【摘要】黑洞照片面世可謂是2019年科技類的一個重大新聞事件，各大媒體紛紛在4月9日至11日期間集中報道，融合多元化的報道手段，多角度展現(xiàn)黑洞照片相關(guān)議題，有效提升科技類新聞的內(nèi)容傳播效果。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，人們的閱讀方式發(fā)生極大改變。碎片化閱讀使得人們更加追求視覺化、娛樂化以及個性化的呈現(xiàn)內(nèi)容。這一變化對科技新聞報道提出了全新的要求。

本文通過分析87篇有效新聞報道，引入議程設(shè)置理論解讀《新京報》《澎湃新聞》《新華社》三家媒體對黑洞照片報道的議程構(gòu)建模式。以此為例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，科技新聞報道方式的創(chuàng)新與升級。通過案例分析，本文將科技類新聞報道歸納為“人文構(gòu)建模式”，即事件預(yù)熱，制造群體期待;多角度選題滿足不同需求;“兩微一端+直播”形成議程共振;全媒體融合報道;最終希望達到有人情味的科技新聞報道議程。

【關(guān)鍵詞】議程設(shè)置;科技新聞報道;傳播模式;人文構(gòu)建

一、研究背景

一直以來人類從未停止過對黑洞的想象與探索，黑洞就像宇宙帶給人類的奇妙信物，一直是神奇的存在，不斷吸引著人們的好奇之心。仰望星空，不僅是天文愛好者和科學(xué)家們的畢生追求，也是所有人類自古以來的愿望，具有一定的群眾關(guān)注基礎(chǔ)。與此同時，此次黑洞照片的曝光，其本身具有重大歷史意義，這是第一個關(guān)于黑洞存在的直接證據(jù)，這將幫助人類在未來更好地探索神奇宇宙的秘密。

在黑洞照片面世前后幾天，媒體選取哪些議題？采取哪些報道方式？如何在大量信息爆炸時代以科技報道內(nèi)容獲取受眾眼球？都值得關(guān)注與研究。本文將針對三家新聞媒體，對重大科技新聞事件的報道模式予以分析。從傳播學(xué)角度，運用議程設(shè)置理論對以上問題進行深入的、多層次的探討，總結(jié)歸納“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體構(gòu)建科技新聞報道的傳播模式。

二、議程設(shè)置

（一）概述

美國新聞記者沃爾特·李普曼是“議程設(shè)置”理論的最早闡述者，在20世紀(jì)20年代，李普曼完成了《輿論學(xué)》，該著作提到“真實環(huán)境”和“虛擬環(huán)境”的含義，他的觀點是大眾通過“擬態(tài)”這個媒介來認識外部世界，新聞媒介影響著“公眾頭腦中的圖像”[1]“議程設(shè)置”指的是“受到某些議程影響的公眾會根據(jù)該媒介對這些議題的偏重程度來改變自己對該議題重要性的見解”。[2]

（二）新媒體環(huán)境下議程設(shè)置的新變化

議程設(shè)置的內(nèi)容與報道呈現(xiàn)形式，都反映了媒體希望帶給公眾的內(nèi)容引導(dǎo)。但是，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新聞媒體不僅單向帶給受眾認知，與此同時，受眾也會更加積極主動地參與到議程設(shè)置中去，對其進行價值判斷。

1.傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能弱化

傳統(tǒng)化的議題設(shè)置，傳播形式、傳播渠道都相對單一。與互聯(lián)網(wǎng)時代背景下及時性、互動性報道相比，存在弱勢。新媒體加快了議程設(shè)置過程中信息的傳播速度，這樣可以使網(wǎng)絡(luò)媒體在突發(fā)事件發(fā)生時，更加及時、隨時隨地發(fā)布信息，第一時間為大眾設(shè)置議程。

2.議程設(shè)置的主體角色呈現(xiàn)多元化趨勢

在傳統(tǒng)媒體的信息傳播過程中，受眾都是相對比較被動地接收媒體所發(fā)布的新聞信息。在此過程中，受眾缺乏平臺與媒體進行交流，表達自己的觀點，導(dǎo)致媒體得到的反饋信息也相對欠缺。而新媒體時代，議程設(shè)置主體出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)議程設(shè)置的新特征，公眾同樣可以成為議程設(shè)置的主體。

