黃永禮

【摘 要】黨建報(bào)道，是各級(jí)黨報(bào)的重頭戲，也是一大優(yōu)勢(shì)和核心品牌。但由于多種原因，黨建報(bào)道還存在著不好看、不耐看、八股味濃等問(wèn)題，影響了黨建報(bào)道的可讀性和引導(dǎo)力。新的形勢(shì)下，如何改進(jìn)創(chuàng)新黨建報(bào)道，成為一個(gè)重要課題。本文從問(wèn)題入手，分析了當(dāng)前黨建報(bào)道存在的問(wèn)題和不足，闡釋做好黨建報(bào)道的必要性和緊迫性，從及時(shí)性跟進(jìn)、口語(yǔ)化表述、故事化呈現(xiàn)、針對(duì)性策劃、互動(dòng)式移植等角度，提出了黨建報(bào)道改進(jìn)創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】黨建報(bào)道；創(chuàng)新；吸引力；引導(dǎo)力

黨建報(bào)道，是以黨的建設(shè)領(lǐng)域?yàn)閮?nèi)容的新聞報(bào)道。黨建報(bào)道對(duì)各級(jí)黨報(bào)來(lái)說(shuō)不僅是一項(xiàng)重要任務(wù)，也是一大優(yōu)勢(shì)和核心品牌。廣大讀者特別是黨政干部和各級(jí)黨組織、黨員，對(duì)黨建報(bào)道十分關(guān)注。但較長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，黨建報(bào)道面孔呆板、內(nèi)容凝重、話語(yǔ)僵硬，不好看、不耐看、八股味濃等問(wèn)題，影響了黨建報(bào)道的可讀性和吸引力，導(dǎo)致這一重要領(lǐng)域的報(bào)道沒(méi)能出新出彩，沒(méi)有很好地發(fā)揮其自身的重要價(jià)值。

黨的十八大以來(lái)，黨的建設(shè)被放到更加突出的位置，日益受到重視和加強(qiáng)，全面從嚴(yán)治黨踏上了新的征程，各級(jí)各地都更加注重管黨治黨，黨建宣傳報(bào)道也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新的形勢(shì)下，如何在遵循新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律的基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，打造有思想、有品質(zhì)、接地氣、聚人氣的黨建報(bào)道，提升吸引力、感染力和引導(dǎo)力，增強(qiáng)其思想性、可讀性、指導(dǎo)性，考量著主流媒體的智慧，成為各類媒體特別是黨報(bào)的一個(gè)重要課題。

一、當(dāng)前黨建報(bào)道存在的問(wèn)題和不足

內(nèi)容不新。日新月異的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)變革，對(duì)黨的建設(shè)提出了很多新的課題。但不少新聞媒體，特別是黨報(bào)對(duì)黨建領(lǐng)域的報(bào)道內(nèi)容不新，分量還相對(duì)單薄，沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)黨建領(lǐng)域發(fā)展的新情況、新變化等問(wèn)題仍然較為普遍。

文風(fēng)不活。說(shuō)到黨建報(bào)道，讀者往往會(huì)與正面、高大、枯燥、歌功頌德等詞匯畫上等號(hào)。雖然黨報(bào)的黨建報(bào)道逐漸走出了圍繞會(huì)議生搬硬套說(shuō)黨建、照抄文件教訓(xùn)人的怪圈，但文風(fēng)不活、語(yǔ)言枯燥等問(wèn)題依然存在，“稿件不耐讀、讀者不愛(ài)讀”的現(xiàn)象還較普遍，影響了黨建報(bào)道的可讀性和吸引力。

題材不寬。近幾年，雖然媒體更加重視黨建宣傳報(bào)道，但在題材和形式方面仍都比較單一，如一些市級(jí)黨報(bào)的黨建報(bào)道多數(shù)還停留在發(fā)會(huì)議消息、刊發(fā)出臺(tái)的黨建政策等淺層報(bào)道上，對(duì)黨建領(lǐng)域的亮點(diǎn)難點(diǎn)、黨員群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)，挖掘不夠深，回應(yīng)不夠及時(shí)全面，缺少系統(tǒng)策劃和深度解讀，缺乏深入一線采訪、深度挖掘的稿件，由此導(dǎo)致雖提供了數(shù)量不少的黨建報(bào)道，卻因一般化，難以吸引讀者，讀者感到對(duì)黨建報(bào)道“吃不飽”、不解渴。

