摘 要： 采用數(shù)據(jù)分析法對(duì)出版業(yè)的基本狀況和財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)出版業(yè)的淘汰率極高，其中報(bào)紙出版的淘汰跡象特別明顯。同時(shí)，出版業(yè)存在盈利能力下降、償債能力增強(qiáng)，營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力較低的特點(diǎn)。當(dāng)前，國(guó)家應(yīng)進(jìn)一步加大政策支持力度，加大對(duì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)移支付力度，增強(qiáng)出版產(chǎn)品及服務(wù)的供給能力;企業(yè)應(yīng)根據(jù)出版企業(yè)償債能力比較強(qiáng)的特點(diǎn)，推動(dòng)基于多元化整合的并購(gòu)，吸收合并一些盈利能力比較強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)比較高的企業(yè)。

關(guān)鍵詞： 出版業(yè) 行業(yè)特點(diǎn) 財(cái)務(wù)分析

一、出版業(yè)的基本狀況

（一）出版單位數(shù)量分析

2009年我國(guó)新聞出版單位數(shù)量為35 73萬(wàn)家，到2018年，新聞出版單位數(shù)量為23 19萬(wàn)家，較2009年下降了34%，共減少了12 21萬(wàn)家，其中法人單位增加2 43萬(wàn)家，非法人單位減少0 61萬(wàn)家，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶減少14 35萬(wàn)家。法人單位的增加與個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶的減少，說(shuō)明出版業(yè)的高質(zhì)量供給不存在結(jié)構(gòu)問(wèn)題。但是在穩(wěn)定增長(zhǎng)、促進(jìn)創(chuàng)新方面，淘汰落后出版單位的任務(wù)完成了34%。

出版社的數(shù)量由2005年的573家增長(zhǎng)到2018年的585家，其中中央級(jí)出版社219家，地方級(jí)出版社366家。14年間增加了12家，其中中央級(jí)出版社減少了1家，地方級(jí)出版社增加了13家。出版社數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，但是中央級(jí)出版社呈下降趨勢(shì)。

（二）出版從業(yè)人員分析

2009年新聞出版就業(yè)總?cè)藬?shù)為449 70萬(wàn)人，其中男性227 80萬(wàn)人，女性221 90萬(wàn)人;從事圖書、期刊和報(bào)紙出版的分別有6 29萬(wàn)人、8 78萬(wàn)人和23 55萬(wàn)人。2018年新聞出版就業(yè)總?cè)藬?shù)為390 30萬(wàn)人，其中男性204 80萬(wàn)人，女性185 50萬(wàn)人，從事圖書、期刊和報(bào)紙出版的分別有6 70萬(wàn)人、9 50萬(wàn)人、19 30萬(wàn)人。通過(guò)對(duì)比可以看出，

過(guò)去9年間新聞出版從業(yè)人員總數(shù)下降了13 21%，減少了59 40萬(wàn)人，其中男性23萬(wàn)人，女性36 40萬(wàn)人。圖書出版人數(shù)上升了6 52%，增加了0 41萬(wàn)人，期刊出版人數(shù)上升了8 20%，增加了0 72萬(wàn)人，報(bào)紙出版人數(shù)下降了18 05%，減少了4 25萬(wàn)人，三大類出版單位中只有報(bào)紙出版的人數(shù)是下降的。

（三）出版營(yíng)業(yè)收入分析

2009年圖書、期刊和報(bào)紙的營(yíng)業(yè)收入分別為462 80億元、146 00億元和627 60億元。2018年底，圖書、期刊和報(bào)紙的營(yíng)業(yè)收入為分別為937 30億元、199 41億元和575 95億元，9年間圖書與期刊的營(yíng)業(yè)收入分別上升了102 53% 和36 58%，而報(bào)紙的營(yíng)業(yè)收入下降了8 23%，減少了51 65億元。

2009年圖書、期刊和報(bào)紙的利潤(rùn)總額分別為74 80億元、12 40億元和70 40億元。2018年底，圖書、期刊和報(bào)紙的利潤(rùn)總額分別為141 28億元、26 81億元和32 96億元，9年間圖書與期刊的利潤(rùn)總額分別上升了88 88% 和116 21% ，而報(bào)紙的利潤(rùn)總額下降了53 18%，減少了37 44億元。

二、出版業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析

（一）盈利能力分析

出版業(yè)2014—2018年凈資產(chǎn)收益率分別為6 00%、6 20%、7 70%、6 70%、6 90%，總資產(chǎn)報(bào)酬率分別為4 10%、4 40%、5 80%、5 10%、5 10%，銷售利潤(rùn)率分別為22 70%、23 90%、19 40%、10 30%、10 60%，盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)分別為1 50倍、1 50倍、1 50倍、0 90倍、1 30倍，成本費(fèi)用利潤(rùn)率分別為10 80%、11 20%、10 70%、10 00%、11 00%，資本收益率分別為7 20%、7 70%、8 30%、7 50%、6 70%。

