關(guān)鍵詞：全媒體;黨建宣傳報道;創(chuàng)新路徑

作者簡介：王桐桐（1982-）女，黑龍江佳木斯人，現(xiàn)在西安曲江新區(qū)管理委員會組織人事局工作，主要研究宣傳、意識形態(tài)和基層黨建。

黨建宣傳在意識形態(tài)形成過程中，發(fā)揮著非常重要的作用，是國家工作的重要組成部分，對大眾的精神生活和思想政治意識有著非常直接的影響。從歷史發(fā)展的過程中來看，如果在開展黨建工作的過程中，不能保證內(nèi)容的嚴(yán)肅性，就難以保證宣傳工作出彩。在進(jìn)入到全媒體時代之后，人們接觸到的新聞信息和心理都發(fā)生著非常大的變化，這就需要我們在開展黨建宣傳報道的過程中，需要及時跟上時代發(fā)展的潮流。在全媒體時代背景之下，就需要進(jìn)一步提升宣傳報道的吸引力，營造一個更好的政治生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)對重要課題的研究。

全媒體背景下黨建宣傳報道與傳統(tǒng)黨建宣傳報道的對比

在過去開展黨建宣傳報道的過程中，通常會依靠報紙、廣播、電視等大眾媒體，向大眾宣傳政策，有效解答大眾心中的各種疑惑。但在信息網(wǎng)絡(luò)十大之后，人們所接觸到的新聞形式已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化，人們越來越主動依靠網(wǎng)絡(luò)來收集各種信息[1]。這就需要在開展黨建宣傳報道的過程中，應(yīng)該對新媒體建設(shè)的重要性有足夠的認(rèn)識，加強(qiáng)對新媒體宣傳規(guī)律的研究，能夠從思想上對新媒體傳播媒介引起足夠的重視，能夠主動依靠新媒體來發(fā)布正面、真實(shí)的信息，能夠牢牢把握輿論的主動權(quán)，真正讓新媒體成為開展黨建宣傳工作的“新堡壘”。

全媒體背景下黨建宣傳工作所面臨的各種機(jī)遇

黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視黨的建設(shè)工作，將黨建工作成果作為最大的政績之一。隨著黨建領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，對如何做好黨的宣傳工作，讓黨的聲音得到更加廣泛的傳播，提出了更高的要求。在進(jìn)入到新媒體之后，黨建宣傳工作所面臨的各種機(jī)遇越來越多。在新媒體背景下，各種宣傳媒介越來越多，如網(wǎng)站、微博、微信、APP客戶端、論壇、網(wǎng)絡(luò)直播等，進(jìn)一步提升了黨建宣傳報道的信息傳播效率。此外，黨建宣傳報道內(nèi)容和形式變得越來越豐富，宣傳形式已經(jīng)不僅限于文字和圖片，還可以采用各種多元化的宣傳形式，很多大眾已經(jīng)參與到了媒體信息的制作和傳播過程中，讓黨建報道內(nèi)容變得更加立體化和多樣化。

全媒體背景下黨建宣傳報道所面臨的各種挑戰(zhàn)。在進(jìn)入到新媒體時代之后，黨建宣傳報道過程中所面臨的各種挑戰(zhàn)越來越多。很多新媒體平臺雖然開展了黨建宣傳渠道，但宣傳工作的權(quán)威性往往不足。很多新媒體作為獨(dú)特的輿論放大器，對開展黨建工作模式和輿論引導(dǎo)有著非常直接的影響，如果沒有發(fā)揮出應(yīng)有的導(dǎo)向作用，就容易對主流輿論造成較大的干擾。在開展黨建工作的過程中，應(yīng)該同新媒體環(huán)境中的語境特點(diǎn)有效貼合起來。在開展黨建宣傳工作的過程中，應(yīng)該多應(yīng)用大眾言語和視角來進(jìn)行交流，拉近黨建宣傳和大眾之間的距離，讓百姓真實(shí)感受到百姓身邊所發(fā)生的一切[2]。

