沈凌羽

摘? 要? 2020年初各種形式的社會(huì)新聞報(bào)道中，Vlog成為正能量傳播中展現(xiàn)普通民眾人性光輝的一抹亮麗風(fēng)景，尤其是一線記者及志愿者Vlog帶給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)沖擊感和精神共鳴。在重大社會(huì)公共事件下，Vlog憑借其真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感在傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，凝聚人心上發(fā)揮了出色效果，這對(duì)以后通過(guò)Vlog為代表的新媒體技術(shù)手段來(lái)傳播社會(huì)正能量、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定具有重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞? Vlog;正能量傳播;新媒體

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0107-02

習(xí)近平總書(shū)記曾就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話：“要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新媒體，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！盵1]

智媒時(shí)代，從直播到短視頻，再到如今的Vlog，受眾的信息渠道日益豐富。Vlog在國(guó)內(nèi)正處于快速成長(zhǎng)期，特殊時(shí)期Vlog在描述重要事件的進(jìn)展時(shí)表現(xiàn)亮眼，以視頻日記形式記錄了堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀的中國(guó)人民，受到廣大網(wǎng)友支持和熱捧。

1? 破繭出圈的Vlog

Vlog全稱Video Blog，視頻博主通常用“我”的視角記錄歲月點(diǎn)滴，并將這些小片段剪輯成視頻日志，是表達(dá)自我和展示生活的一種積極方式。2018年，原本小眾的Vlog在歐陽(yáng)娜娜等明星的帶動(dòng)下逐步走向大眾視野，并受到國(guó)人的熱捧。據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)Vlog用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)[2]。國(guó)內(nèi)最先大量投放Vlog的是B站平臺(tái)，從好物分享的美妝Vlog、欣賞風(fēng)光的旅游Vlog、數(shù)碼科技的評(píng)測(cè)Vlog到好吃好玩的探店Vlog，Vlog不僅成為博主分享生活小確幸的視頻日記，更是廣大受眾了解世界的一個(gè)特色窗口，不同群體通過(guò)各自的第一視角講述了生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓我們領(lǐng)悟到每個(gè)人都有自己的精彩和閃光點(diǎn)。

值得一提的是，Vlog作為一種舶來(lái)品，不僅成功吸引了年輕時(shí)髦的自媒體人，也受到傳統(tǒng)媒體的青睞。人民日?qǐng)?bào)和央視新聞更是作為帶頭人，推出Vlog專題系列視頻，通過(guò)記者探訪一線為國(guó)為民獻(xiàn)出力量的群眾代表Vlog，讓公眾更直觀地了解一線工作人員，這種顛覆傳統(tǒng)的報(bào)道方式給觀眾以巨大感動(dòng)和震撼。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)Vlog應(yīng)用不斷擴(kuò)大的同時(shí)，海外的留學(xué)生通過(guò)Vlog的形式向國(guó)內(nèi)民眾展現(xiàn)了海外當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)社會(huì)生活，微博更是開(kāi)辟了Vlog海外日記專頁(yè)，讓海內(nèi)外的民眾得到更好的交流互動(dòng)，有助于傳遞樂(lè)觀堅(jiān)強(qiáng)的精神，可見(jiàn)Vlog在促進(jìn)公眾了解社會(huì)公共事務(wù)和傳播社會(huì)正能量上發(fā)揮了重要作用。

2? 基于Vlog應(yīng)用的正能量傳播分析

正能量傳播是一種弘揚(yáng)主旋律、進(jìn)行積極正面的輿論引導(dǎo)的傳播方式，它通過(guò)傳播健康向上的符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息，使受眾充滿希望和力量[3]。在開(kāi)放式表達(dá)的新媒體時(shí)代，只有調(diào)配好旋律、控制好節(jié)奏，才能奏響具有強(qiáng)大正能量的中國(guó)好聲音。

