【摘要】? 隨著信息技術的發(fā)展，未來的音樂生活將朝著智慧化、多樣化和生態(tài)化的方向演進，依托數(shù)字生態(tài)共同體，從而邁進“智慧聲態(tài)”全新時代。QQ音樂在這方面率先做出表率。在2017年11月舉辦的“創(chuàng)想·音樂”分論壇上，QQ音樂業(yè)務線發(fā)布了“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略，旨在與文化和科技相融合，打造立體音樂娛樂生態(tài)圈。QQ音樂的發(fā)展模式及其在科技和文化融合發(fā)展上的努力，值得在線音樂平臺參考與借鑒。

【關? 鍵? 詞】立體音樂;“智慧聲態(tài)”;QQ音樂;文化;科技

【作者單位】王健，江蘇第二師范學院。

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.019

新時代下，音樂產(chǎn)業(yè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。機遇是音樂產(chǎn)業(yè)能夠積極與其他領域實現(xiàn)融合發(fā)展，從而開拓立體化的智慧音樂生態(tài)圈。挑戰(zhàn)則是音樂產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展創(chuàng)新困境，受眾群體的個性化需求為產(chǎn)業(yè)帶來更大挑戰(zhàn)。QQ音樂業(yè)務線“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略實現(xiàn)了從線上到線下、從內容到用戶以及從軟件到硬件的全方位覆蓋，并且積極與文化和科技領域融合實踐，憑借其自身近年來在音樂領域的卓越貢獻，獲得了“視聽娛樂領域最具影響力APP”大獎[1]。QQ音樂的發(fā)展模式及其在科技和文化融合發(fā)展上所做出的努力，值得在線音樂平臺參考與借鑒。

一、QQ音樂業(yè)務線的“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略

QQ音樂業(yè)務線提出的“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略，形成了一個新娛樂場景，兼具“聽、看、唱、玩”等多元功能。發(fā)展至今，QQ音樂基本形成了一個從線上到線下、從內容到用戶、從軟件到硬件全覆蓋的產(chǎn)業(yè)新“聲”態(tài)，著力打造立體娛樂生態(tài)圈。

1.從線上到線下

傳統(tǒng)的音樂服務多是在線上滿足用戶的需求，提供收聽、下載等基礎性的音樂內容服務。隨著音樂流媒體的發(fā)展，線上服務的內容也不斷優(yōu)化，出現(xiàn)更多社交內容。作為騰訊音樂旗下的音樂類APP，QQ音樂是騰訊音樂戰(zhàn)略布局中的重點，其擁有海量的用戶群體，并多年致力于新音樂場景的開發(fā)，從線上服務向線下方向轉移。與科技和文化的融合發(fā)展，則是QQ音樂從線上向線下拓展的重要路徑。在與科技領域的融合方面，QQ音樂攜手小米AI音箱“小愛同學”，滿足了用戶群體對音樂智能家居方面的全新訴求，實現(xiàn)了QQ音樂從線上平臺向線下的拓展，用戶覆蓋面變得更寬泛[2]。

2.從內容到用戶

QQ音樂作為網(wǎng)絡音樂平臺，在國內音樂流媒體平臺中占據(jù)重要地位，有著鮮明的發(fā)展特色，提供了百萬量級樂庫的在線試聽。2018年2月，國內的各大流媒體音樂平臺在經(jīng)過激烈的版權競爭之后，達成合作，互授音樂版權，授權數(shù)量超過各自獨家音樂作品的99%，打造開放性的音樂作品授權格局[3]。從內容的角度來看，QQ音樂業(yè)務線“智慧聲態(tài)”本身有海量的音樂內容作為支撐，能夠最大限度地滿足用戶需求。但騰訊音樂本身的體量巨大，1%未授權的獨家音樂作品皆為用戶喜愛、熟悉的流行音樂和原創(chuàng)音樂作品，保證了自身的競爭力。各個音樂流媒體平臺不僅將重點放在內容的開發(fā)上，而且將更多的焦點放在用戶身上。與文化和科技領域實現(xiàn)融合，是“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略的重要一步，是自我價值和品牌影響力提升的關鍵。

