邊春海 劉桐

摘 要：微視頻《石家莊為什么一定贏？硬核數(shù)據(jù)告訴你！》在策劃創(chuàng)意、敘事模式、表現(xiàn)手段等方面做出了許多新的探索和嘗試，使其在眾多抗擊新冠肺炎疫情的微視頻中別具特色。MG動畫和精細的后期制作完成了畫面敘事，詼諧又不失莊重的解說傳遞出理性的溫暖，而根據(jù)播出平臺的需求探索訂單式生產(chǎn)，確保了微視頻一經(jīng)推出就實現(xiàn)了良好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：微視頻;符碼;傳播

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

2020新年伊始，抗擊新冠肺炎成為各地的頭等大事。石家莊廣播電視臺在做好疫情防控的同時，組織創(chuàng)作微視頻《石家莊為什么一定贏？硬核數(shù)據(jù)告訴你！》。在不到一周的時間里，主創(chuàng)人員完成了從策劃、文案到制作、播出的各項工作，實現(xiàn)了在快手平臺播放量6.4萬次、點贊評論量2400多條的良好傳播效果。①

回顧這次創(chuàng)作經(jīng)歷，我們真切地感受到，微視頻創(chuàng)作必須著眼于移動互聯(lián)網(wǎng)普及和微媒介異軍突起的傳播環(huán)境，以傳播效果最大化為目標，創(chuàng)新創(chuàng)作機制和敘事模式，用凌厲直接的具象化符碼，建構(gòu)起能夠迅速激發(fā)受眾情感認同和價值認同的視覺圖景。在生動活潑的“微言”中，傳遞弘揚主旋律、傳播正能量的“大義”。

一、以不落窠臼為策劃方向

新冠肺炎疫情發(fā)生以后，大量微視頻迅速涌現(xiàn)出來?？傮w來看，這些微視頻從形式上來說，大體可以分為MV短片、詩歌朗誦、微紀實等;從內(nèi)容上來說，分為號召類、抒情類、科普類等。那么，我們創(chuàng)作的微視頻究竟應該如何定位呢？

如果步人后塵，無論在制作上如何精細，也很容易被淹沒在海量的微視頻中。因此，從策劃之初，我們就把做一個不一樣的微視頻作為策劃方向，無論是表現(xiàn)形式，還是主題內(nèi)容，都要有別于同類微視頻。

按照這個策劃方向，我們查閱了大量關(guān)于抗擊新冠肺炎疫情的公開報道，在梳理這些繁雜的內(nèi)容時我們發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息被淹沒其中，而這些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息集中起來卻反映出一個重要事實：石家莊的新冠肺炎確診率是全國超大城市中最低的，而抗擊疫情所必需的診療、醫(yī)藥及物資供應等，石家莊都有充足的保障。在疫情和恐慌不斷蔓延的情況下，這樣的信息無疑能夠起到振奮人心、鼓舞士氣的重要作用。

二、以數(shù)字動畫為視覺符碼

微視頻的主題內(nèi)容確定以后，馬上遇到一個最為棘手的問題，畫面問題該如何解決呢？因為防控疫情的需要，外出拍攝受到嚴格限制，如果按照程序?qū)訉訉徟?，結(jié)果可想而知。我們打破傳統(tǒng)思維模式，大膽嘗試利用MG動畫、PS平面設(shè)計和手繪圖來解決無法拍攝、畫面缺失的問題。

數(shù)字動畫形式生動活潑，但是如果畫面內(nèi)容過于豐富，結(jié)果必然導致關(guān)鍵信息被弱化。在受眾注意力日漸稀缺的傳播環(huán)境下，海量的網(wǎng)絡信息往往使得有價值的內(nèi)容被淹沒，這給媒體呈現(xiàn)事實的方式提出了新挑戰(zhàn)。相較于情感語言，受眾更易接受由具體數(shù)據(jù)帶來的直觀感受與情理認知。[1]通過認真研究主題內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)，硬核數(shù)據(jù)正是最需要突出的關(guān)鍵信息。因此，我們把龐雜的疫情防控數(shù)據(jù)進行拆解重組，最終整理出33組極具表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。超大直觀的數(shù)據(jù)簡單、直接而凌厲，強烈的視覺沖擊給受眾留下深刻而獨特的印象，從而構(gòu)建起傳者與受者之間共通的語義空間。

大量數(shù)據(jù)固然重要，但是如果處理不好，必然導致受眾一頭霧水，不知其所以然。因此，解說詞必須通過對比、重復以及語氣詞的靈活運用，解釋清楚數(shù)據(jù)所代表的深刻意義。比如，通過對比全國16個超大城市，得出石家莊確診比例全國最低，同時強調(diào)“是全國最低，沒有之一”;通過對比2003年非典，強調(diào)目前的一級應急響應是最高級別。當然，所有的視角符碼和解說詞配音，都必須以能給受眾帶來美感和視聽享受為前提，從而有效促成更深層次的情感認同和價值認同。

