徐如意 劉雨萱

摘 要：企業(yè)社會責(zé)任是媒體一貫關(guān)注的話題，企業(yè)在追求所有者利益最大化的同時，也逐漸意識到承擔(dān)社會責(zé)任的必要性。企業(yè)的慈善捐贈作為一種相對易量化的社會責(zé)任履行方式，正成為企業(yè)考量的重要指標(biāo)之一。本文從企業(yè)慈善捐贈對企業(yè)產(chǎn)生價值影響的原因出發(fā)，分析其對價值影響的方面，最后提出針對性的幾點意見。

關(guān)鍵詞：慈善捐贈;企業(yè)價值;社會責(zé)任

一、慈善捐贈現(xiàn)狀

隨著我國公益事業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的慈善捐贈行為成為一種普遍的現(xiàn)象。慈善捐贈不僅可以在國家和政府遇到財政不足狀況時提供重要的支持，而且還可以改善企業(yè)的社會形象，增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。根據(jù)《2018年中國慈善捐贈報告》，2018年內(nèi)地接收捐贈1338.33億元，比2017年的1288.87億元增長3.84%。民營企業(yè)依然是捐贈的主力，全年捐贈約450.32億元，國有企業(yè)全年捐贈310.90億元。

二、慈善捐贈對企業(yè)價值產(chǎn)生影響的原因

（一）信息傳遞

1.有盈利能力。企業(yè)進行慈善捐贈，首要傳達出的一個信息就是企業(yè)能夠在維持穩(wěn)定健康的日常經(jīng)營活動下，有余力更好地履行企業(yè)的社會責(zé)任。企業(yè)規(guī)模大小直接影響著慈善捐贈的數(shù)額，企業(yè)規(guī)模的大小決定著企業(yè)擁有資源的多少，決定著企業(yè)規(guī)章制度是否完善，決定著公司治理機制是否順暢，而這些都在企業(yè)慈善捐贈時發(fā)揮著重要的作用。規(guī)模較小的企業(yè)，擁有的資源量有限，需要利用有限的資源去發(fā)展壯大企業(yè) 。

2.對利益相關(guān)者負責(zé)。慈善捐贈行為屬于企業(yè)社會責(zé)任范疇，慈善責(zé)任是企業(yè)在履行其基本社會責(zé)任的基礎(chǔ)之上的自愿性、量力而行的高級社會責(zé)任，與之相對應(yīng)的，是企業(yè)首先要做到的，屬于強制性要求的基本社會責(zé)任。因此，相較于基本社會責(zé)任，慈善責(zé)任是一種錦上添花的事。越來越多的企業(yè)把履行社會責(zé)任納入企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略中去，并且主要通過慈善捐贈的方式去履行社會責(zé)任。企業(yè)做到慈善捐贈則表明自身是較為主動地承擔(dān)起對利益相關(guān)者的責(zé)任，在利益相關(guān)者面前建立起勇于擔(dān)責(zé)、踏實進取的正面形象。

（二）經(jīng)濟性

稅收優(yōu)惠。政府通過行政動員或出臺相關(guān)鼓勵政策等方式來直接或間接地影響企業(yè)的慈善捐贈行為。例如：《企業(yè)所得稅法》中就規(guī)定了企業(yè)捐贈免稅額提高到12%;《關(guān)于公益性捐贈稅前扣除有關(guān)問題的通知》中明確規(guī)定了公益性社會組織捐贈稅前扣除資格的認定權(quán)限和程序等問題，這些政策法規(guī)直接或間接地影響了企業(yè)慈善活動的策略選擇，激發(fā)了企業(yè)的捐贈熱情，增加了企業(yè)的社會責(zé)任感，使越來越多的企業(yè)開始參與到社會慈善捐贈的隊伍中來，在一定程度上是對企業(yè)的慈善行為的一種鼓勵。

（三）競爭優(yōu)勢

差異化優(yōu)勢。企業(yè)充分投身至慈善捐贈中，可以說是一種差異化的優(yōu)勢，旨在樹立起與其他企業(yè)不同的形象。它與成本領(lǐng)先優(yōu)勢不同，不是以降低成本而贏得更高的收益，而是以履行社會責(zé)任為落腳點，通過慈善捐贈獲得廣告效應(yīng)和社會公眾的認可，從而取得更多的市場份額。這一優(yōu)勢不會以迅速直接的方式體現(xiàn)在利潤的劇增上，可能需要一定的時間才可以積累成功。但這不影響企業(yè)在傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素對企業(yè)的競爭力的提升作用已有所限制的情形下，采用差異化優(yōu)勢戰(zhàn)略。

三、慈善捐贈對企業(yè)價值的影響方面

（一）利潤增值

積極的企業(yè)慈善捐贈有利于建立良好的社會形象，有利于獲取市場消費者和投資者的認同，并最終為企業(yè)帶來長期利潤價值。另外，在利用慈善捐贈過程中，營銷能力的增長也會帶來收入的增加。

