杜冕

〔摘 要〕包裝設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的設(shè)計(jì)類別。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)有了區(qū)分于傳統(tǒng)門店購(gòu)買渠道的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買渠道，兩種渠道有著不同流通和銷售環(huán)境，包裝設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)也不同。前者更需重視客戶體驗(yàn)和線下展銷的整體性與系列性；后者更側(cè)重于防摔抗震、設(shè)計(jì)的儀式感。除此之外包裝設(shè)計(jì)還需要考慮成本、環(huán)保、視覺(jué)個(gè)性等?，F(xiàn)代化的電子產(chǎn)品和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)類別產(chǎn)生了有趣的碰撞，帶來(lái)特殊的消費(fèi)體驗(yàn)。

〔關(guān)鍵詞〕電子產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；銷售渠道

一、電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必要性

包裝是為了在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，而按一定技術(shù)方法設(shè)計(jì)并采用的容器，并在此過(guò)程中施加一定的技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。如今的包裝設(shè)計(jì)是展示產(chǎn)品信息、區(qū)分產(chǎn)品品牌、提高受眾興趣、吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的重要載體，也是影響產(chǎn)品銷售的重要因素。電子產(chǎn)品的需求越來(lái)越豐富多樣，各大品牌爭(zhēng)相攫取科技紅利。自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的電子產(chǎn)品為了提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌認(rèn)知度更加重視包裝的設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)品牌包裝的吸引力，提高客戶忠誠(chéng)度，因此電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。

二、不同銷售渠道中電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物愈發(fā)發(fā)達(dá)和便捷，成為人們進(jìn)行購(gòu)物的重要渠道，而且對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售產(chǎn)生了重大的沖擊。各個(gè)品牌在提升線上商品購(gòu)買體驗(yàn)的同時(shí)，也增強(qiáng)了線下產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)和展示，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。不同流通環(huán)境中互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道和傳統(tǒng)實(shí)體店銷售渠道中的電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有了截然不同的側(cè)重點(diǎn)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的電子產(chǎn)品包裝 眾所周知，中國(guó)的快遞物流行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物相輔相成，快捷便利的物流使得人們更加愿意在網(wǎng)上購(gòu)買商品，線上購(gòu)物的消費(fèi)行為越來(lái)越多，商品到達(dá)的時(shí)間要求越來(lái)越短，也使得眾多快遞商品不得不在物流環(huán)境中受到“暴力快遞”的考驗(yàn)，那么產(chǎn)品包裝的防震抗摔要求大大提高，特別是結(jié)構(gòu)相對(duì)較復(fù)雜，含有精密儀器和脆性材質(zhì)的電子產(chǎn)品。

一般電子產(chǎn)品單個(gè)包裝必須能通過(guò)“一角三棱六面”的拋物實(shí)驗(yàn)的檢驗(yàn)，要求快遞分發(fā)到消費(fèi)者手中的時(shí)候還能保持商品完好無(wú)損。我們常用的防護(hù)方法有使用紙托、吸塑、氣泡袋、各種密度的海綿體等等。比如手機(jī)行業(yè)中的領(lǐng)軍者蘋果公司，其明星產(chǎn)品iPhone手機(jī)的產(chǎn)品包裝就采用了一體成型的紙托來(lái)承載產(chǎn)品，同時(shí)配合高硬度灰板紙制作的天地蓋盒體。這樣的組合設(shè)計(jì)為產(chǎn)品和配件分配了上下兩層各自專屬的小區(qū)域，物流過(guò)程中互不干擾、堅(jiān)固安全。除了產(chǎn)品包裝，還要考慮互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道必不可少的快遞包裝，iPhone手機(jī)產(chǎn)品包裝外就還有三層牛皮紙制成的瓦楞盒外包裝，不僅加強(qiáng)整個(gè)手機(jī)快遞包裝的堅(jiān)固性，還保證了產(chǎn)品及內(nèi)包裝的干凈美觀。

