賀志梅

摘要：習近平總書記在黨的十九大上強調，要將新聞輿論的引導力、傳播力、影響力和公信力作為牢牢掌握意識形態(tài)領導權的重要內容和主要措施，加強新聞輿論引導是當務之急。融媒體時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的沖突和競爭、真假新聞的較量等都增加了媒體市場的混亂。作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視媒體，需在其中承擔起應有的媒體責任與擔當，自覺加強新聞輿論引導，堅持社會正能量的傳播，為社會穩(wěn)定和媒體市場的平穩(wěn)發(fā)展提供良好助力。文章將深入分析廣播電視編輯工作現(xiàn)狀，探究加強廣播電視新聞輿論引導的策略，為我國媒體行業(yè)發(fā)展提供相應借鑒和參考。

關鍵詞：廣播電視編輯? 新聞輿論? 引導力

今年新冠疫情防控期間，部分新媒體平臺為了博取眼球，編造傳播類似于“鐘南山院士建議鹽水漱口防病毒”“口服新型冠狀病毒疫苗研發(fā)成功”“小磨香油滴在鼻孔可阻斷一切流感和瘟疫感染”等虛假新聞，這對疫情防控秩序和社會穩(wěn)定等造成了負面影響。廣播電視新聞具有較高的權威性和公信力，也是政府宣傳的窗口，是穩(wěn)定人心的重要媒體。在融媒體時代，廣播電視編輯需堅守職業(yè)道德和媒體良心，為新聞受眾提供真實可靠的新聞信息，為社會發(fā)展提供正能量的輿論引導，為社會穩(wěn)定和諧作出應有的貢獻。

廣播電視編輯加強新聞輿論引導的必要性

融媒體時代下媒體平臺和新聞信息輿論混雜，容易誤導輿論方向。此次新冠疫情防控期間，從最初新冠疫情被發(fā)現(xiàn)到全民居家隔離，再到我國疫情得到基本控制，其間出現(xiàn)過大量與疫情有關的虛假新聞，給國民的日常生活和工作造成了一定程度的恐慌，嚴重擾亂了疫情防控秩序。在國家最需凝聚力和向心力時，部分新媒體平臺和自媒體工作者罔顧國家大義，缺乏全局性和國家觀念，將自己道聽途說或在網絡上獲取到的信息添油加醋進行發(fā)布。諸如“燃放煙花爆竹可預防瘟疫”“多洗熱水澡可預防新冠病毒”等荒謬甚至迷信的言論在微信朋友圈和其他新媒體平臺上大肆傳播，導致文化水平不足的人群信以為真。這給新冠疫情防控工作造成了嚴重影響，最終還需廣播電視等傳統(tǒng)媒體進行官方辟謠，穩(wěn)定社會秩序和疫情防控的輿論秩序。在融媒體時代，輿論混雜的各類媒體新聞信息，尤其是虛假新聞信息，都會對社會穩(wěn)定發(fā)展造成負面影響，民眾容易受到虛假新聞和負面新聞的錯誤引導。因此，廣播電視編輯需加強新聞輿論引導，將社會上的輿論引導到正確的軌道上來，維護國家和社會的正常輿論秩序和方向。

部分媒體從業(yè)者喪失職業(yè)道德和操守，影響新聞報道的真實性和可靠性。媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展降低了媒體從業(yè)者的準入門檻，也使這一群體的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德較之以往有所下降。融媒體時代，部分媒體從業(yè)者喪失職業(yè)道德和操守，為了名利違背做人的道德，不僅扭曲新聞事件的真相，更傳播虛假新聞或不利于國家發(fā)展的負面新聞，導致新聞報道的真實性和可靠性大幅度下降。因此，廣播電視編輯需加強新聞輿論引導，增強廣播電視這一類官方媒體的引導力和吸引力，用真實可靠的新聞輿論信息打破謠言和虛假新聞，正確發(fā)揮新聞報道在國家發(fā)展和社會建設中的引導作用。

社會發(fā)展和穩(wěn)定需要正向真實的新聞輿論引導。社會發(fā)展和穩(wěn)定需要正向真實的新聞輿論進行引導，廣播電視作為官方媒體，具有傳播正能量的重要作用。例如，今年3月30日發(fā)生的T179列車側翻事故中去世的濟南鐵路公安處乘警于忠元同志的事跡報道，讓群眾從于忠元同志的工作經歷和光輝事跡中感受到工作人員的付出與犧牲，有利于弘揚社會正能量，樹立向于忠元同志學習的良好氛圍，形成尊重英雄的社會輿論。社會發(fā)展和穩(wěn)定應是正向的，其中需要廣播電視編輯加強新聞輿論引導，維護好社會輿論發(fā)展的正確軌道。

廣播電視編輯加強新聞輿論引導的策略分析

著力培養(yǎng)和提升廣播電視編輯的職業(yè)道德和職業(yè)操守。面對復雜多變的媒體環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢，廣播電視編輯加強新聞輿論引導首先需提升自身的職業(yè)道德和操守。廣播電視編輯需明確自身作為傳播新聞真相和政府政策等重要工作媒介的職責使命，明確自身作為媒體從業(yè)人員需具備的思想品德和素養(yǎng)。在日常工作中，廣播電視編輯可通過自主學習媒體前輩們的光輝事跡和相關資料，自覺開展職業(yè)道德教育。在此基礎上，廣播電視編輯還應恪守職業(yè)本分和操守，面對外界的各類誘惑，能夠做到不畏浮云遮望眼，堅定不移地傳遞新聞真相，保證發(fā)出的新聞報道真實可靠且經得起推敲。只有著力培養(yǎng)和提升廣播電視編輯的職業(yè)道德和操守，才能守住廣播電視媒體的根基和本分，用質量過硬且真實可靠的新聞報道引導社會新聞輿論，提升新聞輿論的引導力。

