摘 要：現(xiàn)階段多種媒體資源的迅速發(fā)展，使人們逐漸迎來了大數(shù)據(jù)時代。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體都能夠獲得充足的發(fā)展機(jī)會，使自身的優(yōu)勢不斷增加，迎來美好的發(fā)展前景。而隨著時代的變遷，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸由獨(dú)立走向了共存，相互取長補(bǔ)短，使新媒體的發(fā)展走上了新的臺階。本文簡要論述傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢以及相互融合的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；傳統(tǒng)媒體；新媒體；相互融合；發(fā)展策略

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0116-02

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

（一）環(huán)境穩(wěn)定

傳統(tǒng)媒體由于自身的存在時間較長，不論是內(nèi)容版式還是基本特點(diǎn)等相關(guān)內(nèi)容都已經(jīng)被人們熟知，再加上各方面的制度安排已經(jīng)趨于成熟，并且在大數(shù)據(jù)背景下?lián)碛胸S富的工作經(jīng)驗，所以即使面對新媒體形式的不斷沖擊，也能夠憑借自身擁有的穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境，在新媒體時代中占有一席之地。[1]

（二）可信度高

傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容的真實性有非常高的要求，一般在以媒體的形式發(fā)布信息之前，相關(guān)部門都會提前進(jìn)行層層的審核與把關(guān)，在確保內(nèi)容播出的可行性與真實性之后，才會發(fā)布。因此傳統(tǒng)媒體具有極高的可信度，能夠滿足人們對新聞內(nèi)容的基本要求，滿足人們的閱讀需求。這對傳統(tǒng)媒體來說是一個基本的優(yōu)勢，使其在當(dāng)前迅速發(fā)展的大數(shù)據(jù)背景下?lián)碛袠O高的公信力與權(quán)威性，有利于實現(xiàn)未來的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）包容性強(qiáng)

由于各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在明顯差異，所以對很多網(wǎng)絡(luò)通信不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)來說，傳統(tǒng)媒體仍然能夠通過其本身強(qiáng)大的包容性來獲得一定的受眾群體。傳統(tǒng)媒體雖然技術(shù)不是那么先進(jìn)，但依舊能夠滿足一些人群的閱讀需求。

二、新媒體的優(yōu)勢

（一）傳播速度快

時效性對新聞內(nèi)容來說，是一個最基本的要求，因為新聞講求的就是“新”，要使人們及時了解新聞，才能使新聞體現(xiàn)其意義。新媒體具有極快的傳播速度，能夠?qū)⑿侣勗谧疃痰臅r間內(nèi)發(fā)布出來，不需要經(jīng)過層層的審核或者排版等過程，能夠使新聞內(nèi)容更快被人們接收，保證新聞的時效性，符合公眾的基本要求。

（二）傳播范圍廣

傳統(tǒng)媒體可能會具有一定的地域限制，其內(nèi)容傳播一般只能在本地范圍內(nèi)，而且需要滿足的傳播條件非常多，不利于人們充分地滿足自己的閱讀需要。而新媒體能夠在傳播過程中打破這一局限性，在不同地區(qū)之間隨意進(jìn)行新聞內(nèi)容傳遞，使人們在家里就能夠了解天下事，進(jìn)一步擴(kuò)大人們的閱讀范圍，幫助人們增長見識，滿足心靈需要。

（三）傳播內(nèi)容多

傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的限制較多，有些新聞內(nèi)容會因為一些原因不能被發(fā)布出來，而新媒體就沒有這個限制，往往能夠接收來自多個渠道的新聞內(nèi)容，在一定程度上促進(jìn)了新聞內(nèi)容的多樣化，有利于幫助人們了解更多的新聞資訊，充實其日常生活。

（四）交互性強(qiáng)

新媒體的出現(xiàn)，在內(nèi)容的發(fā)布形式上與傳統(tǒng)媒體相比有了很大的突破，人們在閱讀完新聞后，可以隨時發(fā)表自己對新聞內(nèi)容的看法。這是在媒體形式不斷發(fā)展的過程中一次明顯的突破與創(chuàng)新，使人們擁有了表達(dá)自己想法的平臺，并使新聞信息的流動具有雙向性，促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)步與發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的發(fā)展策略

（一）樹立正確的思想意識

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，許多新興媒體與傳統(tǒng)媒體都在新環(huán)境中不斷發(fā)展。而相關(guān)媒體工作人員就需要在這個過程中正視各媒體形式的優(yōu)勢與不足，才能夠樹立正確的融合意識，進(jìn)一步促進(jìn)媒體事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。[2]思想意識是開展實際工作的指引，因此相關(guān)的媒體工作人員應(yīng)該強(qiáng)化自身的正確意識，這樣才能保證之后的工作能夠?qū)⒅攸c(diǎn)落到實處，確保媒體行業(yè)擁有良好的發(fā)展前景。