二、改進(jìn)創(chuàng)新黨建報(bào)道的必要性和緊迫性

作為黨的喉舌，新聞媒體特別是黨報(bào)在新的時(shí)期不斷加強(qiáng)和改進(jìn)黨建工作的宣傳報(bào)道，凸顯黨建報(bào)道特色和優(yōu)勢(shì)，不僅對(duì)于彰顯主流媒體價(jià)值，提升自身的影響力和權(quán)威性具有積極作用，更能夠通過(guò)輿論引導(dǎo)的力量，傳遞時(shí)代強(qiáng)音，促進(jìn)加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)，營(yíng)造黨要管黨、從嚴(yán)治黨的濃厚氛圍，不斷提升黨的建設(shè)科學(xué)化水平。適應(yīng)新形勢(shì)、新要求，黨建宣傳報(bào)道必須積極進(jìn)行改革創(chuàng)新，其必要性和緊迫性可從以下幾方面來(lái)認(rèn)識(shí)：

其一，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨的建設(shè)的深入推進(jìn)，對(duì)于黨建領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多新事物、新現(xiàn)象、新問(wèn)題，給予關(guān)注并及時(shí)報(bào)道各地方各行業(yè)的新探索、新實(shí)踐，及時(shí)反映黨建新變化、新成效，認(rèn)真釋疑解惑，發(fā)揮好新聞報(bào)道的有力有效的輿論引導(dǎo)作用，成為黨報(bào)必須擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾氊?zé)和使命。如近年來(lái)，非公經(jīng)濟(jì)和社會(huì)組織的迅猛發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一個(gè)重要現(xiàn)象。對(duì)于這一新的領(lǐng)域的黨建情況，除少量的非公領(lǐng)域人物進(jìn)入黨建報(bào)道視野外，很多時(shí)候非公和社會(huì)領(lǐng)域黨建僅僅是作為一年一度的某個(gè)總結(jié)性報(bào)道重點(diǎn)體現(xiàn)一次，這一領(lǐng)域的黨建是如何開展和加強(qiáng)的，媒體報(bào)道不多、引導(dǎo)不夠。

其二，隨著讀者的閱讀口味和習(xí)慣發(fā)生了變化，老生常談、面孔生硬的報(bào)道往往令人無(wú)法卒讀。因此，要吸引讀者的視線，引發(fā)閱讀熱情，發(fā)揮黨報(bào)的引導(dǎo)作用、指導(dǎo)功能，黨建宣傳報(bào)道就必須不斷創(chuàng)新，努力增強(qiáng)可讀性、貼近性、親和力。

其三，面對(duì)日趨激烈的傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)也要在傳播形式和手段上不斷創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代要求，揚(yáng)長(zhǎng)避短，挖掘好黨建富礦，把黨建報(bào)道打造成為優(yōu)勢(shì)品牌和“拳頭產(chǎn)品”，避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、黨建報(bào)道改進(jìn)創(chuàng)新的辦法和路徑

以輿論引導(dǎo)的力量加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)，已經(jīng)成為當(dāng)下黨報(bào)需要研究的一個(gè)重大課題。這就要求黨報(bào)從形式創(chuàng)新到內(nèi)容出彩，著力把握實(shí)效性，切實(shí)提升引導(dǎo)力。

及時(shí)性跟進(jìn)。黨建工作中的新生事物、新鮮話題大多涉及到政治生活中的敏感問(wèn)題，不僅十分重要，而且與黨員干部、人民群眾工作生活緊密相連、密切相關(guān)，因此，抓準(zhǔn)社會(huì)關(guān)注、干部群眾關(guān)心的新鮮話題、熱點(diǎn)現(xiàn)象做文章，可大大增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和關(guān)注度。十八大以來(lái)，黨的建設(shè)領(lǐng)域中出現(xiàn)的新變化、新問(wèn)題、新情況很多，例如在非公經(jīng)濟(jì)和社會(huì)組織中如何擴(kuò)大黨組織的覆蓋面、有效發(fā)揮黨組織作用；隨著作風(fēng)建設(shè)的深入和反腐力度的加大，一些干部中滋生的“為官不為”如何治理；農(nóng)村流動(dòng)黨員、城鎮(zhèn)下崗黨員如何服務(wù)管理問(wèn)題，等等。這些問(wèn)題是發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題，對(duì)此，黨報(bào)必須增強(qiáng)問(wèn)題意識(shí)，及時(shí)跟進(jìn)，深入調(diào)查研究，有針對(duì)性地采寫有分量、指導(dǎo)性強(qiáng)的調(diào)查報(bào)告和通訊，才能較好地發(fā)揮黨報(bào)的指導(dǎo)作用，體現(xiàn)黨報(bào)的價(jià)值。

