王芳

摘 要：新媒體的傳播是利用數(shù)字化信息進(jìn)行數(shù)據(jù)的多方位傳遞，促使人們在十分忙碌的當(dāng)下，利用碎片化的時(shí)間獲取自己想要了解到的信息。相對于傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體在數(shù)據(jù)發(fā)展以及數(shù)據(jù)使用上有著非常明顯的正面影響，其直接提高了信息的使用效率以及信息的發(fā)展質(zhì)量，讓更多的人能夠在短時(shí)間內(nèi)了解到自己所想看到的相關(guān)信息。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化活動;組織開展

傳統(tǒng)媒體與新媒體存在非常大的區(qū)別，傳統(tǒng)的媒體具有單一性，在傳播途徑上具有一定的限制。而新媒體打破了這些困境，使人們可以隨時(shí)隨地與其他人進(jìn)行溝通。新媒體的出現(xiàn)得益于我國數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，而群眾活動則是指人們在日常的工作之外所參與到的活動。我國是人民民主專政的社會主義國家，只有滿足人民的物質(zhì)生活、精神文化需求，才能促使人們在日常的社會生活中的幸福感得到提升。本文主要分析了在新媒體時(shí)代如何進(jìn)一步開展群眾文化活動。

一、新媒體對傳統(tǒng)群眾文化活動的現(xiàn)實(shí)影響

在新媒體技術(shù)下，群眾文化活動得到更好的發(fā)展契機(jī)。新媒體技術(shù)使得許多群眾文化活動的外延逐步擴(kuò)大，更多的人了解到了群眾文化活動，促使群眾文化活動的質(zhì)量逐步提升。新媒體信息技術(shù)的高速發(fā)展使得現(xiàn)階段群眾文化的傳播獲得了全新的傳播方式，公眾可以在線上與工作人員進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通，使得群眾文化活動的開展更加便捷且開展得質(zhì)量更佳。然而，新媒體技術(shù)也給傳統(tǒng)的群眾文化活動帶來了一定的挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)是依托于信息技術(shù)而出現(xiàn)的，通過音頻、視頻、圖片等各式各樣的形式與使用者進(jìn)行信息與信息之間的傳遞與互動，讓群眾文化活動改變了傳統(tǒng)的傳播方式。由于新媒體技術(shù)具有非常強(qiáng)的即時(shí)性，依托新媒體技術(shù)在第一時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，進(jìn)而讓公眾的注意力逐步轉(zhuǎn)移，提高了群眾文化活動的參與度與關(guān)注度。新媒體技術(shù)的應(yīng)用促使文化活動在開展時(shí)，群眾的個(gè)性化訴求得到了關(guān)注，激發(fā)公眾的參與熱情、參與主動性。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，擴(kuò)大了群眾文化活動的創(chuàng)新空間，傳統(tǒng)的群眾文化活動由于內(nèi)容過于單一，長時(shí)間開展同一種文化活動，群眾會覺得無趣，參加活動的熱情以及主動性會隨之下降。

二、新媒體環(huán)境下群眾文化活動的策略建議

（一）通過新媒體使群眾文化活動更貼近群眾

在新媒體環(huán)境下，應(yīng)明確群眾文化活動本身是服務(wù)于所有群眾的，特別是在當(dāng)前越來越多的群眾追求的是自我發(fā)展，并且尋求個(gè)性化的改變，而不再是傳統(tǒng)活動中的一味從眾。群眾文化活動發(fā)展方式以及發(fā)展理念，要求所有活動能夠貼近群眾的日常生活，滿足群眾對于文化活動的需求，不能只按照活動策劃者的想法去工作，進(jìn)而忽略了群眾的想法。充分了解群眾的想法是所有群眾活動在開展之前的基礎(chǔ)工作，更是重中之重。

建立地方的公眾號服務(wù)平臺，通過公眾號來搜集民眾的想法，了解到民眾對群體活動的期待，只有切身地了解到群眾的想法，活動的質(zhì)量與效益、民眾的配合度才會逐步提升，確保民眾能真正從活動中受益。在發(fā)布相關(guān)的文化活動時(shí)，應(yīng)該考慮到該文化活動是否是民眾所喜愛的，在日常生活中民眾喜歡什么、不喜歡什么，這些都是群眾文化活動在開展之前應(yīng)該考慮到的內(nèi)容，如果只以個(gè)人的想法為主，忽略了人民群眾的呼聲，群眾文化活動的開展質(zhì)量就會逐步下降，甚至忽略了新媒體為群眾文化活動帶來的正面影響。

由于新媒體本身具有雙面性，它比起傳統(tǒng)的媒體能夠更好地與人民群眾進(jìn)行溝通與交流，新媒體的發(fā)布者可以在第一時(shí)間獲得民眾對于該活動的反饋。隨著新媒體的不斷成熟，也可以通過不同的方式來與人民群眾進(jìn)行溝通，使得越來越多的人民群眾參與到新媒體建設(shè)中，為新媒體建設(shè)提供有效的意見，提高新媒體的整體發(fā)展效率。讓群眾文化活動不再是為某一些人服務(wù)，而是為所有的民眾服務(wù)。在選擇不同的群眾文化活動時(shí)，應(yīng)該了解服務(wù)的對象以及服務(wù)的目的，設(shè)身處地地為人民群眾考慮，才能獲得人民群眾的推崇與喜愛。這也有助于搜集更多群眾的想法、群眾的意見，使得群眾文化活動舉辦得越來越好，更加有效地為群眾提供服務(wù)。