三、類目建構(gòu)及效果檢驗

本次報道提取三家媒體在4月9日、10日以及11日三天的黑洞照片新聞報道，進行文本內(nèi)容分析。共計87篇報道，對其報道進行類目建構(gòu)，形成6個類目，分別為報道來源、報道篇幅、新聞標(biāo)題語氣、報道體裁、報道主題、報道呈現(xiàn)方式。本研究通過將所有類目進行編碼，編碼后經(jīng)過統(tǒng)計分析分別撰寫相對應(yīng)的研究報告。并且隨機抽取兩名同學(xué)的類目數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果做信度檢驗，運用kap-pa系數(shù)進行一致性檢驗，兩名同學(xué)各類目區(qū)間的一致性kappa系數(shù)為0.665—1.0之間，平均kappa值為0.765，已取得比較滿意的一致程度，信度較高。以此為依據(jù)，我們將對最后呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)結(jié)果進行總體的修改和調(diào)整，并撰寫總體研究報告。

四、三家媒體中的87篇報道文本分析

（一）以報道來源分類

在本次報道內(nèi)容分析的87篇報道中，報道分別來自于《新華社》《新京報》《澎湃新聞》。從圖一可知，三家媒體關(guān)于黑洞照片事件的報道幅度相對平均，呈現(xiàn)如上的三等份狀態(tài)。

（二）以報道篇幅分類

按照報道篇幅分為短篇報道（500字及以下）、中短篇（501-1000字）、中篇（1001-2000字）、中長篇（2001-3000字）、長篇（3000字以上）。各類報道篇幅的比重構(gòu)成如圖二所示。其中短篇報道占比最高，其次是中短篇和中篇?？梢钥闯?，媒體對于黑洞照片的報道文字呈現(xiàn)并不是主要的。

（三）新聞標(biāo)題語氣分類

標(biāo)題使用的語氣在一定程度上決定了這篇報道的主旨和感情色彩，可分為陳述、否定、肯定、疑問四種類別。

從圖三可以看出，陳述語氣占比最高，其次是疑問語氣。三家媒體對于科技新聞的報道還是以客觀事實呈現(xiàn)為主，因此標(biāo)題使用陳述語氣最佳，更符合新聞專業(yè)主義。但是，我們也可以看到疑問語氣的占比也很高，媒體非常擅長運用疑問的句式，勾起公眾好奇心，激活公眾討論熱情，激發(fā)科學(xué)探秘精神。

（四）以報道體裁分類

以新聞報道體裁分類，主要分為以下六大類型，即消息、通訊、評論、專訪、特寫。從圖四可以看出，通訊61篇、消息21篇、專訪3篇、評論1篇、特寫1篇。其中，以詳盡、完整描述事物全過程，能夠采用敘事、抒情、描寫等多種表達方式的通訊題材為主要的報道體裁。

（五）以報道主題分類

本次研究的87篇新聞報道中，主題大致可以分為10類。即黑洞事件預(yù)熱、黑洞照片面世、黑洞知識科普、黑洞照片價值、黑洞照片拍攝（過程）、黑洞照片娛樂化（PS等）、黑洞預(yù)言與想象、科學(xué)家、黑洞概念股、黑洞研究歷史。三家媒體對黑洞照片事件的報道議題呈現(xiàn)百花齊放姿勢，多角度報道吸引不同人群關(guān)注，滿足公眾多元化需求。從報道主題中可以看出，類似“黑洞照片娛樂化”等，體現(xiàn)了報道內(nèi)容的人情味傾向，更利于信息的分享與傳播。

其中，關(guān)于黑洞照片面世、黑洞照片拍攝（過程）、黑洞知識科普的議題報道占據(jù)前三。其次，值得注意的是三家媒體對于此次黑洞照片的事件預(yù)熱，也下足了功夫，達到一定流量曝光，話題討論熱度也比較高。

（六）報道呈現(xiàn)方式

筆者將報道呈現(xiàn)方式分為文字+圖片、文字+視頻、文字+動畫、文字+音頻、直播共5個類別。如圖五所知三家媒體對本次科技類新聞的報道采用多元化報道呈現(xiàn)方式，一改以往傳統(tǒng)的文字，利用動畫、圖解、漫畫等方式進行“翻譯式”傳播，融合更多年輕人喜愛的有趣圖片、生動形象的動畫、視頻和直播，多角度多層次報道黑洞照片。讓科學(xué)知識更接地氣，公眾更易理解與接受。