（二）加強(qiáng)兩者的相互交流

由于新舊媒體在各方面的實際內(nèi)容都存在很大的差異，所以在融合時，彼此之間的相互交流是十分有必要的，這能夠為媒體事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行多方面的因素分析，從不同的角度闡述不同的觀點(diǎn)，確保兩者融合之后的媒體形式具有強(qiáng)大的包容性，為更多的公眾提供閱讀平臺，使媒體行業(yè)得到長久的發(fā)展，促使人們進(jìn)行深入的文化交流，促進(jìn)我國文化建設(shè)工作不斷推進(jìn)。

（三）制定有效的發(fā)展方案

傳統(tǒng)媒體與新媒體在形式構(gòu)造與內(nèi)容設(shè)置上存在很大差異，因此更加需要明確兩者各自的發(fā)展特點(diǎn)以及優(yōu)勢與不足，才能確保兩者融合之后產(chǎn)生良好的效果。這就需要相關(guān)媒體工作人員在了解各自的具體情況后，根據(jù)實際情況制定有效的發(fā)展方案，確保兩者相互融合之后能夠產(chǎn)生積極的影響，并且不能使各自的優(yōu)勢條件被埋沒，確保媒體事業(yè)能夠由于兩者的相互融合獲得更好的發(fā)展。相關(guān)媒體工作人員要充分衡量傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展意義，并合理考慮各自的過往經(jīng)驗與教訓(xùn)，才能盡可能避免在兩者融合的過程中產(chǎn)生不利因素、嚴(yán)重影響融合工作的順利開展。由此看來，制定有效的發(fā)展方案是融合過程中必須采取的一項發(fā)展策略，能夠使媒體行業(yè)獲得良好的發(fā)展前景。

（四）建立完善的管理機(jī)制

為保證新舊媒體融合工作的順利開展，在此過程中需要建立完善的管理機(jī)制。相關(guān)媒體工作人員首先需要從確定完善的人員安排開始，保證各部門之間能夠有效進(jìn)行交流溝通，營造和諧安逸的工作氛圍，使工作人員之間能夠隨時圍繞工作問題展開討論，確保新舊媒體融合工作能夠順利開展。這樣有利于形成完美的內(nèi)部組織形式，為新舊媒體的融合工作打下堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。其次，必要的監(jiān)管體系也是保證工作正常開展的根本舉措，通過相對明確而又細(xì)致的工作安排，來確保各工作部門擁有良好的結(jié)構(gòu)，有利于融合工作按期開展，使其發(fā)展過程更加合理、有效，為媒體行業(yè)的不斷發(fā)展作出實際貢獻(xiàn)。

（五）運(yùn)用高標(biāo)準(zhǔn)的新聞內(nèi)容

在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，雖然大數(shù)據(jù)正在不斷發(fā)展，但還是應(yīng)該對媒體的日常工作提出更高的質(zhì)量要求。而新聞內(nèi)容作為媒體發(fā)布的主要內(nèi)容，能夠從根本上決定媒體的工作效果。因此相關(guān)媒體工作人員應(yīng)當(dāng)將所運(yùn)用的新聞內(nèi)容作為工作重點(diǎn)，通過對新聞內(nèi)容進(jìn)行層層篩選，再加上逐漸推行多元化的內(nèi)容發(fā)展方向，使新聞內(nèi)容涵蓋更多方面、具有更高的質(zhì)量，以確保兩者融合之后的媒體效果能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，真正做到兩者間優(yōu)勢互補(bǔ)，為滿足人們的閱讀需要以及實現(xiàn)媒體行業(yè)的發(fā)展效益作出實際貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體在很多情況下存在很多差異，但它們都具備各自的發(fā)展優(yōu)勢，并對媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有實質(zhì)性的積極意義。[3]因此相關(guān)媒體工作人員應(yīng)該在充分考慮兩者的具體情況以及各自的優(yōu)勢與不足后，通過一系列的發(fā)展措施來實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下兩者的融合。這一方面能夠順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供實際的支撐；另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的相互交匯，為公眾呈現(xiàn)出更好的媒體形式，以滿足其日益增長的閱讀需求。因此，實現(xiàn)兩者的相互融合，應(yīng)該是在保留彼此發(fā)展優(yōu)勢的前提下，進(jìn)一步拓寬媒體行業(yè)的發(fā)展前景，從而促進(jìn)我國的文化建設(shè)，為人們創(chuàng)造實際的媒體應(yīng)用意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王若璇.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇[J].西北成人教育學(xué)院學(xué)報，2015（4）：73-76.

[2] 李端.新媒體科技時代背景下傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)[A]. 2017年湖北省科學(xué)技術(shù)史學(xué)會年會論文集[C]. 2017.

[3] 李曉霞.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].西部廣播電視，2017（23）：56.

作者簡介：熱娜·穆塔力甫（1987—），女，新疆人，本科，編輯，研究方向：政治法律類刊物編輯。