（二）通過新媒體更深入地了解群眾需要

運(yùn)用新媒體開展群眾文化活動有別于傳統(tǒng)媒體最明顯的一點(diǎn)就是新媒體具有時(shí)效性。新媒體具有海量的數(shù)據(jù)，能夠更加準(zhǔn)確地了解到人民群眾的想法，深入基層，與人民群眾進(jìn)行有效的溝通，提高溝通的整體質(zhì)量。同時(shí)新媒體工作人員也可以根據(jù)新媒體所具有的獨(dú)特工作方式、工作特點(diǎn)搜集更多的數(shù)據(jù)。通過新媒體可以很輕易地獲取各式各樣不同的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能有效地反映出人民群眾在日常工作以及溝通時(shí)的真正想法，通過對這些數(shù)據(jù)的整合與分析，提高與人民群眾的溝通效果，讓群眾文化活動始終建立在數(shù)據(jù)之上，挖掘出人們的深層次需求。

新媒體的發(fā)展建立在互聯(lián)網(wǎng)這一背景下，特別是在近些年，越來越多的人們開始使用微博、微信、抖音等一系列社交軟件，這些社交軟件擁有大量的用戶群體。在信息化時(shí)代用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏、評論等來表達(dá)自己的喜好，對這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度的統(tǒng)計(jì)和分析，則可以得到非常明顯且具有意義的數(shù)據(jù)，讓相關(guān)的工作人員推測出人民群眾的喜好。了解人民群眾的喜好，才能讓群眾文化活動的發(fā)展質(zhì)量得到提升，發(fā)現(xiàn)人民群眾的深層次需求，注重當(dāng)前的社會化服務(wù)以及社會化的發(fā)展。同時(shí)使用各類社交平臺，能在第一時(shí)間就社會發(fā)生的問題得到人民群眾的反饋，了解到人民群眾在針對某一個(gè)信息時(shí)，其對信息的訴求是什么，需要政府給出哪些意見，這些都可以利用新媒體來完成進(jìn)而提高整體的工作質(zhì)量。

新媒體工作人員不僅要了解到這些內(nèi)容，還需要將這些內(nèi)容真正融入到日常的工作中，才能有效地利用新媒體，提高群眾文化活動的整體質(zhì)量與整體效益，避免由于對人民群眾不夠了解而導(dǎo)致文化活動的發(fā)展質(zhì)量無法提升。工作人員應(yīng)通過新媒體對人民群眾的需求進(jìn)行深度了解，了解不同年齡段、不同學(xué)歷、不同地區(qū)的人民對同一個(gè)問題的看法以及意見存在哪些區(qū)別，因地制宜，最大限度地讓群眾文化活動的開展質(zhì)量得到提升。所有的工作人員都要注重服務(wù)對象的體驗(yàn)以及服務(wù)對象的感受。

（三）通過新媒體加強(qiáng)宣傳群眾文化活動

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在群眾文化活動中使用時(shí)，其主要目的都是與人民群眾進(jìn)行良好的溝通，并且宣傳群眾文化活動的意義。宣傳是所有媒體的本質(zhì)所在，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有非常多的優(yōu)勢，無論是在傳播速度上還是在傳播廣度上，比起傳統(tǒng)媒體都有獨(dú)一無二的優(yōu)勢與特點(diǎn)。利用新媒體進(jìn)行宣傳，可以有效提升民眾文化活動的宣傳效果，并且通過新媒體獲取更多群眾意見，與群眾進(jìn)行及時(shí)的溝通與交流。

群眾文化活動的服務(wù)對象是群眾，通過線上與線下的兩種參與形式，幫助群眾了解到群眾文化活動的現(xiàn)階段發(fā)展進(jìn)度以及發(fā)展?fàn)顩r，使更多的群眾積極踴躍報(bào)名，參與到群眾文化活動建設(shè)中，根據(jù)其發(fā)展的實(shí)際情況提出相應(yīng)的建議以及想法。傳統(tǒng)媒體在播報(bào)時(shí)，其信息輸出是單一的，也就是說，僅僅由信息發(fā)布者輸出信息，但是人民群眾的反饋卻難以在第一時(shí)間進(jìn)行，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在宣傳群眾文化活動時(shí)擁有非常多的限制。

在互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展下，群眾文化活動逐步走向平民化，這是為了讓所有人民都能參與到群眾文化活動中。傳統(tǒng)的群眾文化活動也得到了非常顯著的發(fā)展，落后的文化活動逐步被取代，而全新的文化活動則經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)被逐步保留。群眾文化活動的發(fā)展質(zhì)量越來越好，真正滿足人們對于文化活動的實(shí)際需求。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，群眾文化活動的開展質(zhì)量效果越來越好。我國在群眾文化活動中使用新媒體技術(shù)的時(shí)間較短，當(dāng)前新媒體技術(shù)也有著非常大的研究空間與進(jìn)步空間。利用新媒體開展群眾文化活動不是故步自封的，需要秉承著創(chuàng)新的思維，依托新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，提高人民群眾對群眾文化活動認(rèn)可度、參與度、認(rèn)知度，促使群眾文化活動能夠煥發(fā)出新的生機(jī)，既可以滿足公眾對于精神文化生活的需求，又可以使公眾通過群眾文化活動感受到自己的社會價(jià)值，促進(jìn)我國社會的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王菲.新媒體環(huán)境下群眾文化活動的組織開展探析[J].大眾文藝，2018（11）：14-15.

[2]劉俊芳.新媒體環(huán)境下群眾文化活動的開展[J].大眾文藝，2016（8）：23.

作者單位：

福建省三明市藝術(shù)館