五、議程設(shè)置下媒體對科技類報道的人文構(gòu)建

（一）科技新聞傳播議程設(shè)置的人文模式

利用新聞媒介的社會議程設(shè)置功能，科技新聞可以讓科技成果、科技背后的重要人物、科技知識等成為公眾關(guān)注討論的焦點。將科技精神潛移默化地植入公眾思想之中。從第三部分文本分析中可以看出，媒體圍繞10大議題展開多元討論，即黑洞事件預(yù)熱、黑洞照片面世、黑洞知識科普、黑洞照片價值等。目的就是為了多角度引發(fā)受眾興趣，最大程度貼近受眾心理。科技新聞傳播議程設(shè)置的人文模式可總結(jié)為以下三種：

1.征服未知模式

科技新聞報道的一個重點就是人類探究自然現(xiàn)象的各種活動，許多科技活動初衷就是為了體現(xiàn)人類在與大自然抗?fàn)幹械牧α俊９妼τ谖粗氖挛锟偸潜в泻闷嫘牟⑶覙酚谌ヌ剿?。因此，此次對黑洞照片事件的報道，三家媒體都花一定的篇幅在事件預(yù)熱上，充分調(diào)動受眾對未知事物的好奇心與參與度。

2.公眾揭秘模式

人類都有探究秘密的心理，揭秘是科技新聞議程設(shè)置時的一個重要模式。

第5篇：你看你看！黑洞的“臉”

第8篇：假如黑洞上有四個字

第29篇：一張照片為什么要沖洗約兩年？

第43篇：“甜甜圈”版黑洞照片，是愛因斯坦埋下的“彩蛋”

第76篇：小心，這樣會駛?cè)搿昂诙础?/p>

從媒體在報道中所采用的標(biāo)題與詞匯可以明顯看出，媒體為黑洞照片加深了神秘感的同時又賦予了一個有趣的靈魂，以滿足公眾的好奇心、探究欲，為后續(xù)報道鋪墊群眾基礎(chǔ)。

3.新媒體互動模式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，迅速獲取公眾眼球與點擊，成為媒體開展議程設(shè)置的核心目的之一。媒體需要廣泛地調(diào)動受眾資源，建立互動模式，實現(xiàn)科技新聞的能動性接受。同時，從受眾自發(fā)UGC中提煉新聞議題，讓其深感興趣并主動參與其中。這種新時代的互動模式，將是未來科技新聞的動力源泉。

新華社一篇題為《像一種只發(fā)光的眼睛！首張黑洞照片令全球激動不已》報道，其評論區(qū)獲得大眾894條評論，公眾紛紛表示“我也是見證過歷史的人”。同樣也有打趣的評論，如：“看著像冬天取暖的小太陽”“好像甜甜圈都給我看饞了”等，呈現(xiàn)良好的互動景象。

（二）科技報道模式更新升級

1.事件多輪預(yù)熱，制造群體期待

《澎湃新聞》對于此次黑洞事件的預(yù)熱高達8篇，基本以短篇中短篇“文章+圖片”的展現(xiàn)形式為主，諸如《黑洞視界附近廣義相對論是否成立？專家：今晚的照片將回答》、《黑洞照片要來了：給黑洞拍照，是要拍一張怎樣的照片呢？》等文，多維度、多形式地給予黑洞照片關(guān)注度。通過提前強有力的預(yù)熱，簡短有力地將流量引到客戶端當(dāng)天黑洞照片揭秘的直播現(xiàn)場。

2.多角度選題，傳播內(nèi)容新穎

在我們分析的87篇有效新聞報道中，總共歸納出10個不同角度的報道主題，與傳統(tǒng)的科技新聞報道內(nèi)容相比，此次黑洞照片的選題更加多元化，并且娛樂綜藝感更強。例如題為《黑洞照片PS大賽》，該篇報道的內(nèi)容來源于用戶自發(fā)在社交媒體產(chǎn)生的行為，為黑洞照片PS，公眾參與熱情達到全網(wǎng)最高值。

3.“兩微一端+直播”形成議程共振

眾所周知，微信、微博、客戶端已成為新媒體背景下，媒體發(fā)布新聞的有效途徑?！缎戮﹫蟆反舜螌诙吹膱蟮啦捎谩耙曨l矩陣”的創(chuàng)新方式，通過新京報官方微博、新京報我們視頻、新京報動新聞等多個賬號主體，對人類史上首張黑洞照片的拍攝過程、拍攝難度以及此舉意義進行詳細解讀和分析。

