周麗麗

摘 要：隨著全球化進(jìn)程的深入和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，人們的生活水平也在逐漸提高，對(duì)電視節(jié)目也變得越發(fā)關(guān)注。近些年，中國(guó)的創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀節(jié)目越發(fā)受到人們重視，但在發(fā)展的過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。筆者就針對(duì)目前在開(kāi)展創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀節(jié)目發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題提出了針對(duì)性的改進(jìn)對(duì)策，希望可以對(duì)我國(guó)電視節(jié)目的有序健康發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè);真人秀節(jié)目;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-0-01

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，尤其是隨著移動(dòng)終端的普及，新興媒體開(kāi)始廣泛應(yīng)用。為了更好的滿足越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各電視臺(tái)在制作、研發(fā)節(jié)目的時(shí)候，對(duì)相關(guān)策略積極進(jìn)行創(chuàng)新，并取得了非常顯著的成果。

一、我國(guó)創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀節(jié)目現(xiàn)狀

（1） 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在2010年之前，我國(guó)的創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀節(jié)目還處于前期發(fā)展環(huán)節(jié)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀節(jié)目開(kāi)始大量出現(xiàn)，這在一定程度上出現(xiàn)了相互模仿的問(wèn)題。在全面創(chuàng)業(yè)的背景下，如果同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，或是直接照搬外國(guó)的節(jié)目模式，對(duì)本土化創(chuàng)造缺乏正確的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)作不夠重視，很難調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，導(dǎo)致節(jié)目模式?jīng)]有新意，對(duì)節(jié)目的收視率有較大影響。

（2） 真人秀特質(zhì)缺乏。真人秀節(jié)目比較顯著的兩種特質(zhì)就是“真” “秀”。其中，“真”指的是故事真實(shí);而“秀”指的是通過(guò)剪輯使故事變得更加趣味性、戲劇性，使人物形象更加豐富。目前，比較具有代表性的節(jié)目是《給你一個(gè)億》《贏在中國(guó)》（已停播）《學(xué)徒》等，其他節(jié)目很多是“做的”或是“說(shuō)的”多。通過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)者的講述（路演），讓投資人和觀眾了解他們的經(jīng)歷，這種單純的講述無(wú)法體現(xiàn)出“真”的特質(zhì)，無(wú)法將參與者人物形象完美的展示出來(lái)。并且，因?yàn)檫^(guò)多的演講，使真人秀的競(jìng)爭(zhēng)性缺乏，無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾的興趣。

二、改進(jìn)創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀節(jié)目對(duì)策

（1） 創(chuàng)新節(jié)目環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新，只有與其他同類(lèi)節(jié)目具有差異化，才能吸引更多的觀眾，才能成為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先者。雖然所有的比賽在制定規(guī)則的時(shí)候會(huì)存在一定的瑕疵，但節(jié)目創(chuàng)作者一定要充分重視這一問(wèn)題，學(xué)會(huì)趨利避害，充分了解觀眾的實(shí)際需求，及時(shí)正確的進(jìn)行調(diào)整，使節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象得到徹底改變。

如江蘇教育頻道《雙創(chuàng)新生代》節(jié)目，以“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽為依托，走進(jìn)高校，聚焦大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體，形式上，把大學(xué)生介紹項(xiàng)目的環(huán)節(jié)從演播室挪到了一輛移動(dòng)的車(chē)上，選手在車(chē)上通過(guò)與主持人互動(dòng)交流，一眾投資界“大佬”在觀察室內(nèi)通過(guò)直播的形式實(shí)時(shí)考察創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，“大佬”覺(jué)得前景好的則與之見(jiàn)面，無(wú)興趣的則下車(chē)。這樣的創(chuàng)新形式引入了熱門(mén)的直播平臺(tái)，隨時(shí)上下車(chē)，讓整個(gè)節(jié)目“動(dòng)”了起來(lái)。符合當(dāng)代大學(xué)生群體充滿活力和創(chuàng)意的氣質(zhì)，令人印象深刻。

