田甜

摘? 要? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使短視頻成為信息生產(chǎn)的新載體，新聞生產(chǎn)模式相應(yīng)地被調(diào)適和革新;以嗶哩嗶哩網(wǎng)站“觀察者網(wǎng)”生產(chǎn)的短視頻新聞產(chǎn)品為研究對(duì)象，借助內(nèi)容分析方法，發(fā)現(xiàn)新聞媒體成為新聞素材的聚合廠和二次加工廠，網(wǎng)狀生產(chǎn)模式成為短視頻新聞生產(chǎn)的新特征;傳統(tǒng)新聞體裁被解構(gòu)，短視頻新聞場(chǎng)景化傾向明顯;新聞主題的情感化和表達(dá)形式的情感化在短視頻新聞中被凸顯;“觀察者網(wǎng)”的短視頻新聞積極包容青年亞文化，強(qiáng)化了青少年群體對(duì)“觀察者網(wǎng)”的忠誠(chéng)度。

關(guān)鍵詞? 短視頻新聞;新聞生產(chǎn);觀察者網(wǎng)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）08-0020-04

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新改變著受眾獲取新聞時(shí)工具選擇的慣習(xí)和媒介使用偏好，催促新聞媒體生產(chǎn)方式和生產(chǎn)內(nèi)容的厘革。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的調(diào)查報(bào)告指出我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到網(wǎng)民總數(shù)量的99.1%[1]，移動(dòng)終端成為信息消費(fèi)的重要平臺(tái)，新聞生產(chǎn)被要求適應(yīng)移動(dòng)化趨勢(shì)的消費(fèi)情境;短視頻App迅速占據(jù)受眾的注意力市場(chǎng)，其日均使用時(shí)長(zhǎng)更是從不到1億小時(shí)增長(zhǎng)到了6億小時(shí)[2];劉海龍教授也預(yù)測(cè)，短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布形式的主要潮流[3]。

以此為背景，依靠移動(dòng)終端的社交平臺(tái)為傳播載體，視頻時(shí)長(zhǎng)控制在數(shù)秒至數(shù)分鐘之間的短視頻[4]成為新聞生產(chǎn)變革主流形態(tài)。目前已有眾多新聞媒體入駐短視頻平臺(tái)，進(jìn)行新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐;本文通過(guò)對(duì)時(shí)政類媒體“觀察者網(wǎng)”的短視頻新聞進(jìn)行內(nèi)容分析，由此探析，在新媒體技術(shù)沖擊和受眾消費(fèi)慣習(xí)變化的背景下，新聞媒體的生產(chǎn)現(xiàn)狀及特點(diǎn)，為短視頻新聞生產(chǎn)提供經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

1? 研究問(wèn)題及研究方法

短視頻井噴式發(fā)展的形勢(shì)為新聞媒體提供了信息生產(chǎn)模式改變的契機(jī)，也加劇了新聞場(chǎng)域的競(jìng)爭(zhēng)，在此現(xiàn)狀下新聞內(nèi)容生產(chǎn)有何新特征？此外，研究顯示網(wǎng)民群體中年齡占比最高的是20～29歲群體，達(dá)到24.6%[1]，青年群體成為潛在的主要受眾之一;相對(duì)嚴(yán)肅的時(shí)政類新聞媒體又如何滿足年輕群體的需求？以往的短視頻新聞研究對(duì)象主要以聚焦國(guó)內(nèi)的主流媒體為主，而對(duì)于聚焦于全球時(shí)政的新聞媒體研究則相對(duì)缺乏。隨著全球一體化進(jìn)程的推進(jìn)和中國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)，國(guó)際時(shí)政也日漸受到中國(guó)人民關(guān)注，全球視野的時(shí)政新聞媒體的短視頻新聞生產(chǎn)又有何新特點(diǎn)？