全媒體背景下黨建宣傳報道的有效策略

將黨媒主陣地的作用充分發(fā)揮出來。在媒體格局不斷發(fā)生變化的背景之下，需要在開展黨建宣傳的過程中和新興媒體有效融合起來，打造各種特色的主流媒體，保證各種媒體新聞傳播力度。在開展黨建宣傳報道的過程中，需要將黨媒主陣地的作用有效發(fā)揮出來，加強(qiáng)各種媒體之間的融合，對各種新聞媒體進(jìn)行有效的利用，如黨報、黨刊、網(wǎng)站、微信、視頻平臺等，有效提升報道工作開展的廣度、力度和深度，加強(qiáng)黨建報道的引導(dǎo)力。此外，還應(yīng)該將黨建主流媒體的紐帶作用發(fā)揮出來，各單位應(yīng)該結(jié)合黨建工作開展的實(shí)際情況，結(jié)合基層黨建的成功經(jīng)驗，在黨建工作手段和形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，對各種資源進(jìn)行更加充分的利用，讓新媒體手段不斷獲得市場的認(rèn)可。

開展黨建宣傳報道創(chuàng)新的具體內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體傳播模式之下，黨建報道的內(nèi)容往往比較單一，難以對民眾形成有效的吸引力，宣傳內(nèi)容也不符合我國民眾獲得信息的習(xí)慣。在進(jìn)入到全媒體時代之后，開展黨建宣傳工作應(yīng)該更加融會貫通的把握民眾獲得信息的習(xí)慣、閱讀心理，在黨建宣傳內(nèi)容上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。此外，還應(yīng)該有效使用新媒體對傳播語言所提出的各種基本要求，將各種晦澀難懂的文件變得更加口語化，將各種抽象的概念具體化，讓新媒體大眾更加樂于接受這些信息。

對各種全媒體報道平臺積極進(jìn)行利用。在進(jìn)入到全媒體時代之后，還應(yīng)該繼續(xù)保持全媒體平臺的靈活性。從事宣傳工作的人員應(yīng)該充分認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體存在的各種局限性，進(jìn)一步加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)各種黨建信息的全網(wǎng)傳播。此外，應(yīng)該對各類新媒體在黨建宣傳報道方面獨(dú)特的優(yōu)勢進(jìn)行利用，能夠?qū)Ω鞣N新媒體平臺進(jìn)行更加靈活的應(yīng)用。

開展黨建報道過程中，應(yīng)該堅持的原則

堅持接地氣。在開展黨建宣傳報道的過程中，應(yīng)該充分認(rèn)識到黨建宣傳報道的作用，黨建宣傳工作開展的好壞，不僅對媒體發(fā)展有著直接的影響，還對黨媒體的發(fā)展、擴(kuò)大有著深遠(yuǎn)的影響，只有始終堅持黨性和人民性，真正講好黨建故事，才能讓黨建工作決策部署和基層一線工作有效結(jié)合起來，能夠以更加通俗易懂的語言來進(jìn)行宣傳，讓黨建報道更加接地氣。

堅持打好組合拳。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體不斷融合發(fā)展的今天，需要在開展黨建宣傳報道的過程中持續(xù)創(chuàng)新，要將主流媒體的影響力更進(jìn)一步發(fā)揮出來，打造一批新的亮點(diǎn)特色，讓年輕群眾真正成為受眾群體。如果涉及到重大主題的黨建宣傳，需要將宣傳主管部門的統(tǒng)籌調(diào)度作用發(fā)揮出來，發(fā)揮各類媒體的各自優(yōu)勢，能夠在開展工作的過程中形成合力，提升開展黨建宣傳工作的覆蓋面和影響力。