線上銷售的商品如何在到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)能獲取消費(fèi)者的好感，提升消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品乃至該品牌的忠誠(chéng)度，是商品生產(chǎn)者和銷售者越來(lái)越重視的環(huán)節(jié)。現(xiàn)在是一個(gè)以人為本的時(shí)代，秉承“顧客就是上帝”的宗旨，“線上包裝的儀式感”這一設(shè)計(jì)理念被提出。這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的設(shè)計(jì)思維需要包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行消費(fèi)者心理和行為習(xí)慣的研究，還需要分析和了解不同銷售區(qū)域的風(fēng)俗文化習(xí)慣。仍然以前面的iPhone手機(jī)包裝為例，在灰板紙制成的天地蓋盒外層除了銅版紙印刷層，還覆有一層防刮花啞膜，可以保護(hù)印刷面不被磨損，更帶來(lái)舒適的手感。還有一個(gè)廣為包裝設(shè)計(jì)者知道的小秘密，iPhone手機(jī)的天地蓋盒在被消費(fèi)者打開(kāi)上下蓋分離的時(shí)間剛好是5秒鐘。且不說(shuō)精確到5秒是如何通過(guò)試驗(yàn)和分析研究的，該設(shè)計(jì)者能考慮到如此細(xì)節(jié)，在不易被人們發(fā)覺(jué)之處都如此用心，就是為了帶給人們一種美好的儀式感。通俗地說(shuō)就是那種“不知道哪里好，但是哪哪都覺(jué)得舒坦的設(shè)計(jì)”。這是值得我們中國(guó)包裝設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和鉆研的地方。

（二）傳統(tǒng)門店銷售渠道的電子產(chǎn)品包裝 互聯(lián)網(wǎng)銷售高速發(fā)展的同時(shí)，電子產(chǎn)品的線下體驗(yàn)店也如星星之火般蓬勃發(fā)展。蘋果、華為、小米、蘇寧易購(gòu)、飛科等各大品牌均開(kāi)設(shè)有品牌體驗(yàn)店或者品牌生活館，除了傳統(tǒng)線下銷售渠道，這些體驗(yàn)店也慢慢成為人們購(gòu)買產(chǎn)品、了解產(chǎn)品的優(yōu)先選擇了。在這樣的銷售環(huán)境中產(chǎn)品包裝的重要性就重點(diǎn)落在客戶體驗(yàn)之上了。

以常用的紙介質(zhì)包裝為例，為提升客戶體驗(yàn)和增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮三個(gè)方面的因素：視覺(jué)、觸覺(jué)、互動(dòng)性。視覺(jué)方面的常用表達(dá)方式有紙介質(zhì)包裝上開(kāi)窗，露出產(chǎn)品整體或產(chǎn)品的特色部分；或是利用各種印刷工藝，貓眼定位、鐳射膜、特殊花紋和效果的紙張來(lái)制作吸引人眼球的效果。觸覺(jué)上常用的工藝有激凸、壓紋、光啞油、UV印刷等，也能通過(guò)特種紙來(lái)制造不同的觸覺(jué)感受。互動(dòng)性則更與包裝設(shè)計(jì)有關(guān)，當(dāng)顧客對(duì)包裝外表面感興趣的時(shí)候，拆開(kāi)樣品包裝來(lái)看看，背面還有背一色印刷就更加與眾不同。包裝設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的巧妙與精細(xì)之處往往可以俘虜消費(fèi)者的心，這種互動(dòng)性需要包裝從整體到局部每一處的材質(zhì)和工藝都恰到好處。例如市場(chǎng)上常見(jiàn)的旗艦款手機(jī)包裝都會(huì)將除產(chǎn)品之外的配件、耳機(jī)、說(shuō)明書(shū)、保修卡等等整合起來(lái)，或是用多個(gè)精致的小盒子裝配，或者設(shè)計(jì)出精妙的格局。這都讓包裝很好地傳達(dá)出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和品牌價(jià)值，這是產(chǎn)品的升華和品牌的提升。