由此，我們選擇相對(duì)較早入駐B站的時(shí)政類主流媒體“觀察者網(wǎng)”為研究對(duì)象。嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）是國(guó)內(nèi)年輕群體高度聚集的視頻平臺(tái)，有1.28億的月均活躍用戶，其中78%是18至35歲用戶[5]?！坝^察者網(wǎng)”2016年入駐B站，宣傳語(yǔ)為“廣受年輕人心疼的網(wǎng)站”，擁有325.2萬(wàn)受眾。

梳理過(guò)往短視頻新聞的研究，以內(nèi)容分析法的實(shí)證研究居多;20世紀(jì)50年代，貝雷爾森對(duì)“內(nèi)容分析”做了經(jīng)典定義：對(duì)大眾傳播的顯性內(nèi)容進(jìn)行的客觀、系統(tǒng)、定量的分析[6];通過(guò)提出研究問(wèn)題、抽取樣本、確定分析單元、制定類目系統(tǒng)、內(nèi)容編碼與統(tǒng)計(jì)、解釋與檢驗(yàn)等步驟得出內(nèi)容數(shù)據(jù)并對(duì)其進(jìn)行有效的推斷[7]。

研究角度層面，殷俊和劉瑤從宏觀層面的新聞短視頻生產(chǎn)方式、傳播方式、接收方式，分別對(duì)視頻新聞“更新視頻數(shù)”“最高評(píng)論數(shù)”以及“用戶聚焦度最高的新聞”三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，探索澎湃社、新華社的視頻新聞在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、用戶接受情況等方面的創(chuàng)新價(jià)值[8];豐瑞和周蘊(yùn)琦則側(cè)重于新聞生產(chǎn)流程、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)內(nèi)容三個(gè)維度，論述了短視頻對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制帶來(lái)的創(chuàng)新[9];崔莉等人進(jìn)一步細(xì)化研究角度，從微觀層面的視頻新聞來(lái)源、視頻新聞體裁、播放時(shí)長(zhǎng)、有無(wú)視頻評(píng)論、視頻內(nèi)容主題等8個(gè)緯度，對(duì)人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)的視頻新聞進(jìn)行考察[10]。

結(jié)合研究問(wèn)題，參照以上文獻(xiàn)中視頻新聞?lì)惸拷?gòu)方法，本研究從“觀察者網(wǎng)”短視頻新聞的視頻來(lái)源、視頻時(shí)長(zhǎng)、視頻主題、點(diǎn)贊量、彈幕互動(dòng)量、評(píng)論量等維度進(jìn)行考察?！坝^察者網(wǎng)”在B站上每天生產(chǎn)3～9條視頻新聞，本文以2018年1月—2018年12月為研究階段，隨機(jī)抽取每月中6天的新聞視頻作為研究對(duì)象，最后得到409條短視頻新聞。本研究數(shù)據(jù)編碼和分析工具為SPSS軟件（Statistical Product and Service Solutions）。

2? 研究結(jié)果

2.1? 新聞媒體成為加工廠，新聞生產(chǎn)從線性生產(chǎn)到網(wǎng)狀生產(chǎn)

