陳玥彤++張秀英?

摘 要：在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的社會(huì)大背景下，文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)尤其受到國(guó)家政策的鼓勵(lì)和支持，但創(chuàng)業(yè)基數(shù)大存活率低也成為現(xiàn)今文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)的主要問(wèn)題。對(duì)此，政府管理部門(mén)除增加優(yōu)惠政策外，還應(yīng)借助大數(shù)據(jù)幫助創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行精準(zhǔn)扶持，從而真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。學(xué)校應(yīng)篩選適合創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，開(kāi)展創(chuàng)業(yè)課程培訓(xùn)，培養(yǎng)大學(xué)生文化創(chuàng)新意識(shí)。大學(xué)生更需開(kāi)拓思維，尋找、發(fā)現(xiàn)自身的創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)，訓(xùn)練相關(guān)實(shí)戰(zhàn)技能，最終成就自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；文化創(chuàng)意類(lèi)；創(chuàng)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）09-0079-02

現(xiàn)今社會(huì)飛速發(fā)展，科技水平高度前進(jìn)，在畢業(yè)生激增，社會(huì)轉(zhuǎn)型等大背景下，上至國(guó)家政策層面下至學(xué)校管理都圍繞著“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”提供相關(guān)鼓勵(lì)、扶持政策，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)營(yíng)造了較為良好的社會(huì)環(huán)境。

一、文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)的社會(huì)背景

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出，應(yīng)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代形勢(shì)，推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，培育包括大學(xué)生在內(nèi)的各類(lèi)青年創(chuàng)新人才和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)。

十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議就“教育改革和發(fā)展”舉辦記者會(huì)，教育部部長(zhǎng)袁貴仁表示，教育部門(mén)將和學(xué)校緊密配合，首先為學(xué)生開(kāi)設(shè)創(chuàng)業(yè)課程，其次要指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，提供場(chǎng)地及資金支持，還將實(shí)行彈性學(xué)制，對(duì)有創(chuàng)業(yè)意愿、明確創(chuàng)新項(xiàng)目、前景看好的學(xué)生，可以保留學(xué)籍去創(chuàng)業(yè)。

1.政策法規(guī)

2015年，商事制度改革深入推進(jìn)，“三證合一、一照一碼”改革和“先照后證”改革推動(dòng)了工商登記注冊(cè)便利化。

同時(shí)，大連作為遼寧省創(chuàng)業(yè)孵化基地，市政府也出臺(tái)了相關(guān)政策。根據(jù)《大連市科技企業(yè)孵化器等科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，2015年1月1日后認(rèn)定為的國(guó)家級(jí)、省級(jí)科技企業(yè)孵化器、大學(xué)科技園和創(chuàng)新型孵化器，政府將分別給予一次性100萬(wàn)元（國(guó)家級(jí)）、50萬(wàn)元（省級(jí)）補(bǔ)貼。

大連市國(guó)稅局不斷完善簡(jiǎn)化流程，緩解占用企業(yè)流動(dòng)資金的問(wèn)題；大連晚報(bào)發(fā)布“大連市創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)地圖”；大連團(tuán)市委在東北財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院舉辦“大學(xué)生銷(xiāo)售之王——微商營(yíng)銷(xiāo)大賽”，全市15所高校的100余名大學(xué)生參賽，YBC導(dǎo)師徐洪生為大學(xué)生講授“互聯(lián)網(wǎng)+與微商營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng)業(yè)課程。

2016年6月24日下午，大連市副市長(zhǎng)朱程清親自蒞臨大連出版社，就幻想兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)情況以及“大白鯨”文化創(chuàng)意品牌發(fā)展等情況進(jìn)行了調(diào)研和支持[1]。

2.學(xué)校環(huán)境

遼寧師范大學(xué)開(kāi)展了一系列創(chuàng)業(yè)課程；大連海洋大學(xué)在過(guò)去兩年中成功孵化17個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；大連交通大學(xué)深化“校園孵化、政府扶持、社會(huì)服務(wù)”三位一體的創(chuàng)業(yè)模式，該校2015 屆畢業(yè)生中有六人實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè)。

