滿文萱

摘 要：現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化改革進展得如火如荼，如何將數(shù)字出版轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)傳統(tǒng)出版創(chuàng)新的手段和方法，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型成為各大出版社關(guān)注的重點。本文立足于傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)化升級，探究傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中遇到的阻礙以及擺脫阻礙順利完成轉(zhuǎn)型過渡的具體措施，供相關(guān)單位參考借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：G237.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0061-02

圖書數(shù)字出版形式誕生于網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的背景之下，相較于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版徹底打破了以往出版模式、出版流程的限制，把握并培養(yǎng)讀者新的閱讀習(xí)慣和圖書消費偏好，廣泛、便捷、快速地完成圖書出版活動。數(shù)字出版已成為出版行業(yè)必然的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)出版社必須充分認清該發(fā)展趨勢，在發(fā)揮傳統(tǒng)出版資源優(yōu)勢的同時，積極拓展數(shù)字出版業(yè)務(wù)，實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級。

一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的阻礙

（一）認知障礙

傳統(tǒng)出版行業(yè)在長期發(fā)展過程中形成了一套完善的出版流程，強調(diào)圖書出版的權(quán)威性和規(guī)范性。進入數(shù)字化時代，讀者閱讀習(xí)慣及閱讀方式均已發(fā)生明顯變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須對此做出一定調(diào)整，以應(yīng)對新階段的圖書出版需求。然而長期形成的出版思維、觀念使得傳統(tǒng)出版對數(shù)字出版還存在一定的認知不足，其觀念轉(zhuǎn)變需要經(jīng)歷一定的過渡期[1]。例如，認為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版為相互替代、非一即二的關(guān)系，固守自封，無法充分利用數(shù)字出版資源。另外，在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展桎梏的認識上，也存在一定矛盾。例如，在傳統(tǒng)圖書出版中，圖書作品以紙質(zhì)書籍的形式呈現(xiàn)為最終產(chǎn)品，因此出版社承擔(dān)出版過程的較高實體成本，包括書籍編輯排版、印刷、運輸?shù)?。但在?shù)字出版模式中，以往的實體成本構(gòu)成發(fā)生顯著改變，印刷、庫存、運輸?shù)瘸杀卷椖坎粡?fù)存在，看似好像出版社所承擔(dān)的成本更低、出版風(fēng)險更小，但在數(shù)字圖書領(lǐng)域，出版社顯然要面臨更激烈的市場競爭，需要承擔(dān)更大的消費者偏好風(fēng)險。由此看來，無論在傳統(tǒng)出版或數(shù)字出版領(lǐng)域，圖書出版面臨的消費者偏好風(fēng)險一直存在，也從側(cè)面上說明，把握消費者圖書偏好是傳統(tǒng)出版順利向數(shù)字出版過渡的關(guān)鍵因素之一。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈障礙

完整的產(chǎn)業(yè)鏈條是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，因傳統(tǒng)出版領(lǐng)域內(nèi)的資金、人才等資源配置不合理，各出版社之間未形成資源共享、互利共贏的關(guān)系，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不穩(wěn)，易出現(xiàn)斷裂。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中的直觀表現(xiàn)即為各大出版機構(gòu)“各自為政”現(xiàn)象嚴重，領(lǐng)域內(nèi)凝聚力不足，且在利益分配上也存在明顯的失衡。例如，數(shù)字出版中，出版內(nèi)容的提供方處于產(chǎn)業(yè)鏈底層，其獲取的利益非常有限，大多數(shù)出版效益由投資及廣告享有，但恰恰內(nèi)容才是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵，這種極不平衡的利益分配關(guān)系使得傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的速度被明顯放緩。

（三）內(nèi)容障礙

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版分別代表了圖書出版的一種方式，表示圖書產(chǎn)品最終以什么樣的形態(tài)出現(xiàn)在讀者面前?，F(xiàn)代讀者更加偏向于數(shù)字出版圖書，實則是習(xí)慣、喜愛這種便捷化、碎片化的閱讀方式，而圖書產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量才是其選擇圖書產(chǎn)品的關(guān)鍵。傳統(tǒng)出版行業(yè)非?？粗貓D書產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的把控，且在長期發(fā)展過程中培育了大量具備極高專業(yè)素質(zhì)的編輯、作者。因此在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須認識到內(nèi)容的核心性作用，并能夠利用自身資源優(yōu)勢。然而從當(dāng)前轉(zhuǎn)型發(fā)展情況來看，這一點并未有效實現(xiàn)。

