李沁芳

摘? 要? 自2014年以來，H5作品大量涌現(xiàn)，被廣泛用于各種場合的報道，文章從主題策劃、視覺呈現(xiàn)、交互方式三個方面分析2019年國慶節(jié)期間，人民日報社旗下人民日報公眾號和人民網(wǎng)推出的H5，探究H5是怎樣被用于重大事件的報道，人民日報H5的特點及其面臨的問題。

關(guān)鍵詞? H5;人民日報;重大事件報道

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）08-0011-02

1? 研究背景及意義

H5是指建立在HTML5技術(shù)規(guī)范基礎之上，綜合了特定的網(wǎng)頁效果、視聽效果、感官效果和交互性等因素，以“超媒體”的技術(shù)形式呈現(xiàn)的報道形式和樣態(tài)[1]。自2014年以來，H5作品大量涌現(xiàn)，被廣泛用于各種場合的報道，其中不少甚至獲得了上億的觀看量。H5作品有許多優(yōu)勢，例如適用性強，幾乎所有智能手機都支持HTML5格式;制作簡單方便，許多零代碼平臺可以讓制作者快速上手;適合場景式報道，可以承載更多的信息量;用戶互動感參與感強，可以形成鏈式傳播;等等。

作為一種新興的承載內(nèi)容的形式，目前關(guān)于H5的研究還存在著許多空白。本文從主題策劃、視覺呈現(xiàn)、交互方式三個方面分析2019年國慶節(jié)期間，人民日報社旗下人民日報公眾號和人民網(wǎng)推出的H5，探究H5是怎樣被用于重大事件的報道，人民日報H5的特點及其面臨的問題，為日后更多的H5新聞報道提供一定的參考。

2? 案例研究

2019年國慶節(jié)期間人民日報社共推出8個H5作品，分別是《時光打印機》《時代青年秀》《愛國style》《我的年代照》《復興大道70號》《一筆畫出70年》《壯麗70年 奮斗新時代》《今天，我們都是升旗手。

其中有三個是獨立推出的作品，分別是《時光打印機》《壯麗70年 奮斗新時代》《今天，我們都是升旗手》，另外5個是與其他機構(gòu)或媒體聯(lián)合推出的作品。

接下來本文分別從圖片生成類、長圖拖動類以及游戲類，這三類交互方式分析人民日報社的H5作品。

2.1? 照片生成類作品

圖片生成類即通過用戶選擇選項或上傳照片，生成可以分享至朋友圈的圖片的H5，主要的互動方式是點擊與上傳照片。照片生成類由于每個用戶選擇或上傳的照片不同，生成的照片有獨特性，往往很容易被用戶分享，從而形成鏈式傳播，可以迅速積攢起大量的關(guān)注。

在2019年國慶節(jié)期間人民日報社制作的4個圖片生成類中，《我的年代照》和《時代青年秀》相似度最高，通過用戶上傳照片生成圖片，用不同的裝扮和背景體現(xiàn)出70年的變化。切入點有一定的不同，《我的年代照》設定的場景是用戶“穿越”到不同的年代去照相館照相，而《時代青年秀》則將受眾設定為“時代的親歷者”，最終生成的照片上配有描述生活變化的簡短文字，例如“90后”是“從循環(huán)著青春旋律的MP3到隨點隨聽的數(shù)字專輯”。視覺呈現(xiàn)上，《我的年代照》相較而言更簡單，在簡單的照相館場景后就來到了上傳照片界面;而《時代青年秀》的開頭有一段視頻，通過不同年代出生的“建國”，體現(xiàn)人人都是時代的親歷者這一主題，此外與《年代照》相比，《時代青年》多了讓用戶填寫自己信息的互動，增加了最終生成照片的獨特性。

《時光打印機》選擇的也是新中國成立70年歲月變遷的側(cè)面，但通過用戶選擇自己出生的年份生成類似當年的報紙頭版的照片，用真實事件將用戶與時代聯(lián)系在一起。從視覺呈現(xiàn)上說，《時光打印機》所生成的圖片雖然隨年份不同而變化，但是相同年份獲得的圖片是一樣的，最終得到的結(jié)果的獨特性并不那么強，用戶的分享意愿也有所不如。

《愛國style》的主題與切入點較上述幾個有較大的分別，意在突出56個民族是一家，通過生成照片讓用戶“穿上”各民族的服裝，由于民族的數(shù)量多，每個用戶可以生成的照片差異也很大。切入點很獨特，美工的高投入換來的是受眾新奇的體驗感，故而傳播效果在這4個照片生成類H5中也是最好的。