線下銷售渠道中產(chǎn)品包裝還需要注意的一點(diǎn)是“聚沙成塔”，就是產(chǎn)品的系列性和整體性。線下展銷免不了會(huì)將多個(gè)產(chǎn)品包裝進(jìn)行系列性的展示，當(dāng)不同型號(hào)相同系列的產(chǎn)品包裝整齊擺放在貨架上時(shí)，整體表達(dá)出的氣質(zhì)可以給消費(fèi)者強(qiáng)烈的心理暗示。同時(shí)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有系列性和連續(xù)性的情況下，也更能凸顯需要主推的旗艦款和限量版。除此之外包裝的展銷在連接生產(chǎn)者（設(shè)計(jì)者）和消費(fèi)者的時(shí)候還需要從銷售者的角度進(jìn)行考慮，這一點(diǎn)在很多售于超市的食品包裝上均有體現(xiàn)。例如“桂格牌”麥片，整盒成型為一個(gè)立方體，正面與背面均為產(chǎn)品銷售廣告，有意思的是正反面內(nèi)容相同，板式不同。一個(gè)是橫向排版，一個(gè)是縱向排版，為的就是在售貨員排列貨架時(shí)可以按照實(shí)際條件按需擺放。這樣一個(gè)小小的考慮不僅讓貨架的排列更美觀，也讓顧客更方便找到關(guān)鍵信息。

三、電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的其他要點(diǎn)

除以上提及的因素外，進(jìn)行電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的還有成本、環(huán)保、個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面。

（一）電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的成本控制 節(jié)約成本是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之一，產(chǎn)品為主的電子產(chǎn)品企業(yè)更需要重視產(chǎn)品包裝在生產(chǎn)和運(yùn)輸中所耗費(fèi)的成本。成本的節(jié)約可以在刀版設(shè)計(jì)方面節(jié)約原材料的面積和黏合步驟，比如一紙成型、自封底等設(shè)計(jì)，還可以設(shè)計(jì)能使用自動(dòng)化設(shè)備裝配產(chǎn)品的盒型節(jié)約人力成本。

（二）電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保理念 環(huán)保是企業(yè)和產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任之一，運(yùn)用環(huán)保材質(zhì)、節(jié)約包裝用紙、使用可回收紙張都能在包裝設(shè)計(jì)方面為環(huán)保貢獻(xiàn)力量。國(guó)產(chǎn)科技品牌“小米”則有自己專屬的 One Paper Box“一紙盒”團(tuán)隊(duì)生態(tài)鏈，專研于減少材料使用，這是成本和環(huán)保雙驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)物。“一紙盒”是一種設(shè)計(jì)方法和程序，可以僅僅使用一張紙來(lái)構(gòu)建在一定尺寸范圍內(nèi)的各種產(chǎn)品的包裝盒。該方法沒(méi)有多余的輔料，甚至可以不使用膠水，相比傳統(tǒng)包裝，材料更少，手工勞動(dòng)更少，組裝過(guò)程也更簡(jiǎn)單。他們的“一紙盒”概念是以往包裝設(shè)計(jì)學(xué)中“一紙成型”概念的升華和實(shí)踐，還融入了垃圾分類的新理念。

（三）電子產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所需要的“個(gè)性化” 個(gè)性化設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)者的要求，商業(yè)包裝設(shè)計(jì)是自下而上的呼喚，也是自上而下的引導(dǎo)。近些年，國(guó)內(nèi)商品包裝的最大進(jìn)步是飲品包裝的設(shè)計(jì)，從當(dāng)初一成不變的冰紅茶冰綠茶包裝到現(xiàn)在的百花齊放，有文藝的農(nóng)夫山泉，有搞怪的小茗同學(xué)，還有時(shí)尚的江小白等。各種風(fēng)格均能找到自己的受眾群體，也引領(lǐng)了消費(fèi)者的審美提升。因此，電子產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)師要有超前的創(chuàng)新意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，表達(dá)個(gè)性、彰顯特色、引領(lǐng)潮流。

結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。電子產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，這需要產(chǎn)品包裝從業(yè)者具備專業(yè)的態(tài)度和嚴(yán)格的要求，為人們?cè)O(shè)計(jì)更多更好的產(chǎn)品包裝，為企業(yè)設(shè)計(jì)成本低廉且使用方便的包裝，為社會(huì)提升審美和人文關(guān)懷。 （責(zé)任編輯：尹雨）

參考文獻(xiàn)：

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