胡宇凡

摘 要：電視時(shí)政報(bào)道具有紀(jì)實(shí)、及時(shí)的特點(diǎn)，在新媒體方興未艾的勢(shì)頭下，電視行業(yè)受到的沖擊顯而易見(jiàn)。電視時(shí)政新聞要突破新媒體行業(yè)的“重圍”，重新打入媒體市場(chǎng)，就要實(shí)現(xiàn)報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型。本文將就此展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視時(shí)政新聞;報(bào)道方式;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-01

電視時(shí)政新聞報(bào)道，作為實(shí)時(shí)性、真實(shí)性很強(qiáng)的電視節(jié)目，對(duì)宣傳地方政策、服務(wù)百姓有著很重要的作用。它擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國(guó)家路線、方針、政策的重要任務(wù)。但是在新媒體發(fā)展環(huán)境之下，電視時(shí)政新聞報(bào)道迎來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

一、電視時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著大眾娛樂(lè)方式和信息獲取渠道的增加，電視新聞報(bào)道也因體制、財(cái)力、人才等方面的限制，面臨受眾的分散。現(xiàn)如今的電視新聞時(shí)政報(bào)道，生產(chǎn)觀念相對(duì)保守，報(bào)道形式、表現(xiàn)手段也相對(duì)單一。加之用戶對(duì)于傳統(tǒng)的電視作為傳輸終端的方式，關(guān)注度也有所下降。因此，電視時(shí)政新聞的傳播范圍更加有限，傳播效果受到了削弱。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，如何能夠使電視時(shí)政新聞更加深入人心，提高電視時(shí)政新聞的傳播力和影響力，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

二、針對(duì)新媒體形勢(shì)下，對(duì)電視時(shí)政新聞的報(bào)道“突圍”的建議

如何才能使電視時(shí)政新聞在多種多樣的新媒體平臺(tái)“重圍”下有所突破，筆者認(rèn)為應(yīng)著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

（一）深入挖掘節(jié)目資源，滿足受眾的觀看需求

電視時(shí)政新聞的報(bào)道也可以稱之為一種資源，該節(jié)目在創(chuàng)作和播出的過(guò)程中，涉及資源的開(kāi)發(fā)、配置、利用等方方面面的問(wèn)題，如何利用有限的電視以及人員資源，滿足受眾的收看需求，創(chuàng)造出效果最佳的節(jié)目，既是電視臺(tái)發(fā)展的目標(biāo)，又是收視率提高的關(guān)鍵。

現(xiàn)在新聞報(bào)道很少能夠見(jiàn)到單一的、平靜的敘述，更是暗含了各種故事性和引導(dǎo)性，比如在疫情期間，一個(gè)小男孩將口罩和零錢(qián)送到警察手中，其中更加讓人回味的是一種感情，而并非事件本身。鑒于此，電視時(shí)政新聞的報(bào)道不該再是單一的時(shí)政報(bào)道者，要向一個(gè)“訴說(shuō)者”轉(zhuǎn)變。換言之，當(dāng)下電視時(shí)政新聞報(bào)道更加傾向于故事性和趣味性，使其更具貼近性和人文情懷，從而吸引大眾的目光，激起受眾的觀看欲望。

（二）轉(zhuǎn)變電視時(shí)政新聞報(bào)道的受眾的角色

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和發(fā)展，使得電視時(shí)政新聞報(bào)道的受眾成為具有了雙重屬性的群體，這些受眾同時(shí)兼具了參與者和接受者、生產(chǎn)者和消費(fèi)者、專業(yè)者和業(yè)余者的角色。讓這些受眾參與到電視時(shí)政新聞報(bào)道的制作和傳播過(guò)程中來(lái)，加強(qiáng)受眾的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)電視時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播?，F(xiàn)在有很多受眾，都使用抖音等短視頻服務(wù)平臺(tái)，很多媒體的時(shí)政新聞都將其節(jié)目制作成短視頻，將受眾的采訪和評(píng)論融合進(jìn)報(bào)道之中，進(jìn)行更加形式活潑的傳播，獲得了不錯(cuò)的宣傳效果。

（三）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下主持人的塑造

主持人屬于電視節(jié)目與電視觀眾之間的連接者，更是社會(huì)信息的重要傳播者，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，信息時(shí)代到來(lái)，全媒體時(shí)代的發(fā)展，尤其是電視時(shí)政新聞報(bào)道的主持人在觀眾審美取向變化的影響下，其內(nèi)在和外在需要有所提高。那么，在如此多重媒體形式交融的情境下，電視時(shí)政新聞節(jié)目的主持人，該如何應(yīng)對(duì)呢？

無(wú)可厚非，當(dāng)然是要跟上時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，在保持本身的特點(diǎn)前提下，要實(shí)現(xiàn)自身的成功轉(zhuǎn)型。媒體形式單一的年代，主持人的本職工作只是“主持的藝術(shù)”。隨著媒體形式多樣，節(jié)目形式的豐富，對(duì)主持人的要求也就更加嚴(yán)格。觀眾的胃口變得越來(lái)越“刁”，而且獲取信息的途徑也大大增加。諸多因素就對(duì)主持人提出了更為高層次的要求，主持人就應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域發(fā)展。

作為電視新聞時(shí)政報(bào)道的主持人，更重要的是要具有自身獨(dú)特的人格魅力，以及形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，要帶有“中國(guó)文化氣質(zhì)”，才能夠受到觀眾的追捧和喜愛(ài)。例如央視主持人朱廣權(quán)，親切且平易近人，他將帶有中國(guó)文化氣息的“段子”應(yīng)用到新聞節(jié)目之中，常常氣笑手語(yǔ)老師。他不僅形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，加之其良好的“中國(guó)文化氣質(zhì)”，收獲了大批粉絲。

（四）堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，充分利用各種媒體資源

時(shí)代在發(fā)展，媒體在不斷發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)也絕不是紙上談兵，更要深入結(jié)合實(shí)踐?，F(xiàn)在各大衛(wèi)視都在建設(shè)融媒體平臺(tái)，力爭(zhēng)在新媒體發(fā)展的今天，充分融合多媒體傳播。現(xiàn)如今受眾不會(huì)在單一平臺(tái)見(jiàn)到這些時(shí)政性的新聞報(bào)道。我們經(jīng)常會(huì)上一秒在微博上發(fā)現(xiàn)有趣的新聞報(bào)道，下一秒同樣的內(nèi)容就會(huì)在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)，甚至很多APP也在同時(shí)上線。這說(shuō)明電視時(shí)政新聞報(bào)道不再是單一平臺(tái)化的信息了，而是多方面的跨平臺(tái)的合作。充分利用各類媒體資源，綜合運(yùn)用多媒體平臺(tái)，是新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞報(bào)道的必由之路，也是綜合高效的手段之一。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下的電視新聞時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型，并非我們想象中的那樣簡(jiǎn)單，而是要經(jīng)過(guò)不斷地嘗試、磨合，探索出較為適合的路徑，才能夠在未來(lái)的路上走得更為順暢。新聞工作者要在前進(jìn)的道路上不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)科技快速發(fā)展給新聞媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇莉莉.如何基于受眾視角對(duì)電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新[J].新聞采編，2016（06）.

[2]喻國(guó)明.變革傳媒——解析中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型問(wèn)題[M].華夏出版社， 2007（1）.

[3]樊葵.當(dāng)代信息傳播中的傳媒歧視[J].新聞與傳播，2007（1）.

[4]田發(fā)偉.媒體市場(chǎng)化對(duì)新聞倫理道德的沖擊[J].新聞?wù)搲?003（7）.