口語(yǔ)化表述?！把远鵁o(wú)文，行之不遠(yuǎn)”。正能量的輸出不能是造概念，更不能搞成上政治課。黨建方面的內(nèi)容，相對(duì)來(lái)講政策性、專業(yè)性較強(qiáng)，如果黨建報(bào)道只是照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議文件，稿件就會(huì)令人感到比較枯燥、晦澀難懂。黨建報(bào)道不能只是把黨的政策和黨建內(nèi)容簡(jiǎn)單化的進(jìn)行“音量放大”，而是要轉(zhuǎn)化話語(yǔ)體系，把黨建領(lǐng)域中的特定話語(yǔ)以及表達(dá)方式，轉(zhuǎn)譯成為廣大讀者能夠看得懂、看明白的語(yǔ)言，變成群眾喜聞樂(lè)見的新聞報(bào)道。因此，在當(dāng)今社會(huì)公共輿論場(chǎng)中，作為“氣場(chǎng)”很強(qiáng)的黨建宣傳，同樣要遵循傳播的規(guī)律，盡力唱出清泉微風(fēng)般的“好聲音”，才能有聲有色、出新出彩，才能潤(rùn)物無(wú)聲、深入人心，增強(qiáng)黨建報(bào)道的吸引力，幫助人們解疑釋惑，使黨的方針政策深入人心。

故事化呈現(xiàn)。如何才能寫出鮮活、通俗易懂的黨建報(bào)道？答案是唯有沉下去、融進(jìn)去、化開來(lái)。如何讓讀者愛(ài)讀黨建報(bào)道、讓黨建報(bào)道可讀耐讀？答案是盡量以故事化的形式呈現(xiàn)。最真實(shí)的采訪在腳尖，最動(dòng)人的故事在心間。在現(xiàn)場(chǎng)、到一線，這是記者對(duì)自己的基本要求。無(wú)論是采訪黨建創(chuàng)新案例，或是優(yōu)秀黨員事跡，都要求記者能帶著發(fā)現(xiàn)和思考下基層、到一線，對(duì)這些問(wèn)題一一作答。為此，記者就要深入“走轉(zhuǎn)改”，真正俯下身、沉下心、鉆進(jìn)去，深入企業(yè)、社區(qū)、農(nóng)村等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，挖掘黨建的鮮活做法、黨員的動(dòng)人故事等，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，多講故事，多展現(xiàn)細(xì)節(jié)，用小故事闡述大道理，用身邊事教育感染人，讓采訪“接地氣”、寫作“有底氣”，讓報(bào)道的人物可信、可親、可敬、可學(xué)，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的黨建報(bào)道。

針對(duì)性策劃。避免一般化的報(bào)道，推出有深度、有影響力的黨建新聞，就需要加強(qiáng)報(bào)道策劃，對(duì)準(zhǔn)焦點(diǎn)，直面熱點(diǎn)，不避難點(diǎn)，變被動(dòng)跟進(jìn)為主動(dòng)引導(dǎo)。如近年來(lái)，安徽日?qǐng)?bào)在加強(qiáng)調(diào)查研究、敏銳跟蹤黨建熱點(diǎn)問(wèn)題基礎(chǔ)上，著力在新聞策劃上下功夫，進(jìn)行快速反應(yīng)，推出了一篇篇有深度、有力度、可讀性強(qiáng)的報(bào)道，如《“三嚴(yán)三實(shí)”基層行》《全面從嚴(yán)治黨江淮行》等系列策劃報(bào)道，在社會(huì)上引起很好反響。同時(shí)，開設(shè)有吸引力、有針對(duì)性的專欄，如黨建版就開設(shè)有“新視野”、“求是談”、“組工風(fēng)”、“先鋒譜”、“調(diào)查錄”等，基本涵蓋了黨建領(lǐng)域的不同內(nèi)容，滿足讀者求新、求知的需要，使黨建宣傳既貫徹黨中央的精神，又解決群眾思想上的困惑。

互動(dòng)式移植。好的閱讀體驗(yàn)既有來(lái)自語(yǔ)言的親和力，也有來(lái)自于與讀者的開放互動(dòng)。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞報(bào)道的新要求，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，積極運(yùn)用契合時(shí)代特征的語(yǔ)言與讀者進(jìn)行平等對(duì)話交流，如有的媒體通過(guò)開設(shè)“微分享”、“QQ黨建討論會(huì)”等形式，把來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上帶有自媒體分享性質(zhì)的內(nèi)容，有選擇地移植到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上，為廣大讀者帶來(lái)了更多親切的閱讀感受，才能更好地達(dá)到吸引人、打動(dòng)人、教育人、引導(dǎo)人的效果。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