2.2? 長圖拖動類H5

長圖拖動類通常會設置一定的場景，讓用戶通過拖動等方式觀看作品。內(nèi)容上長圖拖動類內(nèi)容承載量大，內(nèi)容里有一定空間或時間跨度的H5會常使用這種互動方式。在本文研究的三個長圖拖動H5中，兩個跨度方式都有涉及。

人民日報公眾號與快手合作的《復興大道70號》是以橫向拖動的方式，場景變化的同時也通過背景標志性建筑的變化暗示了時間的變化。在每十年交替的地方增加了可以上傳照片的互動。但是由于內(nèi)容太多，轉(zhuǎn)場方式只有簡單的橫向前進，所以略顯枯燥。在敘述上，缺少一些必要的事件說明、年份說明，部分受眾可能無法理解其想要表達的歷史畫面。技術(shù)上依然存在著一些瑕疵，互動體驗還有進步的空間。

《一筆畫出70年》講述的也是70年跨度，是人民日報社和網(wǎng)易新聞合作的作品，其繪畫風格，敘事方式，動畫效果都具有非常明顯的網(wǎng)易特點。敘事上，直接點明年份并配上文字說明，非常簡介明了。在美工上，除黑白外主要使用了兩個對比度很大的顏色——紅和黃，用于突出重點。不同于《復興大道70號》，雖然用戶在觀看時也只用簡單的向上滑動，但是轉(zhuǎn)場方式卻是多變的，同時景別也在不斷的變化，不局限在一條街道上，而可以從超大景別隨著手指滑動快速變到特寫，帶給觀眾觀看電影運鏡似的感受。表現(xiàn)場景并不完全寫實，有許多抽象的元素，例如中國加入WTO使用的是一個門牌標著WHO的門不斷放大，又自然轉(zhuǎn)場到太空，描繪神舟上天。雖然場景跨度很大，但是并不顯得突兀，門和火箭上天都可以作為中國加入WTO后經(jīng)濟騰飛的隱喻。交互非常的流暢，可以通過手指上下滑動控制播放進程。

由人民網(wǎng)獨立出品的《壯麗70年 奮斗新時代》的表現(xiàn)重點在“新時代”，展現(xiàn)的是空間上的跨度，通過向左滑動的方式，火車快速途徑了中國，向受眾展現(xiàn)了各個省份的標志性元素。在畫面呈現(xiàn)上，畫面非常的精美，也具有層次感。但滑動時，慣性系數(shù)偏大導致畫面很容易迅速從頭滑到尾，又自動跳到結(jié)束頁面，大大減少了受眾觀看的時長，使得內(nèi)容整體有些單薄。

2.3? 游戲類作品

游戲類H5是指將受眾引入場景，通過交互完成一定的目的的H5，受眾不再是旁觀者，而成為了參與者。因此，游戲類H5的用戶帶入感也是最強的。人民日報公眾號獨立推出的《今天，我們都是升旗手》將重點放在國慶閱兵典禮上的升旗手，讓用戶長按按鈕使國旗逐漸爬上旗桿。除此以外，H5的開頭使用升旗的視頻素材將受眾引入場景中，并在結(jié)尾處設置了分享界面，配有文字“我是第××位升旗手”。從互動和美工的角度來說，《升旗手》較簡單，但是給予了受眾加入進閱兵的參與感，激發(fā)了受眾的愛國情緒與自豪感，從而獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。

3? 結(jié)論

3.1? 人民日報社H5特點

3.1.1? 從策劃角度

作為黨媒，人民日報的作品表現(xiàn)出的親民化和潮流化是讓人欣喜的。人民日報社的H5在策劃時多將個人與時代聯(lián)系在一起，除了一筆畫出70年外，H5的敘述中都強調(diào)了受眾的存在。

雖然是進行重大政治事件的報道，但內(nèi)容實際上已經(jīng)脫離了官方話語體系，轉(zhuǎn)而以平等的姿態(tài)面向受眾，通過選擇大時代下的個體側(cè)面入手，增強了報道的接近性，也增強了受眾的時代參與感。

但是策劃主題也存在著報道主題雷同的問題，在8個H5中，《時代青年秀》《我的年代照》《復興大道70號》《一筆畫出70年》都是通過對比方式反應中國70年變化的。雖然這些都是優(yōu)秀的H5作品，但套路化的策劃背后體現(xiàn)的是創(chuàng)意靈感的枯竭。

