摘 要：當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展，科技水平也在飛速提高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新媒體時(shí)代在給影視藝術(shù)創(chuàng)作帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)，促進(jìn)了多種主題和形式的作品數(shù)量的不斷增多。本次研究主要分析新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)以及具體應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；影視藝術(shù)創(chuàng)作；機(jī)遇挑戰(zhàn)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0104-02

與傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體具有更加快速、便捷、高效的優(yōu)勢(shì)，其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線，最終實(shí)現(xiàn)全球化媒體。新媒體的發(fā)展極大地豐富了影視藝術(shù)創(chuàng)作方式，使得藝術(shù)創(chuàng)作迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，這對(duì)影視藝術(shù)創(chuàng)作者的專業(yè)能力以及創(chuàng)新能力提出了較高的要求。本文主要對(duì)新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及出路進(jìn)行研究。

一、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作迎來的機(jī)遇

（一）拓寬了傳播渠道

在新媒體不斷發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)逐步普及和應(yīng)用，人們可以隨意使用移動(dòng)終端獲得信息，這在很大程度上拓寬了影視作品的傳播渠道，也使得制作方的營(yíng)銷和宣傳方式更加多元化。同時(shí)，受眾也可以根據(jù)自己的意向選擇影視作品，可以隨意控制播放時(shí)間和速度，影視作品通過“彈幕”功能實(shí)現(xiàn)了與大眾之間的互動(dòng)。通過這種方式，大大減少了制作方的制作風(fēng)險(xiǎn)。[1]

（二）豐富了創(chuàng)作題材

在新媒體環(huán)境下，有更多的影視作品進(jìn)入人們的視野，比如《萬萬沒想到》這一類作品，涉及大量的限制內(nèi)容。在多樣的傳播渠道下，國(guó)外影視作品逐步進(jìn)入了國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)中。新媒體的出現(xiàn)豐富了影視藝術(shù)創(chuàng)作題材，影視創(chuàng)作者可以根據(jù)自身以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，選擇更多的題材進(jìn)行創(chuàng)作。

（三）降低了影視藝術(shù)門檻

在新媒體時(shí)代，影視創(chuàng)作不需要花費(fèi)較大的成本，產(chǎn)生了多種類型的影視創(chuàng)作形式，其中典型的代表就是微電影?！独夏泻ⅰ愤@部作品就是耗費(fèi)較低成本制作的，制作后的效果非常理想。這部作品并沒有投入過多的宣傳，也沒有在院線播放。但正是在新媒體的環(huán)境下，其使得“筷子兄弟”迅速爆紅。新媒體的發(fā)展給更多擁有電影夢(mèng)想的人們提供了發(fā)展機(jī)遇，也豐富了影視創(chuàng)作方式，幫助電影愛好者創(chuàng)作出更好的作品。[2]

二、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏完善的藝術(shù)管理機(jī)制

雖然新媒體給影視藝術(shù)創(chuàng)作帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也導(dǎo)致影視藝術(shù)行業(yè)市場(chǎng)在管理方面出現(xiàn)了混亂的現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及下，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度非?？?，為影視藝術(shù)創(chuàng)作打開了新的篇章。但是在如此快速的創(chuàng)作下，并沒有完善的藝術(shù)創(chuàng)作管理機(jī)制。例如影視制作者主要是通過出售版權(quán)的方式回收制作成本，而觀眾觀看電視節(jié)目則需要繳納有線電視費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用，但是這種方式會(huì)影響藝術(shù)創(chuàng)作者的利益回收時(shí)間。因此，需要完善的藝術(shù)管理機(jī)制，才能更好地促進(jìn)影視作品發(fā)展。

（二）出現(xiàn)了大量盜版作品

在新媒體時(shí)代，雖然藝術(shù)作品的創(chuàng)作題材和形式增加，但也出現(xiàn)了大量的盜版作品。從我國(guó)目前各類視頻網(wǎng)站播放的視頻看，近95%的作品并沒有自己的版權(quán)。一旦某一作品播出后獲得了良好的效果，那么在各大平臺(tái)上便會(huì)出現(xiàn)大量的盜版內(nèi)容。以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》為例，其在上映不久后，網(wǎng)絡(luò)就出現(xiàn)了“槍版”，這會(huì)對(duì)電影票房造成嚴(yán)重影響，而創(chuàng)作者也缺乏相應(yīng)的版權(quán)意識(shí)，導(dǎo)致影視作品創(chuàng)作面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。[3]

（三）內(nèi)容同質(zhì)化

我國(guó)現(xiàn)階段影視藝術(shù)創(chuàng)作在品牌個(gè)性化方面比較欠缺，節(jié)目?jī)?nèi)容與類型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，同時(shí)表現(xiàn)方式與個(gè)性概念的具體化也未深入人心，導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作常常出現(xiàn)“換湯不換藥”的情況。比如《宮》作為一部穿越劇出現(xiàn)在大眾視野中，在獲得了較好的效果后，便出現(xiàn)了《宮鎖珠簾》《宮鎖沉香》等子系列作品，還有《步步驚心》這一同類題材為主線的穿越劇，甚至出現(xiàn)了《太子妃升職記》這類網(wǎng)劇。這些作品大同小異，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，對(duì)影視作品的創(chuàng)新造成了不良影響。

三、新媒體時(shí)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

（一）調(diào)整作品衡量標(biāo)準(zhǔn)