3.從軟件到硬件

QQ音樂原本就是網(wǎng)絡音樂平臺，以軟件發(fā)展起步，構建了一個相對全面的網(wǎng)絡音樂服務體系。近年來，人工智能技術的發(fā)展進入全新時期，智能硬件在如火如荼地進行開發(fā)，并不斷改變著人們的生活。正如騰訊集團CEO馬化騰所言，未來軟件、硬件和服務將走向融合、統(tǒng)一。這充分表明，軟件服務正在快速地落地硬件，這既是整個軟件行業(yè)的大勢所趨，也是QQ音樂的發(fā)展方向[4]。就如當前的AI智能音箱已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，也是人們生活走向智能化的一個控制窗口。目前，智能音箱的服務內容依舊是以查詢信息和提供良好的用戶聽覺體驗為主。通過與小米AI音箱“小愛同學”達成的默契合作，QQ音樂也開始從專注軟件向著軟件與硬件協(xié)同發(fā)展的方向轉變。

二、QQ音樂與文化和科技融合發(fā)展的實踐

QQ音樂的“智能聲態(tài)”戰(zhàn)略意在打造立體娛樂生態(tài)圈，為廣大QQ音樂用戶帶來良好的使用體驗。在“智能聲態(tài)”戰(zhàn)略體系中，與文化和科技的融合是兩大主線任務，也是“智能聲態(tài)”戰(zhàn)略得以實現(xiàn)的根本所在。從這兩個角度的實踐著手，QQ音樂進一步完成了對QQ音樂“智能聲態(tài)”戰(zhàn)略的深層次探析。

1.QQ音樂與文化的融合發(fā)展實踐

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是中華民族的精神命脈。敦煌文化作為我國傳統(tǒng)文化的典型代表，其通過創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)造性發(fā)展使其文化內涵得到新的延續(xù)，與時代發(fā)展融合到一起。2017年12月29日，騰訊與敦煌研究院在北京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，騰訊將開放最新科技和泛娛樂生態(tài)，與敦煌研究院深入合作，聯(lián)手啟動“數(shù)字絲路”計劃，促進絲綢之路沿線文化的保護、傳承與交流。QQ音樂攜手敦煌研究院共同發(fā)起了“覺計劃——古樂重聲”，一場意想不到的“音樂+文化”奇妙之旅正悄然發(fā)生[5]。

2018年9月，QQ音樂聯(lián)合騰訊旗下的游戲產(chǎn)業(yè)模塊，打造了一系列富有敦煌主題色彩的音樂與游戲場景，試圖通過騰訊本身的影響力和用戶群來推廣敦煌文化，使用戶在娛樂場景中感受到敦煌文化的存在，并加深對敦煌文化的認知。比如，騰訊旗下王者榮耀游戲的用戶數(shù)眾多，由韓紅和方文山聯(lián)手創(chuàng)作的主題曲《遇見飛天》，無論是歌詞，還是恢宏的曲調，都展現(xiàn)了敦煌的磅礴氣勢和悠久的歷史文化，從而加深了用戶對敦煌文化的了解。敦煌文化遇到QQ音樂，是傳統(tǒng)文化與音樂領域的奇妙融合，并借助獨特的傳播方式，QQ音樂實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚，借助QQ音樂的平臺拉近了敦煌文化與大眾之間的距離[6]。