受眾對(duì)時(shí)政新聞敏感度較高，時(shí)政新聞極易被認(rèn)為是帶有意識(shí)形態(tài)的官方式話語(yǔ)報(bào)道;“觀察者網(wǎng)”發(fā)布的短視頻新聞原創(chuàng)不足一成;幾乎沒(méi)有來(lái)自新華社、人民日?qǐng)?bào)的新聞素材，69.2%均來(lái)自外國(guó)媒體（表1），第三方來(lái)源更能體現(xiàn)短視頻新聞的客觀性。同時(shí)，這表明對(duì)其他媒體PGC生產(chǎn)內(nèi)容的再加工和網(wǎng)民UGC內(nèi)容的聚合使協(xié)作生產(chǎn)成為短視頻新聞生產(chǎn)的重要模式，受眾得以獲取來(lái)自BBC、法新社、每日郵報(bào)等新聞媒體和臉書(shū)、YouTube等社交媒體的新聞。此外，其他新聞媒體和網(wǎng)民的新聞素材被“觀察者網(wǎng)”再次引用編輯加工，生產(chǎn)行為并未到此結(jié)束，網(wǎng)民受眾利用彈幕和評(píng)論主動(dòng)參與新聞生產(chǎn)的第三次網(wǎng)絡(luò)加工;盡管這些視頻短小精悍，但近三成的新聞視頻被再生產(chǎn)了500～5 000條彈幕，多則上萬(wàn)條（表1）;這些彈幕評(píng)論通過(guò)字體的顏色和大小、箭頭符號(hào)和表情標(biāo)簽等對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了再次解構(gòu)和生產(chǎn)，并可能產(chǎn)生下一個(gè)新聞產(chǎn)品，于是在交互式生產(chǎn)的循環(huán)中產(chǎn)生了網(wǎng)狀生產(chǎn)模式;傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式是一個(gè)鏈態(tài)的并且封閉的線性模式[11]。采集新聞素材、寫(xiě)作加工、后期編排形成相對(duì)穩(wěn)定的具有時(shí)空限制性的單向生產(chǎn)流程，而網(wǎng)狀生產(chǎn)推翻了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，消解了嚴(yán)肅的時(shí)空概念，新聞素材采集者、新聞媒體、受眾等多方可同時(shí)進(jìn)行隱形式協(xié)作生產(chǎn)，每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都可能是網(wǎng)狀生產(chǎn)中的再起點(diǎn)。一則關(guān)于“肯尼亞總統(tǒng)面對(duì)CNN記者追問(wèn)‘中國(guó)債務(wù)陷阱，回應(yīng)我們還從美國(guó)借錢呢！”的新聞視頻來(lái)源于CNN，“觀察者網(wǎng)”進(jìn)行了片段選取和字幕編輯，網(wǎng)友打出彈幕“記者的手勢(shì)和翹腿好傲慢！”“記者的臉都紅了”“明顯是想黑中國(guó)啊”“總統(tǒng)：發(fā)展是我們的重點(diǎn)，防爆中國(guó)是你們美國(guó)的重點(diǎn)，總結(jié)：關(guān)我們什么事”等對(duì)視頻人物的動(dòng)作、心理活動(dòng)和事件進(jìn)行解讀和評(píng)價(jià)，以此參與了新聞的后生產(chǎn)過(guò)程。墨西哥議員女兒被謀殺的視頻新聞中，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充了墨西哥的社會(huì)問(wèn)題以及其與美國(guó)的歷史關(guān)系等信息，以此推測(cè)遇害原因;補(bǔ)充的信息評(píng)論得到的點(diǎn)贊量多達(dá)2.45萬(wàn)。由此，新聞產(chǎn)品相對(duì)靜止性被削弱，成為了在傳播中流動(dòng)的持續(xù)生產(chǎn)過(guò)程。