大連理工大學(xué)被授予“全國(guó)高校實(shí)踐育人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”稱(chēng)號(hào)，學(xué)生在“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等賽事中屢獲佳績(jī)，“3D手勢(shì)識(shí)別腕帶”、“成冊(cè)掃描儀”等一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)業(yè)公司脫穎而出。

二、微時(shí)代文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，圍繞微信生態(tài)做服務(wù)開(kāi)發(fā)的公司勢(shì)頭猛進(jìn)，搜狐新聞表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自媒體估值過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億的超過(guò)十來(lái)家，包括羅輯思維（估值13.2億）、熊貓自媒體聯(lián)盟（2.2億）、12缸汽車(chē)（1.5億）、一條視頻（1億）等。在此背景下，聯(lián)合國(guó)教科文組織和國(guó)際作者和作曲者協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)共同推出了文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最新研究報(bào)告《文化時(shí)代：全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總覽》[2]，報(bào)告顯示，2013年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收總額2.25萬(wàn)億美元，占世界各國(guó)GDP總量的3%，超過(guò)了通信業(yè)（1.57萬(wàn)億美元），為世界各國(guó)創(chuàng)造了2790萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占世界就業(yè)總?cè)丝诘?%，高于歐洲、日本和美國(guó)汽車(chē)制造業(yè)就業(yè)人口的總和（2500萬(wàn)）。

文化創(chuàng)意與新媒體的有機(jī)結(jié)合成為了創(chuàng)業(yè)的新契機(jī)。在多方條件共同作用的情況下，文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)業(yè)雨后春筍般涌現(xiàn)，結(jié)合各種文化創(chuàng)意和孵化平臺(tái)有條不紊的運(yùn)行，下文以?xún)蓚€(gè)實(shí)例詳細(xì)講解文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)及現(xiàn)狀。

1.武道文化與微信公眾平臺(tái)的結(jié)合

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)利用武道文化作為基本點(diǎn)，與微信公眾平臺(tái)相結(jié)合，本是興趣類(lèi)微信公眾平臺(tái)的單一型以?xún)?nèi)容社群為主的自媒體創(chuàng)業(yè)典例——公眾平臺(tái)“跆拳道白癡”。該平臺(tái)所聚集的粉絲以跆拳道愛(ài)好者及專(zhuān)業(yè)人士居多，有固定粉絲，在正常運(yùn)營(yíng)公眾平臺(tái)的基礎(chǔ)上，推廣自己的原創(chuàng)武道產(chǎn)品，有機(jī)地將銷(xiāo)售與文化創(chuàng)意相結(jié)合。該公眾平臺(tái)，有自己的微店，主要在文章開(kāi)頭或頁(yè)面下方推廣商品。

由該典例看來(lái)，“跆拳道白癡”將武道文化的產(chǎn)品與興趣相融合顯然在微商泛濫的背景下十分有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其存在固定的顧客群體，確保了銷(xiāo)量，加上商品大多物美價(jià)廉，總體銷(xiāo)售水平雖然不是特別火爆，但仍舊不算冷清。

2.軍品文化與購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)的結(jié)合

將軍品文化與購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)相結(jié)合的微信公眾平臺(tái)“狼牙大隊(duì)”是另外一類(lèi)比較成熟的鏈條式自媒體創(chuàng)業(yè)的類(lèi)型。該公眾平臺(tái)雖然也靠興趣粉絲積累顧客群——其主要的關(guān)注對(duì)象為現(xiàn)役軍人、退伍老兵以及軍品好愛(ài)者，但是已經(jīng)形成了一定的銷(xiāo)售模式，有專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售網(wǎng)站鏈接，在商品推廣的同時(shí)也發(fā)展粉絲作為下線(xiàn)，并且有成體系的銷(xiāo)售培訓(xùn)及分紅方案，有機(jī)地將軍品文化、購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)以及平臺(tái)粉絲串聯(lián)起來(lái)。

由該典例看來(lái)，“狼牙大隊(duì)”將軍品文化的情懷與銷(xiāo)售相連接，并且將固定的顧客群與分銷(xiāo)下線(xiàn)相連接，整體顯得十分高端，可以保證一定銷(xiāo)量。