出版業(yè)的凈資產(chǎn)收益率總體保持在6-8%的區(qū)間，表明行業(yè)自有資本獲取收益的能力較低;總資產(chǎn)報(bào)酬率總體保持在4-6%的區(qū)間，表明行業(yè)的資產(chǎn)利用效益較低;銷售利潤(rùn)率總體保持在10-24%的區(qū)間，呈下降趨勢(shì)，表明行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的獲利水平在下降;盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)總體保持在0 9-1 5倍的區(qū)間，表明企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈利潤(rùn)對(duì)現(xiàn)金的貢獻(xiàn)小，行業(yè)現(xiàn)金盈余的質(zhì)量不高;成本費(fèi)用利潤(rùn)率總體保持在10%左右，表明行業(yè)取得利潤(rùn)而付出的代價(jià)大，成本費(fèi)用控制得不好;資本收益率呈倒V型趨勢(shì)，總體保持在6%-8%的區(qū)間，表明行業(yè)實(shí)際獲得投資額的回報(bào)水平低。在盈利能力的各項(xiàng)指標(biāo)中，銷售利潤(rùn)率的下降較為明顯，其他五項(xiàng)指標(biāo)小幅波動(dòng)，表明出版業(yè)的盈利能力在下降。

（二）償債能力分析

出版業(yè)2014-2018年資產(chǎn)負(fù)債率分別為65 00%、65 00%、65 00%、64 50%、64 00%，已獲利息倍數(shù)為3 50倍、3 90倍、3 60倍、3 70倍、3 90倍，速動(dòng)比率為117 50%、122 70%、112 70%、111 60%、109 80%，現(xiàn)金流動(dòng)負(fù)債比率為12 60%、12 80%、6 10%、6 30%、6 30%，帶息負(fù)債比率為42 30%、36 50%、31 10%、29 30%、28 80%，或有負(fù)債比率為3 20%、3 00%、4 60%、4 60%、4 60%。

出版業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率總體保持在64-65%的區(qū)間，雖然行業(yè)的舉債能力超過(guò)了50%，但是依然符合出版行業(yè)舉債能力強(qiáng)的特點(diǎn);已獲利息倍數(shù)總體保持在3-4倍的合理區(qū)間，表明行業(yè)長(zhǎng)期償債能力較強(qiáng);速動(dòng)比率總體保持在110-123%的區(qū)間，表明行業(yè)用于償還流動(dòng)負(fù)債的能力較強(qiáng);現(xiàn)金流動(dòng)負(fù)債比率總體保持在6-12%的區(qū)間，表明行業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量較少，具有一定的按期償還到期債務(wù)風(fēng)險(xiǎn);帶息負(fù)債比率總體保持在28-43%的區(qū)間，呈下降趨勢(shì)，表明行業(yè)的償債壓力特別是償還利息的壓力在變小，可用于擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資金越來(lái)越多，有利于企業(yè)的發(fā)展壯大;或有負(fù)債比率總體保持在3-4 6%的區(qū)間，表明行業(yè)的長(zhǎng)期償債能力較強(qiáng)，股東權(quán)益對(duì)或有負(fù)債的保障程度較高，承擔(dān)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)越小。綜上所述，出版業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率維持在65%左右，帶息負(fù)債比率下降明顯，其他四項(xiàng)指標(biāo)小幅波動(dòng)，表明出版業(yè)的償債能力在上升。

（三）營(yíng)運(yùn)能力分析

中國(guó)出版業(yè)2014—2018年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分別為0 40次、0 40次、0 40次、0 50次、0 50次，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率為8 10次、7 60次、5 10次、6 40次、6 70次，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0 70次、0 70次、0 70次、0 80次、0 80次，存貨周轉(zhuǎn)率為3 50次、3 30次、3 00次、3 50次、3 50次，不良資產(chǎn)比率為2 20%、2 40%、2 40%、2 40%、2 40%，資產(chǎn)現(xiàn)金回收率為4 00%、3 80%、2 60%、1 50%、2 60%。

出版業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總體保持在0 4-0 5次的區(qū)間，表明行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度在低水平發(fā)展，總體資產(chǎn)運(yùn)用效率較低;應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢(shì)，總體保持在5 1-8 1次的區(qū)間，表明當(dāng)前行業(yè)管理效率較2015年以前期間相比是下降的;流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總體保持在0 7-0 8次的區(qū)間，表明流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度慢，需要補(bǔ)充流動(dòng)資金參加周轉(zhuǎn);存貨周轉(zhuǎn)率總體呈V型趨勢(shì)，在2017年到達(dá)最低點(diǎn)，2018年逐漸回升，總體保持在3 0-3 5次的區(qū)間，說(shuō)明當(dāng)前行業(yè)存貨管理水平較2017年是上升的，但和2015年以前期間相比沒(méi)有較大的進(jìn)步;不良資產(chǎn)率總體保持在2 4%的穩(wěn)定區(qū)間，說(shuō)明行業(yè)的營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)較小;資產(chǎn)現(xiàn)金回收率總體保持在1 5%-4%的區(qū)間，表明收回的資金占付出資金的比例小。綜上所述，中國(guó)出版行業(yè)總體管理效率較低。