3.1.2? 從視覺呈現(xiàn)角度

在H5制作方面，人民日報傾向與其他媒體進行合作。人民網(wǎng)與人民日報獨立制作的H5無論從美工還是內(nèi)容上都有些單薄。在自身條件不夠發(fā)達的情況下，借用平臺優(yōu)勢，與其他善于制作H5的媒體合作不失為良策。在報道時，人民日報社的H5善用視頻素材，主旨思想和場景創(chuàng)建都通過視頻連貫成熟的畫面和語言很好的立了起來。

但是問題依然存在，H5作品對視覺效果的追求了大于對內(nèi)容的追求，精美的、耗費大量精力的畫面實際上承載的信息量并不多。H5本身可以兼容聲音、文字、視頻等多種媒體手段，其承載的信息量應當是大于傳統(tǒng)的文字、圖片或視頻報道的。然而現(xiàn)在大多數(shù)H5作品都是速食式的，以快速吸引流量為目的，其娛樂屬性高于報道屬性，形式大于內(nèi)容。

3.1.3? 從交互方式角度

人民日報社的H5交互方式總體就分為三種，其中涉及的交互方式是簡單且類似的，只有點擊、滑動和長按。除此之外，技術(shù)上不流暢也時有發(fā)生，首先是加載時間過長。調(diào)查顯示，如果加載頁面超過5秒，那么有74%的用戶會關(guān)閉頁面，但在上述H5中，受網(wǎng)絡傳輸速度和加載內(nèi)容的影響，圖片合成類H5的加載時間整體超過5秒，卡頓比較嚴重。另外在復興大道70號中，聲音與頁面滑動關(guān)聯(lián)在一起，雖然可以起到自動播放不同場景聲音的效果，但若是受眾滑動過快，非常容易出現(xiàn)聲音沒有播放完就戛然而止的情況，帶來不好觀看體驗。另外元件播放方面若是設置循環(huán)播放視覺效果會更好，可以供受眾反復觀看。

3.2? 意見與建議

3.2.1? 增加H5的內(nèi)容含量

形式大于內(nèi)容是目前市面上大多數(shù)H5作品都有的通病，大多數(shù)制作者都將H5作為獨立于文字報道、圖片報道等的報道方式，而實際上，與其將H5作為一種報道方式，不如將其看作一個承載內(nèi)容的載體，一個整合內(nèi)容的工具。無論是數(shù)據(jù)新聞報道、視頻報道還是文字圖片報道，H5都能以其強大的兼容性將他們整合在一起，從而向用戶提供真正有意義有質(zhì)量有內(nèi)容的報道。同時由于H5作品的互動性強，將深度報道承載其上時也能解決用戶的碎片化閱讀習慣導致注意力快速流失的問題。因此制作者在制作作品時，因盡量摒棄以往的娛樂化流量化思維，以做嚴肅新聞的思路去制作內(nèi)容，輔以新型的技術(shù)予以包裝，由此才是真正秀外慧中的作品。

3.2.2? 作品中的增加多元化的互動方式

目前人民日報社的H5在同一作品中往往只運用一種或兩種互動方式，多為點擊+滑動、點擊+長按的結(jié)合?；臃绞降膯我换赡軙故鼙姷淖⒁饬﹄S敘事內(nèi)容的增多而不斷流失。因此在制作時應當注意豐富H5的互動方式，除了傳統(tǒng)的點擊拖動，還可以增加“搖一搖”“掃描物體”“拖拽物體”“繪畫”等方式，不斷引發(fā)受眾興趣。

3.2.3? 探索新的創(chuàng)意表達方式

隨著H5技術(shù)的日漸普及，在技術(shù)初期受眾因新奇感帶來的流量紅利已不復從前，套路化的表達方式和同質(zhì)化的內(nèi)容不僅無法激起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，還可能令其產(chǎn)生厭煩心理。制作者們在創(chuàng)作過程中應積極在新型創(chuàng)意表達方式上做出探索，應用新技術(shù)新手段，例如可以將AR、VR融入場景報道當中，進行360度全景報道，還可以適當進行一些直播連線，帶給受眾沉浸式的體驗。

參考文獻

[1]蘇濤.H5新聞的概念起源與技術(shù)邏輯——基于技術(shù)視角的考察[J].新媒體研究，2019，5（20）：1-5，12.