國(guó)務(wù)院發(fā)文指出，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低能耗、低污染等特征，應(yīng)促進(jìn)其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。以微信創(chuàng)業(yè)為例，微信創(chuàng)業(yè)有兩大方式：基于微信的軟件服務(wù)開(kāi)發(fā)和以?xún)?nèi)容社群為主的自媒體創(chuàng)業(yè)。自媒體創(chuàng)業(yè)大多數(shù)依靠pc官網(wǎng)+微信公眾號(hào)，社群經(jīng)濟(jì)等于“圈層+電商”?？傮w來(lái)講，微時(shí)代的大背景下，文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，若加強(qiáng)引導(dǎo)有望成為創(chuàng)業(yè)大潮中的黑馬。

三、微時(shí)代文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)的困境與出路

多方有利條件，促使大學(xué)生利用“微信”等新媒體創(chuàng)業(yè)數(shù)量迅速增加，似乎一夜出現(xiàn)了“遍地是微商”的景象，創(chuàng)業(yè)數(shù)量增多甚至泛濫。由于產(chǎn)業(yè)類(lèi)型雷同，營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)不統(tǒng)一，政策規(guī)范缺失等一系列原因，在“萬(wàn)眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的大好情況下，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的泛濫也暴露了許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。2015年5月15日，《中國(guó)青年報(bào)》寫(xiě)道：“有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率僅為2.4%”[3]。2015年9月，搜狐新聞表示：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)一年的存活率只有4.6%，而成功率則更低?！倍幕瘎?chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)作為萬(wàn)千“創(chuàng)業(yè)大軍”中的一員，在現(xiàn)實(shí)窘境與自身局限性的雙重壓力下，同樣也出現(xiàn)了許多挫折。

對(duì)此，筆者提出以下意見(jiàn)。

1.關(guān)于文化創(chuàng)意類(lèi)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生。我們希望創(chuàng)業(yè)能夠成功，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，真正的解決國(guó)家就業(yè)難題，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)應(yīng)考慮幾點(diǎn)。首先，要想好是否真的要去創(chuàng)業(yè)，何時(shí)去創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)的目的、動(dòng)力是什么?，F(xiàn)在是創(chuàng)業(yè)的好時(shí)候，可不一定畢業(yè)即創(chuàng)業(yè)。絕大多數(shù)大學(xué)生剛畢業(yè)時(shí)，沒(méi)有人脈和經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法接觸到優(yōu)質(zhì)資源，也很難得到投資和市場(chǎng)的認(rèn)可。應(yīng)以豐富知識(shí)、提升實(shí)踐能力為基礎(chǔ)，了解資產(chǎn)負(fù)債表、企業(yè)現(xiàn)金流等基礎(chǔ)問(wèn)題，積累人脈，時(shí)機(jī)成熟再創(chuàng)業(yè)，本領(lǐng)越多，成功率越大；其次，創(chuàng)業(yè)中，要開(kāi)闊思維、分析市場(chǎng)，不要一味依賴(lài)政府，不跟風(fēng)，基于現(xiàn)實(shí)和理性，明確創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，制定創(chuàng)業(yè)規(guī)劃。大學(xué)生應(yīng)持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)，判斷前景，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。創(chuàng)業(yè)熱潮得到政府支持是好事，可一旦政策轉(zhuǎn)向，創(chuàng)業(yè)者可能會(huì)陷入捉襟見(jiàn)肘之境。創(chuàng)業(yè)前做好詳細(xì)規(guī)劃，在創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式、管理模式、盈利模式上考慮完善，減少迷茫。綜合考慮所有因素，比如個(gè)人愛(ài)好及性格、資金來(lái)源、社會(huì)關(guān)系、行業(yè)發(fā)展前景、人力資源等；最后，要抓住文化創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)，努力放大優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)業(yè)形勢(shì)一片大好，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目雨后春筍般增生的情況下，能夠擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的文化創(chuàng)意無(wú)疑是在泛濫的新媒體創(chuàng)業(yè)中殺出一條血路的必殺技。大學(xué)生應(yīng)時(shí)刻把握好自身的文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，并以此為基本點(diǎn)，努力放大，最終產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.關(guān)于政府所能提供的政策保障。首先，可以增加專(zhuān)利類(lèi)型，鼓勵(lì)技術(shù)文化創(chuàng)新。我國(guó)目前實(shí)施的專(zhuān)利法，尚無(wú)對(duì)具體商業(yè)模式等商業(yè)方法的界定和闡釋?zhuān)劜簧媳Ｗo(hù)。政府可以鼓勵(lì)科研人員積極研發(fā)相關(guān)技術(shù)，比如，制造出更高級(jí)先進(jìn)、成本低廉的3D打印機(jī)，加大打擊盜版和侵權(quán)的力度，為3D打印創(chuàng)造出良好的生態(tài)環(huán)境，從而優(yōu)化大學(xué)生運(yùn)用3D打印技術(shù)創(chuàng)業(yè)的環(huán)境；其次，對(duì)大學(xué)生微商，國(guó)家應(yīng)借助大數(shù)據(jù)管理，引導(dǎo)其精準(zhǔn)定位，尋找最佳客戶(hù)群，幫助其經(jīng)營(yíng)客戶(hù)、提高銷(xiāo)售量，從而真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。比如利用微信公眾平臺(tái)創(chuàng)業(yè)（軍品、跆拳道），在特定群體內(nèi)的銷(xiāo)售針對(duì)性較強(qiáng)，成功幾率較高。同時(shí)對(duì)微商出臺(tái)相關(guān)法律政策進(jìn)行監(jiān)管，引導(dǎo)其有序進(jìn)行。