從最終結(jié)果上看，2018年有些企業(yè)的慈善捐贈數(shù)額是行業(yè)領(lǐng)先，企業(yè)年度捐贈額10萬元及以上的579名，金額共56.2億元。恒大集團、騰訊集團、萬科企業(yè)股份有限公司、中國平安人壽保險股份有限公司、深圳明德控股發(fā)展有限公司名列前5名，其中，恒大集團年度捐贈額達36.19億元。從最終企業(yè)利潤的方面看，萬科、保利地產(chǎn)、招商蛇口、華夏幸福、綠地控股、華僑城、新城控股歸屬上市公司股東凈利潤超百億。這充分說明了企業(yè)的慈善水平與其利潤水平有很大的相關(guān)性，通過公布出來的慈善捐助榜單以及媒體宣傳這些大額進行慈善捐助的企業(yè)。

（二）聲譽增值

企業(yè)慈善行為作為一種信號影響利益相關(guān)者對企業(yè)的評價，長期累積的評價形成企業(yè)聲譽，而聲譽對企業(yè)經(jīng)營績效具有正向作用，可以在利益相關(guān)者中產(chǎn)生積極的道德聲譽資本，道德聲譽資本為企業(yè)的關(guān)系資產(chǎn)提供類似保險的保護，這種類似保險的保護有助于經(jīng)營績效。且從人才獲取上來看，企業(yè)從事慈善捐贈將獲得良好的企業(yè)形象，成為有吸引力的雇主，吸引大量求職者，提升了企業(yè)對人才的選擇空間，從而提高公司競爭優(yōu)勢。

（三）政企關(guān)系價值

政府對企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。政府在宏觀上規(guī)定著市場規(guī)則，維護著競爭秩序，在市場結(jié)構(gòu)、商品服務(wù)的質(zhì)量方面有著重要的監(jiān)管作用。企業(yè)的慈善捐贈行為可以被視為幫助政府提供社會服務(wù)來發(fā)展社會的公益事業(yè)。當(dāng)企業(yè)積極參與慈善活動承擔(dān)社會責(zé)任時，政府在經(jīng)濟資源上會向其傾斜。

四、企業(yè)應(yīng)如何利用好慈善捐贈的建議

（一）控制慈善捐贈水平

慈善捐贈作為企業(yè)履行社會責(zé)任的形式，需要管理者以一種審慎的戰(zhàn)略觀念去權(quán)衡慈善捐贈的行為和結(jié)果。企業(yè)需要根據(jù)自身的品牌影響力，確定合適的捐贈規(guī)模，從而贏得利益相關(guān)者的社會響應(yīng)和支持，以此填補捐贈支出帶來的利益流出，實現(xiàn)績效增長。

如萬科陷入的“捐款門”事件，如果不能審時度勢的制定捐贈計劃，“慈善”在利益相關(guān)者眼中反而會成為“偽善”，最終損害的是企業(yè)的品牌形象和長久利益。

（二）獲取利益相關(guān)者支持

慈善捐贈影響企業(yè)績效提升企業(yè)價值，不僅需要去考察企業(yè)慈善捐贈水平而且還要分析行為動機如何被利益相關(guān)者所認知，從而獲取利益相關(guān)者的支持。利益相關(guān)者理論最為關(guān)鍵的一點就是企業(yè)在追求經(jīng)濟利益的過程中，必須把利益相關(guān)者的需求考慮進來。從廣義的角度來說，企業(yè)履行社會責(zé)任是指使每個利益相關(guān)者的需求達到總體滿足。所以，利益相關(guān)者的態(tài)度與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力密不可分。

如債權(quán)人是企業(yè)的債主，十分關(guān)心企業(yè)的經(jīng)營狀況、償債能力，若沒有充足的資源支撐和提前溝通，將難以做好企業(yè)慈善捐贈與企業(yè)發(fā)展的協(xié)同之路。企業(yè)要想實現(xiàn)自己的經(jīng)濟目標(biāo)，就必須履行相上的社會責(zé)任，以獲得利益相關(guān)者的支持合作，只有這樣企業(yè)才能提高經(jīng)營業(yè)績，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展目標(biāo)。

（三）披露社會責(zé)任履行情況

慈善捐贈對企業(yè)價值提升的表現(xiàn)程度依賴于公司的可見性程度，高度可見性的公司，披露的社會責(zé)任履行情況越多，社會責(zé)任報告越詳細，其社會責(zé)任行為更容易被觀察，基于這些行為表現(xiàn)的評估更準(zhǔn)確，相應(yīng)的價值提升過程將更顯著。反劣勢為優(yōu)勢，有效減少利益相關(guān)者對企業(yè)決策的質(zhì)疑，從而提高企業(yè)決策透明度、增加企業(yè)核心競爭能力、吸引投資等。因此，企業(yè)需要對自身的慈善捐贈行為做出匯報總結(jié)，適當(dāng)披露在對外報告上，給予價值提升作用更大的操作空間。

（作者簡介：徐如意，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)研究生。劉雨萱， 景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)研究生。）

參考文獻：

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