除了騰訊游戲平臺的傳播，QQ音樂還倡導將敦煌文化與流行音樂相結合，旨在詮釋不同的文化內涵，使其成為QQ業(yè)務線“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略體系中的主要內容。QQ音樂邀請龔琳娜、尚雯婕、好妹妹樂隊和尤長靖等明星作為敦煌音樂明星數(shù)字供養(yǎng)人，借助明星本身的影響力和傳播力來助力傳統(tǒng)文化的傳播，讓更多人了解古樂文化，打造更多有關敦煌文化“覺醒”的音樂。比如，龔琳娜的《月下飛天鏡》音樂與古詩詞巧妙融合，流淌在敦煌壁畫的色彩變幻之中。尚雯婕運用電音譜出一曲《不鼓自鳴》，詮釋了別樣的古樂味道[7]。這一系列新曲的發(fā)布在網(wǎng)絡上引起強烈反響，無數(shù)音樂用戶從QQ音樂平臺感受到了傳統(tǒng)文化的力量。

QQ音樂還聯(lián)合騰訊“游云南”文創(chuàng)IP，助力另一位來自「S制造」的音樂人謝宇倫當選“2019年云南紅河縣非遺文化傳唱人”，創(chuàng)作并獻唱紅河縣政府的文旅推廣曲，通過數(shù)字音樂的創(chuàng)新形式，激活傳統(tǒng)文化活力。在疫情期間，為了凸顯音樂自身的力量，QQ音樂還牽頭聯(lián)動謝宇倫和永彬Ryan.B、都智文等音樂新秀，以互聯(lián)網(wǎng)遠程共創(chuàng)的方式，聯(lián)合打造抗疫單曲《炙熱陽光》，在陰霾中向人們傳遞勇氣與希望，得到社會各界廣泛好評。

如今，QQ音樂業(yè)務線的“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略積極與文化領域進行融合，從音樂、游戲等多層面著手，使遙遠的古老文化與現(xiàn)代元素巧妙地融合在一起，借助QQ音樂平臺實現(xiàn)傳遞，展現(xiàn)了騰訊與敦煌研究院共同推出“覺計劃——古樂重聲”的初衷[8]。

2.QQ音樂與科技的融合發(fā)展實踐

時代在發(fā)展，科技在進步。QQ音樂借助良好的資源支撐，不斷推動與科技的融合實踐。這其中最具代表性的當屬QQ音樂與小米公司AI音箱的合作。2017年，騰訊集團聯(lián)合小米公司宣布在小米AI智能音箱上達成合作，啟動更具戰(zhàn)略意義和實踐價值的合作計劃，即“QQ音樂X小米探索實驗室——智能硬件開放生態(tài)合作”。這一合作可以說是業(yè)內的強強聯(lián)合，也是QQ音樂探索與科技融合發(fā)展的有效實踐。一方面，QQ音樂在多年的發(fā)展中擁有海量的注冊用戶，能夠形成一個基于網(wǎng)絡音樂平臺的娛樂空間;另一方面，小米公司近年來的發(fā)展有目共睹，AI智能音箱一經(jīng)推出便引起強烈反響，吸引了大量用戶。兩者的結合必然碰撞出激烈的火花。

小米AI智能音箱在新時代已經(jīng)成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，合理的價格、智能的服務，成為小米AI智能音箱快速普及的主要原因。小米公司提供的一項數(shù)據(jù)顯示，每天用戶向小米AI智能音箱“小愛同學”發(fā)布的指令多達150萬條，其中70%以上都與音樂有著直接的關系，音箱的音樂播放平均時長為3小時。QQ音樂與小米AI智能音箱的合作，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補。QQ音樂本身具備海量曲庫和精準的推薦能力，小米AI智能音箱則能夠實現(xiàn)家庭音樂場景落地，為用戶提供更深層次和較為契合的音樂服務，開啟了一個智慧音樂時代[9]。2018年，騰訊發(fā)布智能音箱，并接入QQ音樂。該音箱不僅具備音樂收聽功能，而且能實現(xiàn)微信的收發(fā)，實現(xiàn)了騰訊核心業(yè)務內容的嵌入，讓智能音箱本身更顯智能。QQ音樂目前已經(jīng)嘗試與智能家居走向全面融合，在打造在線音樂新生態(tài)的基礎上，讓更多人感受和認識QQ音樂的魅力，發(fā)揮與科技融合的價值。