（2） 體現(xiàn)真人秀性質(zhì)。創(chuàng)業(yè)類(lèi)型的真人秀節(jié)目，應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出“真”的特點(diǎn)，例如，對(duì)一個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)進(jìn)行記錄，可以選擇銷(xiāo)售、開(kāi)會(huì)等場(chǎng)景，使創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目變得更加真實(shí)、自然。也可以通過(guò)暗訪的手段，給予觀眾最真實(shí)的感覺(jué)，使服務(wù)得到提升，讓觀眾對(duì)創(chuàng)業(yè)有更加全面的了解。還有最重要的一點(diǎn)就是提高節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性。播放創(chuàng)業(yè)者節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)通過(guò)不同職位不同職能的工作能力，實(shí)現(xiàn)相互競(jìng)爭(zhēng)的效果，比如，可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)的方式，提高節(jié)目的可觀賞性。

（3） 培育主持人的專業(yè)素養(yǎng)。作為掌控全局的核心人物，主持人的專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)直接關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的效果。作為駕馭節(jié)目氣氛的主導(dǎo)者，主持人要學(xué)會(huì)利用自己的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。而且作為節(jié)目深度的挖掘者，要利用自己的智慧關(guān)照全場(chǎng)，讓嘉賓的觀點(diǎn)形成碰撞，之后由主持人進(jìn)行總結(jié)、分析。并且，參賽選手在參加節(jié)目的時(shí)候，主持人應(yīng)當(dāng)給予一定的支持和信心，給予他們適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，給予人生忠告的建議。

（4） 消除觀眾的認(rèn)知障礙。作為專業(yè)性較強(qiáng)的真人秀節(jié)目，創(chuàng)業(yè)類(lèi)真人秀應(yīng)當(dāng)深入分析節(jié)目?jī)?nèi)容，展示出專家和投資者的專業(yè)特點(diǎn)，在展示創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候，如果遇到比較難以理解的概念。受眾需要通過(guò)查找資料的方式理解，這樣可以在一定程度上吸引觀眾的注意力，讓他們有參與進(jìn)來(lái)的興趣。相比較互聯(lián)網(wǎng)觀看方式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視端的觀眾無(wú)法進(jìn)行操作，這樣受眾會(huì)在一定程度上出現(xiàn)不理解、排斥的心理，這樣對(duì)于節(jié)目受眾的增加有很大的影響。并且，對(duì)于創(chuàng)業(yè)類(lèi)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，觀眾無(wú)法對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目質(zhì)量有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致對(duì)投資結(jié)果產(chǎn)生一定的疑問(wèn)。

比如，在播出的《天生我有才》節(jié)目中，一名伏牛堂的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在辯論及其他環(huán)節(jié)明顯優(yōu)于另一項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，但在最終的環(huán)節(jié)中投資人卻選擇了另一項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生很多的疑惑，不明白為什么與自己的預(yù)想不同。所有要在合適的時(shí)機(jī)向觀眾解釋清楚專業(yè)的名詞及項(xiàng)目情況，讓觀眾對(duì)創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目有充分的了解。此外，要充分展示出一個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)評(píng)價(jià)，更加直觀、形象的展示在觀眾面前。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著人們精神需求的提升，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)在創(chuàng)作、研發(fā)節(jié)目的時(shí)候，一定要滿足人們的實(shí)際需求。在研發(fā)創(chuàng)業(yè)類(lèi)電視節(jié)目的時(shí)候，認(rèn)識(shí)到自身的社會(huì)責(zé)任，充分展現(xiàn)出自身的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)業(yè)類(lèi)節(jié)目中融入正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，體現(xiàn)出欄目的專業(yè)型，提高自身的服務(wù)性、真實(shí)性和專業(yè)性，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與和諧社會(huì)建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周霞.勵(lì)志創(chuàng)業(yè)真人秀電視欄目《前（錢(qián)）途無(wú)憂》的策劃和傳播[J].金田，2013（06）.