栗歆茹

摘要：在當(dāng)今的新媒體時(shí)代里，人們的思維方式、審美形式以及審美導(dǎo)向等都發(fā)生了一定的變化。在這種情況之下，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，如果想要在當(dāng)下的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中贏得更加廣闊的生存發(fā)展空間，就要迎合時(shí)代的發(fā)展需求對(duì)思維模式加以創(chuàng)新。本文就新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式的創(chuàng)新做了相關(guān)的闡述與分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)代視覺(jué);傳達(dá)設(shè)計(jì);思維模式;創(chuàng)新

新媒體屬于一種創(chuàng)新型的媒體形式，是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)作為發(fā)展應(yīng)用基礎(chǔ)的。與各種傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，新媒體具有較多的優(yōu)勢(shì)，信息傳播速度更加的迅速，信息傳播形式更加的豐富，交互性特征與及時(shí)性特征更加的明顯。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于一種現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，主要是借助于視覺(jué)語(yǔ)言向受眾傳達(dá)各種信息，文字、插圖以及標(biāo)志，這是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體一樣，主要的功能就是要起到傳播的作用。因此，新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間存在著緊密的聯(lián)系。

1.新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)的加速融合，我們的時(shí)代也進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。無(wú)論是新媒體還是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都屬于時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物。在當(dāng)今的新媒體時(shí)代里，新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間是相互促進(jìn)與相輔相成的關(guān)系。具體來(lái)講，在新媒體的影響之下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷的深化，擁有了更加鮮明的設(shè)計(jì)成果。在這種情況之下，新媒體作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的橋梁，也必將得到進(jìn)一步的發(fā)展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)語(yǔ)言作為核心的，是傳播信息的重要手段。在現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)標(biāo)志、物品包裝、商業(yè)招貼以及各種媒體廣告都屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇。因此，從信息傳播角度來(lái)講，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程就是信息傳播的過(guò)程。既然是信息傳播，就離不開媒體的大力支持。隨著新媒體領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也逐步的滲透到了社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。借助于各種新媒體技術(shù)的應(yīng)用，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以更加合理的向受眾傳達(dá)相關(guān)的信息，從而呈現(xiàn)出更加鮮明的視覺(jué)沖擊效果。

2.新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式的創(chuàng)新原則

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代里，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域在對(duì)思維模式進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，一定要遵循以下幾點(diǎn)原則：

2.1要始終遵循簡(jiǎn)單化的原則

新媒體時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，如果想要實(shí)現(xiàn)思維模式的創(chuàng)新，就必須要借助于簡(jiǎn)潔明了和便于理解的設(shè)計(jì)元素來(lái)將相關(guān)的信息更加高效的傳達(dá)給受眾。

2.2要始終遵循人性化的原則

具體來(lái)講，既要滿足受眾群體的審美需求，又要滿足受眾群體的功能需求。例如設(shè)計(jì)人員在對(duì)商場(chǎng)的導(dǎo)視圖進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不但要確保導(dǎo)視圖可以具備美觀大方的特征，還要確保導(dǎo)視圖可以幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確迅速的找到目標(biāo)位置。

2.3要始終遵循視覺(jué)中心原則

具體來(lái)講，為了更加有效的向受眾傳達(dá)思想與情感，設(shè)計(jì)人員必須要明確設(shè)計(jì)畫面的中心點(diǎn)，充分的利用畫面布局中的點(diǎn)、線以及面，有效的呈現(xiàn)出視覺(jué)中心的位置，從而有效的突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和主題。

3.新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式的創(chuàng)新策略

在當(dāng)今的新媒體時(shí)代里，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員而言，在對(duì)自身的思維模式實(shí)施創(chuàng)新的過(guò)程中要做到以下幾點(diǎn)：

3.1要將發(fā)散思維充分的運(yùn)用到自身的設(shè)計(jì)過(guò)程中

發(fā)散思維在思維模式創(chuàng)新中發(fā)揮著不可替代的作用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，發(fā)散思維能夠幫助設(shè)計(jì)人員探尋出新的設(shè)計(jì)思路，能夠充分的反映出設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新能力。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要將發(fā)散思維充分的運(yùn)用到設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)需求來(lái)充分的發(fā)揮自身的想象力，在確保設(shè)計(jì)作品不偏離設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上不斷的提升設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)感與感染力，將自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念充分的融入其中。另外，對(duì)于新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員而言，還要將求異思維充分的運(yùn)用到設(shè)計(jì)的過(guò)程中，以此來(lái)充分的反映出設(shè)計(jì)作品的差異性與特殊性，從而進(jìn)一步的提升設(shè)計(jì)效果。

3.2要善于運(yùn)用聯(lián)想性思維開展設(shè)計(jì)工作

努力的探尋出事物之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，根據(jù)事物已有的聯(lián)系來(lái)建立起新的聯(lián)系，從而逐步的激發(fā)出自身的創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身思維模式的創(chuàng)新。例如在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就可以運(yùn)用聯(lián)想性的思維方式，用統(tǒng)一形式的創(chuàng)意點(diǎn)設(shè)計(jì)出個(gè)性化的視覺(jué)傳達(dá)效果，根據(jù)產(chǎn)品的文化定位來(lái)梳理和呈現(xiàn)出圖意的視覺(jué)傳達(dá)，利用聯(lián)想的思維方式將產(chǎn)品的形象完整的表現(xiàn)出來(lái)。

3.3要將形象思維充分的運(yùn)用到設(shè)計(jì)過(guò)程中

借助于藝術(shù)手法來(lái)對(duì)整體形象進(jìn)行塑造，以此來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行更深層次的處理。形象思維具有形象性、概括性以及創(chuàng)新性的特征。例如設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要利用形象思維來(lái)思索點(diǎn)，線，面的構(gòu)成，設(shè)計(jì)推演出有效的喚起美感經(jīng)驗(yàn)的作品。排版設(shè)計(jì)也是如此，視覺(jué)符號(hào)、文字以及插圖等素材有時(shí)不具備描述清楚事件或呈現(xiàn)情緒的能力，即使能自由的使用線條和色彩輔助，仍然會(huì)產(chǎn)生拘束。借助于形象思維的運(yùn)用，可以將設(shè)計(jì)者的涵養(yǎng)和觀點(diǎn)有效的傳達(dá)給受眾。

3.4要將系統(tǒng)思維作為設(shè)計(jì)過(guò)程中的主要思維模式

對(duì)于一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員而言，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要從整體的角度出發(fā)來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行觀察，對(duì)各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行充分的考慮與合理的配置，充當(dāng)?shù)陌l(fā)揮出各種設(shè)計(jì)要素的作用。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代里，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，絕不能夠一直沿用固化的設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)思路，一定要樹立起良好的創(chuàng)新意識(shí)，打破固有的思維方式。

要清晰的認(rèn)識(shí)到新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，與時(shí)俱進(jìn)的對(duì)自身的思維模式加以創(chuàng)新，將發(fā)散思維、求異思維、聯(lián)想性思維以及系統(tǒng)性思維充分的運(yùn)用到自身的設(shè)計(jì)過(guò)程中。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳海彥.新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展研究[J].美術(shù)文獻(xiàn)，2019，（10）：136-137

[2]楊書琴.新媒體時(shí)代信息傳播的娛樂(lè)化傾向及影響[J].新媒體研究，2020，6（3）：91-94

[3]李徐，李曉坤，王秀君，等.新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)思維模式的創(chuàng)新研究[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，41（4）：139-144