新京報我們視頻針對此次人類史上首張黑洞照片進行現(xiàn)場直播，網(wǎng)友可以進入直播間第一時間參與發(fā)布會。除此之外，我們視頻通過摘錄霍金生前講話，借助霍金之口向人們揭開了黑洞的“神秘面紗”。新京報客戶端推出專題《你好，黑洞！人類首張黑洞照片公布》，并設(shè)置“最新動態(tài)”“視頻揭秘”“科普解讀”三個子欄目，對中科院國家天文臺研究員進行采訪，同時融合文字、圖片、視頻等多元手段，對此次事件進行深度解讀，形成議程共振。

4.布局全媒體融合報道

充分利用文字、圖解、動畫、視頻、音頻開展全媒體融合報道。通過87篇有效文本分析可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體傳播方式呈現(xiàn)多元化，打通全媒體，將科學(xué)普及以更加直觀、有趣、生動的方式呈現(xiàn)給公眾。最常用的形式是“文字+圖片”，其次是“文字+視頻”。例如，以“動畫+有趣BGM+科普知識”的形式，將黑洞的來源和發(fā)現(xiàn)制作成老少皆宜的動畫視頻，有趣的背景音樂，幽默詼諧的畫面，科普黑洞知識。

將抽象理論具體形象化，解釋黑洞是什么“洞”、黑洞的“前世今生以及為何給黑洞拍照需要2年時間才能洗出”等受眾好奇的問題，進行詳細解答。以往受制于媒介的局限，受眾只能一味接受比較“硬核”科學(xué)知識，往往新聞報道中堆砌著大量專業(yè)術(shù)語，導(dǎo)致科學(xué)新聞內(nèi)容枯燥難讀。而新媒體時代，技術(shù)的發(fā)展讓短視頻、動畫、直播、圖解等多種展現(xiàn)傳播方式得以實現(xiàn)，使得科技類新聞報道內(nèi)容更加地可視化、形象化。

總結(jié)

在新媒體時代背景之下，要使得科技類新聞報道得到更廣泛地傳播，必須遵循一定的原則與傳播路徑。找準(zhǔn)受眾痛點，勾起公眾“好奇心”，普通公眾和權(quán)威媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，以豐富的表現(xiàn)形式生產(chǎn)和傳播更多精品內(nèi)容，從而來滿足“走近科學(xué)”的好奇之心。在此過程中，相互交流十分重要，它會讓信息流更集中，更易形成廣泛傳播。隨著媒介發(fā)展的多元化、傳播路徑的交互化和科學(xué)研究的社會化，復(fù)雜深奧的科學(xué)信息將在科學(xué)機構(gòu)、科學(xué)家、媒體和部分公眾主動的擴散、解釋和生產(chǎn)中，從專業(yè)化知識變成日常生活的實踐。

通過文本案例分析，本文總結(jié)出以下科技類新聞構(gòu)建模式與傳播路徑：

1.事件預(yù)熱，制造群體期待

2.多角度選題滿足不同需求

在媒介競爭日益激烈的市場化時代，科技新聞傳播應(yīng)當(dāng)從受眾的需求出發(fā)，真正步入“悅讀”時代。

3.“二微一端+直播”形成議程共振

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的科技新聞應(yīng)在熟知當(dāng)前大眾閱讀方式特點的基礎(chǔ)上“對癥下藥”，交互傳播。

4.全媒體融合報道

5.打造富有人情味的科技新聞報道

在做好全媒體融合報道的前提下，如何讓科技類新聞脫穎而出占據(jù)一席之地，筆者認為，需要樹立“人情翻譯”意識，即讓科技新聞內(nèi)容不再晦澀難懂，用更通俗化、人情味的方式傳達給大眾，讓讀者喜歡并且愿意主動了解。打造富有人情味的科技新聞，應(yīng)當(dāng)成為科技新聞工作者不斷努力和探索的目標(biāo)。

總而言之，無論是報道方式、報道視野還是價值取向，都應(yīng)突破科技類新聞報道的傳統(tǒng)模式，體現(xiàn)更多人文主義色彩，為報道增添更多親和力與可讀性，創(chuàng)造一個真正的科技新聞“悅讀”時代。

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【作者簡介】盛雨茹，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生;研究方向：策略傳播。