三、以資源整合為實施手段

微視頻創(chuàng)作是一個多工種、多部門共同協(xié)作的過程，無障礙溝通和默契配合是創(chuàng)作優(yōu)秀作品的重要保障。從創(chuàng)意策劃、文案撰寫以及數(shù)字動畫的制作等，我們廣泛征求多方意見，整合各種智力資源，共同為創(chuàng)作出主意、想辦法。為了克服不能面對面溝通帶來的困難，我們建立了微信群，利用視頻通話等手段實時商議、敲定、修改、增刪作品的每一個細節(jié)。

為了確保數(shù)據(jù)準確可靠，我們查閱石家莊市統(tǒng)計局公布的2019年度最新數(shù)據(jù)，對于石家莊市五院的救治能力、石家莊市疾控中心的檢測能力、石家莊制藥的生產(chǎn)能力、石家莊2020年度開工項目等數(shù)據(jù)都通過聯(lián)系相關(guān)部門反復核實、確認;而對于不斷變化的確診、治愈人數(shù)，我們最終確定以一個月為期限，即從石家莊出現(xiàn)第一例確診病例的1月22日算起至2月22日。確鑿無誤的數(shù)據(jù)為微視頻創(chuàng)作提供了有力支撐。

微視頻的最終出口是播出平臺。因此，我們從創(chuàng)作之初就堅持訂單式生產(chǎn)，根據(jù)播出平臺的需要和受眾的需求，有針對性地確定作品的每一個細節(jié)。抖音、快手、學習強國、無線石家莊及其他公眾號都對優(yōu)質(zhì)微視頻有大量需求，我們在整個創(chuàng)作過程中一直與這些播出平臺保持溝通，并不斷根據(jù)需要作出調(diào)整，最終確保了順利播出。

四、以價值引領(lǐng)為傳播目標

微視頻創(chuàng)作期間，正值全市上下抗擊新冠肺炎疫情之際，一切工作都要服從、服務于抗擊疫情大局。作為輿論宣傳的重要組成部分，微視頻必須利用自身的獨特優(yōu)勢，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量，發(fā)揮文藝作品的價值引領(lǐng)作用。

圍繞著這一目標，我們用134道檢查站、642個居委會、4010個行政村、近百萬名黨員干部這一系列數(shù)據(jù)傳遞石家莊強大的動員組織能力;用“一人一團隊” “一人一方案”的診療措施堅定確診患者的治愈信心，用石家莊出臺16項“硬”措施保障企業(yè)復工復產(chǎn)穩(wěn)定人們對未來的預期。

視頻播出以后，快手平臺出現(xiàn)了幾百條網(wǎng)友評論，“石家莊必勝！” “我們完全有信心打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)” “石家莊威武！” “石家莊原來這么厲害”……這些跟帖和評論簡單樸實、暖心提氣，充滿正能量。這不僅是對視頻價值引領(lǐng)作用的肯定，更體現(xiàn)出石家莊人昂揚向上、對未來充滿信心的精神風貌。

五、結(jié)語

疫情終將過去，微視頻創(chuàng)作仍將繼續(xù)。而在這次抗疫微視頻的創(chuàng)作過程中，我們在許多方面實現(xiàn)了新突破，比如拍攝制作視頻，比如訂單式生產(chǎn)，比如利用網(wǎng)絡技術(shù)實現(xiàn)有效溝通等，這些都拓展了我們的思維空間，為未來創(chuàng)作提供了啟迪和借鑒。微視頻發(fā)展方興未艾，移動互聯(lián)網(wǎng)普及不可逆轉(zhuǎn)。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民8.47億，占比99.1%。[2]隨著5G時代的開啟和人工智能的推廣使用，微視頻創(chuàng)作必將迎來新的挑戰(zhàn)與機遇。只要我們因時而變，推陳出新，就一定能夠創(chuàng)作出引領(lǐng)時代風潮的優(yōu)秀作品。

注釋：

①根據(jù)快手播放平臺2020年2月27日顯示數(shù)據(jù)整理.

參考文獻：

[1]沈靜，王保超，張穎.網(wǎng)絡微視頻的微語義建構(gòu)與新生產(chǎn)機制 ——以系列微視頻《中國一分鐘》為中心的考察[J].當代傳播，2020（01）：105-108.

[2]國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室：第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[R]，2019.

其他作者簡介：

劉桐，男，漢族，河北石家莊人。研究方向：廣播電視新聞學。