在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者需要結(jié)合影視市場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)作藝術(shù)作品，不斷豐富藝術(shù)創(chuàng)作的途徑。點(diǎn)擊量是衡量影視藝術(shù)作品的主要方式之一，優(yōu)秀的影視作品可獲得大量點(diǎn)擊量，為作品帶來生存和發(fā)展的機(jī)遇。我國(guó)目前各大視頻網(wǎng)站是免費(fèi)開放，其主要收入來源于廣告，因此點(diǎn)擊量會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生重要影響。例如上文提到的微電影《老男孩》在播放后，獲得了較高的評(píng)價(jià)，隨后《猛龍過江》作為子系列也在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆紅。從目前影視作品傳播渠道看，主要依賴于微信、微博等社交軟件，通過這些傳播載體的作用，觀眾可以隨意對(duì)作品“點(diǎn)贊”或者“吐槽”，這些意見對(duì)作品有一定幫助，同時(shí)也足以證明大眾對(duì)該作品的關(guān)注程度。正是觀眾觀點(diǎn)的多元化，使得影視作品衡量標(biāo)準(zhǔn)也出現(xiàn)了變化。[4]

因此，影視創(chuàng)作者在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，需要充分考慮市場(chǎng)的反響，進(jìn)而逐步實(shí)現(xiàn)提升作品受眾關(guān)注度以及市場(chǎng)認(rèn)知的目標(biāo)。此外，還需要充分考慮到作品的藝術(shù)內(nèi)涵，并在專業(yè)性評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，對(duì)作品質(zhì)量、深度、藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行考量，尋求在觀眾口味與影視藝術(shù)之間的一種可發(fā)展道路。在影視藝術(shù)創(chuàng)作過程中需要充分利用制作簡(jiǎn)潔的特征，豐富創(chuàng)新思想，同時(shí)也可以借鑒優(yōu)秀作品中的元素，避免出現(xiàn)雷同內(nèi)容，賦予作品新鮮感和創(chuàng)新性。

（二）賦予作品藝術(shù)生命

在影視作品創(chuàng)作中，制作和編導(dǎo)相關(guān)人員決定作品的藝術(shù)價(jià)值，因此，其影視專業(yè)素質(zhì)非常重要，會(huì)影響影視作品的制作質(zhì)量。雖然在新時(shí)代下，影視制作降低了準(zhǔn)入門檻，但并不意味著影視創(chuàng)作質(zhì)量以及藝術(shù)價(jià)值要降低。從目前部分影視作品制作情況看，人員會(huì)受多方面因素的影響，導(dǎo)致自身專業(yè)素質(zhì)不高，最終使得影視作品創(chuàng)作出現(xiàn)問題，當(dāng)作品真正投入市場(chǎng)后，受到大眾的質(zhì)疑和謾罵。為此，當(dāng)代影視創(chuàng)作人員需要不斷提高自身綜合素養(yǎng)，確保藝術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)此，高等院?？梢圆粩嗤晟平逃Ｊ?，引進(jìn)相關(guān)行業(yè)人員為專業(yè)學(xué)生提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)教學(xué)，從而培養(yǎng)學(xué)生逐步形成正確的影視創(chuàng)作藝術(shù)觀念，樹立正確的價(jià)值觀念，進(jìn)而創(chuàng)作出符合受眾需求、市場(chǎng)需要并兼具藝術(shù)特性的作品。[5]

（三）立足于影視市場(chǎng)規(guī)律

無論是哪種形式的影視作品，最終都會(huì)面向市場(chǎng)。從市場(chǎng)情況看，影視作品就是一種商品，而大眾便是消費(fèi)者?；诖朔N情況，影視創(chuàng)作者需要考慮市場(chǎng)的需求以及影視作品的受眾群體，從而獲得較好的收視情況。例如宮崎駿創(chuàng)作的《龍貓的家》《哈爾的移動(dòng)城堡》《動(dòng)物寶島》《幽靈公主》等漫畫被制作成影視作品后，得到了全世界不同層次人們的喜愛。國(guó)內(nèi)喜劇天王周星馳創(chuàng)作的喜劇《唐伯虎點(diǎn)秋香》《大話西游》等影視作品，時(shí)至今日仍然是人們喜愛的經(jīng)典影視作品。因此，影視創(chuàng)作者應(yīng)掌握受眾喜好，在優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行創(chuàng)新，充分遵循市場(chǎng)規(guī)律，找準(zhǔn)作品定位，創(chuàng)作出有價(jià)值的影視作品。[6]

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，影視作品的創(chuàng)作和傳播都在不斷變化，而對(duì)影視藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)也形成了多元化發(fā)展趨勢(shì)，這就需要影視制作者不斷提高自身綜合素質(zhì)，提升創(chuàng)作質(zhì)量，創(chuàng)作出更多符合大眾需求的藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡璐璐.新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)創(chuàng)作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析[J].藝術(shù)評(píng)鑒，2019，34（24）：161-162+173.

[2] 李鳳.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下大學(xué)生影視藝術(shù)素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析[D].上海師范大學(xué)，2019：100-101.

[3] 羅懿.分析新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)創(chuàng)作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（07）：188+190.

[4] 朱正山.中國(guó)佛教石窟影視藝術(shù)傳播研究[D].西北師范大學(xué)，2017：123-124.

[5] 袁樂欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[D].東北師范大學(xué)，2014：189-190.

[6] 汪琦.新媒體時(shí)代下影視藝術(shù)創(chuàng)作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，51（14）：166+108.

作者簡(jiǎn)介：王可（1999—），女，湖北浠水人，荊楚理工學(xué)院本科在讀，研究方向：新媒體，影視創(chuàng)作。