以此來(lái)響應(yīng)國(guó)家科學(xué)發(fā)展觀的可持續(xù)發(fā)展道路。

3.培養(yǎng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)。當(dāng)前社會(huì)要形成綠色消費(fèi)的風(fēng)氣，不僅需要國(guó)家政策的大力引導(dǎo)，同時(shí)消費(fèi)者更應(yīng)樹(shù)立綠色消費(fèi)觀念，做到理性消費(fèi)，不盲從跟風(fēng)，做好垃圾分類的習(xí)慣，才能在社會(huì)上逐步養(yǎng)成綠色消費(fèi)觀，有利于社會(huì)精神文明的建設(shè)。

4. 國(guó)家支持。為建立綠色包裝的設(shè)計(jì)及發(fā)展，政府有關(guān)部門可制定相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范，如建立相應(yīng)的綠色預(yù)警機(jī)制、推行工S014000環(huán)境體系認(rèn)證。使得包裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再由生產(chǎn)到使用，以及使用后的最終去向都有了明確的章程規(guī)定，使該過(guò)程公開(kāi)透明化，在該行業(yè)中樹(shù)立起健康的、綠色的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及消費(fèi)理念，最終促進(jìn)包裝業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

5.提高包裝設(shè)計(jì)工作者的綜合素質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要對(duì)包裝材料的性能有全面的認(rèn)識(shí)和理解，更應(yīng)該應(yīng)秉持著環(huán)保設(shè)計(jì)理念。畢竟消費(fèi)者更多的是注重產(chǎn)品的實(shí)際性能和使用價(jià)值，以及花費(fèi)的錢財(cái)是否物有所值。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，可以將包裝與產(chǎn)品相互聯(lián)結(jié)起來(lái)，對(duì)設(shè)計(jì)時(shí)用到的用料、畫面、文字、功能和色彩等做一個(gè)周密的考慮。

三、總結(jié)

包裝的設(shè)計(jì)仍然會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷改進(jìn)，而健康的、良好的消費(fèi)理念，就需要政法和企業(yè)的引導(dǎo)，以消費(fèi)者為監(jiān)督，促使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更為綠色環(huán)保的包裝物，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉陵江.加強(qiáng)包裝產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，迎接WTO到來(lái)[J].包裝工程，2001（02）.

[2]湯義勇.包裝設(shè)計(jì)與環(huán)保意識(shí)[J].裝飾，2005（11）.