（四）發(fā)展能力分析

中國(guó)出版業(yè)2014—2018年銷售增長(zhǎng)率分別為3 10%、3 20%、3 50%、3 80%、3 50%、3 10%，銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為2 40%、1 70%、2 40%、1 40%、1 40%?？傎Y產(chǎn)增長(zhǎng)率為7 00%、7 30%、7 90%、8 40%、8 90%，資本積累率為7 90%、8 00%、9 10%、8 20%、9 70%，技術(shù)投入比率為0 90%、0 80%、0 80%、0 80%、0 80%，經(jīng)濟(jì)增加值率為1 90%、2 50%、2 50%、1 40%、3 20%。

出版業(yè)銷售增長(zhǎng)率總體保持在3 1-3 8%的穩(wěn)定區(qū)間，表明行業(yè)發(fā)展能力較低;銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)率總體保持在1 4%-2 4%的區(qū)間，表明行業(yè)資本積累能力較低;總資產(chǎn)增長(zhǎng)率總體呈上升趨勢(shì)，保持在7 0%-8 9%的區(qū)間，表明行業(yè)在以一定的低速向前發(fā)展;資本積累率保持在7 9%-9 7%的區(qū)間，表明行業(yè)發(fā)展?jié)摿^低;技術(shù)投入比率保持在0 8%-0 9%的區(qū)間，表明行業(yè)在科技進(jìn)步方面投入較低;經(jīng)濟(jì)增加值保持在1 4%-3 2%的區(qū)間，表明行業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值低速向前發(fā)展，說(shuō)明，出版行業(yè)的發(fā)展能力依然不高。

三、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

通過(guò)對(duì)出版業(yè)的基本狀況、財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)2009—2018年我國(guó)出版業(yè)的淘汰率極高，達(dá)到了34%，其中從事報(bào)紙出版的人數(shù)下降了18 05%、營(yíng)業(yè)收入下降了8 23%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了53 18%。此外，出版業(yè)具有盈利能力下降、償債能力增強(qiáng)，營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力在低水平發(fā)展的特點(diǎn)。

（二）建議

1 針對(duì)當(dāng)前報(bào)紙出版從業(yè)人員數(shù)量下降的狀況，國(guó)家應(yīng)確立報(bào)紙?jiān)谌诿襟w時(shí)代的地位，對(duì)分布式報(bào)亭給予政策支持，大力支持報(bào)紙分銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè);以數(shù)字化、信息化帶動(dòng)報(bào)紙出版的跨越式發(fā)展，完善報(bào)紙出版的人才培養(yǎng)體系;加強(qiáng)出版院校與報(bào)紙出版企業(yè)的合作與研究，擴(kuò)大報(bào)紙出版從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)規(guī)模。

2 針對(duì)當(dāng)前出版業(yè)盈利能力下降、償債能力增強(qiáng)的特點(diǎn)，國(guó)家應(yīng)進(jìn)一步加大中央財(cái)政支持，完善以促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展為目的的公共財(cái)政體系，加大對(duì)出版業(yè)的轉(zhuǎn)移支付力度，增強(qiáng)出版產(chǎn)品及服務(wù)的供給能力。企業(yè)應(yīng)根據(jù)出版企業(yè)償債能力比較強(qiáng)的特點(diǎn)，推動(dòng)基于多元化整合的并購(gòu)，吸收合并一些盈利能力比較強(qiáng)、風(fēng)險(xiǎn)比較高的企業(yè)，比如網(wǎng)絡(luò)軟件企業(yè)、娛樂(lè)傳媒企業(yè)、游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)。

3 針對(duì)當(dāng)前出版業(yè)營(yíng)運(yùn)能力和發(fā)展能力較低的特點(diǎn)，地方政府應(yīng)鼓勵(lì)地方出版企業(yè)與國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)外出版企業(yè)的兼并收購(gòu)或非股權(quán)聯(lián)系的戰(zhàn)略聯(lián)盟，加快基層公共圖書館建設(shè)，鼓勵(lì)和支持少數(shù)民族文化的出版，弘揚(yáng)地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。企業(yè)應(yīng)深刻領(lǐng)會(huì)、把握習(xí)近平新時(shí)代文化思想、創(chuàng)新出版內(nèi)容和形式，打造素質(zhì)高、結(jié)構(gòu)合理的出版人才隊(duì)伍，豐富圖書、期刊、報(bào)紙的品種，打造特色出版品牌。

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（賁紹華，北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）〕