提升編輯的“四力”建設，增強新聞輿論引導力。新聞輿論的“四力”建設與編輯的“四力”建設密不可分，廣播電視編輯在加強新聞輿論引導時，同樣也需注重“四力”建設。首先，在腳力建設方面，新聞編輯與新聞記者需加強聯(lián)系和溝通，在有必要和有條件的基礎上可與記者一同深入到基層調查新聞真相，保證新聞報道真實可靠且具有感染力，能夠透過新聞報道準確地回答群眾關注和想要了解的問題。其次，在眼力建設方面，廣播電視編輯需把握當下新聞編輯的主流方向和態(tài)勢，自覺提升新聞敏感度，不是單純地從新聞的吸引力和話語度出發(fā)，而是深入到新聞報道的價值和引導力方面選擇新聞報道的素材和內容。這樣不僅能夠避免陷入人云亦云的尷尬局面，更能彰顯廣播電視在新聞輿論方面的引導力和影響力。再次，在腦力建設方面，廣播電視編輯需廣泛涉獵不同專業(yè)的知識，在新聞報道編輯中能夠融入專業(yè)觀點，對新聞輿論加以引導，為社會穩(wěn)定和諧提供幫助。最后，在筆力建設方面，廣播電視編輯人員需加強練筆，能夠透過或細膩或有力的筆觸讓新聞受眾產生共鳴，增強新聞輿論引導和新聞的認同度。編輯人員筆力建設也是讓其區(qū)別于其他低水平媒體平臺新聞編輯的關鍵，對于增強新聞輿論的引導力具有關鍵作用。

轉變編輯思路，增強新聞輿論影響力和吸引力。融媒體時代，廣播電視新聞受眾數(shù)量的減少和年輕受眾的流失是不得不承認的現(xiàn)實。在互聯(lián)網技術支持下，對于新聞信息的獲取已不再單向和被動，年輕群體可利用智能手機客戶端自主獲取想要了解的新聞信息，智能終端也可根據(jù)其瀏覽習慣為其推薦相應內容。廣播電視新聞的被動性使其在融媒體時代缺乏一定的競爭力，這也是越來越多的年輕新聞受眾流失的關鍵原因。新聞受眾的流失在一定程度上削弱了新聞輿論的影響力和吸引力，其引導力也會有所下降。因此，廣播電視編輯需積極轉變思路，順應融媒體時代的媒體發(fā)展思路和編輯思路，吸引更多的年輕新聞受眾，提升和恢復其原有的新聞輿論引導力。

廣播電視編輯可通過收集網絡媒體新聞編輯特點并進行綜合分析和研究，然后總結出年輕新聞受眾偏好的新聞類型和編輯模式，對廣播電視新聞的形式和內容進行創(chuàng)新。例如，年輕新聞受眾更加喜歡短視頻一類耗時較短的新聞形式，廣播電視編輯可在正式播報前在微博等新媒體平臺發(fā)布一分鐘以內的新聞預告，以簡短的文字內容和視頻內容對今日廣播電視新聞進行總結，可起到為廣播電視新聞引流的作用，在一定程度上也有助于吸引年輕新聞受眾的目光和青睞。在此基礎上，廣播電視新聞編輯還應增強交互性，引入網友評論之類的編輯內容，增強年輕新聞受眾的代入感和參與感，有效提升廣播電視編輯新聞輿論的吸引力和引導力，使相應新聞輿論在年輕群體中得到更好的傳播效果，加強新聞輿論引導作用。

加強編輯政治素養(yǎng)建設和提升，保證新聞輿論方向的正確性。廣播電視編輯加強新聞輿論引導還需自覺提升政治素養(yǎng)，保證新聞輿論方向的正確性。廣播電視新聞在民眾心目中具有較高地位，是新聞真相的代表，可信度和公信力都很高。因此，廣播電視編輯過程中對于編輯人員政治素養(yǎng)的要求也很高，需要編輯人員在新聞編輯工作中樹立正確的價值觀和國家觀，幫助群眾把握正確的價值方向，正確引領社會輿論。廣播電視臺必須加強編輯政治素養(yǎng)建設和提升，通過定期組織思想政治教育和自主開展思政教育相結合的方式，幫助編輯人員建立新聞編輯工作中的全局觀和政治觀，在事關國家發(fā)展和社會發(fā)展的新聞編輯工作中，使編輯人員能夠掌握正確的輿論引導方向，引導社會輿論走向正確的軌道，彰顯廣播電視新聞輿論引導力。

結語

此次新冠疫情防控期間各類虛假新聞的出現(xiàn)反映出當下我國新聞輿論發(fā)展中的不足。加強新聞輿論引導是促進社會輿論正向發(fā)展、保證社會和諧穩(wěn)定的必然要求，需要廣播電視編輯自覺提升專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)。（作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)廣播電視局）

參考文獻：

1.何艷芳：《淺談提高新聞輿論工作的有效性》，《中國新聞出版廣電報》，2020/03/31。

2.邵鵬：《建設性新聞的理論溯源與實踐創(chuàng)新》，《中國社會科學報》，2020/03/31。

3.本報評論員：《增強做好新聞輿論工作的政治自覺》，《隴東報》，2020/03/27。