面對(duì)突如其來(lái)的社會(huì)事件，不同群體通過(guò)Vlog這種自拍的新媒體技術(shù)記錄社會(huì)各界同舟共濟(jì)的歷史時(shí)刻，以實(shí)景實(shí)情展現(xiàn)社會(huì)新聞現(xiàn)場(chǎng)，改變了傳播社會(huì)事件嚴(yán)肅的話語(yǔ)模式。Vlog系列視頻創(chuàng)新了重大社會(huì)話題的傳播模式，吸引了大量觀眾，為激勵(lì)民心穩(wěn)定社會(huì)做出了有益貢獻(xiàn)。

2.1? 官方個(gè)人平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，聚焦正能量傳播

人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的源泉來(lái)自于專業(yè)性，記者深入新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝Vlog，并在剪輯過(guò)程中層層把關(guān)，保證高質(zhì)量原創(chuàng)正能量Vlog的產(chǎn)出。自媒體進(jìn)入的低門(mén)檻使越來(lái)越多的普通人能夠自主拍攝與剪輯Vlog，這種由眾多公眾參與的多中心傳播不僅會(huì)大大增加傳播的范圍，而且會(huì)成為官方話語(yǔ)中正能量?jī)?nèi)容的有效補(bǔ)充。此外，具有巨大流量的新媒體平臺(tái)需主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，通過(guò)開(kāi)辟Vlog特別頻道積極引流，精準(zhǔn)推送官方媒體和自媒體的Vlog，更好地滿足正能量傳播分眾化的需求。只有充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體、自媒體以及平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)這三類定位不同的媒體，保障公眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的正確認(rèn)知，才能讓正能量傳播成為受眾的關(guān)注焦點(diǎn)。

2.2? 重視受眾感知體驗(yàn)，強(qiáng)化正能量理解

Vlog中的主人公以一種直觀、帶領(lǐng)的方式引導(dǎo)觀眾觀看，例如央視記者Vlog中就有記者采訪前的準(zhǔn)備過(guò)程和采訪途中的小趣事，還有記者自身參與到物資搬運(yùn)的志愿任務(wù)中，讓觀眾仿佛跟隨博主一起在現(xiàn)場(chǎng)奮力幫忙。通過(guò)層次遞進(jìn)和場(chǎng)景變換，讓觀眾感受到傳播的流動(dòng)性，以便于進(jìn)一步感知新聞事件的處理進(jìn)程和實(shí)時(shí)情況。此外，Vlog是視頻博主的第一視角，鏡頭距離畫(huà)面中的人與物非常近，會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力和說(shuō)服力，牢牢抓住受眾的眼球。通過(guò)增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，讓受眾產(chǎn)生親身經(jīng)歷第一現(xiàn)場(chǎng)的想象，可以讓受眾更深切地理解正能量?jī)?nèi)容。

2.3? 激發(fā)受眾情感互動(dòng)，內(nèi)化正能量?jī)r(jià)值觀

Vlog的目標(biāo)受眾是以“90后”“00后”為主的年輕群體，正能量?jī)r(jià)值觀要以年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式走進(jìn)新常態(tài)，特別是讓他們對(duì)國(guó)家有歸屬感和認(rèn)同感。要充分利用Vlog上的“彈幕”工具，拓展受眾與受眾間的正能量情感互動(dòng)，使正能量傳播的意義得以升華。在一些海外Vlog日記中，讓國(guó)內(nèi)受眾感受到海外各國(guó)的真實(shí)社會(huì)狀況，激起受眾對(duì)于祖國(guó)發(fā)展的信心，一些Vlog更是被網(wǎng)友們“中國(guó)必勝”“相信國(guó)家”等彈幕刷頻。中國(guó)在關(guān)鍵時(shí)刻彰顯出的大國(guó)應(yīng)變能力，會(huì)激起社會(huì)公眾對(duì)于國(guó)家發(fā)展、民族振興的驕傲和自信。Vlog通過(guò)親近自然的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和幽默可愛(ài)的彈幕交流能夠更加適宜地傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)力量，使受眾更好地內(nèi)化正能量?jī)r(jià)值觀。