2.2? 短視頻新聞解構(gòu)傳統(tǒng)新聞體裁，場(chǎng)景化傾向明顯

“觀察者網(wǎng)”88.5%的短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)，5.6%時(shí)長(zhǎng)為3～5分鐘，這是針對(duì)新聞場(chǎng)域中受眾碎片化消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)適，也是對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代激烈的受眾資源競(jìng)爭(zhēng)的妥協(xié);正因時(shí)間限制，新聞多著重于最重要、最新鮮的事實(shí)，于是短視頻新聞便解構(gòu)了傳統(tǒng)的新聞體裁，專訪、評(píng)論、通訊都通過(guò)碎片化形式轉(zhuǎn)化為消息，數(shù)據(jù)表示83.4%的短視頻新聞都是消息;此外，在這種報(bào)道事實(shí)單一的消息體裁中，視頻內(nèi)容往往聚焦場(chǎng)景化;豐瑞、周蘊(yùn)琦也提出，作為一種碎片化時(shí)代的生產(chǎn)模式，短視頻新聞呈現(xiàn)出“去故事化”開(kāi)放性敘事的特征，更傾向于注重單一場(chǎng)景的空間敘事[12]。如一則用標(biāo)題和視頻內(nèi)文字講述掌摑以色列士兵的巴勒斯坦少女被控12項(xiàng)罪名的新聞，視頻則是40秒的掌摑場(chǎng)景特寫(xiě)，并未著重于爭(zhēng)執(zhí)的因果邏輯，也未側(cè)重掌摑后續(xù)12項(xiàng)罪名的相關(guān)信息，受眾憑借自己的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)結(jié)合視頻場(chǎng)景對(duì)新聞進(jìn)行補(bǔ)充?！堕L(zhǎng)達(dá)4分鐘的無(wú)聲戰(zhàn)斗！關(guān)窗？不存在的》展現(xiàn)了俄羅斯巴士?jī)?nèi)一位女士和男士因開(kāi)關(guān)窗問(wèn)題起爭(zhēng)議，視頻還插入了俄羅斯經(jīng)典戰(zhàn)斗曲，強(qiáng)化了新聞現(xiàn)場(chǎng)的緊張氣氛;沒(méi)有敘述事件起因，也沒(méi)有最后結(jié)果，僅僅是重復(fù)開(kāi)關(guān)窗動(dòng)作場(chǎng)景，但得到了53.9萬(wàn)的播放量，并引發(fā)網(wǎng)友的猜測(cè)與眾多調(diào)侃。

2.3? 情感化表達(dá)，激發(fā)受眾共鳴

情感傳播能顯著提高傳播過(guò)程中公眾對(duì)信息的關(guān)注度、增強(qiáng)其參與度，使信息更易在碎片化空間中搶奪用戶注意力[13]。情感是傳者最重要的生產(chǎn)資源和受眾最主要的消費(fèi)對(duì)象[14]?！坝^察者網(wǎng)”短視頻新聞側(cè)重于選擇能夠激發(fā)受眾的愛(ài)國(guó)主義、人本主義情感的新聞事實(shí);視頻通過(guò)反復(fù)播放某一瞬間場(chǎng)景或進(jìn)行變音強(qiáng)調(diào)、插入或慷慨激昂或沉重哀傷的音樂(lè)、添加表情和文字、彈幕互動(dòng)等符號(hào)重構(gòu)短視頻中的語(yǔ)言、動(dòng)作、事件意義;人工符號(hào)和具有情感性質(zhì)的事實(shí)內(nèi)容相結(jié)合，更能激發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感。

筆者對(duì)樣本中播放量前五名的短視頻新聞進(jìn)行研究（表2），發(fā)現(xiàn)其主題集中于能激發(fā)愛(ài)國(guó)主義、人本主義情感的中國(guó)香港、臺(tái)灣問(wèn)題以及外交問(wèn)題等。王毅回應(yīng)特朗普公開(kāi)污蔑中國(guó)干涉總統(tǒng)選舉的新聞，反復(fù)展現(xiàn)王毅的聳肩動(dòng)作和眼神，獲得598.8萬(wàn)的播放量，1分10秒的視頻鋪滿了8 783條彈幕，視頻內(nèi)容喚醒了中國(guó)人的國(guó)家榮譽(yù)感、身為中國(guó)人的自豪感，得到含“帥”“男神”等字眼的刷屏?！赌鞲缱h員正在國(guó)會(huì)開(kāi)會(huì)時(shí)，得知女兒被謀殺…》的新聞則引發(fā)了受眾對(duì)一位母親的同情、對(duì)少女生命的惋惜和對(duì)犯罪行為的憤怒，是在災(zāi)難之際對(duì)生命的尊重，彈幕多是“安息”“心痛”“節(jié)哀順變”等內(nèi)容?！栋墓賳T被中國(guó)集體拒簽？澳大利亞總理被問(wèn)到都結(jié)巴了》放大主持人面部表情，添加主持人“不耐煩了”“受不了了”“崩潰了”等心理活動(dòng)的藍(lán)色字體凸顯總理話語(yǔ)的尷尬，諸多受眾認(rèn)為，官員被拒簽是對(duì)澳大利亞拒簽中國(guó)研究生舉動(dòng)后維護(hù)國(guó)家利益的行為，紛紛模仿澳大利亞總理的話語(yǔ)進(jìn)行反諷，彈幕數(shù)量達(dá)到5 056條。