QQ音樂通過與文化和科技的融合，讓QQ音樂業(yè)務線的“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略得以實施和推廣，作為在線音樂平臺的一次全新嘗試，展現(xiàn)了QQ音樂尋求改革與創(chuàng)新的決心。未來，QQ音樂會不斷通過與文化和科技的融合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙效協(xié)同發(fā)展。

三、QQ音樂“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略的啟示

QQ音樂的“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略，與文化和科技走向融合僅僅是初期的探索階段，作為一項長期的實踐過程，想要達成“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略目標并凸顯智慧的價值，在線音樂平臺還要不斷在創(chuàng)新和嘗試中豐富“智慧聲態(tài)”戰(zhàn)略。QQ音樂與文化和科技融合發(fā)展的實踐對其他音樂平臺具有啟示意義。

1.挖掘音樂服務平臺的文化承載能力

音樂作為一種藝術表現(xiàn)形式，不僅承載著情感，而且能承載文化內涵。我國歷史悠久，不同歷史時期的文化都有自身的魅力。在線音樂服務平臺要深刻認識文化載體的重要使命，參考和借鑒QQ音樂與文化融合發(fā)展的成功經(jīng)驗，不斷打造具有自身特色的文化傳播形式，用音樂來達成文化傳播目標，強化音樂平臺的影響力。目前，我國主流的音樂平臺，如網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等，已經(jīng)形成與文化融合發(fā)展的局面，對傳統(tǒng)文化的傳承有推動作用。

2.流媒體音樂平臺發(fā)展的橫向拓展

科技的進步與發(fā)展讓QQ音樂等音樂平臺面臨新的發(fā)展環(huán)境。憑借音樂的付費訂閱和數(shù)字專輯等個性化服務，音樂平臺打造了音樂版權付費體系。音樂平臺與智能設備進行融合，開創(chuàng)了一個全空間的音樂氛圍，滿足了用戶的個性化需求。與科技的融合和嘗試，對音樂平臺而言是一次橫向的拓展，既實現(xiàn)了音樂服務空間的拓展，也讓音樂平臺的服務功能更完善。

3.打造更有溫度的音樂平臺

QQ音樂的實踐為在線音樂平臺的發(fā)展提供了新的思路。音樂作為一種藝術形式，本身的可塑性和可拓展性較強，在線平臺可以借助音樂藝術來達到傳播傳統(tǒng)文化的目標，充分展現(xiàn)文化的魅力。目前，很多在線音樂平臺都在積極嘗試以多元方式參與到文化的傳承中，開設傳統(tǒng)文化傳播板塊，與非遺文化傳承人達成合作等，彰顯自身的影響力。QQ音樂與文化和科技融合發(fā)展的實踐，為我國在線音樂市場的發(fā)展提供了新思路，開創(chuàng)了新的業(yè)務線。在線音樂平臺可以充分借鑒QQ音樂的實踐成果與成功經(jīng)驗，促進在線音樂市場的可持續(xù)健康發(fā)展。

|參考文獻|

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[3]引領“智慧·聲態(tài)”時代 QQ音樂和全民K歌雙向聯(lián)動，打造在線音樂開放生態(tài)矩陣[EB/OL]. （2017-11-13）[2019-04-08]. http：//www. sohu. com/a/204032797_115376.

[4] QQ音樂獲評“視聽娛樂領域最具影響力APP”[EB/OL]. （2019-03-08）[2019-04-08]. http：//ent. qianlong. com/2019/0308/3154001. shtml.

[5] QQ音樂：新舊相遇注定是交替？不，也可以融合！[EB/OL]. （2018-09-25）[2019-04-08]. https：//www. jianshu. com/p/a790200be03d.

[6] 當敦煌文化遇上音樂，會發(fā)生什么？ [EB/OL]. （2018-01-13）[2019-04-08]. https：//www. sohu. com/a/21

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