（四）版權(quán)障礙

版權(quán)糾紛是阻礙傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的又一重要因素，數(shù)字出版給讀者圖書閱讀帶來極大便利，但因多重因素的影響，數(shù)字圖書出版更容易發(fā)生盜版、侵權(quán)、抄襲等問題，嚴重打擊了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展積極性。引發(fā)該現(xiàn)象的原因可總結(jié)為如下四點：第一，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身具備極高的開放性，使得圖書出版面臨更大的外部風(fēng)險。第二，現(xiàn)有有關(guān)數(shù)字出版的法規(guī)政策還不全面，給不少投機取巧行為留下了可乘之機。當(dāng)然，為適應(yīng)數(shù)字出版的快速發(fā)展，國家也出臺了一系列管理政策，如《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《電子出版物出版管理規(guī)定》等，但相關(guān)法律的出臺和落實還無法滿足傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展對版權(quán)安全的需求。第三，數(shù)字出版的圖書以文檔形式存在，這種形式本身較紙質(zhì)圖書就更容易被復(fù)制和拷貝。第四，傳統(tǒng)出版印制、發(fā)行、上市等多個環(huán)節(jié)均需要受到有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、流程的規(guī)范，抄襲、侵權(quán)等行為的發(fā)生需要承擔(dān)較高的成本。但在數(shù)字出版模式中，圖書出版活動不再受這些標(biāo)準(zhǔn)和流程的限制，侵權(quán)成本降低，導(dǎo)致版權(quán)問題進一步加劇。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的方法

（一）更新出版觀念，優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略

更新出版觀念，引入數(shù)字化思維是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型需首要解決的問題。傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)對圖書出版領(lǐng)域的發(fā)展做客觀、深入分析，明確傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的必然性;同時，對數(shù)字出版的實質(zhì)做深入剖析，即內(nèi)容+資源+技術(shù)的出版模式[2]。挖掘數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的工具、方法屬性，在鞏固傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，積極開拓數(shù)字出版市場，實現(xiàn)自身的全面發(fā)展。

基于以上轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)重點關(guān)注自身數(shù)字出版技術(shù)和資源的開發(fā)與完善。例如，在圖書出版過程中，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，從各大數(shù)字圖書平臺獲取圖書產(chǎn)品及讀者閱讀數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)深挖，了解目前圖書產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)，把握讀者的圖書偏好及需求，進而出版適銷對路的差異化圖書產(chǎn)品，借助產(chǎn)品優(yōu)勢搶占更多的市場份額。另外，加強圖書出版人才的培養(yǎng)，鼓勵現(xiàn)有人員學(xué)習(xí)數(shù)字出版知識和技術(shù)，通過專業(yè)培訓(xùn)，提高出版人員數(shù)字化思維，使其逐漸具備數(shù)字出版的工作能力。加強新人才的引進，重點關(guān)注技術(shù)性人才，通過人才結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐漸彌補傳統(tǒng)出版單位的技術(shù)不足，進而順利應(yīng)對數(shù)字出版帶來的各項挑戰(zhàn)。

（二）完善產(chǎn)業(yè)鏈條，重視資源整合

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要依托于豐富的資金和技術(shù)支持，單一出版單位想要憑借一己之力完成自身轉(zhuǎn)型發(fā)展非常困難。即便傳統(tǒng)出版單位在長期發(fā)展中掌握了足夠的內(nèi)容資源，但其在轉(zhuǎn)型發(fā)展中多處于被動位置，因資金與技術(shù)不足，需要與專業(yè)的技術(shù)供應(yīng)商及營銷運營商合作，導(dǎo)致其能夠從產(chǎn)業(yè)鏈中獲取的利益非常有限。針對該現(xiàn)象，傳統(tǒng)出版單位必須要轉(zhuǎn)變自己被動的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，挖掘自身優(yōu)勢打造獨特的產(chǎn)業(yè)鏈條。在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，與其他出版單位建立合作共贏關(guān)系，通過合作關(guān)系網(wǎng)的搭建、延伸，有效整合傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，打造全新的、以傳統(tǒng)出版為主導(dǎo)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈條。因資源共享與整合，單一傳統(tǒng)出版單位在技術(shù)、資金、人才方面的缺陷可被極大彌補，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)化升級，使得行業(yè)中每個傳統(tǒng)出版單位均能享受產(chǎn)業(yè)升級帶來的紅利。