2.4? 兼容亞文化，滿足年輕群體的小眾需求

亞文化是相對(duì)主流文化而言的具有邊緣性、小眾性的次文化，但也是人類社會(huì)文化中重要的組成部分，新媒體時(shí)代促使亞文化呈現(xiàn)由“小眾聯(lián)盟”轉(zhuǎn)向“普泛化”的趨勢(shì)[15]和多元化變遷形態(tài)[16]（如鬼畜文化、吸貓文化、二次元文化）?！坝^察者網(wǎng)”發(fā)布的短視頻新聞產(chǎn)品中，有兩類主題視頻比較特殊，即鬼畜類和動(dòng)物類萌寵短視頻，他們是“觀察者網(wǎng)”積極包容亞文化的重要體現(xiàn)。鬼畜視頻基于己有素材進(jìn)行二次加工（包括快速與重復(fù)、夸張與變形和音畫(huà)高度同步）使再生產(chǎn)內(nèi)容具有洗腦性和喜劇感的特征，受眾在與常規(guī)的暫時(shí)性脫離中獲得滿足與愉悅[17]。《特朗普：想要給你給你寵愛(ài)！》通過(guò)多個(gè)視頻場(chǎng)景剪輯的集合，配上夸張的音樂(lè)，達(dá)到喜劇效果，并塑造了特朗普潛在的“戲精”形象。此外，“觀察者網(wǎng)”還被網(wǎng)友戲稱“觀察動(dòng)物網(wǎng)”。如《好氣哦，只有把頭深埋進(jìn)被子里我才好受點(diǎn)！》短視頻講述了一對(duì)“夫妻”二哈吵架過(guò)程;《路上碰到了一只超粘人的小可愛(ài)～》里的貓讓受眾直呼“好圓的胖嘟嘟”“帶它走”;皮卡丘和伊布比賽的視頻，雖時(shí)長(zhǎng)達(dá)到7分鐘，但仍獲得78.5萬(wàn)的播放量。這些短視頻新聞作品雖然平均播放量并不高，但卻強(qiáng)化了年輕受眾對(duì)“觀察者網(wǎng)”的黏性和忠誠(chéng)度。

3? 結(jié)語(yǔ)

短視頻時(shí)代使新聞場(chǎng)域發(fā)生了劇烈變革，新聞媒體的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)內(nèi)容都進(jìn)行了調(diào)適和革新;網(wǎng)狀生產(chǎn)模式成為新聞生產(chǎn)的重要模式，視頻內(nèi)容為適應(yīng)碎片化消費(fèi)習(xí)慣更注重場(chǎng)景的展現(xiàn);情感化表達(dá)吸引受眾注意力;兼容小眾文化提高了年輕群體對(duì)其新聞產(chǎn)品的黏性;此外，5G時(shí)代的到來(lái)將給短視頻新聞發(fā)展提供新一輪的契機(jī)，即時(shí)政類新聞媒體會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇;但在信息碎片化時(shí)代，如何尋找深度新聞的生存空間、避免新聞產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象給時(shí)政類新聞媒體留下了思考;同時(shí)，時(shí)政類新聞應(yīng)警惕新聞的過(guò)度娛樂(lè)化傾向。

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