3? Vlog傳播正能量的局限

3.1? 嚴(yán)肅話題的柔性表達(dá)

雖然Vlog獨(dú)特的視頻語(yǔ)言吸引了受眾的注意力，但人們的關(guān)注點(diǎn)可能更多的是對(duì)視頻博主本身和特殊身份的自然真實(shí)面貌。如何將個(gè)人生活化工作化的呈現(xiàn)和嚴(yán)肅的正能量?jī)r(jià)值觀相結(jié)合，Vlog作品則讓人看到了嚴(yán)肅話題柔性傳播的可能性[4]。

3.2? 平臺(tái)做好把關(guān)人

作為導(dǎo)向積極正面的新媒體應(yīng)用，Vlog鏡頭真實(shí)不做作，更能帶給人們親近自然的體驗(yàn)，從而促進(jìn)公眾對(duì)社會(huì)公共事件的關(guān)注。然而Vlog不同于直播，不當(dāng)?shù)呐臄z剪輯也會(huì)產(chǎn)生謠言，一旦傳播了負(fù)面信息，可能會(huì)在全社會(huì)范圍內(nèi)引起較大的破環(huán)力。因此，新媒體平臺(tái)做好把關(guān)角色，擔(dān)起保障傳播正能量的責(zé)任，為維護(hù)和諧穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出一定貢獻(xiàn)。

3.3? 關(guān)注受眾訴求

Vlog不同于其他視頻作品，通過(guò)博主一直對(duì)著鏡頭說(shuō)話可以與屏幕前的受眾形成一種強(qiáng)烈的互動(dòng)感[5]，但這種第一視角的記錄方式隱含著強(qiáng)烈的傳者思維，容易忽視受眾。在社交媒體時(shí)代，必須重視受眾的訴求，激發(fā)受眾在社交媒體上分享、表達(dá)的欲望[6]，只有受眾參與傳播積極性提高，才能為正能量傳播帶來(lái)新的契機(jī)，從而在思想戰(zhàn)線上達(dá)到正能量傳播的效果。

4? 總結(jié)

在傳媒技術(shù)日新月異的當(dāng)下，新媒體在傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)正氣方面有著義不容辭的責(zé)任。從Vlog在年輕群體亮眼的傳播效果表明，未來(lái)，不光會(huì)有越來(lái)越多的新聞專業(yè)工作者加入Vlog創(chuàng)作領(lǐng)域，其他不同年齡、職業(yè)群體也會(huì)逐漸成為Vlog的創(chuàng)作博主，受眾隊(duì)伍也將日益龐大。在Vlog本土化推進(jìn)的過(guò)程中，新媒體平臺(tái)要與廣大政府機(jī)關(guān)和權(quán)威媒體共同努力，共同扶持，在弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀方面不斷創(chuàng)新。2020年初Vlog憑借其在傳播社會(huì)正能量方面做出的有益嘗試，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)一步推動(dòng)現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)與借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1]習(xí)近平：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)[EB/OL].（2019-01-25）.http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-01/25/c_1124044208.htm.

[2]艾媒咨詢.2019用戶規(guī)模將達(dá)2.49億，Vlog或成視頻社交下一風(fēng)口[EB/OL].（2019-06-13）.https：//www.iimedia.cn/c460/64793.html.

[3]劉丹凌，鄒雪，姜春勇.媒介融合視域下的正能量傳播策略[J].社科縱橫，2019，34（10）：71-77.

[4]李建軍，劉會(huì)強(qiáng)，劉娟.強(qiáng)勢(shì)傳播與柔性傳播：對(duì)外傳播的新向度[J].東北師大學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（3）“190-195.

[5]許思遠(yuǎn)，吳青.媒體融合圖景下主流媒體“Vlog+新聞”應(yīng)用的研究——基于2019年熱門(mén)閱兵Vlog的分析[J].視聽(tīng)，2020（1）：179-181.

[6]熊玲.兩會(huì)Vlog的應(yīng)用與傳播策略[J].今傳媒，2019，27（12）：72-73.