（三）堅持內(nèi)容為本，挖掘自身優(yōu)勢

內(nèi)容是圖書出版最具競爭力的要素，無論出版形式如何，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是讀者選擇圖書產(chǎn)品的最主要動因。數(shù)字出版背景下，讀者獲取信息的渠道更加豐富，網(wǎng)絡(luò)中海量圖書資源良莠不齊，讀者在享受豐富資源的同時，也給其圖書產(chǎn)品篩選帶來更大的困難。此時，讀者更愿意選擇相信那些發(fā)展積淀豐厚、權(quán)威性較高的大中型傳統(tǒng)出版單位。因此，傳統(tǒng)出版在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型時，必須始終堅持內(nèi)容為本的原則，主動承擔(dān)優(yōu)化圖書資源結(jié)構(gòu)、向社會公眾推送優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品的社會責(zé)任[3]。在拓寬圖書出版、營銷渠道的同時，堅持打造精品內(nèi)容。在內(nèi)容選擇上，要以滿足讀者深度、高質(zhì)量獲取圖書信息的需求為核心，利用圖書出版，培養(yǎng)讀者優(yōu)良的讀書習(xí)慣，并發(fā)揮觀念、思想引導(dǎo)作用，切勿盲目跟風(fēng)。例如，在確定內(nèi)容主題時，應(yīng)摒棄因電視劇、電影等引發(fā)的短期熱點，避免內(nèi)容同質(zhì)化，為讀者提供更多樣的選擇。

（四）加強版權(quán)保護，防范轉(zhuǎn)型風(fēng)險

針對跨平臺、跨領(lǐng)域引發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險高發(fā)問題，需加緊完善數(shù)字出版產(chǎn)權(quán)保護有關(guān)法律制度，加強版權(quán)保護，充分維護內(nèi)容原創(chuàng)作者的合法權(quán)益，消除傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的風(fēng)險擔(dān)憂。例如，針對不同傳播途徑特點，搭建相適應(yīng)的數(shù)字版權(quán)稅務(wù)機制，對于未經(jīng)允許而出現(xiàn)的引用以及抄襲等，依照相關(guān)法律要求進行懲處，通過司法手段減少侵權(quán)行為的發(fā)生。同時，加強版權(quán)保護宣傳，提高各出版社、作者的版權(quán)保護意識，一旦自身權(quán)益被侵犯后，及時采取法律措施進行處理[4]。而對于侵權(quán)者來說，版權(quán)保護宣傳是對其違法行為的警示，明確數(shù)字出版侵權(quán)與傳統(tǒng)發(fā)行領(lǐng)域相同，均需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，搭建健康的數(shù)字出版環(huán)境。引發(fā)版權(quán)問題的原因非常復(fù)雜，該問題解決需要國家有關(guān)部門、行業(yè)以及編輯、作者的共同努力。有研究人員提出，在數(shù)字出版領(lǐng)域制定版權(quán)授權(quán)及管理登記制度，搭建圖書出版行業(yè)統(tǒng)一的版權(quán)管理標(biāo)準(zhǔn)，以此來優(yōu)化圖書出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境。登記制度在其他權(quán)利維護領(lǐng)域也有大量應(yīng)用，且取得顯著成效，不同行業(yè)的發(fā)展特點存在根本差別，但其目的都是保護個人知識產(chǎn)權(quán)。因此，數(shù)字出版領(lǐng)域版權(quán)授權(quán)登記有望成為處理版權(quán)問題的有效方式。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的阻礙體現(xiàn)在認知、產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容、版權(quán)等方面。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，可采取多項措施，順利渡過轉(zhuǎn)型期：合理借鑒更新出版觀念，優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略;完善產(chǎn)業(yè)鏈條，重視資源整合;堅持內(nèi)容為本，挖掘自身優(yōu)勢;加強版權(quán)保護，防范轉(zhuǎn)型風(fēng)險等。

參考文獻：

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[2]劉迪昱，孫偉，李立新.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的風(fēng)險與對策研究[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019，19（1）.

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