當(dāng)前時代飛速發(fā)展，各種高科技的產(chǎn)物越來越多，在進(jìn)行黨建和文化建設(shè)的活動中，應(yīng)該積極對這些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用。例如，當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展很快，大部分員工都有自己的信息工具，如智能手機(jī)等，這就為在線開展黨建和文化活動，創(chuàng)造了一個很好的基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)上可以組建自己的黨建和文化建設(shè)宣傳網(wǎng)站，讓大眾積極了解當(dāng)前黨建的發(fā)展動態(tài)，并積極創(chuàng)建優(yōu)秀人員宣傳欄，對工作中表現(xiàn)突出的人員進(jìn)行宣傳，以此來形成有效的文化向?qū)?，這些比那些教導(dǎo)式的文字更加有作用。此外，還可以積極在網(wǎng)絡(luò)上開展黨建工作，讓更多大眾了解我黨的光輝歷史，對共產(chǎn)主義先進(jìn)思想進(jìn)行介紹，并鼓勵加入到中國共產(chǎn)黨的隊伍中來，在實(shí)際工作過程中，不但踐行社會主義核心價值觀，不但在工作發(fā)展過程中發(fā)揮出更大作用，讓自己的價值得到充分的體現(xiàn)[3]。

艱苦奮斗是我國由來已久的優(yōu)良傳統(tǒng)，是我黨和其它政黨的本質(zhì)區(qū)別，是黨性的嚴(yán)格要求。隨著時代的發(fā)展，艱苦奮斗的具體標(biāo)準(zhǔn)也在不斷發(fā)生變化，但艱苦奮斗的精神價值卻是永恒不變的，永遠(yuǎn)是我黨立足的根本。進(jìn)入新時代，我黨面對的發(fā)展形勢更加復(fù)雜，更需要黨員干部不斷發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的作風(fēng)，這樣才能和群眾更加緊密聯(lián)系在一起。當(dāng)前腐敗問題比較嚴(yán)重，但這些腐敗問題發(fā)生的根源是一樣的，即一些黨員干部理想信念發(fā)生了動搖，價值發(fā)生了扭曲，內(nèi)心滋生蔓延享樂主義。為了有效解決該問題，就需要不斷強(qiáng)化思想政治學(xué)習(xí)，設(shè)立更加遠(yuǎn)大的理想抱負(fù)和為人們服務(wù)的價值觀念。

作為一名合格的黨員干部，在貫徹落實(shí)黨的方針政策過程中，必須措施具體、細(xì)化到位。在平時的工作中，要充分發(fā)揮黨員干部的先鋒模范帶頭作用，自覺履行各種義務(wù);要愛護(hù)和保護(hù)黨員的自身形象，時刻謹(jǐn)記自己是一名黨員干部，對工作應(yīng)該認(rèn)真負(fù)責(zé)，保持艱苦樸素的生活作風(fēng)，在業(yè)務(wù)技能上應(yīng)該強(qiáng)過一般的人員。在任何時候，黨員干部都應(yīng)該從政治覺悟、組織紀(jì)律、思想作風(fēng)、業(yè)務(wù)技能和道德品質(zhì)上嚴(yán)格要求自己，永葆黨員干部的先進(jìn)性。

隨著時代的不斷發(fā)展，對開展黨建工作提出了更高的要求。為了進(jìn)一步做好黨建宣傳報道工作，就需要在全媒體的背景下，在宣傳形式和手段上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)對各種新媒體宣傳手段的應(yīng)用，提升黨建工作宣傳力度，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳范圍。

參考文獻(xiàn)

[1]禹沛海.新媒體視域下黨建宣傳報道路徑的創(chuàng)新研究[J]者搖籃.2019（09）：22-23.

[2]李海毓.淺談做好新媒體黨建宣傳報道的思考[J]改革與開放.2016（22）：37-38.

[3]戎凡.做好新媒體黨建宣傳報道分析[J]現(xiàn)代職業(yè)教育.2020（02）：55-56.