3.關(guān)于學(xué)校能夠給予的幫助。一方面，學(xué)校課程外應(yīng)增加創(chuàng)業(yè)課程，關(guān)鍵是篩選想創(chuàng)業(yè)且適合創(chuàng)業(yè)的人。安排相關(guān)課程，比如：進(jìn)行商業(yè)模式分析、市場(chǎng)分析、股權(quán)分析、團(tuán)隊(duì)分析、實(shí)戰(zhàn)分析、失敗案例分析；某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的大致方向，比如互聯(lián)網(wǎng)或電商；一些創(chuàng)業(yè)公司如黃太吉現(xiàn)在的生存環(huán)境；以投資的角度講創(chuàng)業(yè)公司的弊端。同時(shí)，鼓勵(lì)學(xué)生在社會(huì)中升華實(shí)踐，在創(chuàng)業(yè)公司實(shí)習(xí)，模擬實(shí)戰(zhàn)，學(xué)到東西才能少走彎路；另一方面，學(xué)校也應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生文化創(chuàng)新意識(shí)，增加創(chuàng)業(yè)存活率。比如，在現(xiàn)如今手工至上傳統(tǒng)為尊的社會(huì)風(fēng)氣下，我們發(fā)現(xiàn)了一家以傳統(tǒng)文化手工制作與微商相結(jié)合的例子。該微商以銷(xiāo)售化妝品為主，主要在朋友圈和微店里售賣(mài)。與其他化妝品銷(xiāo)售商不同，這家微店所銷(xiāo)售的商品主打“古法手制護(hù)膚”，極具特色。所有商品均為下單現(xiàn)做預(yù)訂款，店主介紹中強(qiáng)調(diào)所銷(xiāo)售的商品均是按照古方選用純天然的植物藥材等由店主本人親手制作。但是從微店的銷(xiāo)售量來(lái)看，商品銷(xiāo)售量很低，目前店主以銷(xiāo)售其他商品為主，該化妝品微店生意較為冷清。諸如此類(lèi)的擁有文化創(chuàng)意卻無(wú)其他經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，學(xué)校可以加強(qiáng)銷(xiāo)售技術(shù)培訓(xùn)引導(dǎo)教學(xué)，給予技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上的支持，從而增加存活率。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”口號(hào)響亮，但如何在大浪淘沙般的創(chuàng)業(yè)浪潮中一枝獨(dú)秀，無(wú)疑是一個(gè)值得創(chuàng)業(yè)者深思的問(wèn)題。如今創(chuàng)業(yè)基數(shù)大存活率卻普遍偏低，社會(huì)層面不能一味鼓吹創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。而于創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不盲目跟風(fēng)，才是微時(shí)代新大學(xué)生該有的創(chuàng)業(yè)心態(tài)。

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