張雯婧

摘 要：隨著科技的發(fā)展，新興媒體如雨后春筍蓬勃發(fā)展，這無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸被顛覆，新舊媒體已逐漸走向融合。特別是在市場經(jīng)濟(jì)不斷完善的今天，媒體之間的競爭也在不斷激化，能否留住受眾，成為衡量其成敗的標(biāo)準(zhǔn)。在融媒體時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目如何適應(yīng)這一趨勢，如何實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展，是擺在所有電視從業(yè)人員面前的一大難題，有鑒于此，本文從融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀出發(fā)，著重闡述了在這一背景下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視綜藝節(jié)目;發(fā)展策略;研究

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-01

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體正遭受著新一輪的沖擊，面對挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了新媒體所帶來的契機(jī)和機(jī)遇，如何在新舊媒體融合中促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展呢？本文從電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而對新媒體背景下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略展開研究，旨在為電視媒體長期發(fā)展提供一些參考性的意見。

一、融媒體背景下電視綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電視綜藝較新媒體傳播時(shí)效性差、內(nèi)容較封閉

電視媒體由于起步較早，已經(jīng)形成了嚴(yán)格的流程管理體系，相比新興網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體在報(bào)道時(shí)缺乏時(shí)效性和個(gè)性化，限于一些管理?xiàng)l款整體的互動性較差。而人們可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上暢所欲言，發(fā)表觀點(diǎn)，提出意見，這樣的高時(shí)效性、開放性的媒體平臺，無疑會對傳統(tǒng)電視媒體帶來壓力。

（二）電視媒體的市場份額逐漸被網(wǎng)絡(luò)搶占

新媒體的特點(diǎn)是便捷、快速，新媒體的受眾、運(yùn)營成本都比傳統(tǒng)媒體擁有更大的優(yōu)勢，新媒體的受眾更加廣泛，廣告限制更為寬松，而電視媒體由于受到相關(guān)政策的制約，很多廣告無法通過其進(jìn)行投放宣傳，因此越來越多的廠商傾向于在網(wǎng)絡(luò)平臺投放廣告，這對于電視媒體來說帶來了無形的營收壓力。

二、融媒體背景下的電視綜藝節(jié)目發(fā)展策略

（一）積極地在電視綜藝節(jié)目中實(shí)施新媒體策略

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合已經(jīng)是勢在必行了。電視媒體需要與網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作，互通有無，資源共享，積極搭建電視媒體的網(wǎng)絡(luò)資源平臺，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的并機(jī)同步播放，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾進(jìn)行整合，讓人們不論從電視上還是網(wǎng)絡(luò)上都能看到自己喜歡的節(jié)目。其次，電視節(jié)目應(yīng)注重自身內(nèi)容建設(shè)，在已有的優(yōu)秀欄目中積極拓展節(jié)目內(nèi)容的深度和廣度。例如：湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，作為娛樂綜藝節(jié)目的常青樹，其制勝的秘訣就在于不斷地在節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，及時(shí)結(jié)合當(dāng)下流行趨勢邀請嘉賓與主持人互動，并且創(chuàng)新性的不斷添加游戲環(huán)節(jié)。在電視技術(shù)逐漸進(jìn)步的當(dāng)下，湖南衛(wèi)視還與多個(gè)網(wǎng)絡(luò)頻道展開合作，使得節(jié)目可以進(jìn)行定制化收看，還能夠進(jìn)行點(diǎn)播。所以電視節(jié)目要針對自身量身打造符合市場的新媒體策略。

（二）拓展電視綜藝節(jié)目的盈利模式

傳統(tǒng)電視媒體最直接的經(jīng)濟(jì)來源就是廣告收入，但隨著“限廣令”的頒布和實(shí)施，為電視媒體如何更高效的利用廣告增加營收提出了新的挑戰(zhàn)。這就需要電視綜藝節(jié)目制作過程中要慎重篩選廣告商，不能因?yàn)檠矍暗睦娑|碰法律道德的底線。但是，歸根到底，電視節(jié)目的廣告效益還是最終取決于觀眾對于節(jié)目的需求和滿意度，觀眾愛看才是王道，收視率高才是廣告投放的保障，所以電視媒體需要根據(jù)節(jié)目性質(zhì)，對觀眾的需求和偏好進(jìn)行分析，從而更有針對性的投放廣告，提升廣告商效益，進(jìn)而更好地吸引廣告商投資，這不僅可以盤活資金流動，還能為地方衛(wèi)視創(chuàng)造良好品牌效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）構(gòu)建綜藝節(jié)目的品牌體系

隨著綜藝節(jié)目形式越發(fā)的多元化，節(jié)目類型也越來越豐富，電視媒體，不僅要注重對于技術(shù)及硬件的提升，還要努力提升節(jié)目品牌特色。例如以娛樂綜藝為主打的湖南衛(wèi)視的品牌形象是“快樂中國”，以電視劇、家庭幸福為主打的江蘇衛(wèi)視的品牌形象是“幸福中國”，這兩個(gè)地方衛(wèi)視在綜藝節(jié)目制作上始終是在根據(jù)自己的定位不斷發(fā)展。如湖南衛(wèi)視的看家綜藝《快樂大本營》及江蘇衛(wèi)視的相親類節(jié)目《非誠勿擾》，根據(jù)品牌定位打造系列節(jié)目板塊，為觀眾不斷帶來高品質(zhì)的節(jié)目，進(jìn)而樹立良好的品牌形象與節(jié)目口碑，確保對目標(biāo)受眾群的影響，達(dá)到對整個(gè)衛(wèi)視節(jié)目進(jìn)行運(yùn)營和發(fā)展的目標(biāo)。

（四）重視綜藝節(jié)目的微內(nèi)容

往往話題性越高的內(nèi)容越容易引起關(guān)注，微內(nèi)容作為新興電視綜藝節(jié)目板塊具有起步晚但專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。電視媒體可以根據(jù)一些節(jié)目本身的特性進(jìn)行改造，針對一些專業(yè)類的節(jié)目板塊進(jìn)行微內(nèi)容、專業(yè)化方向的創(chuàng)作，選擇一特定領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道或解答。雖然專業(yè)類微內(nèi)容節(jié)目在一定程度上對觀眾受眾群體造成一些限制，但是總體來說讓電視節(jié)目向高精尖的方向進(jìn)行發(fā)展，不僅是一種特色化的表現(xiàn)，更是一種電視媒體多元化的一種直觀展現(xiàn)。

三、總結(jié)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目要想謀發(fā)展，必須積極提升自身的硬件與技術(shù)，努力提高電視節(jié)目質(zhì)量，盡可能地向個(gè)性化、專業(yè)化、特色化的方向發(fā)展，對綜藝節(jié)目品牌形象和節(jié)目板塊要花心思去打造，只有這樣才能保證收視率和市場占有率的長期穩(wěn)定。

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